Alla formazione del messaggio contenuto nella pagina pubblicitaria partecipano due tipi di...
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Alla formazione del messaggio contenuto nella pagina pubblicitaria partecipano due tipi di linguaggi: quello iconico e quello verbale. Essi interagiscono tra loro per richiamare l’attenzione del lettore e facilitare la comunicazione pubblicitaria. La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
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Alla formazione del messaggio contenuto nella pagina pubblicitaria partecipano due tipi di linguaggi: quello iconico e quello verbale.
Alla formazione del messaggio contenuto nella pagina pubblicitaria partecipano due tipi di linguaggi: quello iconico e quello verbale.
Essi interagiscono tra loro per richiamare l’attenzione del lettore e facilitare la comunicazione pubblicitaria.
Essi interagiscono tra loro per richiamare l’attenzione del lettore e facilitare la comunicazione pubblicitaria.
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
La dimensione verbale si riferisce all’espressione dei concetti in parole, secondo le regole della lingua. Il codice verbale può esprimere efficacemente emozioni e stimolare la fantasia.
La dimensione verbale si riferisce all’espressione dei concetti in parole, secondo le regole della lingua. Il codice verbale può esprimere efficacemente emozioni e stimolare la fantasia. La sua efficacia stà nell’argomentazione logica del messaggio, come per esempio l’uso della negazione (spesso impossibile tramite l’immagine), e la potenzialità di argomentazione della parola. Il modo verbale non possiede però l’immediatezza dell’immagine e del suono, dovendo operare tramite l’intermediazione dei codici linguistici.
La sua efficacia stà nell’argomentazione logica del messaggio, come per esempio l’uso della negazione (spesso impossibile tramite l’immagine), e la potenzialità di argomentazione della parola. Il modo verbale non possiede però l’immediatezza dell’immagine e del suono, dovendo operare tramite l’intermediazione dei codici linguistici.
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
ambienti naturali o abitati, stati d’animo, relazioni tra le persone. Consente anche una efficace contemporaneità di comunicazione di segni diversi.
ambienti naturali o abitati, stati d’animo, relazioni tra le persone. Consente anche una efficace contemporaneità di comunicazione di segni diversi.
Il modo iconico consente di comunicare con immediatezza una ricchezza di informazioni e sensazioni difficili da esprimere con il modo verbale:
Il modo iconico consente di comunicare con immediatezza una ricchezza di informazioni e sensazioni difficili da esprimere con il modo verbale:
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
I principali elementi che compaiono nell’annuncio pubblicitario sono:
I principali elementi che compaiono nell’annuncio pubblicitario sono:
visualvisual
headlineheadline
marchiomarchio
body copybody copy
payoffpayoff packshotpackshot
- visual
- headline
- body copy
- marchio
- payoff
- packshot
- visual
- headline
- body copy
- marchio
- payoff
- packshot
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
Un altro elemento fondamentale della pagina pubblicitaria è il format. Con questo termine si intende l’assetto generale dell’annuncio, l’organizzazione e la configurazione visiva dell’impaginato. Il format caratterizza l’annuncio e lo riconduce all’interno di una campagna, spesso costituita appunto da diverse declinazoni di un medesimo format.
Un altro elemento fondamentale della pagina pubblicitaria è il format. Con questo termine si intende l’assetto generale dell’annuncio, l’organizzazione e la configurazione visiva dell’impaginato. Il format caratterizza l’annuncio e lo riconduce all’interno di una campagna, spesso costituita appunto da diverse declinazoni di un medesimo format.
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
Spostare gli elementi dell’impaginazione può voler dire condurre l’occhio di chi guarda su un percorso diverso.
Spostare gli elementi dell’impaginazione può voler dire condurre l’occhio di chi guarda su un percorso diverso.
Spesso le scelte grafiche, danno forza , incisività ed originalità a messaggi poco incisivi.
Spesso le scelte grafiche, danno forza , incisività ed originalità a messaggi poco incisivi.
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
Lo schema impaginativo è detto gabbia.La gabbia è una suddivisione dello spazio secondo precisi rapporti dimensionali.Nella gabbia, gli elementi vengono disposti su di una griglia che costituisce lo schema base.
Per griglia s’intende la suddivisione regolare dello spazio in colonne, in genere in senso verticale , ma anche in senso orizzontale.
Lo schema impaginativo è detto gabbia.La gabbia è una suddivisione dello spazio secondo precisi rapporti dimensionali.Nella gabbia, gli elementi vengono disposti su di una griglia che costituisce lo schema base.
Per griglia s’intende la suddivisione regolare dello spazio in colonne, in genere in senso verticale , ma anche in senso orizzontale.
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
La parte superiore è occupata dal visual; sotto di esso, a sinstra, troviamo headline e bodycopy in una composizione a bandiera. La lettura della pagina scorre dall’immagine in alto fino al testo e si conclude poco al di sotto del pack shot. Il simbolo a forma di asterisco chiude l’annuncio. Quest’ultimo si contrappone visivamente al visual donando equilibrio alla composizione.
La parte superiore è occupata dal visual; sotto di esso, a sinstra, troviamo headline e bodycopy in una composizione a bandiera. La lettura della pagina scorre dall’immagine in alto fino al testo e si conclude poco al di sotto del pack shot. Il simbolo a forma di asterisco chiude l’annuncio. Quest’ultimo si contrappone visivamente al visual donando equilibrio alla composizione.
La pagina è divisa verticalmente in due parti uguali ed anche in senso orizzontale il centro ottico coincide con quello geometrico.
La pagina è divisa verticalmente in due parti uguali ed anche in senso orizzontale il centro ottico coincide con quello geometrico.
schema 1
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
L’illustrazione occupa l’intera superficie della pagina e il testo è stampato nell’illustrazione stessa, in negativo. L’annuncio offre solo un punto per l’inizio
L’illustrazione occupa l’intera superficie della pagina e il testo è stampato nell’illustrazione stessa, in negativo. L’annuncio offre solo un punto per l’iniziodella lettura della pagina: la testa dell’uomo calvo. Il bodycopy è in basso con una composizione a pacchetto. La pubblicità pur essendo semplice dal punto di vista impaginativo ha invece un forte impatto emotivo e attenzionale. Si crea un’attesa per l’osservatore quasi fosse in fila anche lui a vedere l’opera in esposizione oggetto del vernissage.
della lettura della pagina: la testa dell’uomo calvo. Il bodycopy è in basso con una composizione a pacchetto. La pubblicità pur essendo semplice dal punto di vista impaginativo ha invece un forte impatto emotivo e attenzionale. Si crea un’attesa per l’osservatore quasi fosse in fila anche lui a vedere l’opera in esposizione oggetto del vernissage.
schema 2
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
si legge separatamente del testo. Quest’ultimo è tutto situato a destra con un corpo abbastanza piccolo e la composizione a bandiera; headline e bodycopy riprendono la verticalità del visual, infatti il testo ed il nastro rosso dell’immagine finiscono alla stessa altezza.
si legge separatamente del testo. Quest’ultimo è tutto situato a destra con un corpo abbastanza piccolo e la composizione a bandiera; headline e bodycopy riprendono la verticalità del visual, infatti il testo ed il nastro rosso dell’immagine finiscono alla stessa altezza.
Probabilmente questa impaginazione è meno efficace delle precedenti. L’immagine allusiva e altamente simbolica
Probabilmente questa impaginazione è meno efficace delle precedenti. L’immagine allusiva e altamente simbolica
schema 3
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
La frase in alto a sinistra recita: “contro Dash è inutile combattere”. Nell’immagine vediamo delle camicie stese ad asciugare . Solo leggendo contemporaneamente i due elementi (verbale e iconico) recepiamo a pieno il messaggio della pubblicità: il bucato (a mani in alto) si arrende alla forza del detersivo.
Il messaggio di questa pubblicità resta ambiguo fino a quando non si legge la breve descrizione del prodotto (che però è scritto in caratteri molto piccoli); l’immagine è altamente suggestiva per incuriosire il lettore. Il prodotto è un mascara resistente all’acqua.
Gli aspetti formali che caratterizzano i tre annunci definiscono il format.
L’organizzazione visiva
dell’impaginato è perfettamente identica nelle
diverse pagine.
Varie pagine per louis vuiton . Il format è semplice e riconoscibile; il tema che
unisce gli annunci è quello delle fiabe.
L’identico format applicato a più annunci. Epic link
Le linee di forza principali si collocano lungo le linee di mezzo
L’angolo in basso a destra, per medesime abitudini ha forze di attrazione poiché è il punto dove finisce qualcosa
L’angolo in alto a sinistra ha una particolare attrazione visiva, perché siamo abituati a leggere e a scrivere da sinistra verso destra e dall’alto verso il basso, da questo punto parte sempre qualcosa
Le forze dirette verso destra partendo dal lato, danno l’impressione di qualcosa che entra
Le forze dirette verso destra partendo dal centro danno l’illusione di qualcosa che esce dal campo
Per le medesime abitudini di lettura, la diagonale che collega l’angolo alto a sinistra con l’angolo in basso a destra guida le forze visive verso il basso
Il visual è la parte illustrata presente nella comunicazione pubblicitaria. È molto importante per la sua funzione di catturare l’attenzione spingendo a leggere il testo dell’annuncio. È rappresentato da una fotografia o da un’illustrazione, a volte anche da una parte di testo trattata con connotazioni espressive.
Il visual è la parte illustrata presente nella comunicazione pubblicitaria. È molto importante per la sua funzione di catturare l’attenzione spingendo a leggere il testo dell’annuncio. È rappresentato da una fotografia o da un’illustrazione, a volte anche da una parte di testo trattata con connotazioni espressive.
visualvisual
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
La headline (in italiano “titolo di testa”) è la frase di apertura che sintetizza il tema centrale dell’ annuncio. Solitamente di carattere diverso per stile e corpo dal resto del testo, è fondamentale in quanto facilita la comprensione e la memorizzazione del messaggio pubblicitario. È quindi sintetica e se possibile originale.
La headline (in italiano “titolo di testa”) è la frase di apertura che sintetizza il tema centrale dell’ annuncio. Solitamente di carattere diverso per stile e corpo dal resto del testo, è fondamentale in quanto facilita la comprensione e la memorizzazione del messaggio pubblicitario. È quindi sintetica e se possibile originale.
headlineheadline
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
La bodycopy è la parte descrittiva dell’annuncio; ha il compito di spiegare quanto è stato enunciato in sintesi dall’headline e dal visual e di fornire, quando necessario, informazioni
La bodycopy è la parte descrittiva dell’annuncio; ha il compito di spiegare quanto è stato enunciato in sintesi dall’headline e dal visual e di fornire, quando necessario, informazioni
bodycopybodycopy
specifiche sul prodotto (o servizio) oggetto della comunicazione.
specifiche sul prodotto (o servizio) oggetto della comunicazione.
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
Il marchio è il segno grafico specifico che contraddistingue un’azienda o un prodotto. Se consiste in una parola o frase prende il nome di logotipo. Appare spesso in fondo alla pagina per rimanere più impressa,
Il marchio è il segno grafico specifico che contraddistingue un’azienda o un prodotto. Se consiste in una parola o frase prende il nome di logotipo. Appare spesso in fondo alla pagina per rimanere più impressa, e preferibilmente a destra perché è l’ultimo posto su cui l’occhio si posa.
e preferibilmente a destra perché è l’ultimo posto su cui l’occhio si posa. marchiomarchio
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
Il payoff o baseline è la frase riassuntiva e conclusiva o caratterizzante del prodotto o della marca. Nelle campagne realizzate con più mezzi, è l’unico elemento che non cambia, cioè è il denominatore comune per le situazioni che variano, per le diverse
Il payoff o baseline è la frase riassuntiva e conclusiva o caratterizzante del prodotto o della marca. Nelle campagne realizzate con più mezzi, è l’unico elemento che non cambia, cioè è il denominatore comune per le situazioni che variano, per le diverse
payoffpayoff
azioni di comunicazione. Solitamente è posta sotto al marchio.
azioni di comunicazione. Solitamente è posta sotto al marchio.
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
Il pack shot è la rappresentazione fotografica o illustrata del prodotto.Il termine pack shot deriva dal fatto che il prodotto veniva di solito mostrato nella sua confezione (pack) con cui veniva messo in commercio.
Il pack shot è la rappresentazione fotografica o illustrata del prodotto.Il termine pack shot deriva dal fatto che il prodotto veniva di solito mostrato nella sua confezione (pack) con cui veniva messo in commercio.
Pack shotPack shot
Nella comunicazione audiovisiva per pack shot si intendono gli ultimi fotogrammi di uno spot, nei quali viene visualizzato solo il prodotto.
Nella comunicazione audiovisiva per pack shot si intendono gli ultimi fotogrammi di uno spot, nei quali viene visualizzato solo il prodotto.
La Pagina pubblicitaria 3) Composizione
