Alessandra RavaioliMacFrut, 18 aprile 2008

Un portale al servizio dell’ortofrutta

csoservizi.com

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Il portale è nato 10 anni fa contestualmente alla nascita delCSO, Centro Servizi Ortofrutticoli

L’idea è quella di costruire una web community di servizio peri soci e per gli abbonati

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Questa impostazione interpreta il ruoloe la funzione del CSO come Centro Servizi per una base sociale che oggi ha raggiunto50 imprese distribuite su tutto ilterritorio nazionale fatturato aggregatodi 1,3 miliardi di euro pari all’11% del fatturato dell’ortofrutta italiana

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Il portale nasce sollecitato dalla domanda di informazione strategicada parte dei principali operatori ortofrutticoli italiani sia soci CSOche abbonati

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I contenutiLe categorie dei servizi

Superfici

Previsioni

Monitoraggio della raccolta

Prezzi alla produzione

Prezzi all’ingorsso

Consuntivi di produzione

Mercato estero

GDO

Import/Export

Consumi

Pubblicazioni

Soci

Convegni

I prodotti

Mele

Pere

Kiwi

Pesche

Nettarine

Fragole

Asparagi

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Su

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La rilevazione dei prezzi nella GDO riguarda frutta, verdura IV gamma , prodotto convenzionale e biologico.Vengono rilevati prezzo, confezione categoria commerciale del prodotto.In Italia si rilevano insegne GDO a Milano, Roma e Bologna.All’estero le rilevazioni si effettuano a Berlino e a Monaco.

Viene inoltre effettuata una sintesi dell’andamento del prezzo medio settimanale relativamente alle principali specie ortofrutticole.

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Sulla base delle rilevazioni effettuate da GFK italia su un panel di famiglie si rilevano mensilmente i consumi di fruttae verdura e si effettuano elaborazioni specifiche sui principali prodottial consumo è correlato anche un dato di prezzo medio

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La Banca dati

Ad oggi il sito riceve mediamente8400 visite al mese(poco meno di 300 al giorno.Oltre 100.000 in tutto il 2007)di questi circa 3100 eseguono il login alla banca dati(mediamente 100 login al giorno)

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All’anno vengono pubblicati800 documenti nella banca dati accessibili da soci ed abbonati.Per un ammontare annuo di circa14.000 downloads.

Alla banca dati accedono attualmente 148 aziende.

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L’area news

E’ dedicata ai media e funziona da supporto all’ufficio stampa CSO.I comunicati stampa, gli annunci, gli approfondimenti sono sempre corredati di immagini e di tabelle statistiche.Negli ultimi 3 anni sono state pubblicate 50 news approfondimento con una media di 13.500 visualizzazioni annue ed una stima di contatti derivati dalla successiva ripubblicazione su web o media tradizionali non inferiore ad1 milione.

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E’ La scelta di concentrare l’informazione strategica per le imprese su internet è stata vincente per CSO .

Azione corporate

Azione community

Organizzazione dell’informazione

Diffusione dell’informazione e crediti sui media

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Il ruolo di Internet anche nell’ottica di una cooperativa di servizi alle imprese come CSO è stato ed è sempre più determinante ed essenziale.Gli elementi di forza che ne faranno uno degli strumenti più importanti per il futuro della comunicazione globale anche per l’ortofrutta sono molteplici: la velocità, la facilità a raggiungere target mirati, la possibilità di interscambio di informazioni.Ma l’elemento chiave, a mio parere, che ne determina il successo in chiave marketing è la leva individuale con la quale si comunica su internet.Un villaggio globale dove i flussi di pensiero, e le opinioni sui prodotti o sui servizi sono dettate dal passa parola, con il consumatore in primo piano a orientare le sue scelte.

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Grazie per l’attenzione.csoservizi.com

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