Macfrut 2013 – Cesena Massimo Brusaporci (Direttore Alimos)

IDENTIFICAZIONE PROGETTO

Campagna di promozione e informazione rivolta a bambini e adolescenti per accrescere il consumo di frutta e verdura fresca sul mercato interno (Francia – Italia).

Contratto FEAGA 05 02 1001 – 3800 512 Regolamento CE del Consiglio 3/2008 e del Regolamento CE della Commissione 501/2008 - Azioni di informazione e di promozione dei prodotti agricoli sul mercato interno. “Mercato Interno 2011”.

Frutta & Verdura: SCOPRILA, GUSTALA,SCEGLILA Fruits & Légumes : TU CREES, TU CROQUES, TU CRAQUES

Programma europeo destinato ai bambini

Programma di promozione e d’informazione co-finanzato dall'UE di una durata di 3 anni, anni

scolastici 2012-2015, condotto con Alimos (Italie)

• Obiettivi :

o sensibilizzare ed incoraggiare i bambini e gli adolescenti a consumare più ortofrutta fresca o installare durevolmente l’ortofrutta fresca nelle loro abitudini alimentari, associando

strettamente educatori, genitori e entourage al loro percorso di scoperta e d’apprendimento

approccio al tempo stesso ludico, pedagogico e esperimentale

• Target :

o Bambini dai 3 ai 5 anni e addolescenti da 12 a 18 anni In Italia o Bambini dai 3 ai 11 anni in Francia

• Logo della campagna :

• « Frutta & Verdura:scoprila, gustala, sceglila • « Fruits & Légumes: tu crées, tu croques, tu craques ! »

CHI SIAMO

Alimos

Cooperativa di servizi che opera nel settore

www.alimos.it new!

CHI SIAMO

I NOSTRI SOCI COINVOLTI NEL PROGETTO:

IL PARTNER FRANCESE :

www.interfel.com

INTERFEL L'Interprofessione dell’ortofrutta fresca Riconosciuta ufficialmente dai poteri pubblici per la legge del 10 luglio 1975, rappresenta tutti gli stadi del settore dell’ortofrutta : • i produttori di frutta (FNPF), • i produttori di verdura (Légumes de France), • la governanza economica dell’ortofrutta (GEFeL), • le cooperative (FELCOOP), • gli shippers ed esportatori (ANEEFEL), i grossisti (UNCGFL), • i dettaglianti specializzati (UNFD) e la grande distributione (FCD).

Le nostre missioni : • Conoscere i mercati e la loro evoluzione ; • Seguire le evoluzioni legali e regolamentari dell'azione interprofessionale; • Promuovere il consumo nazionale di F&V attraverso dei programmi di azione e di comunicazione

ed assicurare lo sviluppo delle parti di mercati all'esportazione.

PERCHÉ QUESTO PROGETTO

Una risposta

al “bisogno” d’incrementare i consumi di ortofrutta

bambini e adolescenti

mondo della produzione ortofrutticola

In età prescolare, dati meno significativi e andamenti fisiologici

Le informazione circa lo stato ponderale dei bambini sotto i 6 anni di età sono meno omogenee, quindi meno generalizzabili, tuttavia si riscontrano dati preoccupanti soprattutto perché sembra dimostrata una correlazione molto forte con lo svilupparsi dell’obesità in età adulta.

Monitoraggio OKKIO alla Salute (2012)

Sovrappeso + obesità - bambini 8-9 anni (3° primaria)

Il monitoraggio “PASSI” … Centro nazionale di epidemiologia, sorveglianza e promozione della salute

Consumo di frutta e verdura

In Italia, quasi la metà degli adulti intervistati da Passi nel 2009-2012 consuma tre o più porzioni al giorno di frutta e verdura (49%) mentre solo uno su dieci (10%) ne consuma la quantità raccomandata nelle linee guida per una corretta alimentazione, cioè cinque porzioni al giorno (five a day).

Il monitoraggio “PASSI” … Centro nazionale di epidemiologia, sorveglianza e promozione della salute

Caratteristiche dei consumo di five a day, distribuzione geografica e trend temporale

Consumano più frequentemente cinque porzioni al giorno di frutta e verdura le donne (11%), gli adulti (50-69 anni, 13%), i più istruiti (11%) e coloro che non dichiarano difficoltà economiche (11%).

Si osserva un gradiente geografico, con una più alta adesione al five a day nelle Regioni settentrionali rispetto a quelle meridionali

Geografia dell’obesità e del sovrappeso

Il monitoraggio “PASSI” … Centro nazionale di epidemiologia, sorveglianza e promozione della salute

I PILASTRI DEL PROGETTO

Campagna radio

Sito internet

Kit pedagogico

Promozione nelle fiere

Promozione in strutture agricole

Eventi internazionali

Campagna radio PARTERNARIATO CON RADIO 105 E RADIO MONTECARLO

• Formato Spot : 20’’

• 5/6 spot al giorno a rotazione dalle 7.00 alle 22.00 Tot 55 spot (radio 105)

• 6/7 spot al giorno a rotazione dalle 7.00 alle 22.00 Tot 62 spot (radio montecarlo)

• + 1 citazione live da 30’’ all’interno del programma “Tutto Esaurito” condotto da Marco Galli insieme a Pizza e al suo Team - Tot. 10 citazioni (radio 105)

Campagna radio PARTERNARIATO CON RADIO 105 E RADIO MONTECARLO

• + 1 citazione live da 30’’ al giorno alle 12.05 all’interno del programma “RMC In Tempo Reale” condotto da Max Venegoni, Monica Sala, Teo Teocoli +Tot. 10 citazioni (radio montecarlo)

• TOTALE SPOT RADIO 117

• TOTALE CITAZIONI 20

• Periodo di diffusione aprile-maggio 2013

Campagna radio PARTERNARIATO CON RADIO 105 E RADIO MONTECARLO

RISULTATI

• gli ascoltatori che hanno sentito lo spot/citazione almeno una volta sono 38.758.000 (radio 105)

• gli ascoltatori che hanno sentito lo spot/citazione almeno una volta sono 5.061.000 (radio montecarlo)

• Risultati Campagna Web Radio: sono stati raggiunti 680.000 impression

SITO INTERNET

Realizzata una piattaforma del sito internet Francia - Italia con home page descrittiva del progetto Francia - Italia

www.frutti-veggi.eu

SITO INTERNET La parte italiana

1. Area dedicata ai bambini 3 – 5 anni www.frutti-veggi-bambini.it

si rivolge prevalentemente a genitori e a professionisti (ad esempio insegnanti e pediatri) affinché venga fornita loro un’informazione adeguata circa l’importanza del consumo di frutta e verdura nell’alimentazione quotidiana dei bambini

2. Area dedicata ai ragazzi di età 12-18 anni www.frutti-veggi-ragazzi.it

fa leva su alcune tematiche di loro interesse

creazione e animazione di una pagina FACEBOOK

SITO INTERNET La parte italiana

L’obiettivo dell’intero sito è quello di promuovere un consumo consapevole nella propria alimentazione e di spostare l’attenzione dal consumo di junk food a quello di frutta e verdura

Siti on line dal 24 aprile 2013

Da quando sono on line i siti abbiamo avuto: => Sito comune 5641 visite e 5330 visitatori unici; le pagine visualizzate complessivamente sono 6754 => Sito bambini 1968 visite e 1775 visitatori unici; le pagine visualizzate complessivamente sono 5932 => Sito ragazzi 1887 visite e 1686 visitatori unici; le pagine visualizzate complessivamente sono 404 => Fan di Facebook al 20 settembre 3267

Campagna d’ informazione La parte italiana

• Relazioni Stampa

• Relazioni opinion leader (pediatri)

partecazione al Congresso Italiano di Pediatria Bologna 8 – 9 maggio

Dossier d’informazione consegnato a 800 pediatri

=> Comunicati stampa => Cartella stampa => Conferenza stampa

KIT PEDAGOGICO

Composto da: Dvd contenente il film “Dalla

pianta al piatto” Poster delle stagioni della

frutta e della verdura Schede pedagogiche Gioco memory. Sono stati consegnati 1521 kit pedagogici a 479 scuole per un totale di 44.109 bambini della scuola dell’infanzia

KIT PEDAGOGICO

PROMOZIONE NELLE FIERE

ARTIGIANO IN FIERA (dal 01-09 dicembre 2012) Durante il periodo della Fiera sono state

effettuate 5350 degustazioni dei seguenti prodotti: Carote – Mele – Pere – Kiwi

Passaggio di persone allo stand 60.000 persone

Partecipazione al MACFRUT 2013 con laboratori per bambini

Prevista partecipazione a G COME GIOCARE (Milano) dal 22 al 26 novembre 2013 con laboratori per bambini

PROMOZIONE STRUTTURE AGRICOLE

Sensibilizzare i bambini, gli adolescenti, i genitori e gli insegnanti, al consumo di Frutta & Verdura attraverso la scoperta dell’agricoltura e la conoscenza della filiera produttiva locale.

Le aziende agricole ospitanti

DEL TOCE (Verbania - NO)

LE COLLINE (Villa D’Almè - BG)

TOP GARDEN MICHELINI (Borghetto Santo Spirito - SV)

Totale bambini coinvolti 892

PROMOZIONE STRUTTURE AGRICOLE

Giornata Struttura Agricola Aperta Si terrà il 29 settembre 2013 in concomitanza con la giornata delle Fattorie Didattiche Aperte nella regione Lombardia [presso azienda agricola i Giardini della frutta e l’agriturismo Scuderia della Valle sito in Via Prabuté 2 Valsecca (BG)].

L’intento è quello di far coincidere anche i prossimi anni la giornata con la giornata delle fattorie aperte della regione in cui si andrà.

EVENTI INTERNAZIONALI

Partenariato con un grande evento internazionale a forte visibilità

Declinazione del concetto Fraîch’Attitude simultaneamente in Italia e Francia

EVENTI INTERNAZIONALI

Partenariato con la Federazione Italiana Nuoto in occasione del Trofeo “Settecolli”- Internazionali di nuoto - Foro Italico – Roma - 13-14-15 giugno 2013.

EVENTI INTERNAZIONALI

Realizzazione di uno stand con degustazione di frutta principalmente di stagione; organizzazione di giochi didattici per i bambini e distribuzione di materiale informativo del progetto

Persone che hanno degustato la frutta nei tre pomeriggi: 4.300

Persone partecipanti alla manifestazione: 13.450 circa

www.frutti-veggi.eu

www.alimos.it

www.interfel.com