AdWords Pay Per Click - an.camcom.gov.it · ADWORDS Campagna 1 RETE DI RICERCA Gruppo di annunci 1...

Google AdWords

Pay Per Click

lo strumento più rapido

per farsi trovare

Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico

SOMMARIO

1. cos’è?

2. come funziona?

3. come devo strutturarla?

4. perché usarla per il mio business?

5. quanto mi costa?

6. tipi di campagne

7. andiamo alla lavagna

8. case history: ParkinGO


1. COS’È?

strumento di web

marketing

advertising online


1. COS’È?

strumento di web

marketing

advertising online


RISULTATI IMMEDIATI

1. COS’È?

strumento di web

marketing

advertising online


RISULTATI IMMEDIATI

se usato

correttamente!


Sono gli annunci

posizionati in alto nella

serp di Google e…

IN PRATICA


…quelli posizionati in basso nella serp di Google

IN PRATICA

2. COME FUNZIONA?


è come fare una torta

scegli tu la ricetta sulla base di:

. chi la mangerà

. quanto hai deciso di spendere per gli ingredienti

3. COME DEVO STRUTTURARLA?


1. target e budgetche mercato voglio aggredire? chi è il mio target?

quanto voglio spendere per un click?





2. parole chiavecosa cercano i miei clienti? cosa gli offro?

- keyword planner -






- keyword planner -

3. gruppi di annuncicerca di suddividere le keyword in più campagne e/o

gruppi di annunci secondo una logica






- keyword planner -



4. annunciprova a immaginare cosa vorresti leggere quando cerchi risposte/soluzioni,

ora scrivi l’annuncio - rispettando i vincoli imposti da AdW -






- keyword planner -





5. landing pagedove atterrano gli annunci?

guida l’utente verso la pagina giusta per …






- keyword planner -







6. obiettivo…devi ottenere una conversione:

imposta SEMPRE uno o più obiettivi






- keyword planner -







6. obiettivo…devi ottenere una conversione:

imposta SEMPRE uno o più obiettivi

7. monitoraggiocosa sta funzionando benissimo? cosa malissimo?

monitora per migliorare le performance della tua campagna!

4. PERCHÈ USARLA PER IL MIO BUSINESS?


essere trovato nel posto giusto, al momento giusto

• si paga solo se l’utente clicca

• garantisce visibilità IMMEDIATA su Google

• controllo diretto su spesa e ROI

5. QUANTO MI COSTA?


LO DECIDI TU!

6. TIPI DI CAMPAGNE


• Rete di Ricerca• Rete Display• Rete di Ricerca con selezione Display• Google Shopping• Annunci Video• Remarketing• Gmail Ads

6. TIPI DI CAMPAGNE


1. Rete di RicercaAnnunci testuali che compaiono nella Serp di Google collegati ad un

set di Keyword

6. TIPI DI CAMPAGNE



set di Keyword

2. Rete DisplayAnnunci testuali e/o illustrati che compaiono in una serie di siti partner di

Google, collegati ad un set di Keyword

6. TIPI DI CAMPAGNE



set di Keyword



3. Rete di Ricerca

con selezione DisplayAnnunci testuali e/o illustrati che compaiono nella Serp di Google e

in una serie di siti partner di Google, collegati ad un set di Keyword

6. TIPI DI CAMPAGNE



set di Keyword



3. Rete di Ricerca



4. Google ShoppingAnnunci illustrati e testuali generati in automatico tramite un feed

di dati direttamente dai siti e-commerce che vendono il prodotto

6. TIPI DI CAMPAGNE



set di Keyword



3. Rete di Ricerca





5. Annunci VideoAnnunci video che vengono pubblicati su YouTube e sul Web tramite la

Rete Display di Google

6. TIPI DI CAMPAGNE



set di Keyword



3. Rete di Ricerca







6. RemarketingAnnunci testuali e/o illustrati che «seguono» l’utente che ha già visitato un sito internet, mostrandogli esattamente ciò che aveva cercato in precedenza

6. TIPI DI CAMPAGNE



set di Keyword



3. Rete di Ricerca







6. RemarketingAnnunci testuali e/o illustrati che «seguono» l’utente che ha già visitato un sito internet, mostrandogli esattamente ciò che aveva cercato in precedenza

7. Gmail AdsAnnunci illustrati che compaiono nella tab Promozioni di Gmail a tutti coloro

che hanno un account di posta @gmail.com

7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA


• ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT

• ESERCITIAMOCI INSIEME




ACCOUNT GOOGLE

ADWORDS

Campagna 1RETE DI RICERCA

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ACCOUNT GOOGLE

ADWORDS


Gruppo di annunci 1

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Gruppo di annunci 2

Gruppo di annunci

ennesimo

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ACCOUNT GOOGLE

ADWORDS


Gruppo di annunci 1

N keyword e

N annunci

Gruppo di annunci 2

Gruppo di annunci

ennesimo

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ACCOUNT GOOGLE

ADWORDS


Gruppo di annunci 1

N keyword e

N annunci

Gruppo di annunci 2

Gruppo di annunci

ennesimo

Campagna 2 RETE DISPLAY

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ACCOUNT GOOGLE

ADWORDS


Gruppo di annunci 1

N keyword e

N annunci

Gruppo di annunci 2

Gruppo di annunci

ennesimo


Gruppo di annunci 1

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Gruppo di annunci 2

Gruppo di annunci

ennesimo

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ACCOUNT GOOGLE

ADWORDS


Gruppo di annunci 1

N keyword e

N annunci

Gruppo di annunci 2

Gruppo di annunci

ennesimo


Gruppo di annunci 1

N keyword e

N banner

Gruppo di annunci 2

Gruppo di annunci

ennesimo

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ACCOUNT GOOGLE

ADWORDS


Gruppo di annunci 1

N keyword e

N annunci

Gruppo di annunci 2

Gruppo di annunci

ennesimo


Gruppo di annunci 1

N keyword e

N banner

Gruppo di annunci 2

Gruppo di annunci

ennesimo

Campagna 3SHOPPING

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ACCOUNT GOOGLE

ADWORDS


Gruppo di annunci 1

N keyword e

N annunci

Gruppo di annunci 2

Gruppo di annunci

ennesimo


Gruppo di annunci 1

N keyword e

N banner

Gruppo di annunci 2

Gruppo di annunci

ennesimo

Campagna 3SHOPPING

Gruppo di annunci 1

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Gruppo di annunci 2

Gruppo di annunci

ennesimo




ACCOUNT GOOGLE

ADWORDS


Gruppo di annunci 1

N keyword e

N annunci

Gruppo di annunci 2

Gruppo di annunci

ennesimo


Gruppo di annunci 1

N keyword e

N banner

Gruppo di annunci 2

Gruppo di annunci

ennesimo

Campagna 3SHOPPING

Gruppo di annunci 1

N gruppi di prodotti

N prodotti

Gruppo di annunci 2

Gruppo di annunci

ennesimo

Campagna ennesima

8. CASE HISTORY: PARKINGO



Conoscete ParkinGO?

… apriamo l’account https://adwords.google.com

https://adwords.google.com

FASE 1: ANALISI


estrapoliamo i

dati

e studiamo

FASE 2: RAGIONAMENTO


LOGICA,IDEE,INTUIZIONE,ESPERIENZA,TEST,…

FASE 3: AZIONE


mettiamo in

pratica!

FASE 4: MONITORAGGIO E VERIFICA


controlliamo

quotidianamente

andamento e risultati


1. Analisi

BENE, ADESSO SI RICOMINCIA!

2. Ragionamento

3. Azione

4. Monitoraggio e Verifica

[email protected]


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