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+L’asta di AdWords

+ Come funziona l’asta opaca

L'asta viene effettuata ogni volta un utente digita una query di ricerca

Google premia i risultati più pertinenti

Nella parte superiore della pagina vengono posizionato inserzionisti con ranking migliore

ATTENZIONE: Non basta Offrire di più, Google vuole che si risponda alle domande dell'utente

+ Ranking degli annunci

Inizialmente era ottenuto semplicemente attraverso

max CPC * CTR

Successivamente Google introduce nuova metrica:

Il Quality score

+ Cos’è il Quality Score

Le variabili che vanno a garantire una migliore qualità dell'annuncio:

•  percentuale di clic CTR globale

•  Pertinenza url - annunci

•  pagina di destinazione (risultato finale dove va indirizzato l'utente)

+ Garanzie di un buon QS

Un QS alto:

•  garantisce l'idoneità per partecipare all'asta

•  Influisce anche sul CPC per la parola chiave

•  aumenta le offerte simate per la prima pagina o per la parte superiore ed il posizionamento dell'annuncio e delle estensioni di annuncio.

+ Il QS in pratica

+ Il QS in pratica

+ Il QS in pratica

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+ Controllo del QS

Accedendo a Parole chiave - colonne - personalizza per Punteggio qualità

Posso verificare l’attuale punteggio e lavorare sui 3 fattori che caratterizzano un buon punteggio di qualità

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+ Migliorare il CTR Ridurre il campo della KW (long tail)

Rendere l'annuncio più specifico (rendere il testo più accattivante, con offerte)

+ Migliorare la pertinenza

Strutturare l'account in maniera corretta

Sfruttare kw correlate al meglio con il gruppo di annunci specifico

+ Migliorare la pertinenza

+ Migliorare la pagina di destinazione

Rendere la landing page rapida e performante ROTN

•  contenuti Rilevante

•  contenuti Originale

•  Trasparenza dei contenuti

•  Pagina Navigabile

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