Martinelli Guzmán

Marini Piano

González

Insight

Nace en los 90 bajo el rubro de

Viajes y Turismo.

Realiza viajes de larga distancia

cubriendo más de 100 destinos.

Opera a lo largo de todo el país.

Los precios están regulados por

C.N.R.T. (Comisión Nacional de

Regulación de Transporte)

El grupo está compuesto por más de

10 empresas de colectivos.

Algunas empresas

dentro del grupo:

Target

Hombres y mujeres de 20 a 65 años con nivel

socio económico (NSE C3 D1 )

Segmento

Ocupación Principal

Educación

Calificación Descripción

C3 Técnico

• Empleado

• Jefes de empresas chicas y medianas

• Cuentapropista ocupado pleno

• Docente primario/secundario ocupado pleno

• Jubilados/pensionados c/educación

secundaria

Sec. Completa

Terc. Incompleta

Univ. Incomleta

D1Operario sin

calificación

• Empleado

• Cuentapropista de calificación operario

• Jubilados/pensionados c/educ. secundaria

Sec. Incompleta

Prim. completa

Apunta a empleados full time / jubilados / pensionados /

operarios.

Personas con pocas posibilidades de viajar al exterior, no

poseen auto y no consideran el avión como opción.

Competidores Directos

CHEVALLIER

ANDESMAR

CRUCERO DEL NORTE

Competidores Indirectos

Agencias de viaje online, que ofrecen servicios

integrales de turismo, traslado, hoteles, paquetes,

descuentos y beneficios.

Es una plataforma online y telefónica de ventas

multimarca.

Junto con las compras es posible sumar puntos

para canjear por premios o pasajes.

Ventaja Diferencial

OBJETIVO

Dar a conocer los distintos destinos que Via

Bariloche ofrece como grupo.

Objetivo de medios: alcanzar el

70% del target

Estrategia

La campaña

publicitaria se

llevará a cabo

por 4 meses.

De Septiembre a

Diciembre

Apuntamos a la

temporada alta

de verano donde

la demanda es

mayor.

ONLINE

Aumentar la conversión sobre la

plataforma de Busplus

Posicionar la empresa como una

alternativa de compra a través del

canal

Alta capacidad de segmentacion.

RADIO

Permite una segmentación

geográfica de la audiencia

Trabajar con la frecuencia

Utilizar lideres de opinión.

VIA PUBLICA

Recordar la marca

Reforzar la campaña en

puntos estratégicos.

MEDIOS GRAFICOS

-Revistas nacionales y

regionales-.

Tendrán vida prolongada y el

lector está muy expuesto y

atento al mensaje.

Es de publico masivo.

Estrategia de Medios

Estrategia Digital

Potenciales clientes: Pauta en SEM mediante la red de

búsqueda y display de Google Adwords, y en sitios de

viajeros frecuentes (blogs), y que nuestro target visita

habitualmente (redes sociales y diarios online).

Clientes actuales: Recordación de marca mediante el

envío de Newsletters.

(GOOGLE AdWords)

RED DE BUSQUEDA

Banners en sitios bajo la categoría de Viajes, Turismo, Hoteles,

Paquetes de viajes, blogs de viajeros frecuentes.

Campañas para Likes y para Interacción en redes sociales

mediante Marketing de contenidos. En diarios online:

RED DE DISPLAY

REDES SOCIALESEstrategia de Marketing de

Contenidos en Redes Sociales

Pauta en YOUTUBE

Resaltar con humor las ventajas de viajar en micro en vez de avión contando la

historia (en 4 videos) de una pareja que tiene 10 hs. de viaje para conocerse.

¿COMO LO MEDIMOS?

Radio

Radios masivas con alta participación de la audiencia y

frecuencia. Se llevará a cabo con PNTs y tanda.

TANDA

SU ATENCIÓN

POR FAVOR

21 a 23 hs

Nicolás Artusi y

Shumi Gauto.

PNT

NO VUELVAS

16 a 19 hs

Juan Di Natale

TANDA

NO SE DESESPEREN

Lu-Vi 6 a 9 hs

Martín Ciccioli

PNT

LALO POR

HECHO

Lu - Vi 9 a 13 hs

Lalo Mir

Gráfica

REVISTAS: nacionales

y locales en las

distintas provincias del

país, el aviso tendrá

ofertas y promociones

antes del inicio de la

temporada alta.

Vía Publica Outdoor

Objetivo recordar y reforzar la marca

Exposición masiva

Cara pantallas

Ubicación:

Av. Rivadavia

desde Liniers a

Castelar

Av. Pavón / Mitre /

H. Yrigoyen

Vía publica

Medio de transporte

Cenefas

Ubicación:

Trenes Mitre / Sarmiento

Gigantografías

Situadas en estaciones tales como

Retiro y Constitución

Flow

FLOW

MEDIOS 1 8 15 22 5 12 19 26 2 9 16 23 1 8 15 22

ONLINE

SEM: Adwords red de display - Banner 4 meses 80.000,00$

SEM: Adwords red de busqueda - Anuncios de texto 4 meses 60.000,00$

Facebook - Likes + interaccion 4 meses 12.000,00$

YouTube - Banner de super posicion + Video salteable 4 meses 140.000,00$

Twitter permanencia 4 meses + 1 dia de trending topic 4 meses 29.000,00$

Diario Crónica Home Banner top 728x90 px 500k imp. 45.000,00$

Diario UNO Santa Fe Banner top 1 M imp. 70.000,00$

Diario UNO Mendoza Banner top 1 M imp. 70.000,00$

News Letter 4 meses 4.000,00$

Subtotal Online 510.000,00$

RADIOS

Metro 95.1 (Su atención por favor) TANDA spot 20" 5 por semana 80 230.400,00$

Rock and Pop (No vuelvas) TANDA spot 20" 5 por semana 80 221.743,00$

La 100 99.9 (Lalo por hecho) PNT 1 por semana 16 268.800,00$

Mega 98.3 (No se desespere) PNT 1 por semana 16 105.600,00$

Subtotal Radio 826.543,00$

VIA PUBLICA

Backlight 7x3 en Retiro + Constitución (mensual) 2 352.000,00$

Cara pantallas en Avs. de GBA (2 en zona Oeste + 2 en zona Sur) 4 440.000,00$

Cenefas en el interio de los trenes 4 vag. 4 meses x 2 lineas x 3 form. 24 126.720,00$

Subtotal Viapública 918.720,00$

REVISTAS

Pronto (1 página) Semanal 7 255.000,00$

Paparazzi (1 página) Semanal 6 161.700,00$

Cima Gran Mendoza 1/2 página mensual 5 187.500,00$

Mia (Retiración de contratapa) Semanal 3 96.525,00$

Viva (3° página impar simple) Dominical 4 549.386,00$

Subtotal Grafico 1.250.111,00$

TOTAL GENERAL 3.505.374,00$ 100%

24%

28%

36%

%INVERSION

PUBLICITARIA

15%

COSTO TOTAL OCTUBRESEPTIEMBRE DICIEMBRE

2016

NOVIEMBREAVISOS