Compositi, biopolimeri e grafene…. alcuni materiali che potrebbero ...
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2015: cosa c’è di nuovo nel marketing? a cura di Rita Bonucchi Questo documento è di supporto a una presentazione verbale. I contenuti potrebbero non essere correttamente interpretati in assenza dei commenti di chi ne ha curato la stesura. This work is licensed under the Creative Commons Attribution- NonCommercial-NoDerivs License. To view a copy of this license, visit http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/
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2015: cosa c’è di nuovo nel marketing?
a cura di Rita Bonucchi
Questo documento è di supporto a una presentazione verbale.I contenuti potrebbero non essere correttamente interpretati in assenza dei
commenti di chi ne ha curato la stesura.
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs License. To view a copy of this license, visit http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/
• Consulente di marketing, marketing internazionale, creazione d’impresa e marketing per la cultura e il territorio
• Amministratore di Bonucchi e associati srl
Sito: http://bonucchieassociati.com/
Twitter: @bonuckContent Curation: • http://www.scoop.it/t/internazionalizzazione• http://www.scoop.it/t/esportare-in-malesia
Mail: [email protected]
Slideshare: http://www.slideshare.net/bonukkiani
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Rita Bonucchi
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Di cosa parliamo oggi?• Big Data, Green, Gamification, Sharing
Economy, Mobile, Crowdsourcing, Crowdcrafting e Crowdfunding, 3d print: tante parole, molti cambiamenti, ma quante opportunità? Un glossario per non perdersi
• Capire il cambiamento• 2015 anno di Expo• Come monitorare il cambiamento• Nuovi tipi di marketing
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Foto thttp://blog.adminitrack.com
Cosa succede?
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Aspettavamo la fine del mondo secondo i Maya il
21/12/2012
E non ci siamo accorti che i Maya erano già arrivati e stanno tra noi
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A Day Made of Glass
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Qualche indizio?• Internet of Everything
• Big Data e Open Data
• Stampanti 3D
• Volume SN
• Modalità di apprendimento e diffusione della conoscenza
• Diffusione degli smartphone
• Nativi Digitali
• Crowdsourcing
• MOOC (Massive Online Open Course)
• ………………….
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HBR Italia Ottobre 2014
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http://www.ilsole24ore.com/pdf2010/SoleOnLine5/_Oggetti_Correlati/Documenti/Impresa%20e%20Territori/2013/07/made-in-italy-ricerca.pdf?uuid=5aeefd68-e4b9-11e2-8e9b-912477351da5
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http://web.e-mathesis.it:8080/home/it/documenti/centro_studi/Prometeia_presentazione_def.pdf
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Foto tratta da: http://www.veja.it
Quali strategie?
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L’evoluzione degli strumenti e degli ambienti
• Web 1.0• Web 2.0• Web 3.0
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Lo schema del piano di sviluppo
• Informazioni
• (servono a prendere) Decisioni
• (che si concretizzano in) Azioni
• (che necessitano di) Controllo
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L’ufficio di Simone Lovati
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Video CV for World of Warcraft Italian Localization
https://www.youtube.com/watch?v=l2ESx_STyfE
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Fiere 2.0
• Applicazioni per la gestione di eventi (http://www.eventbrite.com/)
• TWITTER in diretta con #
• TWITTER per gli annunci
• Geolocalizzazione
• Cloud computing in fiera
• …
NUOVI MODI DI
FARE MARKETING
Pay-per-click
Advertising on line
Social
networkInternet PR
Marketing virale
SEO
Chat per customer care
Guerrilla marketing
Marketing tribale
Mobile marketing
QR CODE
Blogosfera
Corporate Blog
Ebook e Print on demand
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Capire il cambiamento
Foto tratta da: http://3.bp.blogspot.com
http://www.business2community.com/infographics/5-content-curation-infographics-0581313
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It’s not information overload, it’s filter failure
Clay Shirky, 2008
Content curation
alert
feed
navigazione
Social network
Newsletter in
New
sletter out
curation
Evernote
Toodledo
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Expo 2015 sarà un evento memorabile che porterà Milano e tutta l’Italia sotto i riflettori del mondo, una vetrina imperdibile per le nostre
eccellenze. Perché l’Italia è un brand. Un brand che ripresenteremo al mondo.
http://www.fuoriexpomilano.it/#sthash.Sjqr8TYh.dpuf
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Perotti• Oggi Expo 2015 è alla ribalta per l’inconfondibile odore di
Tangentopoli che emana, e per l’a anno con cui si sta ffavvicinando all’evento. Niente di questo dovrebbe sorprendere. È impensabile che non girino mazzette in un a are da 14 miliardi. E ritardi e sovraccosti sono inevitabili ffin un evento che coinvolge Stato, regione, provincia, comune, ciascuno in mano a forze politiche diverse.
• Ma né la corruzione né i ritardi sono il problema principale di Expo 2015. Il problema principale è che l’Expo non sarebbe dovuto accadere. Esso è nato e cresciuto per una amnesia collettiva della razionalità umana, sospinto da un’orgia di retorica...
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E tu?
• #expottimista
• #exposcettico
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SIAMO IN BALLO E DOBBIAMO
BALLARE
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L’esposizione universale
L’Esposizione universale, o Expo, è un evento per nazioni su scala globale, della durata di 6 mesi, che si tiene ogni 5 anni in una città del mondo.
La prima edizione riconosciuta è l’esposizione universale del 1851 a Londra.
L’edizione più celebre è l’Expo del 1889 per il centenario della Rivoluzione francese: per l’evento è stata inaugurata la Tour Eiffel.
La prima esposizione italiana avviene a Milano nel 1906. La fiera è dedicata ai trasporti terrestri, aerei e navali, in onore del Traforo del Sempione ultimato l’anno precedente.
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I numeri
•147 PARTECIPANTI UFFICIALI CONFERMATI, ITALIA COMPRESA•1,1 MILIONI DI MQ DI AREA TOTALE (CIRCA 140 CAMPI DA CALCIO) •130.000 MQ PER PIÙ DI 60 PADIGLIONI SELF-BUILT •CIRCA 490.000 MQ DI SPAZI PUBBLICI E VERDE •122 “ATTRAZIONI” •75 UNITÀ DI RISTORAZIONE •250K VISITATORI AL GIORNO (CAPACITÀ MASSIMA) •20 MILIONI DI VISITATORI STIMATI •18 MILA VOLONTARI
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Indotto stimato
•23,6 miliardi di euro di produzione aggiuntiva •10 miliardi di euro di valore aggiunto •191 mila nuove unità di lavoro •10 mila nuove imprese
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Fuori ExpoSul modello del “Fuori Salone” nasce “Fuori Expo” per attirare visitatori e avviare relazioni permanenti, soprattutto con l’estero, che si prolunghino anche dopo l’Expo.
Alcuni progetti:
•Mostre permanenti su Michelangelo e Leonardo al Castello Sforzesco
•La Scala proporrà eventi sei giorni su sette
•Tutti i musei di Milano prolungheranno l’orario di apertura
•Numerosi congressi scientifici internazionali
•Nessuna opera milanese andrà all’estero durante i mesi di Expo
•Mondiali di canoa e sci nautico
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Società che gestiscono Expo• Expo 2015 S.p.A. (http://www.expo2015.org/), composta da:
– Governo della Repubblica Italiana (Ministero dell’Economia e delle Finanze, 40%)
– Regione Lombardia (20%)
– Comune di Milano (20%)
– Provincia di Milano (10%)
– Camera di Commercio Industria Agricoltura e Artigianato (10%)
• Explora S.C.p.A. (http://www.exploratourism.it/), nata per volontà di:
– Camera di Commercio Industria, Artigianato e Agricoltura di Milano
– Unioncamere Lombardia
– Expo 2015
– Regione Lombardia
Google Trend: Expo 2015
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Elenco Proposte Think Tank “Donne che nutrono il pianeta con l’energia per
la vita”• Wine matching con le persone: il visitatore si
posiziona su un’area specifica del pavimento, dotata di sensori, viene analizzato e gli viene restituita un’analisi sensoriale e una scheda informativa su qual è il vino più compatibile
• Ideazione collettiva dal basso di un vino dell'Expo: i visitatori partecipano alla creazione di un blend scegliendo colori, sapori, votando, utilizzando un apposito dispositivo con un’app connessa a un sistema informativo, o semplicemente con il ritmo del loro passo o le loro vibrazioni
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Elenco Proposte Think Tank (2)
• Installazione di monitor che si sviluppa cambia e matura durante l'Expo (e collegata anche con il FuoriExpo) con l'intervento dei visitatori che partecipano alla creazione dell'opera d'arte grazie ai loro smartphone
• Sistema informativo territoriale: google maps riportato sul pavimento in scala dove si cammina e appaiono i dati di energia, Co2, biomasse prodotte dalle varie aziende vinicole
• Multivisione o slow motion, oppure un mash up di donne che bevono vino
• Installazione didattica: rappresentazione interattiva del ciclo di produzione del vino e della sua sostenibilità con l'integrazione con il mondo delle energie rinnovabili
• Pigiatura virtuale: tappeto interattivo dove si entra, si pigia e contemporaneamente si vede quanta energia è stata prodotta e immessa nella grid del padiglione
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Elenco Proposte Think Tank (3)
• Incubatore temporaneo per startup di sostenibilità del mondo dell'agricoltura e della produzione alimentare, coworking a disposizione dei visitatori/startup straniere
• Innovazione ambientale nel vino: startup e idee d'impresa, pitch pubblici con votazioni e selezione delle startup che verranno adottate/incubate dalle aziende vinicole
• Tabellone/contatore che comunica e rappresenta in diretta quanta energia produciamo nel mondo del vino e quanta Co2 stiamo risparmiando, con visioni in diretta di webcam sulle aziende
• Contest legato al resto dell'Expo: vieni, cerca e trova una informazione specifica, interagisci e vinci
• Banco mescita robotizzato, dove si ottiene una micromescita solo dopo aver interagito con il sistema informativo territoriale e aver generato energia (con la corsa sul posto, o la cyclette oppure le manovelle)
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Esempi di Startup legati a Expo
• Orto Manager (http://www.ortomanager.it/)
• SmartLogo (http://www.smartlogo.it/)
• Taxinsieme (http://www.taxinsieme.it/)
Taccuino di Evernote per Expo
Content Curation Fabrizio Bellavista
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Bibliografia
•#Expottimisti – La guida positiva (e propositiva) su Expo2015; Biraghi, G.; De Sanctis, A.; Ballarini, L.; Romeo, G.; in prossima uscita
•Perchè l’Expo è un grande errore; Perotti, R.; Maggio 2014: http://www.lavoce.info/perche-expo-e-un-grande-errore/
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Materiali videoconferenza Fabrizio Bellavista
• http://www.slideshare.net/fabriziobellavista/2-abi-23-ottobre-convegno
• http://www.corrieredinovara.it/it/web/in-vista-di-expo-2015-nuovi-strumenti-di-promozione-per-il-turismo-novarese-24585/sez/novara-citta
• http://www.assesempione.info/index.php/fiere-expo-2015/33495-expo-2015-per-i-tour-operator-e-opportunita-per-l-intero-territorio
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Ebook #expottimisti
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WE-Women for Expo
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Filmato Vittorio Viarengo
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Riferimenti
• www.marketingsherpa.com
• www.minimarketing.it
• www.techcrunch.com
• www.mashable.com
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