Post on 29-Jun-2015
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La pubblicità
Un testo misto
È un testo misto perché usa testo scritto, grafica ed immagine, musica…
Tutti questi linguaggi, CON LO SCOPO DI PERSUADERE ALL’ACQUISTO
O ALL’ ADESIONE assieme formano
LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
Pubblicità < Pubblico
La pubblicità serve a rendere di pubblicodominio l’esistenza di
un prodottoun servizioUn problema
La pubblicità utilizza diversi canali di diffusione
TV, radio, Internet, cartellonistica stradale, carta stampata, gadgets
I vari tipi di testo sono così coordinati…
…che il messaggio diventa comprensibile e convincente per il massimo di persone possibile del target prescelto.
Immagini, musica, slogan diventano un tutt’uno nella comunicazione pubblicitaria e fanno ricordare il prodotto, disponendo positivamente lo spirito del probabile compratore, facendo leva sulle passioni umane.
la passione per lo sport
la passione per la tecnologia
La passione per la moda
La passione per i viaggi
La pubblicità usa l’umorismo
I giochi di parole
I sentimenti
Le pubblicità “progresso”
Non vendono prodotti, ma mandano messaggi di coscienza civile,
salvaguardia di sé, rispetto per l’ambiente
Possono aiutare un Paese a progredire, risparmiare, migliorarsi
Ogni spreco infatti è una spesa per lo Stato, come ogni malattia incurabile
o meno, o può arricchire il Paese
Il messaggio è diretto
altamente evocativo
crudo
spaventoso
Lo slogan è importante!
ma anche l’immagine: diventa un’icona!
La grafica è essenziale
Vengono fatti studi attentissimi per il LOGO
Il logo sintetizza il messaggio.
Il marchio Nike. Il cosiddetto Swoosh rappresenta visualmente l’effetto sonoro
che identifica qualcosa in forte movimento come se fosse spinto dal vento.
Il logo Nike: l’effetto swoosh dà l’idea di rapidità, elevazione, forza.
È chiaro quindi che la pubblicità haregole precise
che guidano la fantasia dei creatori
Queste regole si possono riassumere con l’acronimo
AIDA
A
I
D
A
L’ ATTENZIONE DEL CONSUMATORE VA CATTURATAL’INTERESSE DEL CONSUMATORE VA ACCESOIL DESIDERIO DEL CONSUMATORE VA CREATO
L’AZIONE VA INDOTTA
Vediamo quindi gli elementi essenziali del messaggio
pubblicitario:HEADLINE
È il titolo, la frase sintetica che apre la pagina pubblicitaria, quella stringa di testo che racchiude gran
parte del significato. Generalmente si usa un carattere di grandi dimensioni
Qual è la headline in questa pubblicità progresso?
La headline può anche essere definita
SLOGAN
BODY-COPY
Generalmente scritto con un font più piccolo e con un linguaggio meno sintetico, per body copy si intende il testo vero e proprio della pagina pubblicitaria che snocciola il significato del titolo. Scrivere un body copy cartaceo significa scoprire la vera libertà di espressione.
Esempio di body-copy: dov’è?
Pay Off
(tag line) : questa frase viene utilizzata per chiudere la pagina pubblicitaria e
riassumere il senso intero del messaggio
Questa è la pubblicità di un’agenzia pubblicitaria
.
Skypok Design, sappiamo come dirlo.
Riconosci i tre elementi studiati: headline, body copy, pay-off.
http://www.sdagenziapubblicitaria.com/headline-payoff-bodycopy.php