Funzioni della Pubblicità

5/7/2018 Funzioni della Pubblicità - slidepdf.com

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EVOCAZIONE DEL PRODOTTO

Serve per rendere un prodotto memorabile e riconoscibile e ad attirare l’attenzione su di esso.Per farlo si possono usare il NOME, il MARCHIO, il LOGO, la CONFEZIONE, il COLORE o i SERVIZI

relativi al prodotto stesso.



DEMOSTRATION

È una rappresentazione di ciò che accade quando si usa il nostro prodotto.



V



METAFORA

È la spiegazione di una caratteristica del nosto prodotto

attraverso una situazione simbolica.



PROBLEM SOLVING

È una rappresentazione di ciò che accade quando non si usa il nostro prodotto.



COMPARATIVA

Mette a confronto il nostro prodotto e quello della concorrenza.

Oppure evidenzia un “prima/dopo” o un “con/senza”.



SIMBOLISMO GRAFICO

È una rappresentazione delle caratteristiche del nostro prodottoottenuta utilizzando degli elementi del mezzo che usiamo per comunicarle

(font, colore, composizione, etc..).



1 1



1+1

È



ESTREME CONSEGUENZE

È



È la rappresentazione delle conseguenze delle conseguenze dovute all’utilizzo del nostro prodotto.



ALTERNATIVA ASSURDA Offriamo una soluzione assurda al problema che il nostro prodotto sostiene di poter risolvere.



SFORZO ESTREMOÈ la rappresentazione dello sforzo di qualcuno per impossessarsi del nostro prodotto.



DESIDERABILITÀ È la rappresentazione di cosa si è disposti a fare per avere il nostro prodotto.



ATTIVAZIONECon questo meccanismo il fruitore del messaggio è invitato a sperimentarlo direttamente



UNIFICAZIONESi usa il mezzo in modo non convenzionale



POSIZIONAMENTOÈ l’attività di marketing orientata a creare un’immagine distintiva ed efficacemente competitiva

per una marca, nella mente del consumatore.



CONSUMER INSIGHT

Consiste nel trovare la cosa giusta da dire al consumatore riguardo al prodotto,quello che più gli interessa. Più l’insight è corretto più si rende forte e credibile il messaggio.



PROMESSA(unique selling proposition)

Concetto centrale della comunicazione; è il principale vantaggio (benefit)

che il prodotto offre al consumatore di riferimento (target) : costituisce la principale ragioneper cui il consumatore dovrebbe preferire il prodotto rispetto alla concorrenza.

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