La pubblicità

Un testo misto

È un testo misto perché usa testo scritto, grafica ed immagine, musica…

Tutti questi linguaggi, CON LO SCOPO DI PERSUADERE ALL’ACQUISTO

O ALL’ ADESIONE assieme formano

LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA

Pubblicità < Pubblico

La pubblicità serve a rendere di pubblicodominio l’esistenza di

un prodottoun servizioUn problema

La pubblicità utilizza diversi canali di diffusione

TV, radio, Internet, cartellonistica stradale, carta stampata, gadgets

I vari tipi di testo sono così coordinati…

…che il messaggio diventa comprensibile e convincente per il massimo di persone possibile del target prescelto.

Immagini, musica, slogan diventano un tutt’uno nella comunicazione pubblicitaria e fanno ricordare il prodotto, disponendo positivamente lo spirito del probabile compratore, facendo leva sulle passioni umane.

la passione per lo sport

la passione per la tecnologia

La passione per la moda

La passione per i viaggi

La pubblicità usa l’umorismo

I giochi di parole

I sentimenti

Le pubblicità “progresso”

Non vendono prodotti, ma mandano messaggi di coscienza civile,

salvaguardia di sé, rispetto per l’ambiente

Possono aiutare un Paese a progredire, risparmiare, migliorarsi

Ogni spreco infatti è una spesa per lo Stato, come ogni malattia incurabile

o meno, o può arricchire il Paese

Il messaggio è diretto

altamente evocativo

crudo

spaventoso

Lo slogan è importante!

ma anche l’immagine: diventa un’icona!

La grafica è essenziale

Vengono fatti studi attentissimi per il LOGO

Il logo sintetizza il messaggio.

Il marchio Nike. Il cosiddetto Swoosh rappresenta visualmente l’effetto sonoro

che identifica qualcosa in forte movimento come se fosse spinto dal vento.

Il logo Nike: l’effetto swoosh dà l’idea di rapidità, elevazione, forza.

È chiaro quindi che la pubblicità haregole precise

che guidano la fantasia dei creatori

Queste regole si possono riassumere con l’acronimo

AIDA

A

I

D

A

L’ ATTENZIONE DEL CONSUMATORE VA CATTURATAL’INTERESSE DEL CONSUMATORE VA ACCESOIL DESIDERIO DEL CONSUMATORE VA CREATO

L’AZIONE VA INDOTTA

Vediamo quindi gli elementi essenziali del messaggio

pubblicitario:HEADLINE

È il titolo, la frase sintetica che apre la pagina pubblicitaria, quella stringa di testo che racchiude gran

parte del significato. Generalmente si usa un carattere di grandi dimensioni

Qual è la headline in questa pubblicità progresso?

La headline può anche essere definita

SLOGAN

BODY-COPY

Generalmente scritto con un font più piccolo e con un linguaggio meno sintetico, per body copy si intende il testo vero e proprio della pagina pubblicitaria che snocciola il significato del titolo. Scrivere un body copy cartaceo significa scoprire la vera libertà di espressione.

Esempio di body-copy: dov’è?

Pay Off

(tag line) : questa frase viene utilizzata per chiudere la pagina pubblicitaria e

riassumere il senso intero del messaggio

Questa è la pubblicità di un’agenzia pubblicitaria

.

Skypok Design, sappiamo come dirlo.

Riconosci i tre elementi studiati: headline, body copy, pay-off.

http://www.sdagenziapubblicitaria.com/headline-payoff-bodycopy.php