Post on 01-Jul-2015
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Marco VernocchiGlobal Managing Director Accenture - Media & Entertainment
Osservatorio IAB Italia / Accenture: Anno Secondo.
IAB Forum‘08 Indagine‘09 IAB Forum‘09Sett/Ott.09
Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
Vendita spazi pubblicitari
Sviluppo creatività
Sviluppo siti web / Web Agency
Offerta servizi di Marketing
Pianificazione e Buying
Attività editoriali
Offerta piattaforme di advertising
6%
8%
22%
14%
29%
4%
12%
Analytics, Consulenza e Ricerca 4%
Ci eravamo lasciati con un interrogativo ...
Artigianato Digitale ? Industria
Digitale
Opportunità di evoluzione o rischio di involuzione?
… ritroviamo una struttura ancora fragile …
Fatturato Dipendenti Sedi
8%
6%
51%
10%
12%
12%
0%
€0-500K
€501K-€1M
€1M-€5M
€5M-€10M
€10M-€25M
€25M-€50M
> €50M
65%1-15
16-25
25-49
50-249
250-499
500-999
> 1.000
31%
29%
20%
20%
0%
0%
0%
60%55%
33%
12%
Sede 1
Sedi 2
Sedi >2
Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
Alleanze & JVFusioni/AcquisizioniUltimi due anni
2008
2009 35%
30% 2008
2009 63%
54% 2008
2009 79%
78%
Nel prossimo anno Nel prossimo anno
Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
Vendita spazi pubblicitari
Sviluppo creatività
Sviluppo siti web / Web Agency
Offerta servizi di Marketing
Pianificazione e Buying
Attività editoriali
Offerta piattaforme di advertising
Analytics, Consulenza e Ricerca
100%50%0% 100%50%0% 100%50%0%
... che si sta però irrobustendo...
... e che, finita la “corsa all’oro”, si sta focalizzando sulle proprie competenze distintive.
Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
Specializzazione
Indice di specializzazione (valore medio)
Compattazione dimensionale
2009
72%
2008
62%0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0-1M€ 1M€-5M€ 5M€-25M€ 25M€-50M€ >50M€
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0-1M€ 1M€-5M€ 5M€-25M€ 25M€-50M€ >50M€
2008
2009
Ma quali sono le nuove sfide sul percorso di evoluzione?
È la prossima mossa quella che conta.
Fonte: Accenture, 2009
Il performance marketing è la nuova vera frontiera di innovazione ...
Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
Pianificazione & Buying
Offerta servizi di Marketing
Vendita spazi pubblicitari +
attività editoriali
Sviluppo creatività +
Sviluppo siti web
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Altissimo Alto Moderato Basso
Per tipologia di core business
I clienti del 75% delle aziende
intervistate attribuiscono alla misurabilità del
M-ROI un valore alto o altissimo
... mediante la progressiva attuazione di nuovi modelli di offerta...
Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
NB: domanda rivolta esclusivamente ai centri media e concessionarie di pubblicità
76%
24%
5%
14%
43%
10%
5%
24%
33%
Vendita ad impression o sponsorizzazione
Vendita a performance
Behavioural targeting
Molto Frequente Frequente Occasionale
90%
67%
15% 48%
91%
95%
... verso una cross-medialità che tuttavia rimane ancora un capitolo faticoso.
Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
100%
25%
18%
Prevede offerta
in futuro
Offerta standard
75%14%
Non prevede offerta
43%
Offerta solo su
richiesta
64%
16%
0%
4%
8%
0-10%
10-20%
20-30%
30-40%
40-50%
> 50%
80%
8%
Incidenza su fatturati Analisi offerta
L’Osservatorio evidenzia alcune importanti implicazioni dell’evoluzione in atto …
Driver Ostacoli
Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
Innovazione
Competenze
Partnership
Tecnologia
32%
28%
19%
13%
Attuale scenario macroeconomico 27%
Conoscenza caratteristiche
nuovi media
Standardizzazione
Misurabilità del ROI
Tecnologia
Competenze
23%
14%
12%
11%
9% New
New
… come la ricerca di standardizzazione, che è requisito per l’efficienza e efficacia industriale...
Maggiori esigenze di standardizzazione
Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
Efficacia: nuovi modelli di offerta “target driven”
Efficienza: nuovi formati di produzione
Web Video Advertising
Mobile Display Advertising
Web RichMedia Advertising
54%
54%
48%
Classificazione profili di audience
Intelligence & Reporting
Strumenti di Targeting
48%
42%
38%
71%60% 60%
42% 42% 40% 40% 37% 33%
17%
Inte
graz
ione
Fi
liera
Start UpEccellenza Operativa
(cross-medialità)
AltaPerformance
(targeting)
Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
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... e il ritorno della tecnologia come fattore di innovazione.
Processi aziendali più adeguatamente supportati
“Performance Marketing Technology Gap”
InvoluzioneEvoluzione
Ma nulla si fa senza talento ... … e ne servirebbe in quantità industriali.
Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Sviluppo creatività
Sviluppo siti web / Web Agency
Offerta servizi di Marketing
Pianificazione & Buying
Vendita spazi pubblicitari
Offerta piattaforme di advertising
Attività editoriali
Analytics, Consulenza e Ricerca
Competenze interne adeguate?
22%
78%
No
Sì
Talenti reperibili fuori?
87%
13%
No
Sì
Difficoltà a reperire talenti per industry
Alta Bassa
0102030405060708090
100
Curva euforia (crescita > 40%)Curva preoccupazione (crescita < 3%) Curva ottimismo (crescita > 10%)
La trasformazione è in atto. C’è molto da fare, ma non mancano grinta e fiducia.
Previsioni 2008
Consuntivo 2008
Previsioni 2009
Previsioni 2010
Previsioni a 3 anni
Curva dell’ottimismo
Curva dell’euforia
Curva della preoccupazione
Fonte: Osservatorio IAB Italia/Accenture, 2009
% Campione