1

BRAND ENTERTAINMENTComunicare nellrsquoera del branding digitale

Modena 8 ottobre 2011

2

Matteo EspositoCEO e largo factotum

imilleittwittercomimille

2

Matteo EspositoCEO e largo factotum

imilleittwittercomimille

3

Evolution of Branding Evolution of Brands

4

5

Se compri questo prodotto avraidelle buone scarpe da corsa

Late lsquo60

6

FUNCTIONALBRANDS

7

Compra queste scarpe e potraisaltare come Michael Jordan

1985

8

ASPIRATIONALBRANDS

9

Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore

2006

10

MEANINGFULBRANDS

11

Marche che hannoun impatto positivo

sulla vita di un individuoo di una comunitagrave

12

Qualche esempio

13

14

Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better

15

16

17

Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

4

5

Se compri questo prodotto avraidelle buone scarpe da corsa

Late lsquo60

6

FUNCTIONALBRANDS

7

Compra queste scarpe e potraisaltare come Michael Jordan

1985

8

ASPIRATIONALBRANDS

9

Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore

2006

10

MEANINGFULBRANDS

11

Marche che hannoun impatto positivo

sulla vita di un individuoo di una comunitagrave

12

Qualche esempio

13

14

Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better

15

16

17

Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

5

Se compri questo prodotto avraidelle buone scarpe da corsa

Late lsquo60

6

FUNCTIONALBRANDS

7

Compra queste scarpe e potraisaltare come Michael Jordan

1985

8

ASPIRATIONALBRANDS

9

Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore

2006

10

MEANINGFULBRANDS

11

Marche che hannoun impatto positivo

sulla vita di un individuoo di una comunitagrave

12

Qualche esempio

13

14

Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better

15

16

17

Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

6

FUNCTIONALBRANDS

7

Compra queste scarpe e potraisaltare come Michael Jordan

1985

8

ASPIRATIONALBRANDS

9

Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore

2006

10

MEANINGFULBRANDS

11

Marche che hannoun impatto positivo

sulla vita di un individuoo di una comunitagrave

12

Qualche esempio

13

14

Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better

15

16

17

Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

7

Compra queste scarpe e potraisaltare come Michael Jordan

1985

8

ASPIRATIONALBRANDS

9

Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore

2006

10

MEANINGFULBRANDS

11

Marche che hannoun impatto positivo

sulla vita di un individuoo di una comunitagrave

12

Qualche esempio

13

14

Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better

15

16

17

Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

8

ASPIRATIONALBRANDS

9

Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore

2006

10

MEANINGFULBRANDS

11

Marche che hannoun impatto positivo

sulla vita di un individuoo di una comunitagrave

12

Qualche esempio

13

14

Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better

15

16

17

Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

9

Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore

2006

10

MEANINGFULBRANDS

11

Marche che hannoun impatto positivo

sulla vita di un individuoo di una comunitagrave

12

Qualche esempio

13

14

Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better

15

16

17

Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

10

MEANINGFULBRANDS

11

Marche che hannoun impatto positivo

sulla vita di un individuoo di una comunitagrave

12

Qualche esempio

13

14

Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better

15

16

17

Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

11

Marche che hannoun impatto positivo

sulla vita di un individuoo di una comunitagrave

12

Qualche esempio

13

14

Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better

15

16

17

Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

12

Qualche esempio

13

14

Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better

15

16

17

Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

13

14

Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better

15

16

17

Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

14

Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better

15

16

17

Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

15

16

17

Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

16

17

Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

17

Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

18

Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

19

Eppure

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

20

in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni

Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

21

ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

22

consigli per diventaremeaningful

5

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

23

esempio praticopiccolinicom

1

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

24

Issue Solution

1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

25

1

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

26

Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente

2

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

27

2

FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

28

Parlate CON le persone e non A loro

3

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

29

3

YOU

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

30

Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare

4

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

31

4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei

Pepe Moder Barilla Head of Digital

Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger

Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

32

Sperimentate agite come una startup

5

BRAND AS A SERVICE

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

33

5

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

34

5 VIAGGI SPORT

FAMIGLIA ISTRUZIONE

NATURA FOOD

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

35

noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

36

Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio

BRAND ENTERTAINMENT

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

37

Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand

BRAND ENTERTAINMENT

38

Grazie amici di Modena

38

Grazie amici di Modena