Matteo Esposito - Digital brand entertainment
38
1 BRAND ENTERTAINMENT Comunicare nell’era del branding digitale Modena, 8 ottobre 2011
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Matteo Esposito - Digital brand entertainmentCome usare il digital per vendere brand e prodotti senza parlare di brand e prodotti.
Transcript of Matteo Esposito - Digital brand entertainment
1
BRAND ENTERTAINMENTComunicare nellrsquoera del branding digitale
Modena 8 ottobre 2011
2
Matteo EspositoCEO e largo factotum
imilleittwittercomimille
3
Evolution of Branding Evolution of Brands
4
5
Se compri questo prodotto avraidelle buone scarpe da corsa
Late lsquo60
6
FUNCTIONALBRANDS
7
Compra queste scarpe e potraisaltare come Michael Jordan
1985
8
ASPIRATIONALBRANDS
9
Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore
2006
10
MEANINGFULBRANDS
11
Marche che hannoun impatto positivo
sulla vita di un individuoo di una comunitagrave
12
Qualche esempio
13
14
Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better
15
16
17
Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
18
Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
19
Eppure
20
in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
21
ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo
22
consigli per diventaremeaningful
5
23
esempio praticopiccolinicom
1
24
Issue Solution
1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde
25
1
26
Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente
2
27
2
FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS
28
Parlate CON le persone e non A loro
3
29
3
YOU
30
Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare
4
31
4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei
Pepe Moder Barilla Head of Digital
Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger
Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini
32
Sperimentate agite come una startup
5
BRAND AS A SERVICE
33
5
34
5 VIAGGI SPORT
FAMIGLIA ISTRUZIONE
NATURA FOOD
35
noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT
36
Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio
BRAND ENTERTAINMENT
37
Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand
BRAND ENTERTAINMENT
38
Grazie amici di Modena
2
Matteo EspositoCEO e largo factotum
imilleittwittercomimille
3
Evolution of Branding Evolution of Brands
4
5
Se compri questo prodotto avraidelle buone scarpe da corsa
Late lsquo60
6
FUNCTIONALBRANDS
7
Compra queste scarpe e potraisaltare come Michael Jordan
1985
8
ASPIRATIONALBRANDS
9
Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore
2006
10
MEANINGFULBRANDS
11
Marche che hannoun impatto positivo
sulla vita di un individuoo di una comunitagrave
12
Qualche esempio
13
14
Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better
15
16
17
Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
18
Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
19
Eppure
20
in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
21
ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo
22
consigli per diventaremeaningful
5
23
esempio praticopiccolinicom
1
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Issue Solution
1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde
25
1
26
Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente
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27
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FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS
28
Parlate CON le persone e non A loro
3
29
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YOU
30
Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare
4
31
4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei
Pepe Moder Barilla Head of Digital
Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger
Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini
32
Sperimentate agite come una startup
5
BRAND AS A SERVICE
33
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5 VIAGGI SPORT
FAMIGLIA ISTRUZIONE
NATURA FOOD
35
noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT
36
Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio
BRAND ENTERTAINMENT
37
Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand
BRAND ENTERTAINMENT
38
Grazie amici di Modena
3
Evolution of Branding Evolution of Brands
4
5
Se compri questo prodotto avraidelle buone scarpe da corsa
Late lsquo60
6
FUNCTIONALBRANDS
7
Compra queste scarpe e potraisaltare come Michael Jordan
1985
8
ASPIRATIONALBRANDS
9
Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore
2006
10
MEANINGFULBRANDS
11
Marche che hannoun impatto positivo
sulla vita di un individuoo di una comunitagrave
12
Qualche esempio
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14
Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better
15
16
17
Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
18
Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
19
Eppure
20
in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
21
ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo
22
consigli per diventaremeaningful
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23
esempio praticopiccolinicom
1
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Issue Solution
1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde
25
1
26
Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente
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FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS
28
Parlate CON le persone e non A loro
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YOU
30
Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare
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4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei
Pepe Moder Barilla Head of Digital
Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger
Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini
32
Sperimentate agite come una startup
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BRAND AS A SERVICE
33
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5 VIAGGI SPORT
FAMIGLIA ISTRUZIONE
NATURA FOOD
35
noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT
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Marche che hannoun impatto positivo
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Qualche esempio
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Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better
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Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
18
Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
19
Eppure
20
in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
21
ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo
22
consigli per diventaremeaningful
5
23
esempio praticopiccolinicom
1
24
Issue Solution
1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde
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1
26
Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente
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FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS
28
Parlate CON le persone e non A loro
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YOU
30
Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare
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Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger
Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini
32
Sperimentate agite come una startup
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BRAND AS A SERVICE
33
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FAMIGLIA ISTRUZIONE
NATURA FOOD
35
noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT
36
Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio
BRAND ENTERTAINMENT
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Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand
BRAND ENTERTAINMENT
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5
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Compra queste scarpe e potraisaltare come Michael Jordan
1985
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9
Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore
2006
10
MEANINGFULBRANDS
11
Marche che hannoun impatto positivo
sulla vita di un individuoo di una comunitagrave
12
Qualche esempio
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15
16
17
Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
18
Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
19
Eppure
20
in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
21
ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo
22
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5
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esempio praticopiccolinicom
1
24
Issue Solution
1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde
25
1
26
Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente
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FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS
28
Parlate CON le persone e non A loro
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YOU
30
Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare
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31
4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei
Pepe Moder Barilla Head of Digital
Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger
Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini
32
Sperimentate agite come una startup
5
BRAND AS A SERVICE
33
5
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5 VIAGGI SPORT
FAMIGLIA ISTRUZIONE
NATURA FOOD
35
noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT
36
Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio
BRAND ENTERTAINMENT
37
Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand
BRAND ENTERTAINMENT
38
Grazie amici di Modena
6
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7
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1985
8
ASPIRATIONALBRANDS
9
Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore
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10
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11
Marche che hannoun impatto positivo
sulla vita di un individuoo di una comunitagrave
12
Qualche esempio
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Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better
15
16
17
Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
18
Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
19
Eppure
20
in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
21
ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo
22
consigli per diventaremeaningful
5
23
esempio praticopiccolinicom
1
24
Issue Solution
1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde
25
1
26
Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente
2
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FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS
28
Parlate CON le persone e non A loro
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YOU
30
Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare
4
31
4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei
Pepe Moder Barilla Head of Digital
Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger
Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini
32
Sperimentate agite come una startup
5
BRAND AS A SERVICE
33
5
34
5 VIAGGI SPORT
FAMIGLIA ISTRUZIONE
NATURA FOOD
35
noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT
36
Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio
BRAND ENTERTAINMENT
37
Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand
BRAND ENTERTAINMENT
38
Grazie amici di Modena
7
Compra queste scarpe e potraisaltare come Michael Jordan
1985
8
ASPIRATIONALBRANDS
9
Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore
2006
10
MEANINGFULBRANDS
11
Marche che hannoun impatto positivo
sulla vita di un individuoo di una comunitagrave
12
Qualche esempio
13
14
Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better
15
16
17
Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
18
Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
19
Eppure
20
in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
21
ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo
22
consigli per diventaremeaningful
5
23
esempio praticopiccolinicom
1
24
Issue Solution
1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde
25
1
26
Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente
2
27
2
FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS
28
Parlate CON le persone e non A loro
3
29
3
YOU
30
Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare
4
31
4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei
Pepe Moder Barilla Head of Digital
Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger
Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini
32
Sperimentate agite come una startup
5
BRAND AS A SERVICE
33
5
34
5 VIAGGI SPORT
FAMIGLIA ISTRUZIONE
NATURA FOOD
35
noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT
36
Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio
BRAND ENTERTAINMENT
37
Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand
BRAND ENTERTAINMENT
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Grazie amici di Modena
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ASPIRATIONALBRANDS
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Se compri queste scarpe e usi Nike+ sarai un runner migliore
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MEANINGFULBRANDS
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Marche che hannoun impatto positivo
sulla vita di un individuoo di una comunitagrave
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Qualche esempio
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Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better
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Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
18
Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
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Eppure
20
in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
21
ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo
22
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5
23
esempio praticopiccolinicom
1
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Issue Solution
1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde
25
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26
Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente
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FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS
28
Parlate CON le persone e non A loro
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YOU
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Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare
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Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger
Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini
32
Sperimentate agite come una startup
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BRAND AS A SERVICE
33
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5 VIAGGI SPORT
FAMIGLIA ISTRUZIONE
NATURA FOOD
35
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36
Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio
BRAND ENTERTAINMENT
37
Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand
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Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful
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Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
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Eppure
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in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
21
ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo
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consigli per diventaremeaningful
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esempio praticopiccolinicom
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Issue Solution
1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde
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Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente
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FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS
28
Parlate CON le persone e non A loro
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YOU
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Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare
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4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei
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Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger
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32
Sperimentate agite come una startup
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5 VIAGGI SPORT
FAMIGLIA ISTRUZIONE
NATURA FOOD
35
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37
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BRAND ENTERTAINMENT
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Marche che hannoun impatto positivo
sulla vita di un individuoo di una comunitagrave
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Qualche esempio
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Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
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Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
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Eppure
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Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
21
ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo
22
consigli per diventaremeaningful
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23
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Issue Solution
1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde
25
1
26
Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente
2
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FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS
28
Parlate CON le persone e non A loro
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YOU
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4
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4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei
Pepe Moder Barilla Head of Digital
Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger
Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini
32
Sperimentate agite come una startup
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BRAND AS A SERVICE
33
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34
5 VIAGGI SPORT
FAMIGLIA ISTRUZIONE
NATURA FOOD
35
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36
Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio
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37
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38
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Qualche esempio
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Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
18
Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
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Eppure
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in situazioni di emergenza (economiche ambientali sociali)le persone si aspettano piugrave dalle marche che dalle istituzioni
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
21
ldquoPer anni avete dipinto le vostre marche come bravi ragazziOra ci aspettiamo che si comportino come talirdquo
22
consigli per diventaremeaningful
5
23
esempio praticopiccolinicom
1
24
Issue Solution
1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde
25
1
26
Individuate delle comunitagrave alle qualiil vostro brand parla naturalmente
2
27
2
FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS
28
Parlate CON le persone e non A loro
3
29
3
YOU
30
Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare
4
31
4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei
Pepe Moder Barilla Head of Digital
Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger
Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini
32
Sperimentate agite come una startup
5
BRAND AS A SERVICE
33
5
34
5 VIAGGI SPORT
FAMIGLIA ISTRUZIONE
NATURA FOOD
35
noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT
36
Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio
BRAND ENTERTAINMENT
37
Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand
BRAND ENTERTAINMENT
38
Grazie amici di Modena
12
Qualche esempio
13
14
Be it for yourself for the environmentor for something entirely differentThe only thing that matters is thatitrsquos change for the better
15
16
17
Secondo uno studio di Havas Mediasolo 13 dei brand egrave meaningful
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
18
Per questo la maggior parte dei consumatori non si preoccuperebbe se domani sparisse lrsquo80 dei brand
Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
19
Eppure
20
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Havas Media 2011 30000 consumers 150 brands 10 industry sectors
21
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1
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Issue Solution
1 Concentratevi sulla definizione del bisogno a cui il vostro brand risponde
25
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2
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3
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4
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18
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Eppure
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Una via per costruire intorno alla marcasignificati in equity per aiutarla a divenire una meaningful brand
BRAND ENTERTAINMENT
38
Grazie amici di Modena
27
2
FAMIGLIA CUCINA VIAGGIHOME ampCRAFTS
28
Parlate CON le persone e non A loro
3
29
3
YOU
30
Lavorate con passione e siate prontia cambiare e a sbagliare
4
31
4 Piccolinicom egrave il passaggio dalla marca che parla per le persone alla marca che chiede alle persone di parlare per lei
Pepe Moder Barilla Head of Digital
Piccolinicom egrave una casa che abbiamo creato e aperto alle mamme blogger
Enrico DrsquoAloja brand manager Piccolini
32
Sperimentate agite come una startup
5
BRAND AS A SERVICE
33
5
34
5 VIAGGI SPORT
FAMIGLIA ISTRUZIONE
NATURA FOOD
35
noi lo chiamiamoBRAND ENTERTAINMENT
36
Un approccio per comunicare lrsquoequitycoinvolgendo le persone in un contestopensato per intrattenerle non per imporgli un messaggio
BRAND ENTERTAINMENT
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