IL CULTURE JAMMINGTra contestazione della società e altre

forme di consumo

Tesi di laurea di Greta PiniRelatore: prof. Graziano MartignoniCorrelatore: prof. Antonio Maria Orecchia

CULTURE JAMMING

Interferenza culturaleN

Radio jammingOccupazione abusiva di

frequenze radio

Contraffazione dei billboards

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INFLUENZE

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1 - CRITICA ALLA PUBBLICITÀ PER:

Invasività

Ripetitività

Aggressività comunicativa

Invasività

Ripetitività

Aggressività comunicativa

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2 - CRITICA ALLA PUBBLICITÀ PER:

Occupazione di spazi pubblici

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3 - CRITICA ALLA PUBBLICITÀ PER:

Influenza sul giornalismo

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PUBBLICITÀ COLPEVOLE PER TRE RAGIONI:

1 - Spinge gli individui a consumare oltre il necessario

2 - Nasconde le conseguenze del consumo

3 - Frena la presa di coscienza

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1 - DĖTOURNEMENT

Estrapolazione di immagini, messaggi o

oggetti dal loro contesto originario, per creare un

nuovo significato

METODI DI CONTESTAZIONE:

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2 - CONTRAFFAZIONE DEI BILLBOARDS

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3 – RIAPPROPRIAZIONE DI STRADE E SPAZI PUBBLICI

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LA STRATEGIA DI ADBUSTER

1 – ANTI-SPOT, CONTROANNUNCI E CONTRAFFAZIONI

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LA STRATEGIA DI ADBUSTER

2 – BUY NOTHING DAY E TV TURNOFF WEEK

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LA STRATEGIA DI ADBUSTER

3 – ANTI-IMPRENDITORIA - Blackspot Campaign

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ELEMENTI POSITIVI DEL CULTURE JAMMING

1 - Smettere di ricevere il marketing come spettatori passivi

2 – Senso di rivalsa dello spettatore verso un sistema di comunicazione monodirezionale

3 – Riappropriazione di spazi urbani

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CRITICITÀ DEL CULTURE JAMMING

1 – Precarietà delle contraffazioni

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2 – Pubblicità anticipa e neutralizza l'interferenza culturale

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Dove - For real beauty

3 – Mancanza di un piano d'azione per cambiare il sistema

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“Ribalteremo il sistema degli emissaridella cultura popolare e metteremoper sempre la parola fineai loro meccanismi di creazioned'immagini.Costruiremo una nuova culturasulle macerie di quella vecchiama con un cuore e un'anima non commerciali”

Lasn Kalle, Culture jam. Manuale di resistenza del consumatore globale, Mondadori, 2004, pag. 194

COME ?

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SOCIETÀ SENZA PUBBLICITÀ

SOCIETÀ SENZA CAPITALISMO

=

• DECRESCITA

• GRUPPI DI ACQUISTO SOLIDALE

• RETI DI ECONOMIA SOLIDALE

• CONSUMO CRITICO

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• FORMAZIONE

• REGOLAMENTAZIONE

• MEDIA INDIPENDENTI

• IMMAGINARE UN NUOVO SISTEMA DI COMUNICAZIONE

19CHE RUOLO DOVREBBE AVEREIL CULTURE JAMMING?

“NUOVO ESSERE UMANO”Erich Fromm

MODALITÀ DELL'AVERE

MODALITÀ DELL'ESSERE

BISOGNISOGGETTIVI

BISOGNIRADICATI NELLA NATURA UMANA

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