Il culture jamming
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IL CULTURE JAMMING Tra contestazione della società e altre forme di consumo Tesi di laurea di Greta Pini Relatore: prof. Graziano Martignoni Correlatore: prof. Antonio Maria Orecchia
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IL CULTURE JAMMINGTra contestazione della società e altre
forme di consumo
Tesi di laurea di Greta PiniRelatore: prof. Graziano MartignoniCorrelatore: prof. Antonio Maria Orecchia
CULTURE JAMMING
Interferenza culturaleN
Radio jammingOccupazione abusiva di
frequenze radio
Contraffazione dei billboards
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INFLUENZE
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1 - CRITICA ALLA PUBBLICITÀ PER:
Invasività
Ripetitività
Aggressività comunicativa
Invasività
Ripetitività
Aggressività comunicativa
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2 - CRITICA ALLA PUBBLICITÀ PER:
Occupazione di spazi pubblici
04
3 - CRITICA ALLA PUBBLICITÀ PER:
Influenza sul giornalismo
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PUBBLICITÀ COLPEVOLE PER TRE RAGIONI:
1 - Spinge gli individui a consumare oltre il necessario
2 - Nasconde le conseguenze del consumo
3 - Frena la presa di coscienza
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1 - DĖTOURNEMENT
Estrapolazione di immagini, messaggi o
oggetti dal loro contesto originario, per creare un
nuovo significato
METODI DI CONTESTAZIONE:
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2 - CONTRAFFAZIONE DEI BILLBOARDS
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3 – RIAPPROPRIAZIONE DI STRADE E SPAZI PUBBLICI
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LA STRATEGIA DI ADBUSTER
1 – ANTI-SPOT, CONTROANNUNCI E CONTRAFFAZIONI
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LA STRATEGIA DI ADBUSTER
2 – BUY NOTHING DAY E TV TURNOFF WEEK
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LA STRATEGIA DI ADBUSTER
3 – ANTI-IMPRENDITORIA - Blackspot Campaign
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ELEMENTI POSITIVI DEL CULTURE JAMMING
1 - Smettere di ricevere il marketing come spettatori passivi
2 – Senso di rivalsa dello spettatore verso un sistema di comunicazione monodirezionale
3 – Riappropriazione di spazi urbani
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CRITICITÀ DEL CULTURE JAMMING
1 – Precarietà delle contraffazioni
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2 – Pubblicità anticipa e neutralizza l'interferenza culturale
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Dove - For real beauty
3 – Mancanza di un piano d'azione per cambiare il sistema
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“Ribalteremo il sistema degli emissaridella cultura popolare e metteremoper sempre la parola fineai loro meccanismi di creazioned'immagini.Costruiremo una nuova culturasulle macerie di quella vecchiama con un cuore e un'anima non commerciali”
Lasn Kalle, Culture jam. Manuale di resistenza del consumatore globale, Mondadori, 2004, pag. 194
COME ?
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SOCIETÀ SENZA PUBBLICITÀ
SOCIETÀ SENZA CAPITALISMO
=
• DECRESCITA
• GRUPPI DI ACQUISTO SOLIDALE
• RETI DI ECONOMIA SOLIDALE
• CONSUMO CRITICO
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• FORMAZIONE
• REGOLAMENTAZIONE
• MEDIA INDIPENDENTI
• IMMAGINARE UN NUOVO SISTEMA DI COMUNICAZIONE
19CHE RUOLO DOVREBBE AVEREIL CULTURE JAMMING?
“NUOVO ESSERE UMANO”Erich Fromm
MODALITÀ DELL'AVERE
MODALITÀ DELL'ESSERE
BISOGNISOGGETTIVI
BISOGNIRADICATI NELLA NATURA UMANA
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