Transcript of Final rap indagine eco trend
- 1. 1 A&F RESEARCH A&F Research S.a.s Legale R. Dott.
Ariberto Faretra C.F./P. IVA: 09602400013 sede legale: 10098 Rivoli
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Martino, 4 - 0117640024 - 3483318725 ariberto.faretra@afresearch.it
info @afresearch.it WEB FORUM 2015 BIO-ECO & VEG TREND Nuovi
Consumi e Nuovi Consumatori Rapporto di Ricerca
- 2. 2 TEMATICHE DI RICERCA A&F Research S.a.s Legale R.
Dott. Ariberto Faretra C.F./P. IVA: 09602400013 sede legale: 10098
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info @afresearch.it A&F Research ha indagato le abitudini
alimentari e di consumo nelle aree BIO- ECO e VEG che appaiono come
uno dei trend emergenti del terzo millennio: Con il progetto Golosi
di Natura abbiamo realizzato un indagine sotto forma di Web Forum,
per indagare in profondit il positioning e i tratti costitutivi di
questo Global Trend Con questa tecnica e il supporto della
metodologia Emotional Marketing abbiamo esplorato in profondit le
motivazioni intrinseche dacquisto e il feeling dei consumatori
verso questo tipo di prodotti. In particolare sono stati
approfonditi i seguenti Temi: Autodescrizione dei consumatori e
feeling verso le aree Vegana, Vegetariana, Bio e Salutistica
Esperienze di consumo e acquisto vs. questa tipologie di prodotti
Brand e punti vendita frequentati e apprezzati Focus specifico sui
prodotti Eco-Bio e Vegani Attese e suggerimenti vs. produttori e
distributori
- 3. A&F Research Strictly confidential - All rights
reserved, no reproduction or diffusion Metodologia: Web Forum con
15 partecipanti (Piemonte Nord-Ovest): Accessi liberi su
piattaforma ForumFree in Area riservata ed organizzata ad hoc
Interventi day by day su post stimolo per 1 Week Due post
discussion quotidiani a cui i partecipanti potranno rispondere
nellarco della giornata Moderatore anonimo per la gestione del
forum e somministrazione dei topic Conduzione Social Media, con
Tecnica non direttiva OpenFace: No forzatura di risposta,
interventi aperti I Partecipanti possono esprimersi liberamente
(tramite messaggi, foto, file video/audio), sempre nel rispetto
altrui Analisi e reportistica Social Oriented Analisi Emotional
Marketing ed Emotional Profiles dei Consumatori Italiani
METODOLOGIA: WEB FORUM OPEN FACE
- 4. 4 A&F Research S.a.s Legale R. Dott. Ariberto Faretra
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@afresearch.it BIO-ECO & VEG TREND Nuovi Consumi e Nuovi
Consumatori WEB FORUM RESAULTS
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@afresearch.it Nel corso del Web Forum sono emerse tre categorie di
consumatori, che si esprimono sia nellarea Food che in quella
No-Food: ECO-PLANETARI : prediligono i prodotti Bio e Naturali,
hanno rispetto per il pianeta ed i suoi abitanti, sono contrari
alle lavorazioni artificiali e all'aggiunta di additivi chimici,
sono dei follower dei filoni di consumo e stili di vita Green VEG
PEOPLE: Vegani e Vegetariani (pi o meno Etici) sono i veri trend
setter, che influenzano anche gli altri consumatori con i quali
convergono in un unico grande filone: sono contrari
allalimentazione a base animale e allo sfruttamento di animali in
generale, sono rispettosi dell'ambiente e dei suoi abitanti,
apprezzano e usano i prodotti biologici. SALUS/MED CONSUMERS :
consumatori in difesa, attenti a s e alla propria salute,
desiderano star bene e curare il proprio corpo, evitano alimenti e
sostanze nocive, prediligono prodotti privativi e integratori, che
non facciano male ma favoriscano salute e benessere. TRE MODI DI
ESSERE GOLOSI DI NATURA
- 6. 6 A&F Research S.a.s Legale R. Dott. Ariberto Faretra
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@afresearch.it Scelgo il Bio e i prodotti che salvaguardano la
Natura e le bio-diversit del Pianeta. Credo in unalimentazione non
contaminata da agenti chimici: Gli Eco-Planetari adottano
unalimentazione consapevole, nel rispetto delle creature viventi e
dellambiente Naturale: A favore di una produzione che salvaguarda
le Bio-diversit ed ecosistemi della Terra. credono in
unalimentazione il meno possibile contaminata da agenti chimici. I
prodotti e gli ambienti devono essere realizzati con una
particolare attenzione alla salute e al benessere dellutente finale
Si ricercano prodotti sani e naturali, che fanno stare bene: si
cerca la qualit originaria e Naturale, non si apprezza un prodotto
Bio, se di vero Bio non si tratta. DIMMI COSA MANGI E COME VIVI:
ECO PLANETARI
- 7. 7 A&F Research S.a.s Legale R. Dott. Ariberto Faretra
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@afresearch.it Apprezzo il cibo come espressione di cultura, sono
per un consumo consapevole, nel rispetto delle persone,
dellambiente e degli animali Un consumatore Vegano un concentrato
di atteggiamenti e filosofie di vita, a partire da ci che mangia
fino al modo in cui agisce, Il termine vegano racchiude quindi pi
significati: animalista, dove lo sfruttamento diretto o indiretto
degli esseri viventi sbagliato salutista che prevede il consumo di
cibi non trattatati, quindi il pi naturale possibile filosofico,
che adotta un comportamento consapevole e rispettoso verso
lambiente e le creature che lo popolano, che comporta una
sensibilit etica ed ecologica. La filosofia vegana fondamentalista
si basa su una visione anti specista e non violenta della vita. Un
vegano etico rifiuta lidea che luomo abbia potere sulla vita di
altri esseri viventi. I Vegani rappresentano la punta diceberg del
trend/cluster VEG di consumo allargato ai Vegetariani. Chi adotta
unalimentazione vegetariana, ha le stesse forme di rispetto per la
vita e per lambiente dei vegani, ma sembra esprimerle in forma pi
soft e meno radicale. DIMMI COSA MANGI E TI DIR CHI SEI: VEG
PEOPLE
- 8. 8 A&F Research S.a.s Legale R. Dott. Ariberto Faretra
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@afresearch.it Ho imparato ad ascoltare il mio corpo, quello che
rifiuta e accetta, sto lontana da cibi pesanti, evito alimenti
preparati, manipolati, precotti, insaccati Un popolo di salutisti,
che elimina dallalimentazione ci che provoca danni al corpo e alla
salute, preferisce quindi unalimentazione naturale/vegetale vs.
artificiale, eliminando i cibi infiammanti e quelli superflui, alla
ricerca di un benessere superiore. Laltra faccia della stessa
medaglia sono i salutisti obbligati, quelli che hanno intolleranze
o malattie conclamate e per i quali il consumo di certi alimenti pu
mettere a rischio la salute: Da quando un mio familiare stato
diagnosticato celiaco devo prestare molta attenzione alla
provenienza dei prodotti, li cerco senza glutine, senza lievito,
senza glutammato, senza lattosio Il mercato oggi propone una scelta
abbastanza vasta di prodotti dedicati a questi tipi di problemi a
cavallo tra cura personale e prescrizione medica: una persona
celiaca o intollerante al glutine ad esempio, non vuole rinunciare
a una pasta o a una pizza. DIMMI COSA MANGI E COME TI CURI:
SALUS/MED CONSUMERS
- 9. 9 A&F Research S.a.s Legale R. Dott. Ariberto Faretra
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@afresearch.it Eco Planetari, Veg People e Salus-Med Consumers ci
mostrano Insight comuni: La ricerca di prodotti biologici,
naturali, salutari nellalimentazione e nel No-Food L orientamento
preferenziale verso cibi e preparazioni vegetali Una filosofia
olistica di rispetto del mondo, degli esseri viventi e del proprio
corpo. Questi orientamenti rimandano a convinzioni interne molto
profonde, in cui il rispetto per il pianeta e le creature supera il
bisogno di cibarsi e delinea un nuova visione del mondo: Non
significa rinunciare a mangiare, ma avere rispetto per quello che
il pianeta offre Le risorse vanno utilizzate in maniera sana ed
etica, pensando al benessere dei consumatori e del pianeta e non
solo al business. Sono tutte persone curiose di provare nuovi
alimenti e sperimentare nuove ricette, attenti ai prodotti che
acquistano, aspirano ad essere consumatori rispettosi delle risorse
planetarie e sensibili alle proposte di education e informazione.
UN UNICO GRANDE TREND VERDE
- 10. 10 A&F Research S.a.s Legale R. Dott. Ariberto Faretra
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@afresearch.it Emerge una presenza crescente di punti vendita e
Brand soprattutto del Food che offrono prodotti Biologici, Naturali
e/o Vegani e permettono a chi adotta stili alimentari particolari
di acquistare alimenti che si inseriscono nella spesa quotidiana o
settimanale. Crescono le Marche e le linee/settori merceologici di
riferimento, cibi, bevande, materie prime, integratori, ma marche
di cosmetici, prodotti per la casa e arredo/abbigliamento
Lalimentare resta comunque il core merceologico di questarea,
interpretata da punti vendita come BIO BOTTEGA, tra i pi citati,
BIO LIFE e i Supermercati BI Altri prodotti si acquistano online in
siti multibrand come TIBONA e ALTROMERCATO. Emergono nuovi brand e
marche di riferimento es. ALCE NERO e FIOR DI LOTO Vi si trovano
prodotti quali: bevande, prodotti vegetali/vegani, semi, legumi,
cereali e farine integrali (quinoa, farro, amaranto e miglio) e
prodotti a base di soia. Lassortimento si allarga ai prodotti senza
glutine, glutammato e lattosio, per celiaci, o pi semplicemente per
condurre una vita sana in linea con i bisogni e stili alimentari e
curativi emergenti LUOGHI E MARCHE DEL FOOD: UN PANORAMA IN
CRESCITA
- 11. 11 A&F Research S.a.s Legale R. Dott. Ariberto Faretra
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@afresearch.it Il non alimentare Bio-Veg appare come area in
espansione ed evoluzione, le merceologie e possibilit di acquisto
sono abbastanza varie e diversificate: Si spazia dalle
creme-cosmetici bio nelle parafarmacie, erboristerie o negozi
dedicati, ai profumi senza additivi chimici: per i quali si citano
brand/punti vendita quali LA CRISOPEA, I PROVENZALI, BOTTEGA VERDE.
Si arriva a cercare accessori, arredi e finiture per la casa anche
in negozi o catene tradizionali e a prodotti usati nella vita
quotidiana non posso pi farne a meno Si ricercano offerte bio-veg
nei punti vendita normali, quali capi dabbigliamento di cotone e di
ecopelle, da H&M, accessori casa da IKEA, o cosmetici in
profumeria. Lofferta crescente, varia e in linea con una produzione
eco sostenibile, che si occupa dellutente finale e della
salvaguarda dellambiente circostante. LUOGHI E MARCHE DEL NON FOOD:
UN PANORAMA ANCORA INCERTO
- 12. 12 A&F Research S.a.s Legale R. Dott. Ariberto Faretra
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@afresearch.it Gli stili di consumo e di vita si stanno
moltiplicando e diversificando, emergono nuove proposte di prodotti
e merceologie, che convergono in un arcipelago ECO-BIO-VEG: Si
parla sempre pi di Bioarchitetture che presuppongono un
atteggiamento eco- rispettoso corretto nei confronti della terra,
in linea coi principi della sostenibilit e con lobiettivo quello di
creare un equilibrio tra ambiente, costruito e abitanti Si
propongono soluzioni di Bioarredamento, con manufatti prodotti
naturali al 100% (es. lavorati con oli e cere naturali) Si
rinforzano i filoni alimentari BIO-VEG con prodotti a base di soia,
biologici, vegani, senza glutine, per celiaci e senza altre
sostanze e additivi nocivi. Nell abbigliamento si spazia
dellEcopelle (in realt artificiale) al 100% Naturale Il consumatore
pu spaziare su queste merceologie ed incuriosito e tentato alla
prova, che spesso si trasforma in abitudine d acquisto e utilizzo.
BIO-VEG EXTENSION: NUOVI PRODOTTI PER NUOVE TENDENZE E
MERCEOLOGIE
- 13. 13 A&F Research S.a.s Legale R. Dott. Ariberto Faretra
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@afresearch.it Le nuove abitudini alimentari e di consumo si
consolidano attraverso lesperienza diretta, soprattutto attraverso
il cibo e lalimentazione: Molti intervistati nel Forum hanno fatto
esperienze gradevoli, sul piano del benessere, ma anche del gusto e
del piacere: si supera lassunto medicale. cattivo, ma fa bere Si
sperimentano nuove ricette di alimentazione e di vita ogni giorno e
ci si reinventa come consumatori, molti cibi risultano gustosi e
danno la possibilit di avere unalimentazione pi sana ed
equilibrata. Esistono anche esperienze critiche di prodotti
insipidi/sgradevoli o inefficaci sulla propria dieta/benessere, ma
questo permette ad aziende e consumatori di sperimentarsi a
vicenda, allineandosi su prodotti con di efficacia e gusto provati.
Questi stili alimentari permettono di dare libero sfogo alla
fantasia, creando ricette e nuovi unici sapori, Si pu ancora
migliorare, rendendo i prodotti pi gustosi. IL CIBO BIO-ECO &
VEG: PROVARE PER CREDERE E ACQUISTARE!
- 14. 14 A&F Research S.a.s Legale R. Dott. Ariberto Faretra
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@afresearch.it Quando parliamo di Eco-Bio parliamo per forza di
Natura e prodotti naturali, che hanno gi penetrato il mercato ma
lasciano ancora il consumatore perplesso: Dai prodotti Eco-Bio i
consumatori si attendono requisiti di alta qualit: Dovrebbero
essere realizzati e coltivati con particolare attenzione alla
salute e al benessere dellutente finale, si attendono non
interventi estranei-artificiali al naturale processo di crescita:
naturalit, genuinit, certezza di provenienza e lavorazione Si
desiderano prodotti in linea con lambiente e con chi lo abita,
realizzati nel rispetto dellambiente e della bio-diversit e sopra
ogni cosa della Natura Dal mercato e dalle Marche ci si attende un
rispetto di queste regole, che tuttavia non sembrano chiaramente
delineate e certificate: vorrei che fosse davvero biologico e
davvero salutare!? ECO-BIO: UN MONDO NATURALE DA PORTARE IN
TAVOLA
- 15. 15 A&F Research S.a.s Legale R. Dott. Ariberto Faretra
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@afresearch.it Nel Forum i partecipanti hanno ben espresso quali
sono i concetti della filosofia e del pensiero Vegano, che
sostituisce un riferimento anche al di fuori di pochi stretti
osservati: Si afferma il completo rifiuto di sfruttamento delle
creature viventi e una particolare attenzione allambiente e alleco
sistema Si delinea quindi una sensibilit e coerenza etica ed
ecologica, che pu avere immediato riscontro negli acquisti, nei
consumi e negli stili di vita e alimentazione La mentalit e
lalimentazione Vegana continuano a svilupparsi, al punto di
rappresentare un mega-trend di successo presso i consumatori: Le
persone acquistano maggiore consapevolezza di se e dellambiente che
li circonda, e riorientano consumi e stili di vita Dalle aziende
produttrici si attendono offerte sempre pi in linea con questo
trend, ma anche una maggiore presenza e distribuzione sui punti
vendita LA FILOSOFIA VEGANA: LA PUNTA DI UNICEBERG
- 16. 16 A&F Research S.a.s Legale R. Dott. Ariberto Faretra
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@afresearch.it emersa chiaramente dal Forum la crescita e sviluppo
di un Nuovo Mercato, dai tratti ancora incerti e diversificati, ma
anche con alcune attese centrali: Il tema del prezzo: questi
prodotti fanno parte di un mercato nuovo, ma hanno hanno dei costi
elevati che non permettono a molti acquirenti di diventare di
diventare consumatori abituali Si limita cos la libert e la
gestione delle scelte alimentari, costringendo le persone a
rinunciare al proprio stile di vita Se le aziende abbassassero i
costi, la scelta alimentare diventerebbe pi ampia e pi libera,
diventerebbe un piacere Il tema dellaccessibilit/distribuzione: si
attende una maggiore presenza, variet e diversificazione sui punti
vendita La qualit, che deve essere garantita e certificata da enti
indipendenti, ma anche da Marche qualificate (produttori e
distributori): Questi prodotti si usano perch considerati pi sani
di altri, non tollerabile per gli utilizzatori che siano pieni di
additivi chimici che danneggiano il corpo, Un prodotto biologico
DEVE necessariamente esserlo al 100%, questo vale anche per i
prodotti che si devono usare a scopo medico, devono essere prodotti
salutari e non dannosi ECO-BIO E VEG: UN NUOVO MERCATO IN
COSTRUZIONE
- 17. 17 A&F Research S.a.s Legale R. Dott. Ariberto Faretra
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Consumatori MEDIA OVERVIEW
- 18. I GIORNALI A&F Research S.a.s Legale R. Dott. Ariberto
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- 19. IMMAGINI, MEDIA ED EVENTI A&F Research S.a.s Legale R.
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info @afresearch.it Il blog antispecista
- 20. PERSONE TESTIMONIAL A&F Research S.a.s Legale R. Dott.
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Martino, 4 - 0117640024 - 3483318725 ariberto.faretra@afresearch.it
info @afresearch.it Natalie Portman (protagonista Star Wars)
L'attrice, che stata la Regina Amidala in Guerre Stellari (in
l'Attacco dei Cloni), vegetariana dall'et di otto anni, decisione
presa dopo aver assistito, con suo padre, a una dimostrazione di
chirurgia al laser effettuata su un pollo, durante una conferenza
medica. Non mangia alcun tipo di carne ed evita le gelatine. James
Cromwell ( Il Miglio Verde ) "Nelle cosiddette fattorie, oggi gli
animali vengono trattati come merce in un magazzino, tagliano loro
il becco e i genitali senza anestesia, infliggono loro ustioni di
terzo grado per marcarli, e tutta una serie di altri maltrattamenti
che, se fossero fatti su cani o gatti, sarebbero illegali e
considerati pura crudelta'." LE IENE Senza dubbio i servizi de Le
Iene hanno avuto il merito di porre l'attenzione sui benefici della
dieta vegana Paul McCartney "Se si vuole salvare il pianeta, tutto
quel che si deve fare e' smettere di mangiare carne. Questa e' la
singola azione piu' importante che potete compiere. E'
stupefacente, se ci si sofferma a pensarci! La scelta vegetariana
aiuta a combattere cosi' tante cose in un colpo solo: la
devastazione dell'ambiente, la fame nel mondo, la crudelta'".
- 21. MARKETING E PUBBLICIT A&F Research S.a.s Legale R.
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- 22. 22 A&F Research S.a.s Legale R. Dott. Ariberto Faretra
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Consumatori EMOTIONAL MARKETING
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presentazione Milan 20144 Via Montecatini, 14 /
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www.emotional-marketing.it23Emotional Marketing Research Institute
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MENTALI
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presentazione INTRO
- 25. Emotional Economy 70-95% dei consumi limpulso dacquisto
70-95% emotivo, non razionale. Emotional Marketing, oltre la
ricerca classica, offre in esclusiva internazionale il primo
digital mapping del pensiero emotivo collettivo mind m@ps con
>12000 test-anno in Italia, dove si puo inserire e incrociare i
dati della propria Brand attraverso uno speciale Test Emotivo nel
field di ricerca classica quali- quanti-web . E la tecnologia per
varcare la soglia dellinconscio, e per espandere scientificamente
limpulso dacquisto. emotional marketing il software che analizza
linconscio del target 350 studi scientifici / nlp Il sistema
Emotional Marketing nasce da studi scientifici classici e
innovativi, tra cui la bio-psicologia di Freud(30), gli instincts
di Jung, la sistemica di Von Bertalanffy (40-60), la Neuro
Linguistic Programming di Bandler e Grinder (70), gli studi dei
Nobel Hubel, Sperry, Wiesel (80), il modello di Plutchik (80), gli
studi di neuro-mirroring di Rizzolatti, Dehaene, Robbins (90) la
Psico-Economia del Nobel Kahneman (02). Experience aziende del
largo consumo, editoria, retail, finanza, assicurazioni, personal
care, servizi tra cui Atkinsons, Barilla, Boehringer Ingelheim, Bnp
Paribas, Bottega Verde, Ceres, CheBanca! Gruppo Mediobanca , Coca
Cola, Coop, Damiani, De Agostini , Edison, Fastweb, Il Sole 24 Ore,
Ing Direct Conto Arancio , Lavazza, LOreal, Martini, Mondadori,
Piaggio, Unicredit. Strictly confidential ( all rights reserved -
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- 26. Strictly confidential ( all rights reserved - no
reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441)
methodology Strictly confidential ( all rights reserved - no
reproduction or diffusion - Copyright 970327979/0301441) Istat Tot
M Tot F TOT 47,9% 52,1% 100,0% 18-24 4,4% 4,2% 8,6% 25-34 7,5% 7,4%
14,9% 35-44 9,7% 9,6% 19,3% 45-54 8,7% 9,0% 17,7% 55-64 7,3% 7,7%
15,0% 65 + 10,3% 14,1% 24,4% 26 Somministrazione Emotional Test nel
field di ricerca / Inserimento risultati navigazione e data
crossing con il dati del software emozionale esclusivo di Emotional
Marketing mindm@ps . mind m@ps la fotografia sempre aggiornata
dellimmaginario emotivo collettivo del consumatore italiano: mette
a disposizione un db >12000 testanno con rilevazioni partite nel
96 su campione statistico degli italiani, con i 350 concepts
primari - maggiormente ricorrenti nel lessico collettivo- e oltre
2000 sul totale. Il mapping mentale risultante la rappresentazione
grafica bidimensionale di un sistema multidimensionale di calcolo,
Il posizionamento emotivo viene computato attraverso lo speciale
test emotivo su target stratificato users/aware rispetto alloggetto
del test. ll db attivo anche con una wave internazionale Europa,
Usa, Giappone ( emozioni primarie, secondarie, coinemi, simbolismi
di Jung etc ovvero i cosiddetti global marketing concepts , che
coincidono >80% a livello trasversale ). I concepts oggetto di
una ricerca oltre ai test condotti nel field, vengono inseriti di
default nella Refresh Wave (cawi, cati capi,) con oltre 12.000
casi/12 mesi, condotta in continuum per confermare e/o rinforzare
la base statistica: per ogni concept prevista una porzione oltre
field che oscilla tra 50 e 85 test. I concept vengono refreshati e
riverificati quando movimentati, cioe emersi nelle elaborazioni. Ad
ogni riverifica, se il concept non presenta variazioni statistiche
viene dilatato il time to check del 25%; ai check confirmatori
progressivi un concept diventa da CCC ( stabilita da verificare) ad
AAA (fortemente stabile), ( BCC BBC BBB ABB AAB AAA). I codici
neuroespressivi, molto stabili, vengono comunque riverificati ogni
28 mesi.
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emotional economy
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30% 30% 30% 30% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50% >80% >80%
>80% >80% >80% >80% >80% >80%30%30% 28 item x
moderazione morbidezza Porsche MercedesMercedes genitoregenitore
vermouth effervescenza internet fallimento povertpovert latte
puerilit stile esclusivit musica classica rimpianto nutrimento
accudimento arroganzaarroganza avvedutezza prudenzatranquillita
padre padronepadre padrone giovanilismo narcisismo paurapaura
modamoda determinazionedeterminazione predatore mistero essere
allavanguardia innovazione soft drink regressione tenerezza qualita
della vita cure dolci carriera vincere avventura sessualita
cimitero degli elefanti essere indifesi preda essere mansueti
combattere Ministero famiglia Istituto finanziario squalo buonismo
adrenalina essere demode old fashion fossile essere gi essere
rassegnati modesti essere classici schiettezza essere protagonista
far colpo essere standard essere innocuo esagerare essere ottimisti
divertimento capolinea politica doppiopetto blu spot gioco dazzardo
illusione sorpresa acciaio inox luce oscurita occulto
anticonformismo thriller quotidiano burocrazia essere attuale
eleganza nozionismo caff essere su destrezza equidistanza essere
decisi delicatezza essere senza problemi Audi dieta no rischi
caffeina Smart esame software mindm@ps collective imaginary /
db12000 test x year
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Copyright 970327979/0301441) ECO-BIO E VEGAN: GENERAL OVERVIEW
30
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INTRODUZIONE EXECUTIVE REPORT INFO METODOLOGICHE Il concept in
analisi viene sottoposto ad emotional test su target users /aware
Il test viene somministrato nel field classico o web , ed
ingegnerizzato per individuare il posizionamento emozionale
collettivo. IL POSITIONING EMOTIVO DEL CONCEPT VIENE INSERITO NEL
MAPPING GENERALE E VENGONO INCROCIATI I DATI . Attraverso
rilevazioni partite nel 1996 stata infatti sviluppata una
piattaforma database e un mapping (Mind M@ps) basata su modelli
scientifici internazionali, dove sono stati posizionati e sono
posizionabili, con un Software Neurale depositato, oltre 350
Concetti statisticamente ricorrenti nel lessico collettivo
risultato di oltre 12.000 test-anno condotti in focus, capi,
cawi,cati. Il metodo agisce In accordo con le molte scuole di
pensiero esistenti sullargomento (vedi principale biliografia) e in
particolare trae spunto dagli studi di Hubel,Wiesel, Sperry (premi
Nobel), Plutchik (Basic Emotions) Bandler, Grinder, Dilts, de
Lozier (NLP) , Hall (Proxemics) e Daniel Kahneman (Premio Nobel).
Il mapping analizza il positioning emozionale di un lessema, e
identifica lincrocio combinatorio di: un primo livello
proto-emotivo profondo costituito dai 6 flussi-sorgente emotivi
primari (o grandi E), su cui si innestano i 10 steps prototipali
delle sequenze di fruizione metaculturale, su cui si designano i
metaprogrammi emotivi primari inconsci (9x2) e le relative
intensita energetiche, che sono a loro volta lo sfondo del campo di
forze bipolari degli 8 stati emozionali-base di superficie su cui
infine viene inserito attraverso il test il positioning dei singoli
concepts o items Strictly confidential ( all rights reserved - no
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positioning
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I A EMPATIA THE 3 PROOF E Emotional Marketing / strictly
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Copyright 970327979/0301441) 32 30% 30% 30% 30% 30% 30% 50% 50% 50%
50% 50% 50% 50% 50% >80% >80% >80% >80% >80% >80%
>80% >80%30%30% biologico+ certificato ( % target ) biologico
certificato ( % target ) Mescolanza e sovrapposizione percettiva
tra naturale, biologico , biologico certificato e vegano. Il Bio
certificato e il Vegan tendono a spaccarsi nella percezione
emozionale, creando due aree attrattive: Area Consumer Area Ethics
naturale VEG PEOPLE Fondamentalist ( % target) eco-biologico (%
target) VEG PEOPLE ( % target) ECO-PLANETARI SALUS-MED
CONSUMERS
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REPORT Strictly confidential ( all rights reserved - no
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psychoanalytic areas
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PSYCHOANALYTICS SYNDROMES Prof. A. Faretra IDEALE DELLIO SUPER IO
IO GENITORE 34 IO ADULTO iperproblematico complesso di superiorita
perfezionismo dettaglio oligofrenico IO BAMBINO catatonico
frustrato persecutorio mimetico obbediente normotipo
no-responsabilit semplificativo regressivo autocentrato
narcisistico maniacal-euforico ossessivo sadico predatorio
Biologico + certificato ( % target ) Biologico certificato ( %
target )Naturale Vegano ( % target) Eco-Biologico (% target) Vegano
( % target)
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pulsions EXECUTIVE REPORT INFO METODOLOGICHE Gli impulsi basic sono
le grandi direttrici preverbali a cui si possono ricondurre i
clusters generali di pensiero emozionale, rappresentano in un certo
senso il sottostante cognitivo di un qualsiasi concept in analisi e
permettono di capire meglio quali sono i grandi venti che
sospingono i pensieri e quindi le grandi forze motrici dell
emotivita collettiva. Nell80% dei casi un concept tende a
presentare almeno due di queste macrocomponenti, anche se con pesi
diversi, mentre in casi molto piu rari ne presenta una sola o
adddirittura un mix di tre componeti. Gli instinct o drivers o
moventi psicologici basici principali sono quelle della
>affettivita( che trascina lamore, la pulsione gregaria di
accettazione, il familismo, il non-rischio , laccudimento in un
polo para-materno e accogliente, non aggressivo e tendente
alloblativita e che se in overload porta una carica di
melenso/stucchevole), della >ludicita (che ingloba la rimozione
dei problemi, la semplificazione, il divertimento, e che se in
eccesso trasmette semplicismo, puerilita,) del >narcisismo ( che
trasporta eccitazione, empowerment, performance, bisogno di
affermazione e di leadership, e che se in eccesso trasmette
egocentrismo ed esaltazione ) della >aggressivita ( che
trasmette una carica megalomanica, sovversiva, trasgressiva,
critica e bellica, e che se in eccesso porta al demoniaco)
dell>autoritacarismatica ( che carica soggezione, autorita,
complessita tipica delle figure carismatiche, e che se in eccesso
diventa paura e mistero) della >sacrificalita(unarea che
posiziona sentimenti di senso di colpa, sofferenza, e che se in
eccesso diventa martire, narcisistico-passivo . Strictly
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Copyright 970327979/0301441) 35
- 36. Strictly confidential ( all rights reserved - no
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30% 30% 30% 30% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50% 50% >80% >80%
>80% >80% >80% >80% >80% >80%30%30% BASIC
PULSIONS max level = SUPERFICIALE max level = PAURA COMPLESSITA
AUTORITA SOGGEZIONE PULSIONE LUDICA PULSIONE CARISMATICA RIMOZIONE
SEMPLIFICAZIONE PIACERE 36 biologico+ certificato ( % target )
biologico certificato ( % target )naturale vegano ( % target)
eco-biologico (% target) vegano ( % target)
- 37. Strictly confidential ( all rights reserved - no
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1875/1961 STEREOTIPI PERSONOLOGICI UNIVERSALI E TIPI PSICOLOGICI (
cui la mente emotiva collettiva si riferisce sempre inconsciamente
) c.g. jung stereotypes EXECUTIVE REPORT Strictly confidential (
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- 38. Strictly confidential ( all rights reserved - no
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STEREOTIPI PERSONOLOGICI angelo custode innocente creativo amante
saggio cercatore guerriero orfano sovrano folle distruttore
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biologico+ certificato ( % target ) biologico certificato ( %
target )naturale vegano ( % target) eco-biologico (% target) vegano
( % target)
- 39. A&F Research Strictly confidential - All rights
reserved, no reproduction or diffusion Metodologia: Web Forum con
15 partecipanti (Piemonte Nord-Ovest): Accessi liberi su
piattaforma ForumFree in Area riservata ed organizzata ad hoc
Interventi day by day su post stimolo per 1 Week Due post
discussion quotidiani a cui i partecipanti potranno rispondere
nellarco della giornata Moderatore anonimo per la gestione del
forum e somministrazione dei topic Conduzione Social Media, con
Tecnica non direttiva OpenFace: No forzatura di risposta,
interventi aperti I Partecipanti possono esprimersi liberamente
(tramite messaggi, foto, file video/audio), sempre nel rispetto
altrui Analisi e reportistica Social Oriented Analisi Emotional
Marketing ed Emotional Profiles dei Consumatori Italiani
METODOLOGIA: WEB FORUM OPEN FACE
- 40. A&F Research Strictly confidential - All rights
reserved, no reproduction or diffusion Metodologia: Web Forum con
15 partecipanti (Piemonte Nord-Ovest): Accessi liberi su
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Interventi day by day su post stimolo per 1 Week Due post
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Marketing ed Emotional Profiles dei Consumatori Italiani
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- 41. A&F Research Strictly confidential - All rights
reserved, no reproduction or diffusion Metodologia: Web Forum con
15 partecipanti (Piemonte Nord-Ovest): Accessi liberi su
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nellarco della giornata Moderatore anonimo per la gestione del
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Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no
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2015 42multimedia
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2015 43multimedia
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2015 44multimedia RIMO ZIONE RASSEGNA ZIONE REA ZIONE
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Marketing / strictly confidential ( all rights reserved - no
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mio GREENBRAIN FAMILIST 12% 6,2 mio BROWNBRAIN SACRIFICIAL 13,5% 7
mio DARKBROWN MARTYR 18,4% 9,0 mio PURPLEBRAIN BASTARD 30,9% 16,0
mio YELLOWBRAIN SMART 2008: 29,3% - 2008: 29,3% - 2008:22,6% -
2008:22,6% - 2008: 10,8% - + 2008: 10,8% - + 2008: 6,1% + 2008:
12,6% - + 2008: 12,6% - + 2008: 14,5% + 45multimedia 2008: 4,1% + -
5,2% 2,7 mio BLUEBRAIN AUTHORITY 5,8% 3,5 mio REDBRAIN NARCISSIST
ITALIANI 2015
- 46. Strictly confidential ( all rights reserved - no
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DEMOGRAPHICS more concentration of middle-young age VALUES
sentiments, pleasure, fun, simplification CONSUMPTIONS good
propension, but soft prices CHANGE good propension PRODUCTS travel,
fitness, nature,beauty, sport, fun, food CHANNELS hybrid and liquid
phisic and web FINANCIAL / INSURANCE security no risk MEDIA
printernet / mixed approach I.C personal care 157 smartphone
i.c.148 solidariety 114 middle mngr i.c. 143 travel i.c. 142 23,2%
DEMOGRAPHIC mix VALUES success, money CONSUMPTIONS high CHANGE mix
PRODUCTS standing CHANNELS web+phisics FINANCIAL sophisticated
MEDIA polarized I.C. entrepr 183 status 194 motors i.c. 167
solidariety 73 affect i.c. 71 religion 68 31,4% DEMO old ( real or
psycho) womans VALUES family,religion,health,solidariety
CONSUMPTIONS necessary/Indispensable CHANGE very low propension
PRODUCTS home, food, farma, necessary CHANNELS phisic, traditional
, human FINANCIAL / INSURANCE security no risk MEDIA classics,
paper, web only for saving I.C: unemployed i.c 247 / solidariety
241 religion 207 / cleaning products i.c. 238 spending money i.c.64
ANALYTICS 46 1ideogram=1%pop>15