Post on 02-May-2015
Eco-responsabile, goloso, in cerca di benessere
L’identikit dell’agri-turista secondo una ricerca di
www.agriturismo.it
Eco-responsabile, goloso, in cerca di benessere
L’identikit dell’agri-turista secondo una ricerca di
www.agriturismo.it
AGRIeTOUR 2009 – Dom, 15 Novembre
Sondaggio Utenti: Agriturismo.itModalità: web survey
Periodo: Novembre 2009Campione: 2.181
Una fotografia dell’agri-turistaUna fotografia dell’agri-turista
Che cosa cerca l’agri-turistaChe cosa cerca l’agri-turista
Profili a confrontoProfili a confronto
ConclusioniConclusioni
AGENDA
Una fotografia dell’agri-turistaUna fotografia dell’agri-turista
Che cosa cerca l’agri-turistaChe cosa cerca l’agri-turista
Profili a confrontoProfili a confronto
ConclusioniConclusioni
AGENDA
Età e genere dell’agri-turistaEtà e genere dell’agri-turista
0% 10% 20% 30% 40% 50%
25-34
35-44
45-54FEMMINA
MASCHIO
La provenienza degli agri-turistiLa provenienza degli agri-turisti
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Attitudine al soggiorno in agriturismoAttitudine al soggiorno in agriturismo
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
SUD E ISOLE
CENTRO
NORDAGRI-TURISTA
POPOLAZIONE
Quanto spesso va in agriturismo?Quanto spesso va in agriturismo?
53,80%36,70%
9,50%PI U' DI UNA VOLTA L'ANNO
CI RCA UNA VOLTA L'ANNO
MENO DI UNA VOLTA L'ANNO
Con chi va in vacanza?Con chi va in vacanza?
0%10%20%30%40%50%60%70%
In quali regioni gli agri-turisti hanno soggiornato almeno una volta?
In quali regioni gli agri-turisti hanno soggiornato almeno una volta?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Propensione a preferire la propria regione
Propensione a preferire la propria regione
Una fotografia dell’agri-turistaUna fotografia dell’agri-turista
Che cosa cerca l’agri-turistaChe cosa cerca l’agri-turista
Profili a confrontoProfili a confronto
ConclusioniConclusioni
AGENDA
Definizione di agriturismoDefinizione di agriturismo
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
LUOGO PER SOGGIORNARE UNA O PIU'
NOTTI
RISTORANTE CON PRODOTTI TIPICI
BIOLOGICI
GESTORE
TURISTA
Preferenze rispetto all’alloggioPreferenze rispetto all’alloggio
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
CAMPEGGIO
APPARTAMENTO
CAMERA GESTORE
TURISTA
NB: il gestore ha risposto alla domanda: “che tipo di alloggio offri?”, con possibilità di risposta multipla. Il turista invece ha risposto alla domanda “che tipo di alloggio preferisci?”, con risposta unica
Preferenze rispetto al trattamentoPreferenze rispetto al trattamento
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
SOLO PERNOTTAMENTO
PERNOTTAMENTO E PRIMA COLAZIONE
MEZZA PENSIONE
PENSIONE COMPLETA GESTORE
TURISTA
Preferenze rispetto al tipo di vacanzaPreferenze rispetto al tipo di vacanza
Giudizio sul settore agrituristicoGiudizio sul settore agrituristico
23,00%
38,10%
38,90%
SI E' EVOLUTO MANTENENDO LO SPI RI TO I NI ZI ALE
OGGI E' PI U' PROFESSI NALE MA MENO GENUI NO DI UN TEMPO
ALCUNI 'FURBI ' STANNO ROVI NANDO I L SETTORE
Che cosa si apprezza maggiormente del soggiorno in agriturismo?
Che cosa si apprezza maggiormente del soggiorno in agriturismo?
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
VICINANZA DI METE ARTISTICO-…
PRODOTTI TIPICI E LA CUCINA
ECOLOGIA E NATURA
AMBIENTE FAMILIARE E OSPITALITA' GESTORETURISTA
Attività e servizi ritenuti irrinunciabili dagli agri-turisti
Attività e servizi ritenuti irrinunciabili dagli agri-turisti
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
12 34 56 78 9
Offerta attuale secondo i gestori
1 2
Intenzioni di sviluppo dell’offerta
34 5 6 789
Attività e servizi: pesi per tipologiaAttività e servizi: pesi per tipologia
Problemi riscontrati dagli agri-turistiProblemi riscontrati dagli agri-turisti
0%5%
10%15%20%25%30%35%40%45%50%
Problemi riscontrati dai gestoriProblemi riscontrati dai gestori
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Gli affiliati ad Agriturismo.it hanno meno problemi
Gli affiliati ad Agriturismo.it hanno meno problemi
0% 20% 40% 60% 80%
HA RISCONTRATO LA PRETESA DI SERVIZI E
TRATTAMENTO NON PROPRI
DELL'AGRITURISMO
HA AVUTO PROBLEMI Altri agriturismi
Agriturismi affiliati ad AGRI TURI SMO.I T
Come vengono percepiti i prezzi del soggiorno in agriturismo
Come vengono percepiti i prezzi del soggiorno in agriturismo
3,90%
61,20%
28,00%
6,90%
SONO PI U' BASSI DELLE ALTERNATI VE
SONO DI VERSI FI CATI , PER TUTTE LE TASCHESONO AUMENTATI TROPPO
OFFRONO I L MI GLI OR RAPPORTO QUALI TA'/ PREZZO
Una fotografia dell’agri-turistaUna fotografia dell’agri-turista
Che cosa cerca l’agri-turistaChe cosa cerca l’agri-turista
Profili a confrontoProfili a confronto
ConclusioniConclusioni
AGENDA
Profili a confrontoProfili a confronto
Sofisticato vs Risparmiatore
Donna vs Uomo
Un tipo speciale: il Campano
L’agri-turista che sceglie la Toscana
Sofisticato (2.1%) vs Risparmiatore (29.5%)Sofisticato (2.1%) vs Risparmiatore (29.5%)
- Ritiene sia in corso un ingiustificato aumento dei prezzi (40% vs 30%)
- Gradisce l’accoglienza di tipo professionale (15% vs 5%) - E’ sensibile alla scortesia del personale, all’invadenza degli altri ospiti
- E’ il più assiduo durante l’anno - Predilige la vacanza in coppia
(circa 70% vs 55% della popolazione)- Non è ambientalista (10% vs 20%)
- Ha meno di 28 anni o più di 45
- Va in vacanza con famiglia e bambini (54% vs 47%)
- Non è romantico (15% vs 30%)
- Desidera piscina (65% vs 35%) e area fitness (35% vs 15%)
- Apprezza il recupero di elementi storici (50% vs 30%)
- È meno attento all’originalità della ristorazione, ma più attento alla presenza di spazi per bambini e alle esigenze dell’ambiente (bioagricoltura e bioedilizia)
Donna (57.3%) vs Uomo (42.7%) Donna (57.3%) vs Uomo (42.7%)
- Apprezza l’ambiente familiare e l’ospitalità
- Vuole soprattutto risparmiare- E’ attento alla provenienza dei
prodotti (devono essere della zona) - E’ interessato a visite sia all’azienda agricola che di carattere culturale ;-)
- Cerca servizi legati al relax e bellezza
- Ama il contatto con la natura e le scelte eco-responsabili
- E’ attenta al livello di pulizia - E’ attento alla chiarezza di prezzi e servizi
- Ritiene che l’agriturismo abbia sostanzialmente mantenuto lo spirito iniziale
- Contesta la commercializzazione spinta e alcuni furbi che stanno rovinando il settore
Un tipo speciale: il Campano (7.1%)Un tipo speciale: il Campano (7.1%)
- E’ sensibile all’aumento dei prezzi (40% vs 30%)
- Prevale il genere maschile (circa 60% vs 40%)- Preferisce la propria regione come destinazione (60% vs 10%)- Predilige la vacanza con tutta la famiglia (60% vs 50%)
- Apprezza le visite guidate sia dell’azienda agricola sia di taglio storico-culturale (30% vs 20%)
- Sensibile alla possibilità di praticare sport e alla presenza di area per ragazzi/bambini (45% vs 30%)
L’agri-turista che sceglie la Toscana (64.5%)
L’agri-turista che sceglie la Toscana (64.5%)
- Rispetto alla popolazione, riconosce la professionalità del settore (38,5 % vs 38,1%) ed è meno preoccupato dei “furbi” (37,8% vs 38,9%)
- Viene principalmente da Lombardia (22,8%), Lazio (18,6%) o Veneto (11%)
- Tra le sue mete preferite ci sono anche Umbria (50,3%), Marche (19,2) , Lazio (17%), Trentino-Alto Adige (16,5%)
- Preferisce la vacanza Golosa e Meditativa, ma rispetto alla popolazione è più Ambientalista (28,6% vs 28,3%) e meno Risparmioso (27,3% vs 29,5%)
Una fotografia dell’agri-turistaUna fotografia dell’agri-turista
Cosa cerca l’agri-turistaCosa cerca l’agri-turista
Profili a confrontoProfili a confronto
ConclusioniConclusioni
AGENDA
Come i gestori valutano l’andamento del 2009 rispetto al 2008
Come i gestori valutano l’andamento del 2009 rispetto al 2008
44,60%
25,00%
30,40%MIGLIORE
UGUALE
PEGGIORE
Sondaggio:Modalità: web survey Periodo: Novembre 2009Campione: 270
Come i gestori valutano l’andamento del 2009 rispetto alle aspettative
Come i gestori valutano l’andamento del 2009 rispetto alle aspettative
48,10%
22,00%
29,90%MIGLIORE
UGUALE
PEGGIORE
Gli affiliati ad Agriturismo.it hanno avuto un 2009 miglioreGli affiliati ad Agriturismo.it
hanno avuto un 2009 migliore
0% 20% 40% 60%
PEGGIORE
UGUALE
MIGLIORE Altri agriturismi
Agriturismi affiliati ad AGRI TURI SMO.I T
Chi è l’agri-turista del 2009Chi è l’agri-turista del 2009
- Fedele e conscio della specificità del settore, ma ci sono problemi di incomprensione e quindi il rischio di tradire le attese
- Eco-responsabile in cerca di benessere, ma soprattutto goloso
- Attento alla spesa: il lusso è ricercato da una nicchia molto caratterizzata
- Ci sono alcuni disallineamenti tra l’offerta e la richiesta del mercato: riguardano in particolare la ristorazione
Che cosa è Agriturismo.it?Che cosa è Agriturismo.it?
Lanciato nel 2001, Agriturismo.it è il portale leader in Italia per la vacanza in agriturismo (Dati Nielsen Netratings). Agriturismo.it si è nel tempo distinto da altri siti analoghi soprattutto per la qualità del servizio offerto, anche grazie all’attenta selezione delle strutture ricettive proposte che viene preventivamente operata dallo staff. Grazie ad una grafica semplice ed intuitiva i viaggiatori che visitano Agriturismo.it riescono a individuare con facilità l’agriturismo preferito. Un motore di ricerca interno offre inoltre la possibilità di ricercare in base alle proprie preferenze oppure secondo criteri geografici. Completano l’offerta una sezione con le Offerte Speciali del momento e una con le offerte LastMinute per l’agriturismo.Agriturismo.it è disponibile anche in inglese e tedesco.
GRAZIE!GRAZIE!
VERONICA MARIANI
veronica.mariani@premiaweb.it
Veniteci a trovare allo stand B10-11Pad. Petrarca