Come la SEO guida le attività di Web Marketing: alberatura dei contenuti,piano editoriale e nuovi...

Michele Baldoni

Come la SEO guida le attività diWeb Marketing: alberatura dei contenuti,

piano editoriale e nuovi canali[Case Study]

Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15

www.michelebaldoni.it

Progetto commissionato da

Visitatori mensili140.000

Visitatori di ritorno30%

Visualizzazioni di pagina / mese347.000

Obiettivo: creare un sito informativo sull’alimentazione

Visitatori / mese4.000

Il SEOanalizza la situazione attuale

Contenuti duplicati in 3 domini,no backlink, grafica pessima

Cosa dobbiamo fare?

Nuovo CMS, Nuova Grafica

Web Designer/Master Anonimo

Analisi, analisi, analisi……poi Dominio, CMS, Grafica

Seo special ist

1° attivitàScelta del dominio

https://adwords.google.com/KeywordPlanner

www.alimentazionebambini.it

Dominio a chiave esatta da far diventare un brand(all’epoca andavano forte gli EMD)

Meglio di BambiniAlimentazione o bimbiealimentazione in quanto c’è long tail sulla chiave «alimentazione bambini»

Era disponibile.IT

Mai stato utilizzato prima

PERCHÉ QUESTA SCELTA?

2° attivitàScelta del CMS e Grafica

Quale scegliere?

Il miglior CMS è quello che il tuo TEAM gestisce senza problemi

…and the winner was

3° attivitàAlberatura dei contenuti

https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Scelta delle voci di menu

Scelta dei contenuti in homepage

Scelta dei contenuti in ogni sezione

Linking interno

4° attivitàMigrazione dei contenuti

http://www.michelebaldoni.it/slide

Individuazione pagine TOPmaggiori accessi, maggiori visualizzazioni, maggiori backlink

Mappatura delle URLpagina-pagina, pagina-categoria, categoria-categoria

Impostazione redirezioni 301via htaccess o modulo server .net

SITO CLONE 1 SITO CLONE 2 SITO CLONE 3

www.alimentazionebambini.it

alimentazionebambini.e-coop.it

5° attivitàFormare gli autori

Gli autori degli articoli sono:

MediciEsperti di alimentazione

Giornalisti

http://www.google.it/trends/explore

Giorgio Taverniti

NON DIMENTICHIAMO CHE

Gli autori degli articoli sono:Medici

Esperti di alimentazioneGiornalisti

Hanno fatto difficoltà

ad accettare

6° attivitàOttimizzazione articoli

#leparolesonoimportanti

Seo SpecialistOttimizzazione

CopyCreazione

Title Seo OrientedCreazione

Meta description Linking interno

AgenziaRevisione testo

AutoriScrittura dell’articolo

7° attivitàIndividuazione nuove sezioni

Volumi di ricerca dei termini

correlati

Nuove tendenze e siti competitor

Analisi delle ricerche interne

Volumi di ricerca dei termini correlati

Nuove tendenze e siti competitor

Quanti articoli per categoria? Quali termini vengono utilizzati?

PAROLE CERCATE INTERNAMENTE

INGREDIENTI

Nuove idee dagli articoli che venivano ottimizzati

Dialoghi tra le figure che stavano sul progetto

Situazioni di vita personale

Tutto l’offline (spot, news, eventi…)

NON SOLO TOOL ONLINE

RICETTE PER BAMBINI

Massima visibilità dopo alcuni mesiSezione ricette 6500 visite / mese

(dati for n iti da Google Search Conso le)

FOOD BLOGGER

ANALISI DEL CANALE

Video ben fatti

Visualizzazioni buone

Visite al sito provenienti dal canale bassissime(link in descrizione tracciati come campagna creati con l’URL BUILDER)

GIOCHI PER BAMBINI

Buona visibilità dopo alcuni mesiSezione giochi 3000 visite / mese

(dati for niti da Google Search Console)

FOOD BLOGGER

8° attivitàMonitoraggio PR Online

Attività svolte

Ricerca e controllo dei backlinks

REPORTISTICA DEI DATI DI TRAFFICO(Guest post non pensando al posizionamento, scrivo e metto link)

Analizzando i dati di traffico e il comportamento degli utenti provenienti dai siti (referrer) è stato possibile capire quale investimento (perché è sempre tutto «fratto soldi») ha fruttato maggior ritorno in termini di tempo sul sito e di numero pagine viste ad esempio.

1. SCELTA DEL DOMINIO

2. SCELTA DEL CMS

3. ALBERATURA DEI CONTENUTI

4. MIGRAZIONE DEI CONTENUTI

5. FORMARE GLI AUTORI

6. OTTIMIZZARE GLI ARTICOLI

7. INDIVIDUAZIONE NUOVE SEZIONI

8. MONITORAGGIO PR ONLINE

9. REPORTISTICA MENSILE

info@michelebaldoni.it

michelebaldoni

https://www.linkedin.com/in/michelebaldoni

https://twitter.com/dottorseo

https://plus.google.com/+MicheleBaldoni/about

GRAZIE A TUTTI

FONTI DELLE IMMAGINI UTILIZZATE

http://www.highdefdiscnews.com/screenshots/back_to_the_future_23.pnghttp://www.4freephotos.com/images/u2/Book-pages1533.jpghttp://www.terrediconfine.eu/wp-content/uploads/2011/09/v.jpghttp://images1.fanpop.com/images/photos/2500000/Lassie-famous-dogs-2520258-1024-768.jpghttp://organizzazione-qualita.com/wp-content/uploads/perfect_shot.jpghttp://i.imgur.com/60m4Khq.pnghttp://enfu.com.br/wp-content/uploads/2014/10/doiscaminho.pnghttp://gizzeta.it/wp-content/uploads/2014/10/The-A-Team.jpghttp://www.marcobrovia.it/wp-content/uploads/2012/05/Foto-libro_2-albero.jpghttp://www.flickr.com/photos/fortphoto/344900665/http://www.carusconsilium.de/Members/Fotolia_20425617_XXL.jpghttp://d.wildapricot.net/images/newsblog/trendsimage.jpg?sfvrsn=0http://peppermag.it/wp-content/uploads/2014/10/FoodBloggerPepperMag.jpghttp://www.ildeutschitalia.com/scenari/le-parole-sono-importanti/http://www.buioverticale.it/wp-content/uploads/2014/07/IMG_4516.jpghttp://ineight.net/wp/wp-content/uploads/2014/04/Competitor-Analysis.png

Come la SEO guida le attività di Web Marketing: alberatura dei contenuti,piano editoriale e nuovi...

Internet

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