Come la SEO guida le attività di Web Marketing: alberatura dei contenuti,piano editoriale e nuovi...
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Michele Baldoni
Come la SEO guida le attività diWeb Marketing: alberatura dei contenuti,
piano editoriale e nuovi canali[Case Study]
Michele Baldoni - @dottorseo#wmf15
Progetto commissionato da
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Visitatori mensili140.000
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Visitatori di ritorno30%
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Visualizzazioni di pagina / mese347.000
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Obiettivo: creare un sito informativo sull’alimentazione
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Visitatori / mese4.000
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Il SEOanalizza la situazione attuale
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Contenuti duplicati in 3 domini,no backlink, grafica pessima
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Cosa dobbiamo fare?
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Nuovo CMS, Nuova Grafica
Web Designer/Master Anonimo
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Analisi, analisi, analisi……poi Dominio, CMS, Grafica
Seo special ist
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1° attivitàScelta del dominio
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https://adwords.google.com/KeywordPlanner
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www.alimentazionebambini.it
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Dominio a chiave esatta da far diventare un brand(all’epoca andavano forte gli EMD)
Meglio di BambiniAlimentazione o bimbiealimentazione in quanto c’è long tail sulla chiave «alimentazione bambini»
Era disponibile.IT
Mai stato utilizzato prima
PERCHÉ QUESTA SCELTA?
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2° attivitàScelta del CMS e Grafica
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Quale scegliere?
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Il miglior CMS è quello che il tuo TEAM gestisce senza problemi
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…and the winner was
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3° attivitàAlberatura dei contenuti
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https://adwords.google.com/KeywordPlanner
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Scelta delle voci di menu
Scelta dei contenuti in homepage
Scelta dei contenuti in ogni sezione
Linking interno
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4° attivitàMigrazione dei contenuti
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http://www.michelebaldoni.it/slide
Individuazione pagine TOPmaggiori accessi, maggiori visualizzazioni, maggiori backlink
Mappatura delle URLpagina-pagina, pagina-categoria, categoria-categoria
Impostazione redirezioni 301via htaccess o modulo server .net
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SITO CLONE 1 SITO CLONE 2 SITO CLONE 3
www.alimentazionebambini.it
alimentazionebambini.e-coop.it
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5° attivitàFormare gli autori
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Gli autori degli articoli sono:
MediciEsperti di alimentazione
Giornalisti
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http://www.google.it/trends/explore
Giorgio Taverniti
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NON DIMENTICHIAMO CHE
Gli autori degli articoli sono:Medici
Esperti di alimentazioneGiornalisti
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Hanno fatto difficoltà
ad accettare
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6° attivitàOttimizzazione articoli
#leparolesonoimportanti
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Seo SpecialistOttimizzazione
CopyCreazione
Title Seo OrientedCreazione
Meta description Linking interno
AgenziaRevisione testo
AutoriScrittura dell’articolo
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7° attivitàIndividuazione nuove sezioni
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Volumi di ricerca dei termini
correlati
Nuove tendenze e siti competitor
Analisi delle ricerche interne
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Volumi di ricerca dei termini correlati
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Nuove tendenze e siti competitor
Quanti articoli per categoria? Quali termini vengono utilizzati?
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PAROLE CERCATE INTERNAMENTE
Analisi delle ricerche interne
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Analisi delle ricerche interne
INGREDIENTI
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Nuove idee dagli articoli che venivano ottimizzati
Dialoghi tra le figure che stavano sul progetto
Situazioni di vita personale
Tutto l’offline (spot, news, eventi…)
NON SOLO TOOL ONLINE
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RICETTE PER BAMBINI
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Massima visibilità dopo alcuni mesiSezione ricette 6500 visite / mese
(dati for n iti da Google Search Conso le)
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FOOD BLOGGER
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ANALISI DEL CANALE
Video ben fatti
Visualizzazioni buone
Visite al sito provenienti dal canale bassissime(link in descrizione tracciati come campagna creati con l’URL BUILDER)
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GIOCHI PER BAMBINI
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Buona visibilità dopo alcuni mesiSezione giochi 3000 visite / mese
(dati for niti da Google Search Console)
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FOOD BLOGGER
8° attivitàMonitoraggio PR Online
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Attività svolte
Ricerca e controllo dei backlinks
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REPORTISTICA DEI DATI DI TRAFFICO(Guest post non pensando al posizionamento, scrivo e metto link)
Analizzando i dati di traffico e il comportamento degli utenti provenienti dai siti (referrer) è stato possibile capire quale investimento (perché è sempre tutto «fratto soldi») ha fruttato maggior ritorno in termini di tempo sul sito e di numero pagine viste ad esempio.
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1. SCELTA DEL DOMINIO
2. SCELTA DEL CMS
3. ALBERATURA DEI CONTENUTI
4. MIGRAZIONE DEI CONTENUTI
5. FORMARE GLI AUTORI
6. OTTIMIZZARE GLI ARTICOLI
7. INDIVIDUAZIONE NUOVE SEZIONI
8. MONITORAGGIO PR ONLINE
9. REPORTISTICA MENSILE
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GRAZIE A TUTTI
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FONTI DELLE IMMAGINI UTILIZZATE
http://www.highdefdiscnews.com/screenshots/back_to_the_future_23.pnghttp://www.4freephotos.com/images/u2/Book-pages1533.jpghttp://www.terrediconfine.eu/wp-content/uploads/2011/09/v.jpghttp://images1.fanpop.com/images/photos/2500000/Lassie-famous-dogs-2520258-1024-768.jpghttp://organizzazione-qualita.com/wp-content/uploads/perfect_shot.jpghttp://i.imgur.com/60m4Khq.pnghttp://enfu.com.br/wp-content/uploads/2014/10/doiscaminho.pnghttp://gizzeta.it/wp-content/uploads/2014/10/The-A-Team.jpghttp://www.marcobrovia.it/wp-content/uploads/2012/05/Foto-libro_2-albero.jpghttp://www.flickr.com/photos/fortphoto/344900665/http://www.carusconsilium.de/Members/Fotolia_20425617_XXL.jpghttp://d.wildapricot.net/images/newsblog/trendsimage.jpg?sfvrsn=0http://peppermag.it/wp-content/uploads/2014/10/FoodBloggerPepperMag.jpghttp://www.ildeutschitalia.com/scenari/le-parole-sono-importanti/http://www.buioverticale.it/wp-content/uploads/2014/07/IMG_4516.jpghttp://ineight.net/wp/wp-content/uploads/2014/04/Competitor-Analysis.png