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CM1 - Brand management

Obiettivi per il partecipanteAvere una visione chiara del processo di valorizzazione del Brand. Cogliere le implicazioni delle scelte di Architettura di Marca. Collegare le strategie di Brand Management ai risultati in termini di vantaggio competitivo. Utilizzare le principali metriche per la misurazione delle attività dei Brand Mangement.

Durata 7 ore

ContenutiIl ruolo del brand management nella strategia aziendale e di marketingL’evoluzione della marca da fattore operativo ad elemento strategico • Dalla tattica di prodotto alla strategia dimarca - perché il valore intangibile dellamarca diviene vantaggio competitivo, comedifferenziarsieacquisirecredibilitàinunmercatogiàpresidiato

Brand Identity, Brand Image e Brand Positioning •Lecomponentiessenzialidiunamarcaforte

L’identità visiva della marca •Visualidentity-traCorporateIdentityeBrandIdentity

Il valore della marca nella prospettiva del consumatore - la Brand Equity (promuovere econcretizzare la fidelizzazione del cliente alla marca)Il modello CBBE - Customer Based Brand Equity - l’effetto differenziale che la conoscenza della marca esercita sulla risposta del consumatore alle azioni di marketing della marca stessa •Comemisurareilvaloredimarcaperl’aziendaeperilconsumatore-modellievolutiviemetodidimisurazione

L’approccio strutturato alla valutazione della Brand Equity - i metodi quantitativi e qualitativiMettere a sistema la Brand Equity nel marketing mix •L’impattodelvaloredimarcanelle4P

Studio di caso aziendale: l’evoluzione di marca di Polo Ralph Lauren •Storiaestrategiedicrescitanelmercatodiriferimento •Identitàdimarcaevaloridimarca •Lestrategiedimarketingmix:prodotto,posizionamento,prezzo,promozione •Misurazionedelsuccessodellestrategiedimarketingmix

Il Brand Manager e la costruzione dell’architettura di marca •Costruireun’architetturadimarca?Nonèmaitroppotardi-lametodologiadiapprocciostrategicaetattica

BO G F M A M G L A S O N D

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Date Bologna 18Febbraio2009orario09.00-17.00 20Ottobre2009orario09.00-17.00

Ferrara 16Novembre2009 orario09.00-17.00

Quota di Iscrizione: Euro275,00+IVA