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WEBQUEST

Docente: Francesca Simonetta

CLASSE II AI.T.C.

Materia:ECONOMIA AZIENDALE

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Il processo di pianificazione di marketing si realizza nella stesura di alcuni piani tra di loro collegati.Acquisisce importanza il fattore tempo in quanto in relazione a questo si può parlare di:

Pianificazione operativa o di breve periodo

Pianificazione strategica o di lungo periodo

Introduzione

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I due piani si pongono in maniera circolare ponendo in essere un flusso di informazioni e direttive che parte dal piano strategico e si dirige verso quello operativo per poi ritornare verso quello strategico, quando, dal riscontro del consuntivo del piano operativo emerge l’esigenza di apportare delle modifiche alle strategie future.

Introduzione

I due aspetti del marketing

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Marketing Strategico

Marketing Operativo

Analisi dei Bisogni

Suddivisione in Prodotti-Mercati

Analisi valutazione Attrattività

Analisi valutazione Competitività

APPROCCIO

ANALITICO

SWOTANALISIS

Scelta del segmento o dei segmenti target

Strumenti di Marketing (4P)

Definizione Marketing MIX

Budget di Marketing

APPROCCIO

DI

AZIONEEsecuzione e controllo del Piano

STRUMENTI DI MARKETING(4P)

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Il Marketing Operativo svolge un delicatissimo ruolo per centrare gli obiettivi aziendali, in quanto si propone di ricercare la combinazione più efficace e più efficiente delle quattro leve del marketing

PRODOTTO

COMUNICAZIONE(Promotion)

PREZZO

DISTRIBUZIONE(Place)

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COMPITO

•Suddividetevi in 4 gruppi, all’interno di ciascun gruppo, individuare: coordinatore, scrivente -ricercatore, operatore informatico

•Ciascun gruppo analizzi il materiale somministrato relativo alle 4 Leve del Marketing ;

Product (Prodotto) Price (Prezzo) Place (Distribuzione) Promotion (Comunicazione)

•Dopo aver letto il materiale viene assegnato a ciascun gruppo,con sorteggio, una delle 4 P da sviluppare.r analizzato il materiale fornito:

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Procedimento

Ciascun gruppo deve sviluppare uno schema a seconda della P che deve analizzare:.

Schema gruppo 1 (Prodotto):Individuare le componenti del prodotto;Individuare le decisioni relative al portafoglio prodotti;Individuare le decisioni relative ai marchi;Schema gruppo 2 (Prezzo):Individuare le componenti del prezzo;Individuare i fattori che influenzano le decisioni relative al prezzo;La determinazione del prezzo di listino;

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Procedimento

Schema gruppo 3 (Comunicazione)Individuare le componenti della Comunicazione;Individuare le decisioni relative alla Comunicazione;Pubblicità e correttezza commercialeSchema gruppo 4 (Distribuzione):Individuare le componenti della Distribuzione;Individuare i fattori che influenzano le decisioni relative alla distribuzione;

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Procedimento

Costruire una presentazione in Power Point sul Marketing utilizzando testi, immagini, foto, sottofondo musicale, voci registrate.

Sviluppare un caso concreto

VALUTAZIONE

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•Ho collaborato con i membri del gruppo

Mediocre Sufficiente Buono Ottimo

•Ho sviluppato i punti richiesti dall’insegnante

Mediocre Sufficiente Buono Ottimo

•Ho utilizzato il power point per sviluppare la presentazione

Mediocre Sufficiente Buono Ottimo

•Ho sviluppato un caso concreto

Mediocre Sufficiente Buono Ottimo

•Ho presentato il lavoro svolto

Mediocre Sufficiente Buono Ottimo

Conclusione

Qui si conclude la VS prima esperienza nel campo del marketing,Spero che vi abbia entusiasmato .......

Siete pronti per una nuova esperienza??????

Provate ad inventare un nuovo prodotto oppure apportate delle innovazioni in uno già esistente e presentate delle strategie per il lancio del

nuovo prodotto nel mercato.....