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Usare e capire i social network attraverso i dati
15 ottobre 2015school.dataninja.it
#sce2015!#dataninjaschool
Donata Columbro @dontyna
Usare e capire i social network attraverso i dati
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• giornalisti • comunicatori • digital strategist • social media editor
DATA MEDIA STRATEGYschool.dataninja.it
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io e il codice
1) i dati ci servono per l’ascolto
Chi è l’audience che vuoi raggiungere, di cosa parla, cosa cerca e come ne parla
DATA MEDIA STRATEGY
2) i dati ci servono per monitorare l’attività
DATA MEDIA STRATEGY
Analisi dei dati = deve portare a raccomandazioni specifiche per l’azienda/organizzazione
3) i dati ci servono per misurare !i risultati in base agli obiettivi
DATA MEDIA STRATEGY
OUTCOME METRICS = KPI
OUTCOME METRICS = KPI• INDICATORI DI PERFORMANCE
Prendono in considerazione l’obiettivo e ne indicano il grado di approssimazione al raggiungimento.
John Lovett cit. in Vincenzo Cosenza - Social Media ROI
ES: obiettivi a cui associare dei KPI (key performance indicators)
1. incrementare la visibilità = misurare il reach (il pubblico)
2. incoraggiare il dialogo = engagement (commenti, menzioni, condivisioni) (reach x engagement = ampiezza delle conversazioni)
3. generare interazioni = risposte a call to action 4. facilitare il supporto/assistenza clienti 5. promuovere l’advocacy = influencer/testimonial 6. stimolare l’innovazione = spazi ad hoc per discussioni
online, nuove idee
John Lovett cit. in Vincenzo Cosenza - Social Media ROI
STRUMENTISITO
Google Analytics Shared Count
Chartbeat !TWITTER
Analytics bit.ly
Hootsuite Sumall
Think Up Twitonomy
FACEBOOK Insights
LINKEDIN Gruppi Pagine
INSTAGRAM Insights
(Iconosquare)
STRUMENTICrea il tuo foglio delle KPI
!
INDICATORITWITTER
• numero di follower • preferiti • rt • click sul link • menzioni • citazioni del brand • reach di una campagna • liste • trending topics
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Insights
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GRAZIE!Donata Columbro / @dontyna !
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