Un modello per la prenalisi SEO

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GT Conference Torino – 27 Ottobre 2012

La preanalisi SEO Ovvero come individuare le principali

magagne di un sito in 30 minuti (o giùdilì)

di

Roberto Rusconi

Sr SEO Consultant

[email protected]


Magic Moments…

Seo Sito web

E scatta la preanalisi


Una analisi in miniatura…

Perché ti sta tanto a cuore un tema così arido come la (pre)analisi SEO?


1) Ho fatto un test attitudinale


Mmh..”riparatore” … sarebbe a dire ?

“You love to solve problems. [..]. You enjoy the challenge of analyzing the symptoms, identifying what is wrong, and finding the solution. You may prefer practical problems or conceptual ones or personal ones.”

http://bit.ly/TA1yu2

Wow ! Questa cosa è molto da SEO




2) Saper “riparare” i siti, paga ancora bene

Risolvere i “problemi” dei siti costituisce quel 20% di attività che porta l’80% dei risultati (€) nei progetti SEO (legge di Pareto) http://bit.ly/VmOw4v

https://bitly.com/

https://bitly.com/


Caso di cliente bonificato da pagine spam

Da quasi ½ mln di pagine indicizzate, a meno di 20 mila…


Trend delle revenues da organico

Da 320 € /settimana a oltre 13K / settimana …


Trend del conversion rate da organico

Dal 2% iniziale arrivati a quasi 10% di CR solo x organico


3) inoltre lavoro per una agenzia

Hello GT people !!

Grossi clienti, grossi siti, tanti SEO (gran via vai)


La formazione dei SEO in Agenzia..

3 – 6 mesi di “leva” prima di lanciarsi in prima linea…


Insegnare l’analisi SEO è un lavoraccio…

L’occhio del SEO navigato non può essere “trapiantato”, damn


Per giunta il settore si evolve parecchio

Search SEO User experience

Social

Content


Complessità crescente della SEO

Search SEO User

experience

Social

Content


Tanta più roba da considerare nel 2012

Feed per Google Shopping

Architettura informativa

Paginazione listing Qualità dei contenuti Usabilità

Sharability

Processi di Conversione

Struttura di navigazione Velocità del sito

Robots.txt

Formato delle URL

Linking interno Accessibilità al crawling

Sitemap XML (web, news, video, immagini)

Heading tags <h1>

<title> tags

Contenuti duplicati

Codici di stato Rel = “author” Microdati


Facile perdersi dei pezzi


Da qui la necessità

Come fare a?


1. Trovare i problemi

Almeno quelli più importanti/macro


2. rapidamente Il tempo è € (oltre che

soggetto a Parkinson ) http://it.wikipedia.org/wiki/La_legge_di_Parkinson

http://it.wikipedia.org/wiki/La_legge_di_Parkinson


3. senza perdersi troppi pezzi per strada,

o perdersi e basta?


Una check list SEO non va bene ?


Dall’archivio personale 2007-8

Non potrà mai essere valida in tutti i contesti…


Effetto check-list sul cervello SEO

Affidarsi ad essa porta all’atrofia di certe funzioni corticali


Presupposto della check list

Visione industriale della SEO


Un approccio più creativo

Meno Più


Ma quali domande porsi?

Cap.4) The 15 minute SEO Audit …

Di segreti non ne ho trovati, ma…


Un semplice principio guida

o Avvicinamento progressivo

Dà una direzione (efficacia)

Riduce caos (efficienza)


5 fasi del modello di avvicinamento

1. 1.000 mt: l’habitat

2. 100 mt: il sito

3. 10 mt: la Homepage

4. 5 mt: categorie/sotto-categorie

5. 1 mt: unità di contenuto


Pochi strumenti veramente necessari


Armare il browser

Per disabilitare JavaScript, cookie e CSS

Web developer toolbar


Lanciare un crawling del sito

http://bit.ly/WFIoYx

Xenu link sleuth

http://bit.ly/TwNMs1

http://bit.ly/WFIoYx

http://bit.ly/TwNMs1


Report base di Majestic SEO

O altro tool (se hai accesso a GWT tanto meglio)


Sempre vivamente apprezzato avere

Un Brief! Obiettivi cliente

Obiettivi sito

Offerta del sito

Keyword target / ranking

Dati Web analytics

…


Prima di partire, un disclaimer !

L’efficacia del seguente modello è direttamente proporzionale a

Livello di

conoscenza

delle best-practice

SEO

Livello di buon

senso

del SEO


Pronti a partire con la prenalisi?

Diamoci

un limite

di 30

minuti!


Vista a 1.000 mt – l’habitat del sito

36

Il sito web

Collocazione del sito nel web (Google, competitors, etc.)


Cosa guardare dai 1000 mt

1. Il Brand Come si presenta nella

1° pagina di Google?


Esempio query brand: “toolbox”

Presenza un

po’ troppo

ravvicinata di

omonimi

brand

stranieri..


Query brand: “toolbox office”

Anche qui

presenza esile

del cliente.

Questo qui no

ad esempio !!

Tralaltro questi

siti che

parlano di noi

ci linkano

almeno ?


Query brand: “toolbox office”

[below the

fold]

Nessuna di

queste belle

immagini

conduce al

sito toolbox

office …


Query brand: “toolbox coworking”

Qui il presidio della

pagina è totale ! (blog,

facebook, vimeo,

foursqare,…)

Ma se era questo il

vero nome del brand,

perchè non ce ne

siamo accorti subito?



2. Competizione Con chi avrai a che fare

sulla SERP?


Competitività della SERP

Scommetto che il

CTR su questo

primo risultato è

MOLTO più basso

della media…

Vero che la

competizione è

bassa/poca, ma

meglio non

rischiare..



3. Universal Search Incidenza risultati di

News, Mappe, Video, Shopping …?


Master query : Coworking torino

Esce un

video di

COWO !

Dove sono i

video di

TOOLBOX?



4. Link profile Numero di domini

referenti e backlink del nostro sito


Majestic SEO comparator

C’è probabilmente da potenziare il patrimonio di link rispetto

ai competitors, se vogliamo dormire sonni tranquilli…


Recap delle domande a 1000mt

Come si presenta il Brand/dominio nella SERP?

qual è la competitività della Serp per il sito?

(nota qualità dei siti + advertising)

Quale incidenza di Universal Search nelle SERP ?

(news, blog, video, maps, shopping, etc..)

Quale profilo di link (N° Backlink & referring domain) rispetto ai competitors?


Recap delle azioni a 1000 mt

Cerca il nome del brand/dominio e vedi cosa esce (o non) nella prima pagina

Trova una o più chiavi generiche per le quali il sito dovrebbe posizionarsi e guarda chi/cosa esce in SERP

Individua i principali competitors e mettili in una lista per analisi successive

Fai girare report standard su MJSEO o simili (se hai GWT verifica link che puntano al tuo sito) - meglio se con benchmark competitor


Vista a 100 mt – il sito

Hello GT People, are you still

awake!!

Guardiamo al sito nel suo insieme, ma senza entrare …


Cosa guardare dai 100 mt – vista sito

1. Nome Dominio E’ appropriato?

(vedi anche recente E.M.D. update )


Toolboxcoworking.it Whois Record

Giulio ha già

registrato il

dominio giusto,

perché non

utilizzare questo?

Troppo lungo?

Suona male?

Parliamone..



2. Indicizzazione Quante e quali pagine

nell’indice di Google?


Site: su Google

Non fatevi

ingannare da

Google.

I titoli che vedete

nell’indice non è

detto che

riflettano i <title>

tag implementati

sul sito…



3. Duplicazione Siti mirror e contenuti

duplicati?


Proviamo a cercare del testo indicizzato



4. Robots.txt C’è?

Fa danni?


Toolboxoffice.it/robots.txt

Notate niente di

strano tra i

folder messi in

disallow?

Parliamone



5. Sitemap.xml C’è?

Cosa ci dice del sito?


Recap delle domande a 100mt

Nome a dominio: è appropriato?

Qualita e quantità pagine nell’indice?

Duplicazione & canonizzazione ?

robots.txt & sitemap.xml ?

[if tracked] Come performa il sito nel complesso (traffico, conversioni)?


100 mt – Azioni

Decidi se il nome a dominio è appropriato per gli obiettivi di progetto

Fai un site: e annota quantita/qualità dei risultati

Copia testo random dalla pagine indicizzate, e verifica su Google presenza duplicati esterni o interni

Verifica che robots.txt non faccia danni

Verifica qualità/quantità delle URL in sitemap.xml

[GA] volumi traffico organico ultimo anno vs precedente


Vista a 10mt – La Homepage

63 Ok adesso entriamo nel sito dalla porta principale


Cosa guardare dai 10 mt – Homepage

1. Look & feel Impressioni “a caldo”?

Confusione/chiarezza? troppa roba/semplicità?


Cosa offre il sito ? WIIFM!

Homepage molto visiva, ma presuppone che io

già sappia chi è e cosa può fare toolbox per me



2. <title> tag È migliorabile?


<title> decisamente migliorabile

Non lascia

trasparire l’offerta di

fondo del sito:

COWORKING A

TORINO !



3. menu navigazione È accessibile (se esiste) ?


Verifica accessibilità menu di navigazione

Vista utente

Vista motore di ricerca

(JS + CSS off)


Menu Navigazione: verifica SEF

Disabilita Javascript + CSS e ricarica la pagina

Assicurati che il menu di navigazione funzioni e che tutti i link siano in html

Prendi nota delle sezioni linkate e dei relativi anchor text

Riabilita Javascript + CSS e fai rapido confronto con quello che hai visto senza i JS



4. URL canonica Ci sono più indirizzi per

la Homepage?


Due URL per la Homepage

http://www.toolboxoffice.it/

http://www.toolboxoffice.it/index.html

Entrambe le versioni danno Status code 200 OK Duplicazione da risolvere (ad es. con rel=“canonical”)

http://www.toolboxoffice.it/





5. Link “strani” Ci sono link estranei,

mal ottimizzati (o addirittura “innaturali”) in uscita ?


Link effettivamente presenti in HP


Vista dei link in HP (JS + CSS off)

Tutti questi link risultano privi di un testo di ancoraggio !!


Recap domande a 10mt – Homepage

qual è la tua prima impressione di fronte alla pagina (sito professionale/amatoriale/ordine/chaos)?

Il <title> è migliorabile?

Il menu di navigazione globale è accessibile (se esiste)?

La Url è canonica?

Link “strani” o “innaturali” in uscita


Vista 10mt - Recap Azioni

Nota la tua prima impressione e le sensazioni di affidabilità o chiarezza che suscita la HP

Leggi il title tag e immagina come potrebbe essere migliorato

Nota se l’URL cambia nell’address bar (es. da www.example.com/ a www.example.com/index.html)

Verifica che la home sia canonizzata

Verifica i link in uscita dalla HP

http://www.example.com/

http://www.example.com/homepage.html


5 mt: Sezioni/Sotto-sezioni

Arriviamo al piano, come siamo accolti, ci orientiamo?


Cosa guardare dai 5 mt – sezioni/sottosez

1. Linking down Come arrivi alle

sottocategorie o alle foglie del sito ?



2. Anchor text Sono descrittivi e

appropriati ?



3. Il contenuto E’ sufficiente a

rispondere ad una ricerca? (Landing da organico)


Recap Category Page: focus su

La pagina linka correttamente le sottocategorie o le relative foglie?

gli anchor text dei link di navigazione sono migliorabili?

esiste contenuto sufficente per rispondere ad una query/bisogno?

ci sono molti link "estranei" nella pagina?


Vista a 1mt: Unità di contenuto

Sono le persone/contenuti a fare il successo d’aziende/siti

Eddy per

esempio, ha

portato il FIKA

FRIDAY in

Sems!


Vista a 1 mt – la pagina foglia

1. Indicizza(ta/bile) E’ crawlabile e il

contenuto è accessibile?


L’utente vede questo


Ma il motore ? (JS + CSS off )

Perché non trasformare queste tre immagini in tre distinte

pagine con testo indicizzabile sulle sale riunioni ?



2. Ottimizzata On-page keyword

targeting classico è ok?


Title e description sicuramente no (xenu)



3. Linkabile Shar-abile facilmente ma

anche degna di link ?



4. Contenuto Risponde efficacemente

ad un bisogno di ricerca di qualche tipo?


Recap Vista 1mt: aree di focus

Il contenuto è indicizzabile?

è ottimizzato?

on-page keyword targeting

è linkabile?

shar-abile e degno di link

il contenuto soddisfa un bisogno ?


Vista 1mt – action items

Verifica e annota il formato dei Title Tags

Verifica e annota il formato delle Meta Description

Verifica e annota il formato dell’URL

Verifica che il contenuto sia indicizzabile

Verifica e annota il formato degli alt text

Leggi il contenuto come faresti se lo avessi attivamente cercato dai motori


Recap 5 fasi del modello

1. 1.000 mt: l’habitat

2. 100 mt: il sito

3. 10 mt: la Homepage

4. 5 mt: categorie/sotto-categorie

5. 1 mt: unità di contenuto


Anche la preanalisi migliora con l’esercizio


Occhio però a non usare solo checklist ;-)


2012, 27 Ottobre, Torino – GT Conference

Grazie ! Roberto Rusconi Sr SEO Consultant & Alchemist [email protected] @RobertoRusconi

mailto:[email protected]

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