Come aumentare il traffico organico con un SEO etico e originale

ROMA 20- 22 MAGGIO

Come aumentare il traffico organico con un SEO etico e

originaleRelatore:

Francesco Piersimoni

Chi sono

SEO a Rimini11 sul campoAdrias OnlineNo «trucchi»Quello riservato


Agenda

SEO: sviluppare un pensiero criticoCome sta cambiando GoogleIl Content Marketing e la SEOCome dobbiamo adeguarci


Search Engine Optimization

Un canale di inbound marketing, che negli annisi è reso un po’ più speciale.


Di cosa stiamo parlando


SEO old schoolStudio KeywordsSEO on site «spinto»Post in base ai volumiLink buildingDoorway pagesExact match domain

…


Prima gli obiettivi poi i canalihobbybrand awarenessviaggiareopportunità di lavoropubblicitàaffiliazioni

…


Con la consapevolezza…

… si affrontano i cambiamenti.


La persona al centro della strategia


Come funziona AdWords


query/bisogno

SERP

Annunci AdWords

1 click e delle aspettative

AdWords


Aspettative soddisfatte:

CPC inferiore

Aspettative tradite:

CPC superiore

Come funziona AdSense


query/bisogno

Sito

Annunci AdSense


AdSende



CPC superiore


CPC inferiore

Così funziona l’Organico


query/bisogno

SERP

10 risultati


AdSende



Miglior ranking


Peggior ranking

Non ci sono formule magiche


Agenda



IL nuovO algoritmO


Ricerca vocale e aumento delle key


“Around 15% of its 3.5

billion daily searches

have not been seen

before”

Non è un paese per keywords-centrici


KPI SEO


Preoccupati che l’utente da Google sia soddisfatto della tua pagina in relazione all’argomento.

Completamento obbiettivoTempo di permanenzaPagine visteFrequenza di rimbalzoClick-through rate

Il resto verrà di conseguenza


SALGO

SCENDO

Agenda



Google sceglie la strategia content?


« Nessun problema, uso la semantica! »

Co-occorenze

Prossimità

Densità

Predittività

Miriam lo diceva già nel 2007


«I BOT non vanno in vacanza »

Chi si deve adeguare?


« Nessun problema, uso lo stile! »

Sinonimi

Metafore

Similitudini

Storytelling

Agenda



Google il «database delle intenzioni»


Le intenzioni sono sul Search Console


Essere in SERP è OK, essere cliccati è TOP


Pertinenza

Il title deve essere pertinente rispetto allapagina a cui si riferisce, porterà persone in target.


Lunghezza

Il tag title è passato da 55-60 caratteri (spazi compresi) ai 70 circa, vanno sfruttati!


La keyword nel title sì, ecco perché

Se Google ritiene rilevante il tuo contenutoper una key non presente nel title lui hapronte 3 alternative. Usa keywords rilevanti.


La keyword all’inizio sì, ecco perché

Quando abbiamo davantiun elenco, loscansioniamo prima congli occhi senza leggeree scorriamo velocementele parole che stannoall’inizio del titolo.


Dare i numeri

In mezzo a tanti title fatti solo di parole qualche numero aiuta a «emergere».


Title unici e contenuti esaustiviRidurre la presenza di pagine con title duplicati ovalorizzarle con contenuto unico o gestirlecon il rel=«canonical».


Capire


Osservare


Migliorare

Ferrara, cosa vedere in un giorno, 3 luoghi da visitare

55 caratteri, ci sta anche il brand «Viaggi Lowcost» !

Nella description un breve riassuntoe una call to action.


Architettura delle informazioni


Site link e rich snippet


Best practices

Pensa alla tassonomia (Dmoz)Orizzontale più che verticaleBreadcrumbs Linking interno (articoli correlati)No articoli pressoché ugualiSì articoli evergreenNon è il catalogo delle navi


I contenuti Evergreen (Vs. Topical)

CompletiConcretiDescrittiviNaturaliAccurati

Personalizzati


Riepilogo



Domande?


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Marketing

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