TURISMO, CULTURA E SVILUPPO REALE: UNA CAMPANIA POSSIBILE Napoli 10 ottobre 2011 Università degli...

Suor Orsola Benincasa Napoli 10 ottobre 2011 Turismo, cultura e sviluppo

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TURISMO, CULTURAE SVILUPPO REALE:UNA CAMPANIA

POSSIBILE

Napoli 10 ottobre 2011

Università degli studi Suor Orsola BenincasaConvengo

Mediterraneo, Mezzogiorno e turismo.dall’illusione alla realtà

Emilio Becheri


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SOMMARIO

1. MEDITERRANEO 2. MEDITERRANEO E MEZZOGIORNO

Il posizionamento delle regioni italiane Mezzogiorno: la grande illusione turistica dell’Italia

3. FOCUS SULLA CAMPANIAUna regione in crisi, ma molto in crisi Una regione con grandi opportunità

4. LE PROSPETTIVE Una programmazione di sistemaCosa fanno gli altri

Alcune strategie


3

MEDITERRANEO

L’OPZIONE A FAVORE DELL’ DELLA UE HA FATTODIMENTICARE CHE L’ITALIA

È UN PAESE MEDITERRANEO(essenzialmente mediterraneo)

PER RAGIONI GEOGRAFICHE STORICHE SOCIALIE E ECONOMICHE PER VOCAZIONE

ASSUNTO BASE


4

CONCEZIONE RISTRETTA• Le regioni bagnate dal mare mediterraneo:

– FRANCIA, PACA e Corsica– SPAGNA: Catalogna, Comunità Valenciana, Murcia,

Andalusia e Isole Baleari CONCEZIONE ALLARGATA• Le aree di influenza

– Tutta la Francia– Tutta la Spagna Canarie comprese– Tutta l’Italia

MEDITERRANEO


5

MEDITERRANEO

RIVA NORD RIVA SUD

Albania AlgeriaBosnia ed Erzegovina CiproCroazia EgittoFrancia GiordaniaGrecia IsraeleItalia LibanoMalta LibiaMonaco MaroccoMontenegro SiriaPortogallo TunisiaSerbia TurchiaSloveniaSpagna


6

QUOTE DI PRESENZE DI STRANIERI, DI RESIDENTI E TOTALI RIVA NORD E RIVA SUD anni 2000 e 2009

53,3 49,8

77,7 82,8

57,8 59,1

46,7 50,2

22,3 17,2

42,2 40,9

a 2000 a 2009 a 2000 a 2009 a 2000 a 2009

Riva Nord Riva Sud Totali

stranieri residenti

MOVIMENTO TOTALE2000 = 955.2632009 = 1.150.524

51,3

83,8

60,2

48,7

16,2

39,8

Riva Nord Riva Sud Totale area

stranieri residenti

2008

HOTELS AND SIMILARESTABLISHMENTS

Fonte: XVII Rapporto sul turismo italiano


7

QUOTE DI PRESENZE DI STRANIERI, DI RESIDENTI E TOTALI RIVA NORD E RIVA SUD anno 2008

51,3

83,8

60,2

48,7

16,2

39,8


stranieri residenti

MOVIMENTO TOTALE2000 = 955.2632008 = 1.191.264 (+ 236.001)2009 = 1.150.524 (- 40.740)




8

O

PRESENZE DOMESTICHE E STRANIERE

39,6

11,828,2

60,4

88,271,8

stranieri domestiche totali

Riva Sud Riva Nord Fonte: XVII Rapporto sul turismo italiano


9

RIVA NORD E RIVA SUD DEL MEDITERRANEO TASSO DI VARIAZIONE MEDIO ANNUO 2000-2008 PRESENZE

STRANIERI ITALIANI E TOTALIvpma 2000-2008

0,8

9,0

3,3

1,9

3,7

2,01,3

8,0

2,8

Riva Nord Riva Sud Totale areavpma 2000-2009

-0,1

7,6

2,31,5

3,8

1,70,7

6,9

2,1


stranieri residenti totale




10

PRESENZE STRANIERE IN HOTELS & E SIMILAR ESTABLISHMENTS NEI PAESI MEDITERRANEI 2009

141,2126,5

106,8

63,2 59,945,9

31,623,2

16,1 12,5 11,5 11,5 8,1 6,9 4,1

Spa

gna

Egi

tto

Italia

Fra

ncia

Tur

chia

Gre

cia

Tun

isia

Por

toga

llo

Cro

azia

Mar

occo

Siri

a

Cip

ro

Isra

ele

Mal

ta

Gio

rdan

ia



11

Quote e variazioni percentuali medie annua delle presenze di turisti negli alberghi e nei campeggi nelle aree Med (aree del Sud) di Spagna, Italia, Francia, Grecia - Anni 2000 e 2009.

CAMPEGGI e ALBERGHI

quote 2009 alberghi campeggi totale Med Spagna 43,8 44,7 43,3 Med Italia 19,1 20,1 20,5 Med Francia 13,1 11,7 11,6 Med Grecia 24,0 23,5 24,6 Med totale 100,0 100,0 100,0

variazione media annua 2000-2009 variazione percentuale annua 2008-2009 alberghi campeggi totale alberghi campeggi totale Med Spagna 0,2 2,0 0,3 -7,2 -2,1 -6,8 Med Italia 1,1 -0,3 0,8 -2,2 -2,4 -2,2 Med Francia -1,0 1,2 0,1 -5,3 4,6 -0,1 Med Grecia 0,6 2,8 0,7 0,4 11,5 0,6 Med totale 0,3 1,0 0,5 -4,2 1,9 -3,1

Fonte: elaborazioni su dati degli uffici statistici dei vari Paesi



120,1

0,3

0,5

0,5

0,5

0,5

0,6

0,7

0,9

1,2

1,9

2,0

2,2

2,3

2,4

2,5

3,4

3,4

3,9

4,5

4,8

5,4

7,8

8,9

10,6

13,8

14,2

Molise

Epiro

Egeo Settentrionale

Basilicata

Macedonia Orientale e T.

Grecia Centrale

Grecia Occidentale

Tessaglia

Peloponneso

Murcia

Abruzzo

Corsica

Attica

Isole Ionie

Macedonia Centrale

Calabria

Puglia

Sardegna

Sicilia

Egeo Meridionale

Creta

Campania

Languedox Roussilon

Comunità Valenciana

Provence A.C. d' Azur

Andalusia

Isole Baleari

Quota di mercato fra le regioni Med (del Sud) di Italia, Francia, Spagna e

Grecia. Presenze complessive negli

alberghi e nei campeggi e villaggi turistici.

Anno 2009



13

-0,1

0,4

0,6

0,8

0,8

0,9

0,9

1,0

1,4

1,6

1,6

2,2

2,3

2,4

2,7

2,7

2,7

3,3

3,4

4,1

-2,0

-1,8

-1,7

-1,1

-0,8

-0,8

-0,2

-0,2

Egeo Meridionale

Epiro

Egeo Settentrionale

Campania

Isole Baleari

Attica

Molise

Sicilia

Provence A.C. d' Azur

Languedox Roussilon

Corsica

Grecia Centrale

MEDIA

Macedonia Orientale e T.

Isole Ionie

Peloponneso

Tessaglia

Grecia Occidentale

Abruzzo

Basilicata

Comunità Valenciana

Sardegna

Creta

Andalusia

Murcia

Puglia

Calabria

Macedonia Centrale

Variazione percentuale media annua 2000-2009 delle

presenze nelle regioni mediterranee (del Sud) di Italia, Francia, Spagna e

Grecia. Presenze complessive negli alberghi e nei campeggi

e villaggi turistici


difficoltà


14

INCREMENTO PRESENZE STRANIERE IN VALORI ASSOLUTI NEI VARI PAESI MEDITERRANEI 2000-2008 (migliaia)

33

83

393

511

697

760

901

999

1.022

1.195

1.401

1.800

1.881

2.102

2.550

3.234

8.618

11.602

13.271

28.496

96.446

Albania

Monaco

Algeria

Israele

Bosnia ed Erzegovina

Libano

Slovenia

Malta

Grecia

Serbia

Giordania

Marocco

Tunisia

Portogallo

Croazia

Montenegro

Siria

Spagna

Italia

Turchia

Egitto



15

VARIAZONE PERCENTUALE DELLE PRESENZE STRANIERE NEI VARI PAESI MEDITERRANEI 2000-2008 (migliaia)

-3,0

-1,0

0,0

0,0

0,0

0,3

0,6

0,7

1,0

1,1

1,2

1,6

1,7

1,9

2,0

3,6

3,7

4,5

9,1

9,7

14,4

18,7

22,8

Cipro

Francia

Serbia

Montenegro

Bosnia Erz.

Grecia

Israele

Tunisia

Spagna

Portogallo

Monaco

Italia

Malta

Marocco

Croazia

Slovenia

Albania

Giordania

Turchia

Libano

Algeria

Egitto

Siria



16

2000 2008 2000 2008 2000 2008

alberghi campeggi alb + camp

Quote di mercato interne

Med Spagna 48,6 45,2 30,9 34,1 46,7 44,0

Med Italia 20,7 21,6 25,3 23,9 21,6 22,1

Med Francia 17,9 16,1 34,4 34,6 23,4 22,3

Med Grecia 99,4 99,4 100 100 99,4 99,4

Med Croazia 93,8 91,6 99,3 99,1 95,8 94,5

Totale Med 37,2 36,2 35 35,8 36,8 36,1

Quote di mercato fra aree

Med Spagna 41,0 41,8 12,7 14,1 35,3 36,1

Med Italia 17,9 18,8 22,7 20,7 18,9 19,2

Med Francia 12,3 11,0 47 45,5 19,3 18,1

Med Grecia 22,5 22,0 2,0 2,1 18,3 17,9

Med Croazia 6,3 6,5 15,6 17,6 8,2 8,8

Totale Med 100 100 100 100 100 100

PRESENZE STRANIERE NELLE REGIONI MEDITERRANEE FRANCESI, SPAGNOLE, ITALIANE QUOTA DI MERCATO INTERNE E FRA AREE



17

TASSO DI VARIAZIONE MEDIO ANNUO DELLE PRESENZE 2000-2008

T.v.a. 2000-2008alberghi campeggi alb + camp

Med Spagna 1,2 2,5 1,3Med Italia 1,5 0 1,2Med Francia -0,5 0,8 0,1Med Grecia 0,7 1,8 0,7Med Croazia 1,4 2,7 1,9Totale Med 0,9 1,2 1No Med Spagna 3 0,7 2,6No Med Italia 0,8 1 0,8No Med Francia 1,1 0,6 1No Med Grecia 0,5 - 0,5No Med Croazia 5,5 5,8 5,5Totale no Med 1,5 0,8 1,3



18

PRINCIPALE PROBLEMA:SCARSO APPEALNON SOLO PER GLI STRANIERIMA ANCHE PER GLI ITALIANIIN GRAN PARTE QUELLO DEL MEZZOGIORNOÈ UN TURISMO DI PROSSIMITÀ

46,9

17,6

46,652,3

29,6

13,8

% presenzestraniere nel

Mezzogiorno sultotale presenzestraniere in Italia

% presenzestraniere sul totale

presenze nelMezzogiorno

% presenzestraniere su totale

presenze nelCentro-Nord

% presenze italianiresidenti nelle altre

regioni chepernottano nelMezzogiorno

% residenti nelMezzogiorno sutotale presenzeitaliane nell'area

% residenti nelMezzogiorno che

compiono vacanzenell'area

1) Il Mezzogiorno non riesce ad attrarre gli stranieri

2) Ha poco appeal anche per gli italiani delle altre regioni

3) Caratterizzato da un turismo di prossimità

4) Ha un clima migliore, ma una stagionalità peggiore

LA PROVA DEI DATI: MEZZOGIORNO IN FORTE RITARDO



19

Province con la maggiore quota interna di arrivi e presenze straniere in Italia

43,6 42,0 44,5

34,929,1

36,933,5 32,6

46,0

27,120,2

32,533,834,9

43,745,6

51,647,0

Messin

a

Pale

rmo

Napoli

Sassari

Siracusa

Vib

o

Vale

ntia

Casert

a

Sale

rno

Olb

ia

Tem

pio

arrivi presenze

Le presenze sono concentrate in alcune aree: Taormina, Isole del Golfo e poche altre



20

Province con la minore quota interna di arrivi e presenze straniere in Italia

11,610,7

9,6 10,0

6,97,9

11,8

6,75,4 5,6 5,3

5,87,57,67,87,88,5

9,89,910,0

Lecc

e

Chi

eti

Tar

anto

Cal

tani

sset

ta

Cam

poba

sso

Cos

enza

Mat

era

Iser

nia

L'A

quila

Cro

tone

arrivi presenze



21

PARADOSSI DEL SUD ITALIA

• STAGIONALITÀ• BALNEARE

il Sud “possiede” i tre quarti delle coste italiane, ma nel 2009, considerato tutti il movimento regionale (anche quello delle zone interne e montane), ha visto la presenza di 7.730 vacanzieri per km, a fronte dei 201.235 del Nord Est, dei 42.066 del Nord Ovest (Liguria) e dei 32.716 del Centro, per una media del Centro Nord di 67.118 turisti a km di costa.

• BENI CULTURALI E ARCHEOLOGICI• POCHI ALTRI TURISMI OLTRE IL BALNEARE



22

LE DUE GEOGRAFIE DELL’OSPITALITÀTURISMO E SECONDE CASE (milioni di presenze)

Fonte: elaborazioni da XVII Rapporto sul turismo italiano, 2009, FrancoAngeli-Mercury, 2009

58,1

150,8

87,7 74,1

208,0

260,9233,0

338,6

Nord Ovest Nord Est Centro Mezzogiorno

presenze uff iciali Istat presenze con le abitazioni per vacanza

MOLTIPLICATORECAMPANIA: 3,2Mezzogiorno: 4,6Italia: 2,8



23

FOCUS SULLA CAMPANIA• Secondo le statistiche Istat la Campania è la regione

più in crisi fra tutte quelle italiane– Crisi già in atto prima del problema dei rifiuti– Crisi della quale non si è avuto consapevolezza

• Nel contesto di crisi del Mezzogiorno• Nonostante le enormi potenzialità



24

È IN ATTO UNA FORTE CRISI D’IMMAGINE E DI TRASPARENZA (VISIBILITẢ)

LA CRISI DEI RIFIUTI HA NASCOSTO I PROBLEMI PERCHÈ SI È TROVATO IL CAPO ESPIATORIO AL QUALE ATTRIBUIRE TUTTE LE COLPE

secondo le statistiche ufficiali già nel 2006-2007, rispetto al 2000, l’andamento del turismo

della regione era il peggiore fra tutte le regioni meridionali e anche, fra tutte le regioni italiane.

Ovviamente questo trend è continuato fino ad oggi



25

c’è un problema di di validazione dei dati statistici

non è possibile, ad esempio, che L’EPT di Avellino non abbia rilevato, almeno fino al 2007,il numero

degli arrivi e delle presenze negli esercizi complementari (campeggi, villaggi turistici ,ecc)

quando lo stesso ente ne promozionava i relativi depliant.

perchè a fronte di un movimento in leggero calo dal 2000 ad oggi, con tassi di

utilizzazione in ribasso, l’area napoletana è fra le pochissime del Mezzogiorno

ad attrarre investimenti


26

Il raffronto con Mezzogiorno e Puglia evidenzia la grande crisi del turismo campano:presenze nelle tre aree 2000=100

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

120,0

140,0

160,0

a 2000 a 2001 a 2002 a 2003 a 2004 a 2005 a 2006 a 2007 a 2008 a 2009

Campania Puglia Mezzogiorno



27

ECONOMIA DEL TURISMO (1)La Campania è, nel 2010, una delle regioni con saldo negativo della “bilancia” turistica totale (-703 milioni di euro), dopo la Lombardia (-7.585 mil) e Piemonte ( -3.769) e prima dell’Umbria.

Da valutare aspetti positivi e negativi …

1.115 milioni

1.262 milioni

1.995 milioni

2.795 milioni

Spesa dei campani nella regione

Spesa dei turisti esteri

Spesa dei turisti di altre regioni italiane

1.165 milioni Spesa dei turisti campani all’estero

Spesa dei turisti campani nelle altre regoioni

+

-- 703 milioni di euro

Fonte: elaborazione CISET e IRPET



28

In termini di effetti ricevuti ed effetti attivati in termini di valore aggiunto turistico il saldo è positivo. In altre parole la spesa turistica delle altre regioni attiva l’economia campana più di quanto la spesa nella regione attivi le altre economie regionali.

ECONOMIA DEL TURISMO (2)

Fonte: elaborazione CISET e IRPET



29

É IMPROPRIO PARLARE DI CAMPANIA PERCHÈ NON VIENE COMMERCIALIZZATA LA REGIONE MA LE SUE GRANDI REALTÀ PUNTUALI: Ischia, Capri, la città di Napoli, Pompei, Ercolano, Paestum ecc…

Non penetrano il mercato le attività di promozione istituzionale perchè sono dirette ad un mercato immaginario che non esiste: Strade del vino, Via della Magna Graecia ecc.. (internet?)

La programmazione comunitaria ha avuto un carattere troppo localistico, senza strategia di fondo. Si è persa l’occasione del progetto South(ern) Italy, ora abortito.

Bisogna adottare una strategia d’area, assumendo un ruolo leader.La cultura va saputa vendere; bastano pochi BC. Averne tanti non basta ….

ALCUNE VALUTAZIONI


30

•RISORSE CULTURALI E AMBIENTALI

DI ALTISSIMO VALORE

•CAPACITA’ DI PLANNING DEL

SETTORE PUBBLICO (Piano qualità)

•MERCATO DOMESTICO CON

ULTERIORI PROSPETTIVE DI CRESCITA,

SPECIE IN TERMINI DI SPESA

•FORTE IMPULSO DATO DALLE ROTTE

LOW COST

•DIPENDENZA DAI GRANDI TO IN

RAPIDA DIMINUZIONE

•RISORSE CULTURALI E AMBIENTALI

DI ALTISSIMO VALORE

•CAPACITA’ DI PLANNING DEL

SETTORE PUBBLICO (Piano qualità)

•MERCATO DOMESTICO CON

ULTERIORI PROSPETTIVE DI CRESCITA,

SPECIE IN TERMINI DI SPESA

•FORTE IMPULSO DATO DALLE ROTTE

LOW COST

•DIPENDENZA DAI GRANDI TO IN

RAPIDA DIMINUZIONE

• PRODOTTO LEADER MATURO

• ALCUNE AREE COSTIERE CON PROBLEMI

AMBIENTALI

• FORTE DIPENDENZA DA POCHI

MERCATI ESTERI

• ANCORA ABBASTANZA DIPENDENTE DAI

TOUR OPERATROS EUROPEI

• SPESA DOMANDA DOMESTICA MEDIO-

BASSA

• QUALITA’ DELL’OFFERTA RICETTIVA

ANCORA DA MIGLIORARE (PROCESSO

GIA’ IN ATTO) AL DI FUORI DELLE

GRANDI AREE BALNARI

• PRODOTTO LEADER MATURO

• ALCUNE AREE COSTIERE CON PROBLEMI

AMBIENTALI

• FORTE DIPENDENZA DA POCHI

MERCATI ESTERI

• ANCORA ABBASTANZA DIPENDENTE DAI

TOUR OPERATROS EUROPEI

• SPESA DOMANDA DOMESTICA MEDIO-

BASSA

• QUALITA’ DELL’OFFERTA RICETTIVA

ANCORA DA MIGLIORARE (PROCESSO

GIA’ IN ATTO) AL DI FUORI DELLE

GRANDI AREE BALNARI

PUNTI DI FORZA

PUNTI DI DEBOLEZZA

DA

DO

VE S

I È P

ARTI

TIIL CASO DELLA SPAGNA

PUNTI DI FORZA E DI DEB0LEZZA

PIANO (STRATEGICO)ORIZZONTE 2020

Fonte: nostre elaborazioni


31

LE POLITICHE IN ATTO NEI PAESI MED: BENCHMARK

INNOVAZIONE E QUALITÀ

FranciaSpagna

DIVERSIFICAZIONE

Grecia PortogalloTunisia

GiordaniaNON BENE DEFINITE

CroaziaTurchia Tunisia

BASSI PREZZI

EgittoTurchia

UP MARKET PIÙ QUANTITÀ

Cipro Marocco

ITAL

IA ?

MEZ

ZOG

IORN

O

tendenza …. al turismo culturale

Fonte: nostre elaborazioni


32

OBIETTIVI E POLITICIHE DEI PAESI MEDITERRANEI (1)



33

OBIETTIVI E POLITICHE DEI PAESI MEDITERRANEI (2)



34

*il mancato e tardivo orientamento ai voli point to point e low cost che ha impedito quel rapido sviluppo che hanno visto, a partire dagli anni settanta, tutti gli altri Paesi mediterranei della Riva Nord e della Riva Sud che avevano adottato questa strategia;*la mancata realizzazione di un vero e proprio Piano di sviluppo dell’area, con l’ultima occasione persa in fase di programmazione delle risorse comunitarie 2007-2013 quando era stato ipotizzato un Piano South(ern) Italy che poi non è stato accolto; * la scarsa credibilità delle statistiche fornite a livello locale, evidenti in alcuni dati contraddittori; * il sovrapporsi dei centri che a vario titolo si occupano del Mezzogiorno, senza alcuna integrazione fra loro; * l’immagine negativa dell’area per i noti problemi di ordine pubblico e di gestione delle risorse, associata a forti carenze istituzionali; * con riferimento al rapporto prezzo qualità il Mezzogiorno conserva una certa competitività per il turismo domestico, mentre i prezzi sono medio alti in confronto alle altre destinazioni mediterranee ad eccezione della Francia; * dai punti finora indicati deriva anche la scarsa capacità di attrazione degli investimenti, più appetibili nelle destinazioni concorrenti.

RAGIONI DELLE DIFFICOLTÀ


35

• le politiche nazionali debbono recuperare l’ottica mediterranea in chiave di turismo culturale (scelta di tutti)

• realizzare politiche turistiche con un’ottica d’area concependo il Mezzogiorno come un metadistretto per un Piano Southern Italy.

• azioni comuni con altre aree Med, anche della Riva Sud (ogni turismo è sincronicamente concorrente, e diacronicamente complementare).

• agire pensando che il turismo è l’industria leader• tenere conto dei nuovi modelli di turismo e di come è cambiata

l’intermediazione• da internet deriva la depaccchettizzazione delle proposte, oltre il

villaggio ….• trovare una proposta forte per calamitare il pubblico e portarlo

fuori dalla normalità

STRATEGIE


36

SEPARAZIONE FRA

MERCATO REALE DEGLI OPERATORI

MERCATO IMMAGINARIO DELLE ISTITUZIONI

GRAZIE!

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