Touch Jeans

Martina RuffinazziJunior Account Manager

R i f l e t t i l a t u a i m m a g i n e

Claudia CantalamessaStrategic Planner Assistant

martedì 26 marzo 13

Touch JeansAnalisi di scenario

Apparel40%

Denim50%

Accessories10%

50%Punti

vendita (Nazionale)

50%OnlineStore

(Internazionale)

martedì 26 marzo 13

SWOT Analysis

Brand nameEconomie di scala

Fedeltà del consumatoreTarget differenziato

Sovraffollamento del mercato

High priced products

Partnership strategicheInvestimenti

in marketing non convenzionale

Forte competizione

Stre

nght

Opp

ortun

itie

sWeak

ness

Threats

martedì 26 marzo 13

‣ Età 25/45

‣ 19.500.076 Italiani in Target (dati Istat 2012)

‣ 7.093.190 in Core Target 25/35 (dati Istat 2012)

‣ Target Donna > Uomo

‣ Istruzione e reddito medio-alto

‣ Grande attenzione all’immagine e alla qualità

‣ Stile ricercato, ma non convenzionale

Target

martedì 26 marzo 13

Posizionamento strategicoTarget 30-40

Tradizione

Target 20-30

InnovazioneTouch Jeans

martedì 26 marzo 13

Marketing GoalsIncrementare:

‣ Copertura territoriale

‣ Brand Awareness e Brand Credibility

‣ TOM, per diventare main player del settore.

‣ Migliorare traffico instore (on e off)

‣ Migliorare la notorietà del mondo accessori

martedì 26 marzo 13

Communication GoalsSviluppare:

‣ Campagna media per promuovere prodotto a livello nazionale

‣ Comunicazione integrata tra tutti i mezzi utilizzati

‣ Target maschile e consolidare target femminile

‣ Reclutare nuovi consumatori

‣ Brand Value e Customer Relationship

martedì 26 marzo 13

“Touch Jour Creativity”2013-2014

martedì 26 marzo 13

Campagna Media

Budget Campagna5 milioni di euro

Stampa

Web

Social Media

Affissioni

Eventi

Mobile App

martedì 26 marzo 13

StampaPrimo mezzo nel settore moda.

Percentuale investimento: 40%

Tipologia magazine:

• 6 testate mensili durante tutto l’anno, che offrono una più costante copertura nell’arco dell’anno

• 3 testate settimanali unicamente nei periodi di maggior concentrazione delle vendite (maggio/giugno - settembre/novembre)

Vantaggi:

• Ottimizzazione segmentazione target

• Testate fortemente specializzate e settoriali

• Alta visibilità per tempo prolungato

martedì 26 marzo 13

35% del budget investito in:

๏ Advertainment

๏ www.touchjeans.com + Online Store

๏ Video virali

๏ Mailing Marketing

๏ Blog e forum

๏ Guerrilla Marketing

Web e Out Of Home

Vantaggi:

• Anywhere - Anytime

• Personalizzazione

• Interazione

• Vicinanza al brandmartedì 26 marzo 13

Affissioni e EventiDedichiamo il 25% alle affissioni e

all’organizzazione di eventi specializzati

nelle metropoli più importanti d’Italia

(Milano, Roma, Firenze,Torino, Napoli)

Vantaggi:

• Forte impatto visivo

• Concede flessibilità territoriale

• Ampia copertura e ampia visibilità

martedì 26 marzo 13

Social Media Strategy#touchyourcreativity

Vantaggi:

• Immediatezza

• Partecipazione

• Interazione con il brandmartedì 26 marzo 13

Magazines:Lettere sulle varie riviste

chi compone la parola giusta vince personalizzazione del

jeans con le iniziali

Out Of Home:Copertura Pali in stile Guerrilla Marketing

Social Network:Contest con interfaccia dedicata

per creazione vetrina.Il vincitore:

creazione sua vetrina +

Outfit consigliato da blogger

Affissioni:Zip fermate con frase

+Muri di jeans per graffitari

e persone che vogliono lasciarela loro firma/frase

martedì 26 marzo 13

Timeline CampagnaInizio Settembre

2013

StampaSocial

Mailing MarketingMobile TYC

Fine Settembre2013

Stampa e AffissioniMFW

StampaContest Vetrina

Web Video Virale su YT

Ottobre2013

Novembre2013

StampaBlog e Forum

Maggio 2014 Giugno 2014 Settembre 2014

StampaSocial

Guerrilla Marketing

StampaSocial

Web Video Virale

Bilancio della campagna

martedì 26 marzo 13

Grazie per l’attenzione

martedì 26 marzo 13