TARGET GROUP

Dall’analisi del brief abbiamo considerato il target group del prodotto con le seguenti caratteristiche:

Composto da circa 2 milioni di persone che rappresentano il 3% della popolazione italiana

Appartenente al “ Segmento –B –“.

La tipologia di persone a cui miriamo e’ composta da:

• NEOFITI (1,5% del target group) Coloro i quali non hanno mai praticato windsurf e sono totalmente estranei a questo sport.

• PRINCIPIANTI (1,5% del target group)Sia coloro che hanno appena cominciato a praticare questo sport mostrando particolare interesse, sia coloro che praticano gia’ il windsurf ma possono essere interessati alle novita’ del nostro prodotto (facile da maneggiare, comodo da scaricare e caricare, leggero).

PARAMETRI SOCIO – DEMOGRAFICI

Rispetto ai parametri socio-demografici del mercato abbiamo apportato delle modifiche considerando le caratteristiche tecniche del prodotto ed i suoi potenziali acquirenti.

SESSO: Uomini (80%) Donne (20%)

La percentuale di uomini e donne risulta variata in quanto abbiamo deciso di orientare la nostra attenzione verso un maggior numero di donne.

ETA’: 15/35 anni

La fascia di età e’ stata variata per promuovere l’utilizzo del windsurf ad un maggior numero di neofiti e principianti.

CLASSE ECONOMICA: medio/alta

Tale scelta è definita considerando i bisogni delle persone a cui ci rivolgiamo e le loro possibilità economiche.

PARAMETRI PSICOGRAFICI

Sulla base dei dati dell’ AUDIPRESS, abbiamo scelto i Clusters di riferimento più attinenti ai nostri obiettivi:

IDEALISTI (11,8% degli italiani)

RESPONSABILI (21,1% degli italiani)