2013

IL TARGET LGBT in ITALIARicerca GFK Eurisko 2013

2013Il target: la ricerca Eurisko

2013

Iperconnesso (il 75% ha uno smartphone, il 32% un tablet), usa molto i social network, e si informa soprattutto on line con grande attenzione ai siti tematici LGBT.

Nell’estate 2013, il maggiore istituto di ricerca italiano ha condotto su un campione di 700 persone una ricerca commissionata dal tour operator Quiiky sul pubblico di Gay.it per indagare sulle abitudini di consumo del mondo gay.

Quello che emerge è uno scenario di tendenza, ma molto preciso, sul consumatore LGBT:

Viaggia molto spesso, per lavoro o per piacere, con numerosi shortbreak durante l’anno, in special modo all’estero.

un maschio adulto, nel pieno della sua carriera e della sua potenzialità reddituale, che vive solo o in coppia nei centri medio grandi specie al centro Nord, fa molto sport e si cura in centri benessere e saune, per poi uscire spesso nei ristoranti, cinema, teatri, discoteche e naturalmente per fare shopping.

2013Si concentra nel centro nord ed in centri medio-grandi…

2013

VIVE CON I GENITORI 23% VIVE DA SOLO/A 38% VIVE CON UN COMPAGNO/ UNA COMPAGNA (DEL MIO STESSO SESSO) SENZA FIGLI 13% VIVE CON UN COMPAGNO/UNA COMPAGNA (DEL MIO STESSO SESSO) CON FIGLI 3% VIVE CON UNO O PIU' AMICI 3% ALTRO 20%

…è maschio, single, e vive prevalentemente da solo, con i genitori o con il proprio compagno

L’utente tipo di gay.it si identifica quasi totalmente con un maschio single o una coppia DINK (double income no kids), libero da legami e tendenzialmente propenso a perseguire un’elevata qualità della vita.

2013

Età Gay.it *Italia

18-24 10% 9%25-34 20% 15%

35-44 30% 19%

45-54 27% 18%

55-64 8% 15%

64 + 5% 24% Professione Gay.it ItaliaImprenditore / Libero professionista 17 3Dirigente / Quadro 12 3Impiegato 26 16Commerciante/artigiano 3 8Operaio/commesso 7 17Studente 5 5Pensionato 3 23Disoccupato 8 9Altro 19 16

Adulto, istruito, professionista

Il 77% ha tra i 25 ed i 54 anni

Il 51% fa un lavoro molto qualificato (media italiana 22%). Spiccano imprenditori, dirigenti e liberi professionisti

L’80% ha almeno il diploma (media italiana 42%)

2013

Reddito mensile Gay.it Italia*Fino a 1050 28 40

Da 1051 a 1500 30 32

Da 1501 a 2100 23 16

Da 2101 a 3050 8 5

Oltre 3050 euro 11 7

Buon reddito, consumi sostenuti

Il 42% degli utenti di Gay.it guadagna più di 1500 euro al mese (vs 22% media italiana)

2013

Ultimi 12 mesi

Ultimo mese

Una vita sociale molto dinamica….

2013….»connessa»…

Smartphone 75%

Tablet 32%

Usano FB 67%

100%

2013…e decisamente sportiva…

L’80% pratica uno sport regolarmente!

2013 IL TURISMO GAY

2013

Ha fatto vacanze %

* (Fonte: Sinottica 2013)

D1. Parliamo di viaggi e vacanze. Nel corso degli ultimi 12 mesi ha trascorso un periodo di vacanza di almeno 6-7 giorni fuori dal suo comune di residenza? Se si , quanti periodi?

N. medio periodi anno:

Il segmento LGBT va in vacanza più degli italiani nel complesso....

Durata ultima vacanza:

5645

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

POPOLAZIONE * LGBT

2,3 periodi

10 gg

1,5 periodi

13 gg

2013

Ha effettuato weekend %

* (Fonte: Sinottica 2013)

N. medio week end anno:

Durata ultimo week end:

5733

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

POPOLAZIONE * LGBT

4,3 week-end

3 gg

E si concede fine settimana fuori dalla propria città....

D2. Parliamo di weekend (sabato o domenica) o comunque di periodi di vacanza brevi (entro 3-4 giorni circa), nel corso degli ultimi 12 mesi le è capitato di fare weekend ?Se si , quanti ?

non rilevato

non rilevato

2013

VACANZA WEEKEND

D.8 «Dove si è svolta questa vacanza/ weekend?»

Italia

Europa

Extra-Europa

% %Pop.

italiana 18+ (*)

74

20

6

Europa e ed extra-Europa sono destinazioni più gettonate rispetto alla popolazione complessiva ....

* (Fonte: Sinottica 2013)

Africa: 4America Nord: 6America Ce-Sud:

2Asia: 2

Australia: 1

2013

Estratto della ricerca condotta da GFK Eurisko su commissione di Quiiky.it attraverso 700 interviste on line raccolte tra il pubblico di www.gay.it tra il 16 Luglio ed il 30 settembre 2013.

La proprietà intellettuale sui dati della ricerca è di GFK Eurisko, i diritti di diffusione appartengono a Quiiky e COM.MA, concessionaria di Gay.it.

Per ulteriori informazioni info@commaonline.it