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TALKING DATA
L’INFORMAZIONE È ONNIPRESENTE
«INFORMATION AGE»Potenza e limiti dell’informazione
I COSTI DI RICERCA DELLE INFORMAZIONI SONO CROLLATI
NIENTE È PIÙ UN SEGRETO O CREA UN VANTAGGIO COMPETITIVO
LA VERIDICITÀ DELLE INFORMAZIONI ON LINE È SEMPRE MENO CERTA
per processi di decision-making strategici ed efficienti, ma ci sono alcuni effetti collaterali da considerare:
SIAMO TUTTI «DATA-DRIVEN»
«FAST FORWARD», JULIAN BIRKINSHAW e JONAS RIDDERSTRALE
Siamo tutti in «DATA OBESITY»
Oggi il volume dei dati prodotti nel mondo raddoppia ogni due anni e il trend è in accelerazione
2018 2020 2022 2025
Entro il 2025 si stima che la quantità di dati raddoppierà ogni 12 ore
Dati: Forbes, Mar 26, 2019
Come possiamo affrontare la crescita esponenziale delle informazioni?
Come possiamo tenere il passo e utilizzare la ricchezza dei dati in modo scalabile?
«più sappiamo e meno io capisco»
«più siamo in connessione e meno posso fare previsioni»
«più cose sappiamo e più devo credere»
«più creiamo e più distruggiamo»
È paradossale, ma:
«FAST FORWARD», JULIAN BIRKINSHAW e JONAS RIDDERSTRALE
«TALKING DATA»ascoltare la voce dei dati per creare scenari futuri
STEP 1
Trendy NO / Tech Trend Sì
• È guidato da un bisogno umano e lo risolve• È temporaneo, ma il suo utilizzo persiste nel tempo• È una disruption, evolve dal momento che emerge• È interdipendente con altri tech trend
STEP 2 - Look beyond horizon
«TALKING DATA»ascoltare la voce dei dati per creare scenari futuri
Presta attenzione ai trend che impattano il tuo settore e quelli
adiacenti
Chiediti quali sono le connessioni tra la
tua azienda e i tech trend
Inizia a predire il futuro attraverso l’ipotesi di questi scenari plausibili
Prendi decisioni incrementali
costantemente, anche quotidianamente
• Agire con convinzione emotiva, connettendo l’aspetto razionale con la sfera empatica
QUALI CAPACITÀ ALLENARE?
• Captare i segnali, anche marginali, grazie a intuizione e spirito di osservazione
• Interpretare i dati, sfruttando le tecnologie intelligenti e insight in tempo reale
«The future doesn’t simply arrive fully formed overnight, but emerges step by step. It first appears at seemingly random points around the fringe of society, never in the mainstream …
But over time they fit into patterns … a convergence of multiple points that reveal a direction or tendency,
a force that combines some human needs and new enabling technologythat will shape the future.
It is up to us to listen to the signals talking, and to map out the future for ourselves»
«THE SIGNALS ARE TALKING»Amy Webb, «quantitative futurist», Founder di Future Today Institute
«MAKE YOUR FUTURE»Data & People Centricity per costruire relazioni durature
Se tutti accedono agli stessi dati e agli stessi tech trend, cosa fa la differenza?
Su cosa dobbiamo puntare nella costruzione del nostro futuro?
I M M E D I A T E Z Z A
P E R S O N A L I Z Z A Z I O N E I N T E R P R E T A Z I O N EA U T E N T I C I T À
A C C E S S I B I L I T À
P E R S O N I F I C A Z I O N EP A T R O C I N I O
R E P E R I B I L I T À
«The Inevitable» - Kevin Kelly
CUSTOMER/4LIFE EVENTAN ENGAGING STORY FOR SEAMLESS CONNECTIONS
FEDERICA FEDERICISAP CX Director AlteaUP
THE BEST RUN EXPERIENCE
L’approccio di Altea UP
BREAK THE TRADITIONAL APPROACH
TRUST SHIFT
SHARED IS MORE
TIMELESS DATA & PEOPLE CENTRICITY
Spostamento epocale nel concetto di
FIDUCIAgrazie alle TECNOLOGIE abilitanti
SHARING ECONOMY in Italia 3,5 miliardi di Euro
oltre 200 piattaforme attive 1.5% dell’intero PIL nazionale, entro il 2025
Il DATO è PERSONE al centro in un rapporto sempre più TIMELESS
OLTRE IL CLASSICO “GO TO MARKET”
DALLA COVERGENZATRA B2B E B2C
AL PASSAGGIO AL Me2B PER ARRIVARE AL B4B
NUOVE PIATTAFORME TECNOLOGICHE SCALABILI, APERTE E INTEGRATE PER
INTERPRETARE I DATI E RE-IMMAGINARE IL BUSINESS. NUOVE PIATTAFORME IN GRADO DI
INGAGGIARE, CREARE ESPERIENZE E CATTURARE FEEDBACK QUALITATIVI
DESTRUTTURATI
CRMREVOLUTION
Quali dati diventano informazioni davvero utili al business?
• Focus sugli elementi di natura razionale e irrazionale
CAMBIO DI PARADIGMA
• Perché: «I consumatori sono statistiche. Ma i clienti sono persone»
La tecnologia non basta da sola a disegnare nuove strategie di
engagement di successo:
BINOMIOHUMAN-TECH
Il “tocco umano” resta fondamentale
• Processi aziendali più orizzontali e condivisi• Enfasi su Machine Learning, il Deep Learning e tecniche
di Gamification• Programmi di co-design, co-creation e inclusione in
processi dell’azienda come il customer care
INTEGRAZIONE DI TECNOLOGIA
E FATTORE UMANO
ENGAGEMENT
Le strade che portano a questo obiettivo sono diverse, ma tutte passano da alcune tappe obbligate:
• Creare esperienze realmente omnicanali; • Maturare una visione globale impegnandosi a
raggiungere livelli di servizio eccellenti che superano i confini geografici;
• Conoscere i clienti per offrire un’esperienza su misura; • Investire affinché i dipendenti diventino i primi
promotori della Customer Experience del brand costruendo un contatto umano con i clienti.
DA CRMCUSTOMER RELATIONSHIP
MANAGEMENT
A CXMCUSTOMER EXPERIENCE
MANAGEMENT
EXPERIENCE
CREARE ESPERIENZE REALMENTE OMNICANALI
MATURARE UNA VISIONE GLOBALE IMPEGNANDOSI A RAGGIUNGERE LIVELLI DI SERVIZIO ECCELLENTI CHE SUPERANO I CONFINI GEOGRAFICI
0102
CONOSCERE I CLIENTI PER OFFRIRE UN’ESPERIENZA SU MISURA
INVESTIRE AFFINCHÉ I DIPENDENTI DIVENTINO I PRIMI PROMOTORI DELLA CUSTOMER EXPERIENCE DEL BRAND COSTRUENDO UN CONTATTO UMANO CON I CLIENTI
0304
SENTIMENT
Le strade che portano a questo obiettivo sono diverse, ma tutte passano da alcune tappe obbligate:
FEEDBACK IS A GIFT
CONOSCERE PER AGIRE
CUSTOMER/4LIFE EVENTAN ENGAGING STORY FOR SEAMLESS CONNECTIONS
FEDERICA FEDERICISAP CX Director AlteaUP
IL SUCCESSO DEL MADE-IN-ITALY INNOVATIVO
L E T ’ S I M A G I N E A C U S T O M E R S T O R Y :
IL SUCCESSO DEL
MADE-IN-ITALY
INNOVATIVO
Una Made-Up Business Caseesempio di perfetta integrazione tra B2B e B2C, per un’esperienza del cliente a 360°
Produce e commercializza sensori «ideati» per essere altamente personalizzabili e configurabili con un semplice click
DA STARTUP A SCALEUP fondata nel 2014 in Monza Brianza, oggi vanta un organico di 214 dipendenti e un fatturato di oltre 40 milioni di euro
C O M P A N Y P R O F I L E
IL SUCCESSO DEL MADE-IN-ITALY INNOVATIVO
AN ENGAGING
PRODUCTLa suite di sensori IN-nearcoinvolge l’utente finale in un’esperienza plurisensoriale.
Consente di elaborare interessanti informazioni legate a come le persone vivono lo sport: un vero stile di vita
L E T ’ S I M A G I N E A C U S T O M E R S T O R Y :
C O M P A N Y P R O F I L E
TARGETAziende produttrici e store di abbigliamento e attrezzature per lo sport
BEFORESAP C/4HANA PROJECT
BUSINESS PAINS
prodotto scarsamente conosciuto sul mercato
mancanza di informazioni sul cliente finale
necessità di feedback sull’utilizzo del prodotto
sito web “obsoleto”
assenza di app e servizi on-line di customer care
repository informativi non integrati tra loro
scarsa “user adoption” degli strumenti ICT in azienda
user experience non ottimale e diversa a seconda del tool utilizzato
necessità di implementare soluzioni user-friendly utilizzabili dalla forza vendita in mobilità
passaggio a un approccio omnicanale per azioni di marketing mirate e automatizzate
creazione di dashboard direzionali per il monitoraggio delle performance dell’azienda e del prodotto
AFTERSAP C/4HANA PROJECT
BUSINESS OUTCOMES
aumento nella consapevolezza del proprio brand «brand awarness»
algoritmi di machine learning che guidano il decision-making
aumento delle performance di vendita
raggiungimento di nuovi clienti e segmenti di mercato
azioni di marketing personalizzate
offerte mirate grazie alla conoscenza dei clienti finali, cross-selling/merchandising personalizzato
sviluppo di nuove iniziative di co-innovation
esperienza “end-to-end” e personalizzata che fidelizza il cliente finale e lo rende “ambassador” del prodotto
miglioramento dell’efficienza dei processi aziendali grazie all’aumento della user adoption
passaggio a un approccio omnicanale per azioni di marketing mirate e automatizzate
dashboard aziendali che uniscono i dati operazionali ai dati di experience
SAP C/4 HANA PROJECT IN PILLSSAP Customer Experience
SAP Cloud Platform Extension Factory
Cloud-native Microservice based universal Innovation and Agility Platform
Unified Intelligent User Experience
Conversational, Contextual and Intelligent UX
SAP Customer Data CloudBuild Customer Trust and Loyalty
SAP Marketing Cloud
Market with Intelligence in the
Moment
SAP Sales Cloud
Build Relationships and guide
Customers throughout their journey
SAP Commerce Cloud
Personalized Shopping Experience
across Touchpoints
SAP Service Cloud
Make Customers happy
Internet of Things
Microservices Extensions
Machine Learning Integration Blockchain
Built-in
Intelligence
Have a look at what they're saying about it
Ex
ec
uti
on
Vision
LEADER in Gartner Magic Quadrant for Digital CommerceLEADER Forrest Sales Performance Management Wave reportLEADER in Gartner Magic Quadrand for Sales Performance ManagementLEADER in Gartner Magic Quadrand for Configure, Price & Quote SuitesLEADER in Gartner Magic Quadrand for Multichannel Marketing HubsLEADER Forrest for Customer Identity and Access Management
• SAP Commerce CloudGartner ‘18
• SAP Customer Data CloudGartner ‘18
• SAP Sales CloudGartner ‘18• SAP Field Service
Gartner ‘17
• SAP Marketing CloudGartner ‘18
IL SUCCESSO DEL MADE-IN-ITALY INNOVATIVO IL SUCCESSO DEL MADE-IN-ITALY INNOVATIVO
IL SUCCESSO DEL MADE-IN-ITALY INNOVATIVO
GIUSEPPE LAMA | 36 ANNIE-COMMERCE SPECIALIST
DI FORSENSES
IL SUCCESSO DEL MADE-IN-ITALY INNOVATIVO
ALICE PONTI | 34 ANNIMARKETING MANAGER
DI FORSENSES
IL SUCCESSO DEL MADE-IN-ITALY INNOVATIVO
MARIA LUCE | 40 ANNISTORE MANAGER
DI ALLSPORTS
IL SUCCESSO DEL MADE-IN-ITALY INNOVATIVO
VALENTINA FOLLETTO42 ANNI
SALES AGENT DI FORSENSES
Si va in scena…
IL SUCCESSO DEL MADE-IN-ITALY INNOVATIVO
IL SUCCESSO DEL MADE-IN-ITALY INNOVATIVO
ANDREA MANDI | 25 ANNICLIENTE DI ALLSPORTS
IL SUCCESSO DEL MADE-IN-ITALY INNOVATIVO
MARIKA SBAFFO | 26 ANNICUSTOMER SUPPORT
ASSISTANT DI FORSENSES
IL SUCCESSO DEL MADE-IN-ITALY INNOVATIVO
LUCA ROSSI | 37 ANNICUSTOMER SUPPORT
MANAGER DI FORSENSES
IL SUCCESSO DEL MADE-IN-ITALY INNOVATIVO
ERIKA PICCINA | 46 ANNICOMMERCIAL DIRECTOR
DI FORSENSES
Si va in scena…
IN CHAT WITH:
Con la nuova soluzione di commerce abbiamo ampliato il nostro bacino di utenza, ci siamo fatti conoscere anche all’estero e conquistato nuove fette di mercato.
GIUSEPPE LAMA | 36 ANNIE-COMMERCE SPECIALIST DI FORSENSES
COMMERCE Il racconto di GIUSEPPE LAMA
€ 120,00
COMMERCE Il racconto di GIUSEPPE LAMA
IN CHAT WITH:
Sono sempre alla ricerca di prodotti innovativi, fuori dagli schemi, che consentano ai miei clienti di vivere un’esperienza prima, dopo e durante l’acquisto.
MARIA LUCE | 40 ANNISTORE MANAGER DI ALLSPORTS
COMMERCE & CUSTOMER IDENTITY
Il racconto di MARIA LUCE
Il racconto di MARIA LUCECOMMERCE & CUSTOMER IDENTITY
COMMERCE & CUSTOMER IDENTITY Il racconto di MARIA LUCE
Il racconto di MARIA LUCECOMMERCE & CUSTOMER IDENTITY
IN CHAT WITH:
Con la nuova soluzione marketing siamo passati da un concetto tradizionale di profilazione e definizione di gruppi target allo sviluppo di azioni personalizzate one-to-one in tempo reale e in piena sicurezza, in accordancecon le ultime normative sulla privacy.
ALICE PONTI | 34 ANNIMARKETING MANAGER DI FORSENSES
MARKETING Il racconto di ALICE PONTI
Il racconto di ALICE PONTIMARKETING & CUSTOMER IDENTITY
Il racconto di ALICE PONTIMARKETING & CUSTOMER IDENTITY
MARKETING Il racconto di ALICE PONTI
MARKETING Il racconto di ALICE PONTI
MARKETING Il racconto di ALICE PONTI
MARKETING Il racconto di ALICE PONTI
IN CHAT WITH:
Con la nuova soluzione di sales force automationabbiamo anticipato la ricerca di prospect durante il ciclo di acquisto e instaurato relazioni con contatti chiave difficili da reperire. Finalmente, riusciamo a lavorare e a focalizzarci sulle giuste opportunità, quelle più importanti da coltivare.
VALENTINA FOLLETTO | 42 ANNISALES AGENT DI FORSENSES
SALES FORCE AUTOMATION Il racconto di VALENTINA FOLLETTO
SALES FORCE AUTOMATION Il racconto di VALENTINA FOLLETTO
SALES CHATBOT Il racconto di VALENTINA FOLLETTO
SALES FORCE AUTOMATION Il racconto di VALENTINA FOLLETTO
MACHINE LEARNING
Il racconto di VALENTINA FOLLETTOSALES FORCE AUTOMATION (CPQ)
Il racconto di VALENTINA FOLLETTOSALES FORCE AUTOMATION (CPQ)
Il racconto di VALENTINA FOLLETTOSALES FORCE AUTOMATION (CPQ)
Il racconto di VALENTINA FOLLETTOSALES FORCE AUTOMATION (CPQ)
Il racconto di VALENTINA FOLLETTOSALES FORCE AUTOMATION (CPQ)
Il racconto di VALENTINA FOLLETTOSALES FORCE AUTOMATION
(COMMISSIONS)
Il racconto di VALENTINA FOLLETTOERP
Il racconto di VALENTINA FOLLETTOCOMMERCE B2B
Il racconto di VALENTINA FOLLETTOCOMMERCE B2B
Il racconto di VALENTINA FOLLETTOEXPERIENCE MANAGEMENT
Valentina Folletto partecipa all’evento organizzato da AllSports per presentare la suite di sensori ForSenses: una novità assoluta per lo store di Maria Luce
La Sales Agent, in collaborazione con Alice Ponti e il dipartimento MKTG della ForSenses lanciano una Survey nello store per valutare l’interesse ai sensori presentati durante l’evento.
Ai partecipanti viene omaggiata una T-Shirt Intelligente che monitora il respiro in real time grazie a una rete di fibre ottiche.Un prodotto che fa parte dall’offering distintiva della ForSenses.
Il racconto di VALENTINA FOLLETTOEXPERIENCE MANAGEMENT
IN CHAT WITH:
Correre, per me, è molto più di un esercizio fisico, è una passione ed esperienza che coinvolge tutti i sensi.
ANDREA MANDI | 25 ANNICLIENTE DI ALLSPORTS
Il racconto di MARIA LUCECOMMERCE B2B
Il racconto di ANDREA MANDICOMMERCE B2C & IOT
Per visualizzare le proprie performance sportive
Partecipando alla Survey, Andrea Mandi ha la possibilità di accedere online ad un’area riservata del sito web ForSenses
Il racconto di ANDREA MANDI
Per utilizzare servizi di supporto in caso di malfunzionamento del sensore
Partecipando alla Survey, Andrea Mandi ha la possibilità di accedere online ad un’area riservata del sito web ForSenses
COMMERCE B2C & SERVICE
Il racconto di ANDREA MANDICOMMERCE B2C & MARKETING
Per usufruire di eventuali «punti»/rewords in vista di nuovi acquisti
Partecipando alla Survey, Andrea Mandi ha la possibilità di accedere online ad un’area riservata del sito web ForSenses
Il racconto di ANDREA MANDI
Partecipando alla Survey, Andrea Mandi ha la possibilità di accedere online ad un’area riservata del sito web ForSenses
Per avvalersi di iniziative di marketing personalizzate / raccomandazioni prodotto
COMMERCE B2C & MARKETING
IN CHAT WITH:
Con la nuova soluzione di customer service abbiamo costruito intorno al cliente un servizio post-vendita efficace, rapido e puntuale.
LUCA ROSSI | 37 ANNICUSTOMER SUPPORT MANAGER DI FORSENSES
Il racconto di LUCA ROSSISERVICE & IOT
Il Customer Service di ForSenses intercetta un’anomalia e contatta il cliente finale tramite la Chatbot via Facebook Messenger
MACHINE LEARNING
Il racconto di ANDREA MANDI
Il problema del sensore di Andrea Mandi non si risolve e il cliente scrive alla ForSenses per una richiesta di assistenza tecnica
SERVICE
IN CHAT WITH:
Con la nuova soluzione di customer service garantiamo un servizio 7 giorni su 7, 24 ore su 24 per non lasciare mai il cliente (anche quello finale) da solo e seguirlo step-by-step, su qualsiasi punto di contatto, dopo l’acquisto in store.
MARIKA SBAFFO | 26 ANNICUSTOMER SUPPORT ASSISTANT DI FORSENSES
Il racconto di MARIKA SBAFFOSERVICE
MACHINE LEARNING
Il racconto di LUCA ROSSI e MARIKA SBAFFOSERVICE & IOT
Luca Rossi e Marika Sbaffo consultano anche la dashboard delle performance per verificare che sia stato fatto un corretto utilizzo del sensore
Il racconto di LUCA ROSSI
E MARIKA SBAFFOFIELD SERVICE
Non avendo un tecnico disponibile, ForSenses sfrutta un workplaceesterno e pianifica l’intervento di manutenzione
MACHINE LEARNING
Il racconto di Andrea Mandi SOCIAL ENGAGEMENT
Il racconto di Andrea Mandi SOCIAL ENGAGEMENT
Andrea Mandi riceve una survey di soddisfazione via Facebook.
Andrea è talmente soddisfatto dell’esperienza con ForSenses che inserisce un feedback positivo sulla pagina dell’azienda diventandone un vero Ambassador!
IN CHAT WITH:
Con la nuova soluzione di advanced analytics abbiamo migliorato le modalità e le qualità dei report commerciali. Attraverso l'analisi multidimensionale di nuovi e specifici KPI, è stato possibile avere un overview completa e puntuale.
ERIKA PICCINA | 46 ANNICOMMERICAL DIRECTOR DI FORSENSE
Il racconto di LUCA ROSSI e MARIKA SBAFFODASHBOARD
Dashboard personalizzabili che permettono una data visualization fruibile e accessibile in qualsiasi momento, per un’ottimizzazione estrema dell’attività di reporting
AN END-TO-END SOLUTION
EXPERTISE
Industry/Process knowledge, Product knowledge,
Agile approach
PROJECT APPROACH
+ =VALUE
FasterSolution
SOLUTION
Sap Best-Practice, pre-configured applicative
scenario
* Prototype / Planned
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