17/07/13 Storytelling: la moneta più antica del mondo | Copywriter, green communication, green advertising, strategic planner. agenzia di pubblicità, advertisin…

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Storytelling: lamoneta più

antica delmondo

025APR

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PUBBLICITARIE, RACCONTA IL

BRAND, STORIE PER RICORDARE,

STORIE PER VENDERE

Il pensiero laterale, alla base della creatività, è

resistente, rivoluzionario, mette in moto un

meccanismo di conoscenza della realtà non

scontato ma ricco di sfumature, al contrario

del pensiero verticale che assolutizza i

processi per renderli routine. Da un blog sulla

rete.

Qualcuno ha affermato

che le storie sono la

moneta più antica del

mondo. Infatti, fin

dalla notte dei tempi,

le storie, i “racconti”

sono state un potente

strumento per

trasmettere

conoscenze e valori.

Oggi storytelling è un modo diverso di dire brand essence. Ogni azienda ha una

storia unica. La gente, insieme al prodotto/servizio, sceglie ed acquista soprattutto

storie. Le storie ci permettono di ricordare meglio le informazioni che intendiamo

trasmettere.

Ogni storytelling che si rispetti si sviluppa attraverso le regole stabilite nel corso

dei millenni e, in particolare, modellate sulla struttura della tragedia greca

codificate da Aristotele o della narrazione fiabesca . Ecco, solo a titolo di esempio,

alcuni tipici elementi dello schema dell’antropologo russo Vladimir Propp.

1) Equilibrio iniziale (esordio)

2) Rottura dell’equilibrio iniziale (movente o complicazione)

3) Peripezie dell’”eroe”

4) Ristabilimento dell’equilibrio (conclusione)

Le brochure tradizionali, spesso si limitano ad uno stile di comunicazione basato

sull’elencazione “non narrativa”, oggettiva di determinati punti di forza. Inoltre sono

“unidirezionali”, non commentabili e non condivisibili.

Lo storytelling, invece, cerca il coinvolgimento emotivo degli interlocutori, la

partecipazione soggettiva ad esperienze più intense e la riverberazione virale ad

altri soggetti con cui condividere ”trame” esperienziali che parlano di errori e

fallimenti, di rischi e ricompense, di scelte e conseguenze, di sfide e ostacoli, di

ironia e passione capaci di catalizzare l’attenzione e determinare la “scelta

d’acquisto”.

Tra le caratteristiche positive dello storytelling citiamo:

Adattabilità

Velocità

Intrattenimento

Memorabilità

Economicità

Gli effetti più significativi prodotti sono:

La trasmissione di saperi

La socializzazione

Il riconoscimento

La curiosità

L’attivazione emozionale

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Lo storytelling contiene e condivide emozioni legate alle caratteristiche del

prodotto/servizio e, attraverso un’attivazione sensoriale partecipativa, trasmette

l’esperienza del prodotto. Non solo: lo storytelling non vuole convincere ma

coinvolgere, penetra nelle zone della mente più profonde ed attiva scelte legate al

pensiero laterale e infine crea nella mente dello spettatore un nuovo modo di

vedere e concepire brand e prodotti..

Crediamo che ora sia più facile comprendere i caratteri specifici dello storytelling, i

suoi punti di forza e le reason why che ci suggeriscono di scegliere questo

percorso, alquanto differente dalle generiche e consuete logiche della

comunicazione classica.

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