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1. Transmedialità delle piattaforme

2. Posizionamento esistenziale

3. Pianificazione strategica

4. Naturalezza

Per comprendere meglio il concetto di storytelling bisogna avere

chiara la distinzione terminologica tra:

in inglese history, è l’insieme dei fatti, delle

cronologie o delle cronache di eventi collocati

nello spazio e nel tempo

è il modo in cui vengono congiunti dati

oggettivi e modi di esporli in uno spazio-tempo

mediatico prestabilito

in inglese story, è la rappresentazione testuale, visiva,

olfattiva o sonora attraverso cui viene raffigurata una cronologia

a seconda degli obiettivi strategici

Lo storytelling è il metodo per progettare, governare le

identità e le relazioni attraverso le tecniche del racconto

allo scopo di produrre valore economico, sociale, politico

o esistenziale.

Il visual storyteller definisce

l’immaginario dei contenuti stessi

Il media narrative designer è colui

che orchestra e disegna l’habitat mediatico

ove avrà luogo il racconto

Lo strategic storyteller decide perché

raccontare ed è in grado di leggere i pubblici

Lo scriptwriter scrivere i contenuti in

modo narrativo creando mondi di senso e di destino

1) Analizzare i pubblici e coinvolgere gli interlocutori

2) Leggere la storia di vita dei lettori

3) Produrre la sceneggiatura ad hoc per i diversi contenuti

4) Sviluppare la comunicazione integrata e gli habitat mediatici più

adeguati per raggiungere gli obiettivi

Monster caffè è una serie transmediale

con due registri: comico e melò. 12

episodi da 15 minuti in tv, integrati da

12 pillole tematiche e da un puzzle

game nel web ai quali si aggiungono

contenuti extra per gli smartphone e

concorsi a premi sui social network.

WWW.ILMIOLIBRO.IT

Esempio concreto di narrazione sul

mobile, dove è possibile realizzare il

sogno di vedere la propria storia

pubblicata grazie al sistema di self

publishing.

’- bisogna essere sinceri nel racconto

’ - non è necessario raccontare il dettaglio

’ - il racconto deve valere ed essere uguale per tutti

- la story deve suscitare emozioni

I 4 aspetti fondamentali per uno storytelling

di successo sui media:

E’ importante selezionare bene il proprio social network di

riferimento nel quale costruire la propria story.

Possibilità di sfruttare diverse piattaforme

Difficoltà nel raccontare in maniera precisa

Comunicare

chi siamo

Trasmettere il

nostro valore

Rassicurare

creando

empatia

Coinvolgere le

persone nella

nostra vita

Conquistare la

fiducia ’

imple

nexpected

oncrete

redibility

motion

torie

•Passaggio di situazioni e avvenimenti nella sua vita;

•Indirettamente parla anche di Apple;

•Video su Youtube divenuto poi virale.

•Abbattimento gerarchia

comunicazionale

•Linguaggio tipico per la

produzione di contenuti sul

web

•Coinvolgimento, esortazione

alla risposta e all’interazione.

Il successo di un candidato in politica è in parte

determinato dalla capacità di riuscire a instaurare una

relazione con l’elettore.

Come?

creando una narrazione condivisa

mobilitando le emozioni del cittadino

comunicando la propria identità ed i

propri valori

dando un senso alla propria visione

del futuro e portando al “con-senso”

1. Spiegare agli elettori che

cosa non va nel paese e

che cosa non ha

funzionato con il governo

precedente

3. Offrire una visione di

come sarà il paese una

volta che la situazione

negativa sarà risolta

2. Chiarire perché solo

quel candidato è in

grado di riportare il

paese in una situazione

positiva

Seguendo delle linee narrative che si combinino con le

figure archetipiche impersonate dal candidato

Il leader sicuro e infallibile

L’emblema della Nuova America

L’uomo d’affari di successo

Il Sindaco pragmatico rottamatore

Hotel, destinazioni e luoghi si prestano naturalmente alla narrazione

evocativa di una storia capace di stimolare nel viaggiatore il desiderio

di visitare i luoghi raccontati, creando immedesimazione

“ ”Donald Caln

La storia ambientata

nei luoghi in cui si

ospita

La storia narrata dai visitatori stessi

La storia narrata in prima persona

da chi ospita

1. Identificare i punti di forza della destinazione, come

l’esperienza offerta e i cantastorie locali

2. Individuare l’incipit della storia creando suggestioni e

atmosfera

3. Creare un hub che raccolga tutte le storie

4. Identificare le piattaforme più usate dal target

5. Stimolare la creazione di UGC, percepiti come

testimonianze credibili ed affidabili

6. Essere costanti per non far spegnere le conversazioni

…

Il nostro obiettivo è stato quello di esplorare le

tecniche e le dinamiche dello storytelling che negli

ultimi anni è diventato una vera e propria arte.

Attenzione però che non tutti devono fare

storytelling sempre e comunque: è importante

essere consapevoli di quello che si offre al pubblico

e a chi ci si rivolge, creando un’esperienza di lettura

diversa adatta ai bisogni del destinatario.

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