Social Tv, il libro
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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE Daily Net 22 Anno X - venerdì 29 giugno 2012 n.120 SOCIAL TV L’hashtag ufficiale del- la partita ha fatto registra- re un picco assoluto di twe- et: oltre 28.000 nelle 24 ore. Per dare un’idea, il pre- cedente #ItaliaIrlanda ne totalizzò 17.000, quello ancora prima #ItaliaCroa- zia 12.000. In reazione a un post di un cantante molto po- polare dei One Direction (che ha postato #Come- OnEngland), il popolo di Twitter italiano ha reagi- to con #ComeOnItaly, ra- pidamente diventato Tren- ding Topic. Il giorno dopo la me- ritata vittoria con l’Inghil- terra, hanno spopolato i ringraziamenti agli azzur- ri: l’hashtag auto-generato con questi ringraziamen- ti è salito rapidamente tra i trending topic della gior- nata. #ItaliaInghilterra #ComeOnItaly #grazieitalia Social Tv, il libro L unedì 25 a Milano è stato presentato il primo libro in Italia - e probabilmente in Europa - interamente dedicato al fe- nomeno della Social Tv. Oltre agli autori, An- drea Materia e Giampaolo Colletti, erano presenti Piero Gaffuri (Rai Nuovi Media), Layla Pavone (Isobar) e la mo- deratrice Maria Volpe (Corriere della Sera). Si è innescato un ac- ceso dibattito sulla qualità della tv in Italia e sulle possibilità che in- ternet e i social network offrono a chi produce e distribuisce i conte- nuti televisivi. Ed è proprio il libro a fornire una buona dose di rispo- ste e indicazioni utili. L’analisi degli autori, integrata con dati e ricerche aggiorna- ti, parte dall’evoluzione del pubblico televisi- vo che dimostra di gradire sempre di più la catch-up tv - a scapito della fruizione televi- siva lineare, quella dei vecchi palinsesti. Pub- blico che è sempre più connesso e interagi- sce con i prodotti televisivi su social network prima, durante e dopo lo show. Tutta que- sta conversazione online influenza le scelte del pubblico - più frammentato, ma sempre più coinvolto sui canali digitali - e addirittu- ra può arrivare a decretare il successo o meno di uno show. Emblematici i casi di Save Je- richo e Save Chuck, mobilitazioni online dei fan di due serie tv americane che erano desti- nate alla cancellazione e che invece sono pro- seguite con grande successo. Non mancano considerazioni molto dirette sui due pilastri della tv: il sistema di monitoraggio Auditel e il calcolo del Grp. Tutto il libro è ricco di spunti: ad esempio un in- tero capitolo è dedicato all’analisi di format di social tv di successo in Usa e Regno Unito. Non manca l’Italia: i casi più rilevanti vengo- no analizzati e inseriti in un con- testo più ampio che tiene con- to sia dell’evoluzione tecnologica (si pensi al sostanziale stallo del- le smart tv) che sociologica (il pubblico tele- visivo è ormai multitasking). Si passa quindi da Report a Sanremo, dallo show di Fio- rello ai Cesaroni. Tra le iniziative italiane più all’avanguardia vengono citati Servizio Pub- blico, Rai.tv e La7.Tv - grande assente Me- diaset. L’ultima parte del libro è dedicata alle televisioni nate sul web e pensate per il pub- blico della rete. Infine, le regole d’oro della So- cial Tv. Un esempio? La regola numero 1, “non considerare i social media come un accesso- rio eventuale, ma integrarli nei cicli produttivi e assegnargli un budget adeguato”. di Pasquale Borriello - Digital Strategist di Art Attack Adv Powered by VSTV 0,01 Repubblica Ceca-Portogallo Rai Uno Auditel 6.614.000 #RepubblicaCecaPortogallo 79 tweets 24h VSTV 0,65 Germania-Grecia Rai Uno Auditel 7.211.000 #GermaniaGrecia 4.691 tweets 24h VSTV 0,10 Spagna-Francia Rai Uno Auditel 7.092.000 #SpagnaFrancia 704 tweets 24h VSTV 1,64 Italia-Inghilterra Rai Uno Auditel 17.344.000 #ItaliaInghilterra 28411 tweets 24h Ora. Anche su iPad iPad è un marchio di fabbrica di Apple Inc., registrato negli Stati Uniti e in altri Paesi. App Store è un marchio di servizio di Apple Inc. By Ocine Creative Radio Italia
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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE
DailyNet 22
Anno X - venerdì 29 giugno 2012 n.120
SOC
IAL
TV
� L’hashtag ufficiale del-la partita ha fatto registra-re un picco assoluto di twe-et: oltre 28.000 nelle 24 ore. Per dare un’idea, il pre-cedente #ItaliaIrlanda ne totalizzò 17.000, quello ancora prima #ItaliaCroa-zia 12.000.
� In reazione a un post di un cantante molto po-polare dei One Direction (che ha postato #Come-OnEngland), il popolo di Twitter italiano ha reagi-to con #ComeOnItaly, ra-pidamente diventato Tren-ding Topic.
� Il giorno dopo la me-ritata vittoria con l’Inghil-terra, hanno spopolato i ringraziamenti agli azzur-ri: l’hashtag auto-generato con questi ringraziamen-ti è salito rapidamente tra i trending topic della gior-nata.
#ItaliaInghilterra #ComeOnItaly #grazieitalia
Social Tv, il libro
L unedì 25 a Milano è stato presentato il primo libro in Italia - e probabilmente in Europa - interamente dedicato al fe-
nomeno della Social Tv. Oltre agli autori, An-drea Materia e Giampaolo Colletti, erano presenti Piero Ga!uri (Rai Nuovi Media), Layla Pavone (Isobar) e la mo-deratrice Maria Volpe (Corriere della Sera). Si è innescato un ac-ceso dibattito sulla qualità della tv in Italia e sulle possibilità che in-ternet e i social network o!rono a chi produce e distribuisce i conte-nuti televisivi. Ed è proprio il libro a fornire una buona dose di rispo-ste e indicazioni utili. L’analisi degli autori, integrata con dati e ricerche aggiorna-ti, parte dall’evoluzione del pubblico televisi-vo che dimostra di gradire sempre di più la catch-up tv - a scapito della fruizione televi-siva lineare, quella dei vecchi palinsesti. Pub-blico che è sempre più connesso e interagi-sce con i prodotti televisivi su social network prima, durante e dopo lo show. Tutta que-sta conversazione online influenza le scelte del pubblico - più frammentato, ma sempre più coinvolto sui canali digitali - e addirittu-ra può arrivare a decretare il successo o meno di uno show. Emblematici i casi di Save Je-
richo e Save Chuck, mobilitazioni online dei fan di due serie tv americane che erano desti-nate alla cancellazione e che invece sono pro-seguite con grande successo. Non mancano considerazioni molto dirette sui due pilastri della tv: il sistema di monitoraggio Auditel e
il calcolo del Grp. Tutto il libro è ricco di spunti: ad esempio un in-tero capitolo è dedicato all’analisi di format di social tv di successo in Usa e Regno Unito. Non manca l’Italia: i casi più rilevanti vengo-no analizzati e inseriti in un con-testo più ampio che tiene con-to sia dell’evoluzione tecnologica (si pensi al sostanziale stallo del-
le smart tv) che sociologica (il pubblico tele-visivo è ormai multitasking). Si passa quindi da Report a Sanremo, dallo show di Fio-rello ai Cesaroni. Tra le iniziative italiane più all’avanguardia vengono citati Servizio Pub-blico, Rai.tv e La7.Tv - grande assente Me-diaset. L’ultima parte del libro è dedicata alle televisioni nate sul web e pensate per il pub-blico della rete. Infine, le regole d’oro della So-cial Tv. Un esempio? La regola numero 1, “non considerare i social media come un accesso-rio eventuale, ma integrarli nei cicli produttivi e assegnargli un budget adeguato”.
di Pasquale Borriello - Digital Strategist di Art Attack Adv
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VSTV 0,01Repubblica Ceca-Portogallo Rai UnoAuditel 6.614.000#RepubblicaCecaPortogallo79 tweets 24h
VSTV 0,65Germania-GreciaRai UnoAuditel 7.211.000#GermaniaGrecia4.691 tweets 24h
VSTV 0,10Spagna-Francia Rai UnoAuditel 7.092.000#SpagnaFrancia704 tweets 24h
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