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QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE

DailyNet 22

Anno X - venerdì 29 giugno 2012 n.120

SOC

IAL

� L’hashtag ufficiale del-la partita ha fatto registra-re un picco assoluto di twe-et: oltre 28.000 nelle 24 ore. Per dare un’idea, il pre-cedente #ItaliaIrlanda ne totalizzò 17.000, quello ancora prima #ItaliaCroa-zia 12.000.

� In reazione a un post di un cantante molto po-polare dei One Direction (che ha postato #Come-OnEngland), il popolo di Twitter italiano ha reagi-to con #ComeOnItaly, ra-pidamente diventato Tren-ding Topic.

� Il giorno dopo la me-ritata vittoria con l’Inghil-terra, hanno spopolato i ringraziamenti agli azzur-ri: l’hashtag auto-generato con questi ringraziamen-ti è salito rapidamente tra i trending topic della gior-nata.

#ItaliaInghilterra #ComeOnItaly #grazieitalia

Social Tv, il libro

L unedì 25 a Milano è stato presentato il primo libro in Italia - e probabilmente in Europa - interamente dedicato al fe-

nomeno della Social Tv. Oltre agli autori, An-drea Materia e Giampaolo Colletti, erano presenti Piero Ga!uri (Rai Nuovi Media), Layla Pavone (Isobar) e la mo-deratrice Maria Volpe (Corriere della Sera). Si è innescato un ac-ceso dibattito sulla qualità della tv in Italia e sulle possibilità che in-ternet e i social network o!rono a chi produce e distribuisce i conte-nuti televisivi. Ed è proprio il libro a fornire una buona dose di rispo-ste e indicazioni utili. L’analisi degli autori, integrata con dati e ricerche aggiorna-ti, parte dall’evoluzione del pubblico televisi-vo che dimostra di gradire sempre di più la catch-up tv - a scapito della fruizione televi-siva lineare, quella dei vecchi palinsesti. Pub-blico che è sempre più connesso e interagi-sce con i prodotti televisivi su social network prima, durante e dopo lo show. Tutta que-sta conversazione online influenza le scelte del pubblico - più frammentato, ma sempre più coinvolto sui canali digitali - e addirittu-ra può arrivare a decretare il successo o meno di uno show. Emblematici i casi di Save Je-

richo e Save Chuck, mobilitazioni online dei fan di due serie tv americane che erano desti-nate alla cancellazione e che invece sono pro-seguite con grande successo. Non mancano considerazioni molto dirette sui due pilastri della tv: il sistema di monitoraggio Auditel e

il calcolo del Grp. Tutto il libro è ricco di spunti: ad esempio un in-tero capitolo è dedicato all’analisi di format di social tv di successo in Usa e Regno Unito. Non manca l’Italia: i casi più rilevanti vengo-no analizzati e inseriti in un con-testo più ampio che tiene con-to sia dell’evoluzione tecnologica (si pensi al sostanziale stallo del-

le smart tv) che sociologica (il pubblico tele-visivo è ormai multitasking). Si passa quindi da Report a Sanremo, dallo show di Fio-rello ai Cesaroni. Tra le iniziative italiane più all’avanguardia vengono citati Servizio Pub-blico, Rai.tv e La7.Tv - grande assente Me-diaset. L’ultima parte del libro è dedicata alle televisioni nate sul web e pensate per il pub-blico della rete. Infine, le regole d’oro della So-cial Tv. Un esempio? La regola numero 1, “non considerare i social media come un accesso-rio eventuale, ma integrarli nei cicli produttivi e assegnargli un budget adeguato”.

di Pasquale Borriello - Digital Strategist di Art Attack Adv

VSTV 0,01Repubblica Ceca-Portogallo Rai UnoAuditel 6.614.000#RepubblicaCecaPortogallo79 tweets 24h

VSTV 0,65Germania-GreciaRai UnoAuditel 7.211.000#GermaniaGrecia4.691 tweets 24h

VSTV 0,10Spagna-Francia Rai UnoAuditel 7.092.000#SpagnaFrancia704 tweets 24h

VSTV 1,64Italia-Inghilterra Rai UnoAuditel 17.344.000#ItaliaInghilterra28411 tweets 24h

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