Social Media Strategy - "MOVart"
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Transcript of Social Media Strategy - "MOVart"
Animare i social media
Azzurra Principe
Beatrice Omaggio
Jessica Malfatto
Marvi Santamaria
MOVart / 10-13 Aprile 2014
WhatWhereWhen Festival culturale dedicato alle arti visuali e
digitali che si svolge da 15 anni in un centro urbano di medie
dimensioni.
• Concorso di opere digitali e interattive (TARGET ragazzi dai 18
anni in su).
• Ingresso gratuito - sponsor pubblici e privati.
• Dispone di un sito internet e pagine Facebook non ufficiali.
Future Film Festival Paratissima RoBOt Festival
Festival
internazionale
di cinema,
animazione
e nuove tecnologie.
Bologna, primavera.
Festival dedicato
alla musica
elettronica
e alle arti visuali.
Bologna, autunno.
Manifestazione
d’arte contemporanea,
per artisti
sia emergenti che
affermati.
Torino, autunno.
dati a confronto
Future Film Festival
6.020 likes
2.868 followers
138 followers
168 iscritti – 191.332
views sul canale
120 followers
360 followers
45 membri
10.887 likes
4.146 followers
873 foto – 5.021 views
foto più cliccata
52 iscritti – 23.349
views sul canale
55 followers
Paratissima
20.802 likes
1.554 followers
66.194 views
13 likes
5 followers – 20 likes
419 followers
RoBOt Festival
strategie a confronto
Future Film Festival RoBOt Festival Paratissima
• SITO WEB: social icons e
streaming in homepage. No cross-linking.
• Facebook:
- aggiornato quotidianamente con promemoria, approfondimenti, video;
- comunicazione unidirezionale.
• Twitter: promemoria eventi e live twitting.
• Pinterest & Instagram: pochi contenuti e poco seguiti dagli
utenti.
• Youtube & Vimeo: - interviste, trailers, backstage. - molti video ma poche views e commenti. - Vimeo non aggiornato da 7 mesi (stessi contenuti del profilo
Youtube).
• Google+: pochi contenuti e pochi membri.
• SITO WEB: social icons in homepage, ma assenza di streaming dai profili.
• Facebook: - aggiornato quotidianamente (anche dopo) con news, servizi, iniziative. - Tabs per il cross-linking; - comunicazione unidirezionale.
• Twitter: - stessi contenuti e aggiornamento del profilo FB; - comunicazione bidirezionale.
• Flickr: aggiornato con foto su eventi, work in progress, staff e artisti e poster delle attività e dell'evento principale.
• Youtube: contiene montaggi sulle performance dell'evento,
ma poco aggiornato.
• Instagram: account ufficiale appena nato (ottobre).
• SITO WEB: social icons in homepage.
• Facebook:
- aggiornato quotidianamente (prima, durante e dopo) con comunicazioni sul festival, gli artisti, gli eventi (soprattutto video); - Tabs per il cross-linking.
• Twitter:
- aggiornato quotidianamente; - alta interazione con retweet, live twitting durante e dopo, link a blog non ufficiali.
• Youtube: video sull’evento in sé, profilo molto aggiornato.
• Spotify: profilo vuoto.
• Vimeo: poco aggiornato.
• Instagram: integrato direttamente in
Facebook tramite Tab (assenza icona dalla homepage del sito), è molto aggiornato, principalmente con foto live dall’evento.
Obiettivi della presenza sui social
• Obiettivi specifici
Tener viva l’attenzione sul Festival, creando
aspettative anche prima del suo svolgimento e
stimolando la community dopo la sua
conclusione.
• Obiettivi generali
Dato che il Festival non vende prodotti,
aumentare la visibilità dell’evento e quindi
l’affluenza.
Cosa e su quali social? FACEBOOK
• Creare aspettativa prima del Festival raccontando la sua storia e il backstage;
• Dare ampio spazio al
concorso;
• Continuare con l’aggiornamento anche dopo il Festival.
• Utilizzare le Tabs per cross-linking agli altri profili e al sito web.
Cosa e su quali social? TWITTER
twitter.com/MOVartfestival
• Creazione dell’hashtag ufficiale
del Festival e del concorso su
Instagram;
• Live twitting degli eventi;
• #FF per promuovere artisti;
• Link a news esterne;
• Collegamento Twitter-Instagram.
Cosa e su quali social? YOUTUBE – INSTAGRAM
• Pubblicazione
delle opere in
gara e di
interviste ai
partecipanti e al
vincitore;
• Video di
backstage, dello
staff, dello
svolgimento degli
eventi (ad es. per
render conto
dell’affluenza);
• Iniziativa "Per me
MOVart è…"
• Foto dal
backstage e live
del Festival;
• Cross-linking col
live-twitting;
• Stimolare l’USER
GENERATED CONTENT: contest
per coinvolgere i
visitatori.
Cosa e su quali social? FACEBOOK
Cosa e su quali social? TWITTER
Iniziative speciali
QRcode su pannelli in giro per la
città, che rimandino alla
biografia dell’artista la cui opera
si sta vedendo.
Post sponsorizzato su
Facebook (340 €, 22 € al
giorno), target definito in base
all’età (18-50 anni), a precisi
interessi e alla posizione
geografica (tutta l’Italia).
Realtà aumentata per fornire in
tempo reale indicazioni sugli
espositori dislocati per le vie della
città.
Restyling del sito web: dinamico, ricco di contenuti e con streaming dai social.