Smau milano 2012 arena expo comm lele-canfora

of 13/13
App Advertising e Click fraudolenti: dimensioni e contromisure
  • date post

    13-Jul-2015
  • Category

    Technology

  • view

    346
  • download

    1

Embed Size (px)

Transcript of Smau milano 2012 arena expo comm lele-canfora

  • App Advertising e Click fraudolenti: dimensioni e contromisure

  • Trademob Berlin, London, Paris, Madrid www.trademob.com

    Un mercato in rapida espansione

    Pubblicit per App mobili

    2

    2012 2014

    $3,975 $6,439

    $9,716

    $13,966

    $18,641

    $23,640

    2011 2012 2013 2014 2015 2016

    Lo shopping mobile sorpasser quello online (laptop e desktop) nel 2014

    Spesa pubblicitaria sul mobile (globale in mln di $)

    Fonte: emarketer Fonte: The Economist

  • Trademob Berlin, London, Paris, Madrid www.trademob.com

    Quale la portata del problema?

    Gli sprechi nel "mobile advertising"

    3

    Trademob ha analizzato un campione di click "mobile display ads acquistati su vari tipi di banner in diversi mercati europei ed internazionali

    Da#

    Campione 6 mln di click

    Estensione 10 ad network mobili

    Mese Giugno 2012

  • Trademob Berlin, London, Paris, Madrid www.trademob.com

    Un alta percentuale di click hanno tassi di conversione estremamente bassi

    La distribuzione dei click sprecati

    4

    40% Inutili

    60% Regolari

    Tasso di conversione installazioni

    < 0,1%

  • Trademob Berlin, London, Paris, Madrid www.trademob.com

    Da dove provengono?

    La distribuzione dei click sprecati

    5

    8% Frodi Server-side (semplici)

    40% Click sprecati

    18% Click fraudolenti

    22% Click accidentali

    10% Frodi Botnets & Client-side (avanzate)

  • Trademob Berlin, London, Paris, Madrid www.trademob.com

    Errori di design o banner volontariamente fuorvianti

    I click accidentali

    6

  • Trademob Berlin, London, Paris, Madrid www.trademob.com

    Diverse fonti e diversi rimedi

    I click fraudolenti

    7

    Frode semplice Frode avanzata

    Ad Net-work

    Ad Server

    Pub-lisher Server Pub-

    lisher Server

    Click fasulli generati sui server del publisher

    Ad Net-work

    Ad Server

    PC Smartphone

    Tablet Click generati indirettamente dallutente

    Smartphone

    Ad Net-work

    Ad Server

    PC

    Click generati autonomamente su device ostaggio

    Control Server

    PC

    PC

  • Trademob Berlin, London, Paris, Madrid www.trademob.com

    Lanalisi dettagliata dei dati rivela pattern irregolari

    I frodatori lasciano tracce

    8

    Device Parameter Composition

    Dis

    tribu

    zion

    e ge

    ogra

    fica

    Dis

    tribu

    zion

    e ge

    ogra

    fica

    Parametri dei device

    Click giornalieri irregolari con picchi sospetti

    Click giornalieri regolari riportati dal publisher Parametri dei device

  • Trademob Berlin, London, Paris, Madrid www.trademob.com

    E non posseggono informazioni specifiche

    I frodatori lasciano tracce

    9

    Impostazioni di target della campagna

    vs. Regione di provenienza dei click vericaF

  • Trademob Berlin, London, Paris, Madrid www.trademob.com

    ...per contrastare i tassi di conversione negativi?

    Cosa pu fare un inserzionista...

    10

    Implementare una tecnologia avanzata di fingerprinting

    Avvalersi di servizi specifici per misurare le performance dei publisher

    Identificare pattern irregolari e altri indicatori di possibili frodi

    Segnare i publisher sospetti in una lista nera ed usare solo quelli performanti

    Azzerare gli sprechi sul mobile advertising e massimizzare il ROI delle campagne pubblicitarie sul mobile

  • Trademob Berlin, London, Paris, Madrid www.trademob.com

    Come e perch eliminiamo i rischi delle frodi pubblicitarie mobili

    Come ti pu aiutare Trademob?

    11

    Indipendenza dai publisher: Trademob un aggregatore di diverse fonF, non possiede traco proprio

    Accesso completo ai da#: Tecnologia di ngerprinFng e integrazione profonda con gli ad network

    Analisi accurate delle fon#: Algoritmi sosFcaF e tecnologie avanzate di data analysis

    Capacit di target sul singolo publisher:

    PiaNaforma di media-buying con tecnologia propietaria di targeFng

  • Trademob Berlin, London, Paris, Madrid www.trademob.com

    Cosa otteniamo per i nostri clienti?

    Trademob ti da risultati

    12

    Evitiamo lo spreco del 40% del budget pubblicitario mobile

    Ottimizzando in tempo reale le fonti di traffico e le impostazioni di targeting abbassiamo i costi per installazione del 70%

  • Trademob Berlin, London, Paris, Madrid www.trademob.com

    Scarica il white paper e altre guide su www.trademob.com

    13

    Vuoi lavorare con noi o semplicemente saperne di pi?

    Scrivi a:

    Lele Canfora Country Manager Italia

    [email protected]