Sintesi delle richieste Scenario 10 PSCI_P-Z 2018.pdf · Inoltre, sempre in questa fase c’è...

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PUBBLICITÀ E STRATEGIEDI COMUNICAZIONE INTEGRATA

PROF. PAOLA PANARESE – 23 OTTOBRE 2018

La vostra strategia

§ Format che unisce diversi documen3

Sintesi delle richieste

§ Oggetto della campagna, obiettivo, budget, vincoli

Scenario

§ Il prodotto/l’azienda (storia e caratteristiche. Nel caso di un prodotto: data di nascita, distribuzione, fascia di prezzo, posizionamento, ecc.)

Competitors

§ Quali sono i principali concorrenti e quali le loro caratteristiche?

Trend di mercato

§ Quali sono le principali tendenze del mercato di riferimento?

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Identità di marca?

§ Quali caratteristiche e valori definiscono l’identità di marca?

Immagine di marca?

§ Quali caratteristiche e valori definiscono la marca secondo i suoi consumatori?

Notorietà di marca

§ Quanto è conosciuta la marca nel settore di riferimento?

Target

§ Quale target è bene raggiungere con la campagna per raggiungere gli obiettivi di marketing prefissati?

Campagne pubblicitarie

§ Raccolta delle principali campagne pubblicitarie effettuate in passato (quali, su quali mezzi, con quale tone of voice e quali peculiarità?)

SWOT

§ Analisi di punti di forza, debolezza, opportunità e minacce

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Posizionamento

§ Eventuale mappa di posizionamento

Problema

§ Quale problema il prodotto/brand/ente/personaggio può superare con una nuova campagna?

Obiettivo di comunicazione

§ Quale obiettivo raggiungibile usando la pubblicità può essere funzionale al raggiungimento dell’obiettivo di marketing?

Promessa

§ Qual è la main promise del brand/prodotto/ente/personaggio?

Reason why

§ Qual è la ragione (eventuale) per cui credere alla promessa?

Subsidiary appeal

§ C’è un elemento di appeal secondario? Se sì, quale?

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Supporting evidence

§ C’è una prova ulteriore a sostegno delle promesse della campagna? Se sì, quale?

Tone of voice

§ Qual è lo stile comunicativo della campagna?

Concept

§ Qual è la concept idea capace di sintetizzare il senso e la promessa della campagna?

Media

§ Quali media si intende utilizzare per diffondere i messaggi della campagna?

Layout

§ Proposte di annunci stampa, spot, affissioni, banner, ecc.

Budget

§ Articolazione del budget nelle diverse voci di spesa

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Risultati

§ KPI e risultati attesi

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https://vimeo.com/37725698

vendita

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T-shirt basic e artistica per uomo, donna e bambino

Prezzo medio Euro 40,00

Distribuzione su canale corto attraverso retailers selezionati

Distribuzione diretta tramite sito e-commerce

Costo spedizione fisso Euro 9,08

Richiesta maggiore età per acquisto online

Azienda nata nel 2007 a Los Angeles con sede a Rimini

100 % Cotone fiammato

Prodotte in Cina e stampate in Italia

T-shirt basic per uomo e donna



Distribuzione tramite siti e-commerce multimarca

Azienda nata nel 2009 con sede a Roma

100 % Cotone

Prodotte in Italia

Sposa il concetto di “social fashion” riducendo emissioni di CO2

T-shirt per uomo, donna


100 % Cotone

Prodotte in Italia

Azienda nata nel 2012 con sede a Roma


T-shirt per uomo, donna


Distribuzione tramite canale diretto con due punti vendita a Toronto e due a Vancouver

Distribuzione tramite sito e-commerce

100 % Cotone

Prodotte in Canada a Toronto

Azienda con sede a Toronto

- Buona qualitá del prodotto (100% cotone)- Richiamo artistico-culturale- Design minimalista - Bassi costi di distribuzione- Prodotto made in Italy- Costo basso

- Prezzo non adeguato al posizionamento del target- Conoscenza del brand pari a zero- Budget iniziale limitato- Limite derivante dalla non distribuzione su terrtorio

- Possibilitá di raggiungere un ampio pubblico tramite e-commerce- Avvalersi del pubblico raggiunto dal nuovo socio e dj Stefano Testa- Utlizzo di marketing non convenzionale a basso costo

- Crescita di brand focalizzati sullo stesso prodotto- Notevole numero di e-shop e difficoltá nell’ ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca

Strength: Weakness:

Opportunities: Threats:

Raggiungimento di un obiettivo marketing pari o superiore alla vendita di 1.250 unità entro l’anno solare successivo al lancio, per un fatturato lordo, obiettivo economico pari o superiore a 50.000 Euro

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Creare e diffondere la Brand Image dell’azienda

Ragazzi evolutivi

Fascia di età compresa tra i 14 e i 24 anni, profilo MEDIO

� dedizione ai piaceri e ai divertimenti� sensibilitá ecologica� disinteresse per la politica� attivi e ricettivi in ambito culturale� acquisto d’impulso e attenzione al nuovo� attenzione alla pubblicità medio-alta

3,7% della popolazione, 1.990.000 individui

La pre-élite progettuale

Fascia di età compresa tra i 18 e i 54 anni, profilo MEDIO-ALTO, ALTO

� forte componente dell’innovazione� atteggiamento positivo verso la pubblicitá� deciso interesse per la politica� molto attivi in ambito culturale� acquisto d’impulso e attenzione verso forma e apparenza

2,7% della popolazione, 1.308.000 individui

Materiale: prodotto di nicchia colto e di design

Psicologica: apparire e distinguersi attraverso un prodotto “nuovo” che richiami alla mente il dualismo e la sfera culturale

Design e grafica minimalista, moderna e contemporanea, richiamo al dualismo proprio del marchio T-shirt in puro cotone interamente Ready-Made in Italy

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Richiamo alla sfera culturale attraverso le opere di grandi maestri- Marcel Duchamp - William ShakespeareCostante presenza del 2 nelle grafiche richiamate dai giochi di parole

L’ idea è quella di giocare con la visione dualistica di pensiero propria del marchio.Avvicinare attraverso la strategia di marketing poli contrapposti i quali, tuttavia non possono sussistere l’uno senza l’altro:

Bianco/NeroArte Antica /Arte ModernaBene/maleMaschio/FemminaDestra/SinistraAttività ludiche/Attività culturali

Dare un’immagine artistica ed originale che distingua 2-shirt dai competitors

Linguaggio visivo simbolico, cool, dinamico, vivace, intelligente, fresco e ironico.Contesti inaspettati

Sviluppo della visione dualistica attraverso concetti contrastanti Immagini suggerite dalla simbologia del numero 2 propria del logo

1) Predisporre web site con pagina e-commerce, aggiornare pagina facebook, creare pagina twitter, pagina su fashiolista e polyvore, canale aziendale you-tube

2) Prime affissioni pubblicitarie “anonime” senza far riferimento al brand, unico richiamo sito internet

3) Guerrilla marketing “2-Shirt live art” (Arte Antica/Arte Moderna)

4) Web marketing: spedire t-shirt a blogger e youtubers, attivare campagna adwords, creare e promuovere contest “2 way 2 be”

5) Evento “2 way 2 be”

6) Seconde affissioni pubblicitarie indicando logo e slogan, zone limitrofe ai musei MACRO MAXXI

7) Creare t-shirt artistiche limited edition

8) Evento “2 enjoy the art” presso il museo MAXXI in Via Guido Reni 4, Roma - promozione del brand all’interno di locali notturni attraverso il nuovo socio e dj Stefano Testa

1) Creazione di un sito web con pagina e-commerce, sistema di pagamento paypal, modulo per gestione ordini, lingue italiano ed inglese

Costo realizzazione Euro 3.000,00 + IVA (preventivo Creative Web Studio)

Aggiornare pagina facebook, creare pagina twitter, pagina su fashiolista e polyvore, canale aziendale you-tube

Costo aggiunta 1.000 utenti sui Social Network Euro 50,00 + IVA per ogni social (totale Euro 150,00 + IVA preventivo aumentafans)

Realizzazione delle pagine curata dall’agenzia

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2) Affissioni “anonime” senza indicare il brand, unica indicazione sito internet, lo scopo è quello di incuriosire chi osserva, iniziando a diffondere l’immagine del brand

Durata della campagna 14 giorni

Dimensioni del manifesto: 3 x 4, quantità 120 poster

Costo stampa e affissione Euro 1.900,00 + IVA (preventivo Pubbliemme)

3) Guerrilla marketing:

“2-shirt live art” (Arte Antica/Arte Moderna)

Nasce dall’idea di accostare due poli diversi: l’Arte Moderna richiamata alla mente dalle t-shirt e “l’Arte dell’ Antica Roma”.

L’ attività promozionale prevede l’istallazione delle t-shirt presso luoghi con forte affluenza.

Nello specifico “faremo indossare” le t-shirt del brand ad alcune statue

Di seguito i possibili luoghi per l’istallazione:

Fontana del Nettuno Piazza del PopoloPonte Milvio

Piazza Navona

Le t-shirt saranno create appositamente per l’evento, verranno realizzate in cotone con chiusura posteriore in veltro, avranno una grafica accattivante e conterranno come unica indicazione il sito internet.

Le magliette verranno istallate sulle statue di notte, personale dell’agenzia sarà incaricato di fotografare l’effetto finale e di inviare comunicati stampa alle testate giornalistiche locali.

Costi delle magliette Euro 10,00 cadaunaEventuale multa costo massimo Euro 1.000

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4) Web marketing:

In questa fase della strategia comunicativa si vuole pubblicizzare il prodotto attraverso il canale Internet. L’idea è quella di scegliere alcune fashion blogger e youtubers con più follower per fargli recapitare la maglietta 2-shirt. Il loro compito sarà quello di mostrare la t-shirt indossandola o pubblicando fotografie di outfit con la t-shirt in primo piano e invitare i propri follower a partecipare al contest “2 way 2 be” che si svolgerà sulla pagina facebook.

Inoltre, sempre in questa fase c’è l’attivazione della campagna adwords di Google affinchè il brand 2-shirt compaia nel primi risultati del motore di ricerca.

Budget campagna Google adwords Euro 6,00 giornalieri, costo annuo Euro 2.190,00

5)Contest “2 way 2 be”

Per far conoscere il brand 2-shirt e incentivare l’acquisto delle t-shirt realizzeremo un un contest sulla pagina facebook di 2-Shirt denominato “2 way to be” (che sará poi lo slogan di 2-shirt).

Nel contest i partecipanti sono chiamati a dar sfogo alla loro creatività e coinvolgere i loro amici per vincere il premio finale. Gli utenti, dovranno caricare 2 fotografie nelle quali viene sviluppato il concept di 2-shirt ovvero la visione dualistica di ambiti contrastanti quali bene/male, arte classica/arte moderna, maschio/femmina, destra/sinistra.

Gli utenti saranno chiamati a condividere il contest tra i loro amici. Tra le foto più significative che avranno avuto più “mi piace” saranno selezionati 40 vincitori che avranno l’opportunità di partecipare al premio finale.

Il premio del contest: Evento “2 way 2 be”

I 40 fortunati del contest di facebook avranno l’opportunità di partecipare ad un evento unico: saranno invitati su di un fashion bus itinerante che nel giro di circa 4 ore con varie pause percorrerà le zone più cool della capitale.

I 40 vincitori però dovranno indossare o avere un particolare che richiami la fotografia con la quale hanno partecipato al contest. Il fashion bus sarà animato da un dj che suonerà per tutta la durata dell’evento, i partecipanti inoltre avranno a disposizione il beverage e posti a sedere.

Sul fashion bus oltre ai partecipanti ci sarà un responsabile e 4 hostess che durante le pause scenderanno dal fashion bus cercando di richiamare l’attenzione esterna con materiale pubblicitario quali gadget e volantini. Inoltre, l’evento sarà ripreso e fotografato in modo da pubblicare foto e video sulla pagina facebook, sul profilo twitter e sul canale youtube.

Costi evento “2 way 2 be”:

Costo FashionBus durante il weekend Euro1.800,00Costo 4 hostess Euro 240,00Costo portachiavi pz 400 Euro 740,00 (preventivo Eurografic)

6) Abbiamo predisposto una seconda affissione di pubblicitaria indicando logo e slogan.Le zone prescelte sono quelli limitrofe ai musei MACRO e MAXXI di Roma, adatte al target prescelto.Nel dettaglio sono le zone numero 8 e numero 11 (www.comune.roma.it)

Durata della campagna 10 giorni

Dimensioni del manifesto posteriore: 100 x 140, quantità 50 per zona

Costo stampa Euro 800,00 + IVA (preventivo Eliotecnica x 100 pz)

Costo affissione Euro 609,00 (preventivo Comune di Roma)

Le affissioni limitrofe al MAXXI prevedono la promozione del successivo evento “2 enjoy the art”

http://www.comune.roma.it/

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7) Creare t-shirt artistiche limited edition

Uno dei modi per rendere un prodotto appetibile è quello di renderlo “poco disponibile”

Sarebbe utile pertanto creare delle t-shirt “limited edition” pubblicizzando sui social e online il periodo entro il quale sarà possibile acquistarle.

8) Attività ludiche ed attività culturali verranno contrapposte attraverso due eventi creati appositamente lo stesso giorno.

Evento “2 enjoy the art” presso il museo MAXXI in Via Guido Reni 4, Roma ore 19.00Tramite questo evento verrá illustrata agli ospiti la visione culturale del marchio, saranno presentate le collezioni limited edition. I designer potranno condividere con gli ospiti la loro idea di arte. Verrà offerto un buffet e distribuiti gadget (penne, segnalibro).

Lo stesso evento proseguirà presso Saponeria Club, Via degli Argonauti 20 di Roma. Nella discoteca dove il nuovo socio Stefano Testa lavora come dj, verranno distribuiti “originali” gadget e promosso il brand attraverso iniziative “particolari”.

Istallazione in discoteca per indicare i bagni, grafica della t-shirt

Bagno uomo Bagno donna

Grafica ripresa dalle affissioni

Istallazione

presso il

bagno della

discoteca

Distribuzione

di gadget in

discoteca

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Costo eventi:

Costo location e aperitivo presso il museo MAXXI Euro ?Costo gadget penne preventivo pz 500 Euro 240,00 (preventivo Eurografic)Costo gadget segnalibri pz 500 totale Euro 160,00 (preventivo Eurografic)Costo 4 hostess Euro 240,00

Costo sticker per specchio bagni pz. 4 totale Euro 40,00 Costo gadget condom personalizzabili pz. 500 totale Euro 300,00 (preventivo www.kondom.it/preservativi/preservativi-personalizzati.html)Costo 2 hostess Euro 120,00

(L’evento in discoteca con le istallazioni proposte potrà essere ripetuto a costi molto contenuti ogni volta che il dj organizzerà una serata)

Riepilogo costi totali della campagna:

Sito web e pagine aziendali Euro 3.130,00

Prime affissioni Euro 1.900,00

Guerrilla marketing “2-Shirt live art” Euro 1.050,00

Web marketing Euro 2.190,00

Evento “2 way 2 be” Euro 2.780,00

Seconde affissioni Euro 1.409,00

Evento “2 enjoy the art” Euro 1.100,00 (più location)

Costo totale della campagna Euro 13.559,00 (più location MAXXI)

Altre idee Altre idee

Altre idee Altre idee

http://www.kondom.it/preservativi/preservativi-personalizzati.html

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ON-LINE PLAN PREVIEW

A cura di:Valentina BalzerSerena PompeiJennifer Toppi

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Leather Modernity and innovative design Metal power

Craftsmanship and knowhowImportance of detailSophisticated elegance

Brand presentation

STRENGTHS

UnicitàCustomizationRapporto qualità-prezzoArtigianalità

WEAKNESSES

Brand awarenessBrand identityBrand positioning (non chiaro)Communication mix (non integrato)

OPPORTUNITIES

New way of communicationNew MarketsAgreements

THREATS

Second mover strategyMarket saturation

ANALISI SWOT

Brand presentation

TARGET

ELITE FEMMINILE

•donne di età compresa tra 23-55•istruzione e reddito elevati, eccellente profilo•professioniste, impiegate o praticano le professioni autonome, occupazioni extradomestiche•attenzione all'immagine e alla moda, vuole sempre apparire moderna, estroversa•criteri d’acquisto sono emozionali, amano acquistare il prodotto innovativo, che le distingue socialmente, tendono spesso a cambiare marca•acquisto d' impulso, amano cambiare marca spesso, provare il prodotto nuovo•acquistano nei negozi migliori, dove il personale è disponibile

Target

AMERICAN ELITE

MOTIVAZIONI SOCIALIAppartenenza ad un gruppo sociale

AMBIZIONECome vorresti essere

RELAZIONIPraticità, utilità, funzionalitàProdotti confortevoli con stile

CUSTOMER-DRIVEN BRANDSUser friendlyLa qualità del servizio

ESCLUSIVITA’Alti prezzi = extra lussoDare valore al consumatore

THE NEW CONSUMER

Oggi i consumatori hanno nuove aspettative e nuove motivazioni d’ acquisto:

• Non sono razionali quando comprano un oggetto di lusso

• Valutano estetica e relazione emozionale

• Il loro piacere è più importante delle caratteristiche del prodotto

• Hanno bisogno di bellezza

• Sono eclettici (vogliono essere differenti dalla massa)

• Cercano valori edonistici

Target

TARGET

COMPETITORS

BARBARA BONNERSARA BATTAGLIA ELENA GHISELLINI

Competitors

- Rappresenta una fashion victim

- Nasce come sperimentazione inventiva, forme, creatività e materiali

- Mixa classico e rock

PUNTI DI FORZA

- Usa i Social networks: FacebookInstagram

- Ottima risonanza mediatica

- Targetizzazione: interpreta donne diverse

PUNTI DI DEBOLEZZA

- Identificazione brand- designer

- Assenza di veri valori del brand

- Squilibro comunicazione prodotto

Competitors

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- Rappresenta una donna rock avant-gard

- Le sue borse incarnano lo charme della donna

- Mixa modernità e creatività

PUNTI DI FORZA

- Particolarità ed unicità dello stile

- Innovazione nel design

- Forte identity della designer

PUNTI DI DEBOLEZZA

- Non usa i Social networks

- E’ presente su FB ma con profilo privato (no Brand page)

- E’ registrata su Pinterest ( no attività)

Competitors

- Rappresenta una donna “bohemianglam”, una viaggiatrice e una sognatrice.

- Mixa innovazione e qualità

- Unisce funzionalità ed estetica

PUNTI DI FORZA

- Usa i Social networks:FacebookInstagramPinterest

- Ottimizza il mix comunicativo

- Forti brand Values

Competitors

Innovazione

Artigianalità

POSIZIONAMENTO

Positioning

MARKETING IDEA

L’ obiettivo è definire la Brand Identity attraverso una strategia che rafforzi i valori, esaltando i punti di forza e i tratti distintivi.

Aumentare la Brand Awareness attraverso una comunicazione che raggiunga direttamente il target di riferimento, sviluppando un mix integrato che permetta una

relazione bidirezionale customer- brand.Mantenere e sviluppare il bacino clienti utilizzando una strategia WEB basata su diversi

canali.

New Website Social NetworkE-commerce BloggerNew ADV campaign

Marketing idea

Strategy SWOT

+Alta visibilità

+Alto livello di creatività

- Transaction-oriented

- Mancanza del controllo diretto sul consumatore

- Gli user non si fidano del consiglio proveniente dalle aziende

- Mancanza del livello emozionale

àCreare un’ esperienza online che superi le aspettative del cliente

àAumentare le vendite

àAllargare la base di consumatori

àSviluppare l’ interazione col cliente creado dei gruppi di affinità

àAttenzione all incapacità di gestire il fenomeno

LUXURY ONLINE MARKET CONSIDERATIONS

Analisi sito esistente

CAMPAIGN

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Elaborazione Campagna

àIdeare una campagna che non sia focalizzataesclusivamente sul prodotto

àCitare valori emozionali che creino engagement

àLa comunicazione visuale è fondamentale, soprattutto nell’ ambito della moda: crea involvement e sottolinea il DNA del brand

Plan

BRAND IDENTITY AND BRAND IMAGE


WEBSITE

Vi sono molti contenuti di qualità,

ma disposti secondo un flusso casuale.

Per questo il visitatore non è incentivato a visitare tutte le

pagine del sito

ANALISI DEL SITO ESISTENTE

Cosa emerge?

Molti contenuti interessanti+

Non corretta organizzazione

Ma

L’ obbiettivo di un sito è rendere accessibile il tuo

messaggio agli altri


•Struttura complessa e poco accessibile dall’ utente standard•Sito 1.0 àInterazione con i visitatori assente•Carenza nella predisposizione a frequenti aggiornamenti•Scarsa integrazione con I social networks•Sito non responsive•Assenza degli strumenti per la creazione e gestione dei clienti•Assenza di strumenti per favorire la gamification/ viralità


ANALISI DEL SITO ESISTENTE : Pains

Piano proposto

NUOVO WEBSITE

ABOUT COLLEZIONI NEGOZI CONTATTI BLOG SHOP

Piano proposto


CHOSE YOUR COUNTRY

NUOVO WEBSITE

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Piano proposto


NUOVO WEBSITE

Piano proposto


ABOUT – Scopri I valori che ci guidano

NUOVO WEBSITE

Piano proposto


ARTIGIANALITA’INNOVAZIONECURA DEL DETTAGLIO

La filosofia DeCouture è creare accessori che non passino di moda, puntando sulla qualità e sull’ innovazione Chain Crochet.

BRAND – Esperienza Made In Italy

NUOVO WEBSITE

Piano proposto


COLLEZIONI – Scegli la borsa che ti rappresenta

Dalida

NUOVO WEBSITE

Piano proposto

Mixando eleganza ed innovazione, la filosofiaDeCouture è creare accessori che non passino di moda, puntando sulla qualità


DALIDA: ICONICITA’ E GLAMOUR

COLLEZIONI


NUOVO WEBSITE

Piano proposto

Check This out


Retargeting

NUOVO WEBSITE

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GAMIFICATION

#MYDALIDA – Jennifer Toppi

Piano proposto Piano proposto

Mixando eleganza ed innovazione, la filosofiaDeCouture è creare accessori che non passino di moda, puntando sulla qualità


DALIDA: ICONICITA’ E GLAMOUR

SHOP


LIVE CHAT

E-COMMERCE

Oggi il 60% delle persone si connette anche tramite cellulare

àE-commerce 25% tra tablet e mobile

Piano proposto


ENTER

NUOVO WEBSITE


SOCIAL

Piano proposto

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CREARE UN PROFILO UFFICIALE

à Ideare bacheche che permettano un’ esperienza ed un coinvolgimento dell’ utenteà Usare esclusivamente immagini belle, emozionali e ad alta risoluzione

DE COUTURE

Piano proposto

DE COUTURE

DE COUTURE

DEEP BLUE

àEsperienza multisensorialeàMixare propri prodotti con altre immagini che esprimano il concept

Piano proposto

ROMANTIC PINK

àEsperienza multisensorialeàMixare propri prodotti con altre immagini che esprimano il concept

DE COUTURE

DE COUTURE

Piano proposto

DECOUTUREOFFICIAL

INSTAGRAM

àCreare comunicazione integrataàMixare propri prodotti con altre immagini che esprimano il concept

De Couture, innovative and conceptual handbags design brand decouture.com

Piano proposto

INSTAGRAM

Piano proposto

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Piano proposto

DECOUTUREOFFICIAL

#decouture #dalidàbag #dalidà #handmade #leather #qualit #crafstmanship #madeinitaly#gold #chains

#decouture #dalidabag #dalida #gold #shopper #handmade #leather #quality #craftsmanship #madeinitaly #chains #chaincrochet#customization

HASHTAGàEsaltare i valori del brand,àFacilitare l’individuazione del prodotto in caso di random searching

Piano proposto

NETWORK BUILDING

àEsaltare i valori del brand,àEssere sempre presentiàAumentare i potenziali clienti

Creare la rete, rendendo possibile il raggiungimento da ogni touchpoint

Essere visibili, creare omogeneità e raffrozare I valori

Piano proposto

àIninfluente sulle vendite

àL’ 80% degli user utilizza questapiattaforma per esprimere I propripunti di vista sui brand

à Utile per customer satisfaction

-Pagina facebook organizzata

-Postare immagini solo sucondivisione da Pinterest o Instagram (HD)

-Taggare celebrity beneficiando deifollower della fan page

-Scegliere l’ orario più “trafficato” per ottimizzare qualità e quantità(15:00)

FACEBOOK

Piano proposto

Website: www.decouture.comPinterest:De CoutureInstafram:Decoutureofficial

De Couture, innovative and conceptual handbags design brand

De Couture core business is to create must have accessories, focusing on quality and innovation Chain Crochet


BLOGGER

300mila follower

BLOGGERCoinvolgimento di tre tra le più importanti blogger americane

àAumentare brand awareness in America

àBeneficiare dei follower

àTrust

EVENTOàInvitarle a visitare la fabbrica De Couture per creare un’ esperienza multisensoriale

àComunicare i valori del brand rompendo la barriera del web

Piano proposto

250mila follower

http://www.decouture.com/

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Investimenti

INVESTIMENTO – 1Y

CAMPAGNA Foto e postproduzione € 2.000

WEB DESIGN Struttura del sito € 1.500

ECOMMERCE Design e struttura gestionale € 3.000

BLOG Attività mensile (articoli e post) € 3.500

SOCIAL Attività mensile sui social descritti € 5.000

EVENT Coinvolgimento blogger (volo + extra budget) € 2.000

PROGETTAZIONE Analisi e progettazione € 3.000TOT € 20.000

BRAND IDENTITY = Rinnovata e definita

BRAND AWARENESS

BACINO UTENTI = Mantenuto ed aumentato

VALORE PERCEPITO DAI CLIENTI = GAP BRAND IMAGE / IDENTITY ATTENUATO

COESIONE = Canali integrati

EXPECTED RESULTS – 1Y

Piano propostoExpected results

Visite al giorno 100

Visite mensili 3000

Conversion rate 0,50%

Prezzo 500

N� 15

Sales mensili *forecasted

€ 7.500

Sales in un anno (Y1)*forecasted

€ 90.000

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