Ignazio  Marino  Segretario:  una  campagna  low  cost  

una  campagna  all’americana  

  Intro    

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Una  campagna  all’americana  

  Personalizzata    

  Autobiografica      Con  una  macromessaggio  forte  

  E  micromessaggi  mira?    Organizzata    

  Fuori  dai  canoni  poli?ci  

  Rivolta  a  tuEa  l’opinione  pubblica  

   Candidato  e  macromessaggio  

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La  costruzione  dell’eroe  

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“credo  di  poter  cambiare  le  cose  quando  non  funzionano”    

 IRM  è  un  sogge,o  realizzato  nel  suo  campo  professionale:  come  chirurgo  dei  trapian:  cambia  le  cose.    

 In  campo  poli:co  non  è  sogge,o  del  fare:  è  un  sogge,o  del  volere  (virtuale)  che  prova  a  me,ere  in  campo  diverse  competenze:  il  credere  di  poter  cambiare.  

 L’obieBvo   della   prima   fase   è   stato:   esis:amo   anche   noi!     do:amoci   di   quelle  modalità  che  ci  preparano  ad  una  successiva  a,ualizzazione  della  candidatura.    

Luglio  -­‐  agosto:  la  presentazione  della  candidatuta  

Un  racconto  personale  e  sulla  persona  

  Macromessaggio  (per  far  immaginare  l’Italia  che  ha  in  mente):  

  cambiamento  (necessario):  progresso  e?co,  gius?zia,  scuola,  ricerca      

  centralità  della  persona:  le  libertà,  le  aspirazioni,  il  lavoro,  i  consumatori  

La  costruzione  dell’iden?tà  

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Il   passaggio   successivo   è   stata   la   valorizzazione   tema:ca   e   figura:va  dell’esperienza  di  vita  al  di  fuori  della  poli:ca    

Nei  discorsi  pubblici   Nei  tes:  (es.Logo)  

“Conosco  la  speranza  delle  persone,  la  conosco  e  l’ho  

percepita  forte,  determinata,  o  so6le  e  fragile,  tante  volte.  Da  chirurgo…e  poi  da  senatore  e  poi  da  candidato  segretario.  La  speranza  è  quando  dici  a  un  

paziente  in  a>esa  di  un  trapianto  che  è  arrivato  un  

organo  per  lui…  “  

Il   discorso   assume   connota:   di  c r e d i b i l i t à   g r a z i e   a l l a  v a l o r i z z a z i o n e   d e l l a  trasformazione   da   chirurgo   a  senatore   e   poi   a   candidato  segretario.  

Una   linea   che   prende   vita  dall’iniziale   M   di   Marino.   Un  movimento   che   ricorda   quello  dell’ele,rocardiogramma   ma  invece   di   finire   con   un   punto  apre  al  futuro  con  freccia  rivolta  verso  un  esterno.  

Logo  scelto  

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 Le  scelte  strategiche:  quale  oggeEo  di  valore?  

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Metafore  della  persona:  superamento  dell’IO  vs  NOI  

Persona  come  luogo  vuoto,  come  maschera  che  non  fa  vedere  chi  sei,  elemento  di  relazione  tra  (non)  io  e  (non)  noi.  

La  retorica  dei  circoli  e  delle  persone:  l’appello  alla  partecipazione  dal  basso  e  alla  corrente  dei  circolo  

Versione  di  retorica  populista  della  persona.  Il  populismo  fa  riferimento  al  popolo,  la  nostra  versione  fa  riferimento  non  alla  gente  ma  ai  circoli  che  sono  aggrega:  di  persone.    

Dal  discorso  alla  convenzione:  

 (iden:ficazione)  icona  

INDIVIDUALE    -­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐  COLLETTIVO  

 NON  COLLETTIVO  -­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐  NON  INDIVIDUALE  persona    (relazione)  

Io  non  porto  nella  mia  esperienza  personale  le  grandi  ba>aglie  colle6ve  degli  anni  '60,  fondate  su  classi  che  condividevano  gli  stessi  vissuE,  cui  garanEre  uguali  tragi6  di  vita.    E  ho  sempre  rifuggito  l’individualismo  senza  compassione  di  chi  erge  barriere  per  separarsi  dagli  altri.  Concepisco  l’uguaglianza  come  il  collante,  un  legame  sulla  cui  base  si  costruiscono  le  relazioni  tra  le  persone,  fuori  dalla  contrapposizione  tra  individuale  e  colle6vo.  

I  manifes?  

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Da  una  ricostruzione  dei  tre  manifes:  sono  possibili  sia  una  le,ura  diacronica  che  sincronica  

Affermare  le  competenze  del  sogge,o  

Costruire  il  noi,  esortare  all’azione    

Segnare  il  tempo  (io-­‐voi)  

21  agosto  2009   12

Uno  schema  di  racconto:  tag  cloud  iniziale  

21  agosto  2009   13

Uno  schema  di  racconto:  tag  cloud  iniziale  

21  agosto  2009   14

Tag  cloud  compe?tor  

           

franceschini  

bersani  

21  agosto  2009   15

Tag  cloud  compe?tor  

           

franceschini  

bersani  

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Progress  tag  cloud    

discorso  23  luglio  

mozione  

Non  emergono    parole  chiave  for?  

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Tag  cloud  oPmale  

vivere  cambiare  vita  democra?co  aErazione  pd  italia  comunità  

laicità  persona  diriP  lavoratori    aspirazioni  integrazione  sicurezze  famiglia  

giovani  ambiente  energia  salute  e?ca  anziani  apertura  coraggio  merito  protezione  libertà  sviluppo  scuola  ricerca  lavoro  impresa  consumo  

consumatori  innovazione  made  in  italy  crea?vità  imprenditori  

Intorno  alla  persona:  

vita  diriP  valori  futuro  

strumen?  persone  

 Slogan  

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Le  scelte  strategiche  sono  state  trasformate  in  tes:  di  campagna.    

Aspe,ualizzazione  verso  un  futuro  generico  

Aspe,ualizzazione  verso  un  passato  pesante  

Senso  dinamico  del  cambiamento  

   Lo  schema  comunica?vo  

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Lo  schema  dei  media  

Web  1:  il  sito  ufficiale  

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Il  sito  come  hub:  lo  shop  

Il  sito  come  hub:  il  Kit  del  volontario  

Il  sito  e  l’aPvità  dei  volontari  

Il  sito  e  l’aPvità  dei  volontari  

   i  numeri  2.093  IscriB  66.000  Visitatori  unici    118.000  Visite    124  Newsle,er  493  Post  sul  Blog  2.400  Messaggi  tra  volontari  3.800  Email  ges:te  

web  invasion  partecipan:  aBva::  537  Azioni:  proposte  281  Azioni  compiute  7.371  

fundraising  122  Donazioni  per  3.330  euro  

Il  sito  come  hub:  le  cartoline    

   Le  fasi  della  campagna  

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Le  fasi  della  campagna  

  4-­‐23  luglio:  annuncio  e  preparazione  

  23-­‐31  luglio:  lancio  

  20  agosto  –  30  seEembre:  viaggio  in  italia  e  nel  par?to    format  di  incontro  per  i  circoli  

  microincontri  simbolici  

  1-­‐11  oEobre:  comunicare  il  congresso,  creare  aEesa  per  le  primarie  

  12-­‐25  oEobre:  la  campagna  

 Risulta?    

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I  numeri:  web  

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