Evoluzione delle archittetture dei dati (2). Search engine a confronto.
SEARCH ENGINE MARKETING - Webperformance · E GESTIONE • Analisi dati su diverse piattaforme •...
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S E A R C H E N G I N E M A R K E T I N G
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V A N T A G G I
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V A N T A G G I
• Oltre 10 anni di esperienza nella gestione di campagne sui motori di ricerca
• Mercati esteri: Europa, Messico e USA
• Tool proprietari e tool esterni per la gestione e l'analisi delle campagne sui motori di ricerca
• Remunerazione a performance basata su KPI concordate
• Tracciamento dei risultati con più sistemi di tracking (interni ed esterni a Google e Bing)
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T I P O L O G I E
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T I P O L O G I E
KeywordAdvertising
1GoogleShopping
2Gmail Sponsored Promotion
3DisplayGDN
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1 – K E Y W O R D A D V E R T I S I N G
GOOGLE ADWORDS& BING ADS
Compari tra i risultati di ricercadi Google e Bing/Yahoo, nei linko riquadri sponsorizzati all’iniziodella pagina, nella colonna didestra, oppure in basso.
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2 – G O O G L E S H O P P I N G
PRODUCT LISTINGADS
I prodotti del tuo e-commercesu Google Shopping, perraggiungere i potenziali clientimentre stanno cercando articolisimili.
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3 – G M A I L S P O N S O R E D P R O M O T I O N
GSP IN GOOGLEADWORDS
Raggiungi gli utenti profilatiall’interno della loro casellapostale Gmail, in base a diversecaratteristiche socio-demografiche e per affinità dibusiness.
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4 – D I S P L A Y
GOOGLE DISPLAYNETWORK
Raggiungi gli utenti di sitipresenti nella rete display diGoogle. In base al tuo targetscegli tra campagne diremarketing, remarketingdinamico, posizionamenti,keywords o interessi.
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S T R U M E N T I E F A S I D I G E S T I O N E
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S T R U M E N T I E F A S I D I G E S T I O N E
• Analisi di settore• Proposte strategiche per prodotto• Analisi struttura campagne• Proposta struttura campagne
ANALISI E PIANIFICAZIONE
• Attivazione campagne• Monitoring campagne• Report mensili• Eventuale proposta nuovi
servizi
LANCIOE GESTIONE
• Analisi dati su diverse piattaforme
• Nuove strategie di ottimizzazione• Test• Feedback cliente
OTTIMIZZAZIONE
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S T R U M E N T I E S T R A T E G I E D ’ A Z I O N E
GESTIONERETE STRUTTURA CORRISPONDENZA ANNUNCI POSIZIONE VISIBILITA’ OFFERTE/BDGT
Search
Display text
Display GDN
Local
Mobile
Shopping
Youtube
Localizzazione
Prodotti
Generici
Gen + localizzazione
Eventi
Offerte/Promo
Estesa
Esatta
Negativa
Frase
Modificata
Rotazione%
Rotazione CTR
Promozioni
Prezzi
Pag. Ufficiale
Feed disponibilità
URLs di destinazione
Pre dispositivo
1ºposizione
TOP 3
Posizione 3-7
Ponderata SEO
Ponderata per kw
Per dispositivo
Per ROI
Oraria
Ponderataxpos.
Ponderata x kw
100 %
75 %
50 %
Oraria
Ponderata SEO
Altro
Mensile
Giornaliero
Orario
Mattina/Sera
Per dispositivi
Secondo GRP’s Off
Modelli di Attribuzione
Per ROI
Brand
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C A S E H I S T O R Y
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A S S I C U R O W E B
Settore: Assicurativo
Cliente: Assicuroweb.it
Obiettivo: richiesta di preventivi.
Strategia: campagne a performance Pay PerLead remunerate in base alle anagrafichegenerate.
Strumenti: Keyword Advertising, DEM,Facebook, Yahoo StreamAds e Display GDN.
Mercati e target: Italia. Uomo-donna over 18.
Durata: in corso da luglio 2011.
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D R U G S T O R E . I T
Settore: Shopping, Consumer goods
Cliente: Drugstore.it
Obiettivo: aumentare il volume di venditerispettando le KPI concordate con il cliente.
Strategia: campagne di promozione e-commerce remunerate a CPC.
Strumenti: Keyword Advertising, DisplayRTB, Google Shopping, DEM, Facebook.
Mercati: Italia.
Durata: in corso da febbraio 2013.
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K I T C H E N A I D
Settore: Food & beverage, Consumer goods
Cliente: KitchenAid
Obiettivo: lancio del blog di KitchenAid epromozione dell’e-commerce per ottenerevisibilità, brand awareness, aumento degliiscritti alla newsletter e delle vendite.
Strategia: campagne di promozione blog epromozione e-commerce, remunerate a CPC.
Strumenti: Keyword Advertising, GoogleShopping, Facebook e Display RTB.
Mercati e target: Italia, Germania, Francia,UK.
Durata: da giugno 2014 a gennaio 2015.
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N E X I V E
Settore: Logistica e Supply Chain
Cliente: Nexive
Obiettivo: acquisizione nuovi prospectinteressati ai servizi Sistema Completo,Raccomandata Semplice, Formula Certa eMultiformula.
Strategia: campagne di promozione serviziNexive con landing page ad hoc, remuneratea CPC.
Strumenti: Keyword Advertising, DEM,Display RTB, Linkedin e Web ContentMarketing.
Mercati e target: Italia.
Risultati: da giugno 2012 a dicembre 2014.
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S C H Ä R
Settore: Food & Beverage
Cliente: Schär
Obiettivo: aumentare il numero di iscritti alloSchär Club e incrementare l’utenza della fanbase Facebook.
Strategia: campagne di promozione di sitoistituzionale e pagina Facebook, remunerate aCPC.
Strumenti: Keyword Advertising, DisplayRemarketing, Facebook.
Mercati e Target: Italia, Francia, Spagna,Germania, Paesi Bassi, Belgio, Paesi dell’Est ePaesi Scandinavi.
Risultati: in corso da maggio 2011.
C L I E N T S
[email protected]: + 39 0461 421817 Fax: +39 02 700517306
G R A Z I E
Cristian D’Abrosca
Valentina Falvo
Angela Lovino
Clara Giacomelli
S E M & S M M M a n a g e r s
S E M & S M M S p e c i a l i s t s