Ottimizzare il proprio sito web. Strategie per un sito ... · Ottimizzare il proprio sito web....

Ottimizzare il proprio sito web. Strategie per un sito efficace


Di cosa parleremo oggi

www.webits.it

Cos’è un sito web? Quali caratteristiche deve avere

Identità aziendale

SEO

Layout adattivo

Parole Chiave

Avere una presenza online

Anatomia della SERPBuone Prassi

Strategie online


Cos’è un sito web?

Definizione: Un sito web o sito Internet (anche abbreviato in sito se chiaro il contesto informatico) è un insieme dipagine web correlate, ovvero una struttura ipertestuale di documenti che risiede su un server web.(wikipedia.org)

Quindi?

E’ un modo per trasmettere all’utente le informazioni che sta cercando su un prodotto/servizio

E’ un modo di comunicare informazioni sull’azienda, sui prodotti e sulle offerte, su iniziative, eventi….

E’ un modo per aumentare la visibilità. Raggiungere nuovi utenti in zone anche lontane

Serve a monitorare il traffico dei visitatori



Un sito web deve rispondere a queste caratteristiche:

Usabilità

Se fossi un utente troverei quello che cerco?

Utilità

L’utente è pigro. Se non capisce, chiude.L’utente non vi conosce.

Abitudine

Mettetevi sempre nei panni di un utente che non vi conosce

Se fossi un utente capirei i prodotti/servizi offerti e la storia aziendale?

Facilità

L’utente si stanca a leggere troppo testo. Se si stanca, chiude.

L’utente si aspetta le cose in un modo. Guardate tendenze e siti web dei competitor.

Deve essere intuitivo



Efficienza

Un sito web deve rispondere a queste caratteristiche:

Soddisfazione

Accessibilità tecnica

Tempo di caricamento

Contrasto fronte/sfondo

Moderazione con Flash e PluginsModerazione con i pop up



Identità aziendale


Definire noi stessi per stabilire i nostri obiettivi

Chi siamo?

Qual è la storia della nostra azienda?

Qual è la nostra filosofia?

Quali sono i prodotti/servizi che offriamo?

Quali sono i nostri punti di forza? I nostri difetti? Chiarezza, sintesi

L’utente è pigro

Se non capisce l’utente chiude

Identità aziendale


Logo ben visibile e cliccabile (Home)

Home chiara e pulita

Immagini chiare

Contrasto fronte e sfondo

Punti forti (guardate i competitor)

Main Menu chiaro e identificabile

Mission – visionInfo aziendali: P.Iva, Storia, Specializzazioni, Certificazioni, Clienti

Info di contatto. Testo non immagine. Dove siamo. Contatti. Ruoli

Identità aziendale


seoplanter

SEO


Definizione: per Search Engine Optimization (SEO) nel linguaggio di internet si intendono tutte quelleattività volte ad ottenere la migliore rilevazione, analisi e lettura del sito web da parte dei motori di ricercaattraverso i loro spider, al fine di migliorare (o mantenere un elevato) posizionamento nelle pagine dirisposta alle interrogazioni degli utenti del web.

Quindi?

Serve per migliorare l’esperienza di navigazione al motore di ricerca, non all’utente

Serve a portare più utenti da Google (o da altri motori di ricerca) sul sito web

Serve a far sapere al motore di ricerca che il nostro sito esiste

Una strategia SEO è quello che ci serve per non stare sulla seconda pagina dei risultati di ricerca

SEO


Must have

Nomi dei link chiari

Ricerca sul sito facile, funzionante e veloce

Link coerenti e identificabili

Coerenza layout, colori

Contenuto chiave sopra la metà della pagina

Parole chiave semplici e presenti spesso

Url semplici

Layout adattivo

Serve per migliorare l’esperienza di navigazione al motore di ricerca, non all’utente

SEO


Da evitare

Eccessivo uso del grassetto

MAIUSCOLO (scrivere in maiuscolo è come urlare)

Parole sottolineate che non sono link

Non esagerare con i testi

Ads e pop-up invasivi. (Frustrazione dell’utente => chiude il sito)

Non esagerare con le immagini

Contenuti che non sono legati alla vostra azienda

SEO

Come funziona un motore di ricerca?


SEO

Mission

La missione di Google e’ di organizzare le informazioni globali e renderle

universalmente accessibili e utili


SEO

Google SCANSIONA le pagine

internet SEGUENDO I LINK e ne

tiene traccia nell’INDICE

Come funziona la ricerca


SEO

Grazie ad algoritmi e formule Google capisce cosa l’utente vuole trovare:

● Metodi di ricerca

● Autocomplete

● Sinonimizzazione

● Spelling

● etc…

Google poi seleziona dall’INDICE i documenti più rilevanti

E ordina le pagine grazie a oltre 200 fattori ...

Come funziona la ricerca

… in meno di un ottavo di secondo


SEO

Cos’è la SERP?

Search Engine Result Page

La SERP è la pagina dei risultati di Google, ovvero il luogo in cui gli utenti possono scoprire un tuo sito e visitarlo


SEO

Risultati Organici

Anatomia della SERP

Annunci


SEO

Descrizione

Dati Strutturati

Links del sito

Titolo


SEO Anatomia della SERP

Cos’è il successo sui motori di ricerca?Hai successo su un motore di ricerca quando converti gli

utenti delle ricerche in:

Clienti Abbonati Opportunità ...


SEO

Come faccio a convertire le ricerche in opportunita’?

Realizza il tuo sito per gli utenti con:

● Contenuti utili e originali● Costruisci un rapporto di fiducia con i tuoi utenti e altri

webmaster● Assicurati della sicurezza del tuo sito per prenderti cura

dei tuoi utenti● Soddisfa gli utenti impazienti con ottime prestazioni● Realizza un sito ottimizzato per tutti i dispositivi


SEO

Buone Prassi

Titolo e descrizioneSono visti dall’utente nei risultati di ricerca e lo aiutano a

capire il contenuto della tua pagina.

Struttura URLFai parlare le pagine del tuo sito fornendo a utenti e motori di

ricerca informazioni sul contenuto delle pagine.

Facile NavigabilitàOrganizza i tuoi contenuti in modo gerarchico, rendi il

contenuto accessibile da una sola url, utilizza link di testoper collegare le pagine.

Dati StrutturatiAiuta i motori di ricerca a capire i contenuti delle tue pagine.

(https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/)

SitemapAiuta i motori di ricerca a capire la struttura del tuo sito.


SEO

https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/

Evitate SEO specialist sospetti


Nessuno può garantire il primo posto nella Ricerca Organica

SEO


SEO

Layout adattivo

UN NUOVO MONDOfatto da Sei Schermi

e.g. Samsung

Gear, Google

Glass

[WEARABLE][MOBILE]

e.g.

Project Ara

[TABLET]

e.g.

Senseg

[DESKTOP]

e.g.

Flutter

[IN-CAR]

e.g. HUD

Parabrezza

[TV]

e.g.

Chromecast

Utenti dispositivi mobili 1995 > 2014Da 1% a 73% di penetrazione della popolazione mondiale

Mary Meeker Internet Trends 2015 - KPCB


SEO Layout adattivo

dei rispondenti utilizzano più schermi sequenzialmenteper completare un obiettivo

90%

98% si spostano tra device durante la stessa giornata

The New Multi-Screen World Study, Think Insights, Google; http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html

Strategie per aziende online inattive

La ricerca dimostra che l’esperienza sequenziale su più schermi è diventato lo standard


SEO Layout adattivo

http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html

Responsive Web Design

Stesso URL, stesso codice

Dynamic Serving

Stesso URL, codice differente

Siti Separati

URL differente, codice differente

Tre modalità per adattare un sito al multi-schermo


SEO Layout adattivo


Definizione:

•Le parole chiave sono parole o frasi che vengono utilizzate per associare iltuo sito, o i tuoi annunci nel caso di una campgna, ai termini utilizzati dagliutenti per le ricerche.

•Selezionare parole chiave pertinenti e di qualità elevata per il tuo sito o perla tua pubblicità può aiutarti a raggiungere i clienti che vuoi, quando vuoi.

Immagina di avere voglia di un hamburger. Devi trovare un ristorante e notiche le voci del menu sono "Cibo" e "Carne in mezzo al pane". Anche sequesto ristorante servisse i migliori hamburger della città, potresti nonprenderlo in considerazione e non ordinare niente. Loro ti avrebbero cosìperso come cliente e solo perché le parole che hanno utilizzato non eranoquelle che avevi in mente tu.

Nel momento in cui gli utenti cercano il tuo prodotto o servizio, le parolechiave prescelte devono corrispondere alle parole o frasi che utilizzano(Guida di Google Adwords)

Parole Chiave

Analizza e calcola quante ricerche sono state effettuaterispetto ai termini di ricerca inseriti

www.google.com/trends

Google Trends

E’ possibile visualizzare

i dati relativi a:

• Ricerche Web

• Immagini

• News


Parole Chiave

http://www.google.com/trends/

Come individuare i trend


Parole Chiave

Un esempio: Fifa World Cup


Parole Chiave

Fifa World Cup vs. Olympics


Parole Chiave

Trend attuali Grafici YouTube

Classifiche e ricerche di tendenza


Parole Chiave

Strategie per aziende online inattive

Analisi dei dati


Parole Chiave

Una lista delle ricerche

in crescita

Una lista delle ricerche

più eseguite

Analizzare le ricerche


Parole Chiave

Digitazione delle parole chiave

Strategie per aziende offline - Analisi di

mercato


Parole Chiave

● "Normalizzato" significa che i set di dati di ricerca vengono divisi per

una variabile comune, come le ricerche totali, per annullare l'effetto

di tale variabile sui dati.

● Solo perché in due aree geografiche viene visualizzato lo stesso

numero per un determinato termine di ricerca, non significa che il

relativo volume di ricerca assoluto o totale sia lo stesso.

I dati di Trends sono relativi, non assoluti


Parole Chiave

Filtra i risultati per categorie


Parole Chiave

Visualizza la variazione nel tempo per area geografica


Parole Chiave

Esporta i dati di Trends


Parole Chiave


Ora che abbiamo tutti gli strumenti e

sappiamo come creare contenuti

serve il «contenitore».

Terzeparti

Siti diProprietà

Presenza online Vendita online

+ eCommerce plugins

Strategie per aziende offline




Siti di

Propriet

à

Terze

parti


+ eCommerce

plugins




Soluzioni economiche o completamente free

Semplicità di utilizzo per la pubblicazione del contenuto

Plugin, widget, templates e temi professionali a disposizione

(esempi: Google+ Page, Facebook Page, Blogger, Weebly, Wix, Tumblr)

Terze parti- Presenza online




Terzeparti

Siti diProprietà


+ eCommerce plugins




Gestione catalogo con

interfaccia ebay

20 €/meseIscrizione

5% - 12%Commissioni

Pagina profilo Negozio/venditore

Terze parti - Vendita online




3rd Parties

Siti diProprietà


+ eCommerce plugins



Scegli un dominio

rietidigitale.it 10€/anno 20€/anno Scegli il CMS chepreferisci

Testo del sito, immagini, schede

prodotto

Registra un dominio

Scegli l’host Installa il CMSCarica i

contenuti


Siti di proprietà - Presenza online



Scegli un dominio

Registra un dominio

Scegli l’host

Installa il CMS

Carica i contenuti

Facile da ricordarein modo da facilitare i tuoi utenti ad

accedere al sito, se devono scriverlo nella barra degli indirizzi.

Descrittivo dell’attività o dell’argomento di cui

tratta il tuo sito

Oppure (esempio: mozzarelladibufala)


Scegli il nome del dominio



Scegli un dominio

Registra un dominio

Scegli l’host

Installa il CMS

Carica i contenuti

Nazionaliindicano un sito che si riferisce a

un pubblico italino. E’ quasi sicuramente scritto in italiano

Oppurewww.indirizzo.com

www.indirizzo.itwww.indirizzo.chwww.indirizzo.de


Genericheutilizzate per indicare un dominio generico



Scegli un dominio

Registra un dominio

Scegli l’host

Installa il CMS

Carica i contenuti

www.domainsbot.com


Verifica la disponibilità di un nome dominio

Ottieni idee generate dalle parole chiave che inserisci nel campo di

ricerca

Una volta che hai pensato al tuo nome

dominio, devi verificare la disponibilità del nome che hai

scelto.Se trovi delle difficoltà a trovare dei nomi disponibili per il tuo sito web,

puoi utilizzare DomainsBot o Go Daddy:

Verifica la disponibilità



http://www.domainsbot.com

Scegli un dominio

Registra un dominio

Scegli l’host

Installa il CMS

Carica i contenuti

Quanto costa e cosa devocomprare?

● 5€ -12€/anno per il solo dominio

● 12€ - 100€/anno per dominio e l’hosting


Registra un dominio



Scegli un dominio

Registra un dominio

Scegli l’host

Installa il CMS

Carica i contenuti

DominioIl dominio è il nome del tuo sito

internet, ciò che ti identifica online

HostingQuando compri un dominio, hai bisogno

di uno spazio (fisico oppure online) dove poter inserire tutti i dati del tuo

sito.


Dominio + Hosting



Scegli un dominio

Registra un dominio

Scegli l’host

Installa il CMS

Carica i contenuti

Un CMS è un sistema di gestione dei contenuti:uno strumento software, installato su un server web, il cui compito è quello di facilitare la gestione dei

contenuti di siti web, senza la necessità di avere conoscenze tecniche specifiche di programmazioneweb.


Content Management System





3rd

Parties

Siti di

Proprietà


+ eCommerce

plugins




+ eCommerce

Siti di proprietà - Presenza online

Scegli un dominio

rietidigitale.it 10€/annoSu Aruba.it

20€/annoSu Aruba.it

CMS con Wordpress

gratuito

Testo del sito, immagini, schede

prodotto

Registra un dominio

Scegli l’host Installa il CMSCarica i

contenuti



Semplicità Funzionalità Costo Catalogo Prodotti

Semplice Standard BassoPochi prodotti con

poche varianti

Complesso Numerose MedioCataloghi medio-grandi

Facilità di inserimento dei prodotti

Molto complesso Numerose ElevatoAmpio catalogo con

molte varianti(colore,taglia, modello)


Siti di proprietà - vendita online



Internet e presenza online

● Lead Generation

Acquisisce informazioni strategiche sui consumatori e le utilizza per mettersi in contatto con potenziali clienti o le vende a partner esterni.

● E-commerce

Vende online beni fisici o servizi attraverso una piattaforma e-commerce abilitata agli acquisti.

● Traffico e brand

Promuove online il sito per ottenere maggiore traffico e visibilità del brand online.

● Local

Promuove online un esercizio commerciale radicato su una o più sedi.

• 3Per definire la strategia online migliore per un business

bisogna partire dagli “obiettivi”


Strategie online


MISSION

Generare lead qualificate e generare l'acquisizione di nuovi clienti.

STRATEGIA

Trovare il giusto equilibrio tra volumi e qualità delle leads nel modo più efficace lato costi.

• 3

Lead Generation


Strategie online


MISSION

Obiettivo di traffico e vendite a nuovi clienti o abituali sia online che in negozio fisico.

STRATEGIA

Offerta di prodotti / servizi rilevanti a clienti potenziali, influenzando diverse fasi del processo di decisione d'acquisto.

• 3E-Commerce


Strategie online

I visitatori che conoscono iltuo brand si aspettano diriconoscere le cose sul tuosito, come il vostro logo ocolori aziendali.

Mantenere lastruttura dinavigazione pulita eintuitiva

La pagina di destinazione è una vetrina altamente mirata ed i visitatori potranno apprezzare immediatamente e sapere dove sono e ciò che viene offerto.

Limitare il numero diannunci pubblicitari ebanner sulla tua pagina e mostrare le vostre offerte chiave above the fold

Tenere la pagina di pulita e ordinata e fare uso di spazibianchi

Utilizzare un numerolimitato di colori per lo piùnaturali e assicurarsi che ilcontrasto tra sfondo dellapagina e il testo sia forte.

Possibilità di fare zoom sui dettagli.Ttestare l'impatto di video sul tasso di conversione delle pagine di destinazione


Consigli di ottimizzazione per la landing page


Strategie online

Permettere agli utenti di sapere che il canale di conversione è breve li incoraggerà a continuare. Se il processo è più lungo del previsto, è più probabile che si abbandoni la conversione.

I form di conversione esistonoper facilitare le conversioni non per raccogliere informazioni di marketing attivo. Deve essere breve e pulito.

Evitare distrazioni dal processo di conversione. Rimuovere tutti i link ad altre parti del sito o offerte correlate quando un visitatore entra nella canalizzazione di conversione.

Rassicurare i visitatori sullasicurezza dell’acquisto renderà più probabile laconversione.

Essere in anticipo sui prezzi e tutti i costi aggiuntivi.Sono comprensivi di IVA o indicare chiaramente dove non è incluso. Dare ai visitatori una chiara idea dei costi di spedizione all'inizio della canalizzazione di conversione.

Ricordare ciò che rende speciale un’offerta ai visitatori aiuta convincerli a completare la conversione.




Strategie online


MISSION

Aumentare la consapevolezza nel brand e il suo valore.

STRATEGIA

Costruire la reputazione online attraverso la visibilità del brand e incrementando il traffico dei clienti di riferimento.

• 3Brand e Traffico


Strategie online


• 3

I visitatori che conoscono il tuo brand si aspettano di riconoscere le cose sul tuo sito, come il vostrologo o colori aziendali.

Possibilità di iscriversi e ricevere gliaggiornamenti dal marchio di interesse.

Utilizzare un numero limitato di colori per lo più naturali e assicurarsi che il contrasto tra lo sfondo della pagina e il testo sia forte.

Banner per coinvolgeregli utenti con concorsi, premi e iniziative che aumentano il valore de brand.

Elementi sociali sono nella parte superiore della pagina: Incoraggiano l’interazione con il marchio.



Strategie online


• 3

MISSION

Aumentare il numero di clienti che si recano presso l’esercizio commerciale (ristorante, hotel, negozio, ...)

STRATEGIA

Presenza del business online attraverso la presenza nel contesto locale più rilevante con priorità ad informazioni di localizzazione.

Local


Strategie online


• 3

Domande?


La prossima settimana parleremo di

L’abc per costruire il proprio sito web aziendale


• 3


Grazie!

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