Search Engine Optimization: Teoria e Sperimentazione pratica Tesi di Soraya Abo Abia matr. 346207/25...

Search Engine Optimization:

Teoria e Sperimentazione

pratica

Tesi di Soraya Abo Abia matr. 346207/25 Rel. Prof Marco Porta Correl. Prof Paolo Costa

UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA

CORSO DI LAUREA INTERFACOLTA’ IN COMUNICAZIONE INTERCULTURALE E MULTIMEDIALE

Architettura di un Search Engine

• Crawler, Spider: programmi che navigano la rete cercando più informazioni possibili. I contenuti vengono rintracciati, associati alla URL del sito in cui si trovano e catalogati

• Database: ogni motore di ricerca possiede o è connesso ad una

serie di database contenenti i dati raccolti dai crawler

• Query Interface: interfaccia con la quale l’utente si relaziona quando deve cercare informazioni sul Web. Ciascun motore di ricerca ha la sua specifica pagina di interrogazione

• Search Algorithm: è ciò che fa funzionare un motore di ricerca. Quando l’utente compila la sua richiesta, inoltra un input all’algoritmo, che, analizzando le informazioni contenute nel database, trova la risposta rimandandola all’utente

Cos’è la SEO?È un insieme di teorie e regole pratiche per migliorare la posizione del proprio sito nella pagina dei risultati dei motori di ricerca

Gli elementi necessari per raggiungere questo obiettivo sono:

• I tag

• Le keyword (parole chiave)

• I link

Elementi che definiscono la struttura della pagina. Ad ogni tag corrisponde una funzione specifica.

L’anatomia di una pagina HTML è:

Tag

<html> indica che si tratta di una pagina html in questo tag vengono inserite

le informazioni che riguardano lo stile della pagina, i codici script, i meta tag in cui inserire le descrizioni del sito e le parole chiave

<title> tag dedicato all’inserimento del titolo della pagina

<head>

Tag

in questo tag si definiscono i contenuti della pagina. Secondo le tecniche della SEO bisogna seguire delle regole che comprendono l’uso di tag che hanno un’importanza di tipo gerarchico per ordinare gli elementi della pagina. <H1>: Titolo principale della pagina

<H2>: Titolo secondario della pagina

... E così via

<body>

KeywordsRiassumono ciò che si trova nel sito. Vengono inserite all’interno del tag <head> per mezzo del tag <meta>:

<meta name=“description” content=“photo” />

<meta name=“keywords” content=“photographer, foto, ritratti” />

Queste scelte influenzano il posizionamento del sito nella pagina dei risultati di un motore di ricerca, considerando che il crawler utilizza la descrizione e le parole chiave durante il processo di indicizzazione

Sono una componente fondamentale per le strategie SEO. Attraverso i collegamenti da altri siti è possibile far aumentare la visibilità del proprio sito e incrementarne le visite

Link

L’idea del progetto

Ho deciso di approfondire le tecniche di ottimizzazione creando due siti:

- www.francescpontiggiamusicphotographer.com, che segue le strategie di ottimizzazione della SEO

- www.frapontsphoto.com, che invece non sfrutta le strategie di ottimizzazione della SEO

Tema dei siti sono le foto realizzate da una fotografa per due riviste online.

www.francescapontiggiamusicphotographer.com

Home page del sito “SEO friendly”

Titolo

Indirizzo del sito

Titolo della pagina

Componente testuale

Menù con link interni ed esterni


Link al CSS in cui è stato definito lo stileMeta tag in cui si definisce l’autore del sito, il proprietario dei contenuti e del copyright

Meta tag dedicato alla descrizione del sito e alla definizione delle parole chiave

<html> <head> <title>Francesca Pontiggia Phographer</title> <link rel="stylesheet” href= "styles/francyhome.css" type= "text/css"/> <meta name="Owner”content="Francesca Pontiggia”/> <meta name="author" content="Soraya Abo Abia”/> <meta name="copyright" content="Francesca

Pontiggia”/> <meta name="description" content="Francesca Pontiggia fotografa specializzata

in concerti,festival e interviste”/> <meta name="keywords" content="foto, photos, interviste, paesaggi, fotografie, musica, photographer,indie" /> <meta name="google-site-verification" content="kijSJOzVFRoTVI_IMeoG- mwAQPwlohtWy0Zxe5BVBis" /></head>

Codice sorgente del tag <head> della home page del sito “SEO friendly”


Topic della pagina dentro <h1>

- Componente testuale <p>

-Testo e immagine sono dentro una tabella

- Riferimenti alle parole chiave (fotografia, concerti, interviste)

- Link esterni- Elementi decorativi

<body> <h1>Francesca Pontiggia</h1> <hr size="2px" width="100%"/> <table width="100%" height="77%”align="center" border="0" cellpadding="20”cellspacing="20"> <tr><td width="50%" rowspan="9" ><img src="home.jpg" width="650" height="400"/> </td></tr><tr><td width="80%”height="300”rowspan="45”> <p>Nata a Seregno in Brianza nell'agosto del 1985.

Consegue la laurea triennale in Lettere Moderne presso l'Univesità degli Studi di Milano e

prosegue i suoi studi umanistici trasferendosi a Pavia per seguire il corso di laurea specialistica in cinema e teatro.Tra i suoi interessi emerge quello per la fotografia e si specializza in foto di spettacoli, interviste e backstage. Partecipa come reporter a diversi festival, soprattutto nell'ambito della scena indipendente, organizzati da associazioni culturali come il <a href=“http://www.circolomagnolia.it> Magnolia </a>di Milano, Villa Arconati,svariati locali e circoli arci. Collabora da diversi anni col network di musica e cinema <a href=http://www.indie- eye.it>Indie-Eye </a> e con <a href="http:// www.vorrei.org">Vorrei.org</a>.</p></td>

</tr></table>

Codice sorgente del tag <body> della home page del sito “SEO friendly”


Link alle sezioni del menù

Script di Google Analytics (strumento offerto da Google per controllare l’andamento e la provenienza delle visite

<hr size="2px" width="100%"> <a href="interviste/interviste.htm">Interviews</a>; <a href="concerts/concerti.htm">Concerts</a>; <a href="portraits/landscape.htm">Landscape</a>; <a href="portraits/portraits.htm">Portraits</a>; <a href="mailto:[email protected]">My mail</a>; <a href="http://www.flickr.com/photos/fraponts">My Flickr</a> <script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript">try {var pageTracker = _gat._getTracker ("UA-15224366-3");pageTracker._trackPageview();} catch(err) {}</script> </body></html>

Codice sorgente del tag <body> della home page del sito “SEO friendly”

www.frapontsphoto.com

Home page della pagina non ottimizzata Il titolo del sito è stato creato usando parole non inerenti al contenuto

Graficamente le pagine sono molto simili tra loro; la differenza si nasconde nel codice sorgente

Paragrafo creato con un mix di font, soluzione non ottimale secondo le tecniche di ottimizzazione della SEO


Titolo non inerente al contenuto del sitoLink al CSS dov’è stato definito lo stile della pagina

Termini scelti per definire le parole chiave e la descrizione non sufficienti per i canoni della SEO

Codice sorgente della pagina non ottimizzata<html> <head> <title>Indie_Photos</title> <link rel="stylesheet” href= "styles/francyhome.css" type= "text/css"/> <meta name="description”

content="Francesca Pontiggia photographer" />

<meta name="keywords" content="interviste, paesaggi, fotografie, musica,

photographer" /> <meta name="author" content="Soraya Abo

Abia" /> <meta name="owner" content="Francesca

Pontiggia" /> <meta name="copyright" content="Francesca

Pontiggia" /> </head>


Il titolo della pagina è stato inserito all’interno di un tag <p> e non <h1>

Non sono stati inseriti i termini indicati come parole chiave

<body> <p><em>Francesca Pontiggia</em></p><hr size="2px" width="100%"/><table width="100%; align="center" height="77%" border="0” cellpadding="20" cellspacing="20"> <tr><td width="50%" rowspan="9" > <img src=home.jpg width="650" height="400"/></td>

</tr><tr><td width="50%" height="400" rowspan="45"> <p>Nata a Seregno in Brianza

nell'agosto del 1985. Consegue la laurea triennale in Lettere Moderne presso l'Univesità degli Studi di Milano e prosegue i suoi studi umanistici trasferendosi a Pavia per seguire il corso di laurea specialistica in cinema teatro. Tra i suoi interessi emerge quello per la fotografia e si specializza in foto di spettacoli, interviste ebackstage. Partecipa come reporter a diversi festival, soprattutto nell'ambito della scena indipendente, organizzati da associazioni culturali come il <a href="http:// www.circolomagnolia.it">Magnolia </a>di Milano, Villa Arconati, svariati locali e circoli arci.Collabora da diversi anni col network di musica e cinema <a href="http://www.indie-eye.it">Indie-Eye</a> e con <a href="http://www.vorrei.org">Vorrei.org</a> </p></td></tr></table>


Sezioni del menu

Script di Google Analytics

<hr size="2px" width="100%"> <a href="interviews/interviste.htm">Interviews</a>; <a href="concerts/concerti.htm">Concerts</a>; <a href="landscape/paesaggi.htm">Landscape</a>; <a href="portraits/ritratti.htm">Portraits</a>; <a href="mailto:[email protected]">My Mail</a>; <a href="http://www.flickr.com/photos/fraponts"> My Flickr</a> <script type="text/javascript">var gaJsHost =

(("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write (unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost +

"google- analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3° %3C/script%3E"));</script><script type="text/ javascript">try {var pageTracker =

_gat._getTracker ("UA-15224366-2");pageTracker._trackPageview();} catch(err) {} </script> </body></html>

Analisi dei risultatiVisite di www.francescapontiggiamusicphotographer.com

Indirizzo del sito analizzato

Periodo preso in esame, circa un meseGrafico delle visite. Il loro numero è andato scemando coi giorni

Dati sull’uso che è stato fatto del sito

Analisi dei risultatiVisite di

www.francescapontiggiamusicphotographer.comAndamento dei visitatori unici. Google Analytics registra gli indirizzi IP dei visitatori e li registraProvenienza geografica delle visite. Solo una visita proviene dalla Spagna, le restanti in ItaliaPanoramica dei contenuti più visualizzati dagli utenti. In questo caso si tratta esclusivamente della home page

Sorgenti di traffico. Il 47,16% dei visitatori ha raggiunto il sito mediante l’uso di un Search Engine.Il 35,11% ha raggiunto il sito direttamente.Il 17,73% ha raggiunto il sito tramite siti di riferimento: blog, chat, facebook

Analisi dei risultatiRisultati delle visite di www.frapontsphoto.com

L’andamento delle visite è altalenante per i primi giorni, ma poi tende alla diminuzioneIn questa sezione viene dimostrato che le pagine hanno ricevuto una buona percentuale di visite, non lontane dal sito “SEO friendly”

Analisi dei risultatiAnalisi dei risultati di www.frapontsphoto.com

Il numero dei visitatori unici è poco diverso rispetto a quello del sito ottimizzatoIn questo caso l’utenza è proveniente tutta dall’Italia

Le pagine visitate appartengono a tutte le sezioni presenti nel menu

Il 74,79%dei visitatori ha trovato il sito direttamente, senza rifarsi ad altri mezzi. Il 18,07% l’ha trovato grazie a siti di riferimento (chat, blog, facebook). Un misero 7,14% l’ha raggiunto mediante l’uso di un motore di ricerca

Considerazioni dei risultati

Entrambi i siti hanno accolto all’incirca lo stesso numero di visitatori unici, che li hanno raggiunti attraverso mezzi diversi. Per giustificare ciò bisogna considerare:

- Un possibile passaparola che il mio progetto può aver creato in una piccola nicchia di conoscenti

- Ho usato, per il sito non ottimizzato, una parte del nickname che la fotografa usa per Flickr, blog fotografico conosciuto da tutti coloro che sono stati immortalati da Francesca

ConclusioniDopo le prime tre settimana dalla pubblicazione, scrivendo il nome della fotografa in rete il sito ottimizzato ha raggiunto la prima posizione nella pagina dei risultati di Google, mentre quello non ottimizzato la decima

Questa è un’ulteriore conferma che le tecniche della SEO sono utili al fine di raggiungere la posizione massima cui un sito possa aspirare

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