Seo per le impreseLe basi utili per l'ottimizzazione di una pagina web

Dott. Denis PoetaPSICOLOGO

Professionista nel settore marketing e web-marketing

denis.poeta@jobcream.com

Topics:• La comunicazione promozionale nel web• Gli strumenti per la promozione nel web• La pratica SEO• Le analisi

Bibliografia di approfondimento• Kotler P. (1999) Il marketing secondo kotler. Gruppo24ore. ISBN 978-88-6345-

230-3• Jakobson R.(2002) Saggi di linguistica generale. Feltrinelli. ISBN9788807816932• Taverniti G.(2013) Seo Power, Hoepli. ISBN 978-88-203-5230-1

Promozione e Comunicazione

Mittente -> Messaggio -> Ricevente

CONTESTO REFERENTE

CANALE CODICE

DEFINIZIONI:La promozione, nel linguaggio del marketing e della comunicazione d'impresa, indica l'incentivo o stimolo che tende a far conoscere e apprezzare un servizio, un prodotto o un'ideaNel linguaggio pubblicitario (calco sull'ingl. promotion ), il complesso delle attività organizzative preliminari, svolte da particolari uffici di un'azienda commerciale o industriale per l'incremento delle vendite o l'affermazione di un prodotto sul mercato; com., offerta.

Il contenuto della comunicazione

Il tema di cui si parlaLa situazione in cui avviene la comunicazione

Chi manda il messaggio Chi riceve il messaggio

Il mezzo attraverso cui passa la comunicazione

Il linguaggio usato per comunicare

Roman Jakobson:Il processo comunicativo

Il web oggi: opportunità per le impreseOgni interlocutore, sia esso il mittente di un messaggio o il destinatario del messaggio, è il nodo di una rete (ha una propria collocazione nella rete).

Il web pertanto può essere considerato come un "non luogo", inteso come luogo virtuale che ottiene tale statuto solo dopo che gli utenti che lo "navigano" e popolano ne tracciano i confini

Dal marketing classico al web marketingOggi per fare comunicazione/promozione commerciale nel web (web-marketing) occorre sapere come raggiungere (o farsi raggiungere) dai nodi clienti nella rete.

Motori di ricerca(dal caos ai filtri attraverso spiders)

Sito Web

Blog

Forum

Social Networks

Web Apps

Users query

Serp(search engine report page)

E-mail

Il Web: la scelta gli strumenti per il progetto

PRESENZA PROMOZIONE VENDITA

Sito Web

Social Networks

Blog

E-commerce

Apps

Forum

Molto adeguato

Adeguato

Poco Adeguato

WEB MARKETING: Sem e Seo

SEOLa Search Engine Optimization (SEO) comprende tutte quelle attività messe in atto da un professionista dei motori di ricerca e dell’essere umano allo scopo di migliorare il posizionamento delle pagine di un sito web sulle pagine dei risultati organici (anche detti risultati naturali) restituite dai motori di ricerca in corrispondenza delle parole chiave ritenute più strategiche.

SEMIl Search Engine Marketing (SEM) indica l’insieme delle attività di web marketing svolte per incrementare la visibilità e la rintracciabilità di un sito web attraverso i motori di ricerca. Tale disciplina si occupa non solo di attuare diverse strategie di Web Marketing per raggiungere obiettivi in termini di reperibilità di un sito internet sui motori di ricerca, ma anche di valutare i ritorni delle singole azioni con appositi strumenti di web analysis. ON SITE

OFF SITE

Seo: search engine optimizationIl posizionamento nei motori di ricerca è l'insieme delle tecniche utilizzate al fine di rendere una pagina visibile nel miglior modo possibile nelle SERP, il risultato di ricerca ottenuto dall'utente, che il motore presenta al momento della query, conseguente alle parole chiave inserite dall'utente(Taverniti G., 2013).

Prima della Seo: a chi rivolgere il proprio sito?• Conoscere e padroneggiare l'argomento che si sta per trattare• La conoscenza del materiale presente su Internet in merito a

quell'argomento (ricerca di mercato on-line)• Essere conosciuti sul web (partecipazione a portali di settore)• Sapere in che modo e cosa cercano gli utenti su internet

Cosa cercano gli utenti su internet?

1) Per scegliere lo strumento più idoneo a fornire le risposte alle richieste degli utenti

2) Per scegliere le chiavi di ricerca (keywords) attraverso le quali farsi raggiungere, ossia per intercettare le esigenze dell'utenza

Il Web: la scelta gli strumenti per il progetto

PRESENZA PROMOZIONE VENDITA

Sito Web

Social Networks

Blog

E-commerce

Apps

Forum

Molto adeguato

Adeguato

Poco Adeguato

Cosa cercano gli utenti su internet?

Le keywordsDomanda da porsi: gli utenti come cercano sui motori di ricerca le informazioni sul mio sito/altro?

Parole per query 2009 2008 2007

1 parola 20.4% 21.1% 24.5%

2 parole 23.6% 24.9% 25.7%

3 parole 21.8% 21.9% 20.7%

4 parole 14.9% 15.5% 13.3%

5 parole 8.7% 8.2% 7.5%

Dati esposti da Bill Tancer di "Hitwise" (servizio di online consumer intelligence) nel corso del Search Marketing Expo

Svantaggi nell'ottimizzare le pagine per chiavi singole• Il bacino di utenza è troppo vasto• Difficilmente si riesce a posizionare un sito per una chiave competitiva

Long Tail

Long Tail: più la chiave è lunga e specifica e più siamo in grado di dare risposte precise."La coda lunga, riferita alle statistiche di accesso da parte degli utenti attraverso i motori di ricerca, si riferisce a tutte quelle chiavi che, di solito, presentano la caratteristica di portare singolarmente poco traffico, essendo composte di più chiavi (di solito frasi lunghe e dettagliate) e non contenenti nomi speficifi dei marchi interessati alla ricerca […]Più la chiave è lunga e specifica, più noi siamo in grado di dare risposte precise al pur limitato numero di utenti che entrano in un sito" (Taverniti G., 2015).

Testa Long thail

#VisiteVisitatori

Keyword/keyprhase

Quali sono le chiavi più ricercate: gli strumenti (alcuni strumenti)• Google trends (correla ricerche tra più parole chiave)• Google Adwords keyword tool (ci fornisce dati sulle

parole chiave più ricercate)

Come scegliere le keywords: operazioni base

KEI (keyword efficiency index) -> KEI= (dove R=montly research e C=numero risultati serp allintitle:)

KEYWORDS REALMENTE ATTINENTI KEYWORDS EFFICIENTI

Google Adworsds keyword tool

KEYWORD COMPETITION (o Difficulty)

- Page rank- Età dei siti- Home page o pagine interne- Costo minimo adwords

-Numero di back link-Nome del dominio-Popolarità sui social-Numero di annunci su Serp

ADWORD KEYWORD TOOL https://adwords.google.it/KeywordPlanner

keyword R C KEI Competition

master risorse umane 1300 475.000 3,557895 0,75

master in risorse umane 390 472.000 0,322246 0,79

master risorse umane padova 50 484.000 0,005165 0,46

Prassi:- Controllo montly research - Controllo Competition- Controllo KEI- Analisi Competitor

Focus su alto numero ricerche, bassa competition, alto KEI. Per generare un gruppo di keywords attraverso le quali lavorare sulla long thail

Il nome del dominio

• Che sia facile da memorizzare• Che sia attinente al tema della piattaforma web• Che sia facilmente comprensibile quando viene pronunciato

L'indicizzazioneL'indicizzazione è il processo che porta un documento web a essere presente nell'indice dei motori di ricerca.I motori di ricerca utilizzano principalmente quattro sistemi di indicizzazione:- Tramite spider (software che setacciano la rete per trovare nuovi link)- Tramite suggerisci URL (modulo messo a disposizione dei web master)- Tramite Sitemap (file xml che descrive l'alberatura del sito)- Tramite RSS (Really Simple Sindication: sistema di fruizione di contenuti che permette di

essere aggiornati, in tempo reale, solo quando ci sono novità – per esempio, utilizzabile tramite servizio feedburner di google)

- Il file robots.txt (fornisce indicazioni agli spiders)

MA CI SONO ALTRI SISTEMI

SEO ON-SITE: 5 (di molte) buone pratiche

MARK UP CODICE ALBERATURA PAGINE CONTENUTI TESTUALI STRUTTURATI INDICIZZAZIONE

ANALISI E MONITORAGGIO SERPANALITYCS

• Title• Meta tags • words)• Intestazioni

(h1/h2/h3)• L’anchor text• B/U/I• Alt immagini• URL rewriting• Rich snippet

• Struttura ad albero

• Nomi pagine• Longthail

• Keywords specifiche

• Aspecifiche• Correlate

• Motori di ricerca

• Site Map• Web Master

• Dati demografici

• Flussi sito• Analisi

keywords

• Desktop• Mobile

L'OTTIMIZZAZIONE: prima di iniziareLa struttura di un document HTML (HyperText Markup Language)

<html><head><title>TITOLO</title><meta name="description" content="descrizione della pagina"><meta name="keywords" content="chiave 1, chiave 2"></head><body><h1>Intestazione 1</h1><h2>Intestazione 2</h2><h3>Intestazione 3</h3><p>paragrafo</p></body></html>

L'OTTIMIZZAZIONE: Il title<title>IL TITOLO DELLA PAGINA</title>

- Inserire le keys- Essere descrittivi, concisi e accattivanti- Ogni pagina deve avere titolo unico e originale

ESEMPI:>SBAGLIATO: Pippo&CO – Viaggi nel mondo>CORRETTO: Viaggi nel Mondo

>SBAGLIATO: Viaggi, Mondo, Hotel, Vacanze, Viaggi.>CORRETTO: Viaggi nel mondo, l'esperienza di chi ci è stato

>SBAGLAITO L'esperienza di chi c'è stato:"Viaggi nel mondo".>CORRETTO: Viaggi nel mondo: l'esperienza di chi ci è stato

I meta tag: description e keywords<meta name="description" content="descrizione"><meta name="keywords" content="chiave 1, chiave2">

DESCRIPTION:- Inserire diverse description per diverse pagine- Includere informazioni chiare e importanti- Inserire description scritte dall'autore, non programmate

automaticamente- Usare un'alta qualità delle informazioni- Intervallo fra i 200 e i 250 caratteri- Inserire le chiavi nella description

ESEMPIO:<title>Racconti di viaggi dal mondo con foto, commenti e video con miosito.it</title><meta name="description" content="Viaggi dal mondo: i nostri utenti ci portano le loro esperienze. Racconti 100 – Immagini: 12000 –Video: 30 – clicca, leggi e condividi!">

Nel Body: le prime righe

"Le prime righe dopo il <body> sono quelle che catturano l'attenzione dell'utente ed è possibile quindi che i motori di ricerca diano molta importanza a questo testo; in queste righe si dovrà concentrare la descrizione più ampia e dettagliata possibile dell'argomento che si intende trattare" (Taverniti G., 2015).

Nel body: Le intestazioni• H1 (meglio usarne 1 per pagina): <h1> Psicologia della comunicazione</h1>• H2: <h2>Il processo comunicativo di Jakobson</h2>• H3:<h3>Il mittente</h3>• H4:<h4>La funzione espressiva</h4>• H5:<h5>…</h5>• H6:<h6>…</h6>

Le intestazioni sono tenute in considerazione dagli spiders e una buona ottimizzazione delle stesse consente di dichiarare agli spiders in che modo procede la lettura della pagina a livello semantico: le potremmo considerare come i livelli di approfondimento di un testo.

Nel body: l'anchor text dei link<a href="http://www.sito.it">ANCHOR</a>Si tratta di link a pagine esterne. Inserire anchor attinenti e interessantiNella pratica SEO si istruiscono i motori di ricerca a seguire questi link (rel="follow") a non seguirli (rel="no-follow") o a considerare altre operazioni.

Nel body: formattazione testo (bold, u, i)

Per dare risalto ad alcune parole/frasi rispetto al corpo del testo, possiamo utilizzare vari tag come ad esempio:<bold>grassetto</bold><u>sottolineato</u><i>italic</i>

Nel body: ALT delle immaginiAll'interno del body il tag alt (informazioni alternative dell'immagine) è un attributo descrittivo dell'immagine che intendiamo mostrare. In caso di problemi di visibilità con l'immagine, grazie all'attributo in considerazione, appare un testo alternativo.ESEMPIO<img src="path/img.jpeg" alt="foto master risorse umane" />

Struttura del sito

• Inserire il nome della chiave in nome file o cartella è positivo ma non bisogna abusarne• Uso del "-" per indicare spazio tra parole (camera-di-commercio.html); uso del

"_" viene considerata una parola sola.• Struttura di navigazione del sito ad albero.

Struttura del sito: albero.Sitoviaggi.it

Italia Francia

Viaggio LourdesViaggio ParigiViaggio IschiaViaggio Roma

Nel caso di strutture dinamiche (es: in php) è necessario procedere con operazioni di Url Rewriting per ottimizzare l'indirizzo delle pagine

I rich snippet: schema.orgAttualmente google identifica:- Recensioni- Persone- Prodotti- Attività commerciali e organizzazioni- Ricette- Video- Eventi- Musica

Esercizi:• Effettuare una ricerca keywords attraverso Google Keyword Planner• Effettuare l'analisi di parole chiave attinenti ed efficienti• Costruire una pagina osservando le regole base illustrate sopra

NOTE: PLUG-IN WORDPRESS PER SEO: Seo by Yoast