Scenari e nuove tendenze del turismo internazionale

02 ottobre 2009

ECONOMIA E MARKETING DEL TURISMO (SECS-P/08) (LTPGT) a.a. 2009/2010

Stefan Marchioro

Il turismo, la più grande industria del mondo

• 922 milioni gli arrivi internazionali nel 2008• Spesa di 944 miliardi di dollari fuori dal

paese di origine (642 miliardi di €)• 1.100 milioni di arrivi previsti per il 2010• 1.600 milioni di arrivi previsti per il 2020• 1.897 milioni di arrivi previsti per il 2030• Più della metà continua a venire in Europa • L’Europa continuerà a crescere ma meno

degli altri continenti

Il turismo, la più grande industria del mondo

• Nonostante l’evoluzione del turismo negli ultimi anni sia stata irregolare, l’OMT mantiene le proprie previsioni di lungo-termine

• Mondo 922 milioni 100,0 %

• Europa 487,9 milioni 52,9 %Nord-Europa 57,0 milioni 6,2 %Europa occidentale 153,2 milioni 16,6 %Europa centro-orientale 98,9 milioni 10,7 %

• Asia e Pacifico 184,1 milioni 20,0 %• Americhe 147,2 milioni 16,0 %• Africa 47,0 milioni 5,1 %• Medio-Oriente 55,6 milioni 6,0 %

Fonte: UNWTO 2009

Gli arrivi internazionali

• Francia 81,9 milioni 9,07%• Spagna 59,2 milioni 6,55%• Stati Uniti 56,0 milioni 6,20%• Cina 54,7 milioni 6,06%• Italia 43,7 milioni 4,84%• Gran Bretagna 30,7 milioni 3,40%• Germania 24,4 milioni 2,70%• Ucraina 23,1 milioni 2,56%• Turchia 22,2 milioni 2,46%• Messico 21,4 milioni 2,37%• Totale 10 paesi 417,3 milioni 46,20%

Fonte: 2008 UNWTO

I primi 10 paesi al mondo per arrivi (dati 2007)

• Mondo 1897 milioni 100,0 %

• Europa 779,9 milioni 41,1 %• Asia e Pacifico 546,5 milioni 28,8 %• Americhe 309,8 milioni 16,3 %• Africa 101,8 milioni 5,4 %• Medio-Oriente 158,9 milioni 8,4 %

Fonte: Yeoman, 2008 su dati Mintel,UNWTO e Oxford Forecasting

Gli arrivi internazionali nel mondo al 2030

• Contributo al PIL nazionale nel 2008 9,7% pari a 155,5 miliardi di Euro

• Previsioni per il 201810,1% pari a 238,9 miliardi di Euro

• Occupati compreso l’indotto, 2.491.000 unità pari al 10,8%

• Previsione per il 2018, 2.612.000 unità pari all’11,6%

Il turismo in Italia

Le Tendenze in Italia

La lettura macro del turismo italiano segnala un quadro complessivo contrassegnato da:

• sostanziale tenuta dei flussi turistici dall'estero (cresce la spesa, cresce il numero di visitatori, si riduce la permanenza media);

• articolato e crescente fenomeno degli short break (1-2 notti);

• ricomposizione delle motivazioni e delle scelte di viaggi che penalizza prodotti mass-market (mare, città d'arte, etc.) e valorizza i tanti tematismi che

compongono il quadro d'offerta

Le Tendenze in Italia

• La crescente quota di tempo e di reddito impegnata nei consumi del tempo libero e del leisure dalla società italiana identifica inoltre un nuovo paradigma concettuale: il turismo è un bene poco fungibile;

• La fungibilità è semmai data dalle diverse scelte che la domanda esprime: più viaggi o meno soggiorni, più enogastronomia e meno mare, questa destinazione ora e quella domani, etc., ma il bisogno di scoprire, esplorare, viaggiare resta incomprimibile (fonte Censis).

Le destinazioni

• Nel settore turistico oggi le vere entità concorrenziali in ambito sono proprio le destinazioni;

• Le destinazioni sono spazi geografici, in cui l‘ospite trova tutte quelle prestazioni che ritiene necessarie al suo soggiorno. Questi spazi geografici cambiano a seconda del segmento degli ospiti: Più è lontano il luogo di residenza dell‘ospite e più è ampia la destinazione; più specifico è l‘interesse dell‘ospite potenziale e più ristretta è la destinazione. Ciò comporta una sovrapposizione delle destinazioni e del marketing delle diverse destinazione.

Nuovo scenario competitivo

• Le NUOVE DESTINAZIONI più lontane hanno spesso COSTI INFERIORI e quindi PREZZI PIU’ COMPETITIVI

• A livello quantitativo l ‘OFFERTA è cresciuta enormemente

• L’allargarsi della DOMANDA modifica il comportamento di viaggio (valenza spaziale del viaggio, durata del soggiorno, requisiti diversi in base alla cultura, ecc.)

Non esiste “il” Prodotto Turistico ma “i” PRODOTTI TURISTICI

Il turismo in Italia

Il Veneto regione leader del turismo internazionale

14.130.065

ARRIVI DI TURISTI IN VENETO NEL 2008

60.607.455

PRESENZE TURISTICHE NEL 2008

FATTURATO STIMATO OLTRE 12 MILIARDI DI EURO

I prodotti turistici del Veneto

• Città d’Arte • Montagna estiva invernale• Mare• Lago• Terme• Parchi

La distribuzione dei flussi turistici in Veneto (1)

Arrivi Presenze

Città d’Arte 6.944.692 16.377.474

Lago 1.895.291 9.463.822

Mare 3.746.815 26.136.962

Montagna 945.720 5.545.810

Terme 597.547 3.083.387 (Terme Euganee 584.267 3.015.547)

Totale generale 14.130.065 60.607.455

La distribuzione dei flussi turistici in Veneto (2)

La distribuzione dei flussi turistici in Veneto (3)

La distribuzione dei flussi turistici in Veneto (4)

La distribuzione dei flussi turistici in Veneto (5)

Arrivi Presenze

• Italiani 5.592.350 24.931.038

• Stranieri 8.537.715 35.676.417

• Totale 14.130.065 60.607.455

• Alberghi 9.783.169 28.594.052

• Extralbergh. 4.346.896 32.013.403

Le presenze turistiche straniere nel Veneto

• Le prime nove del 2008

Germania 11.462.879

Austria 3.027.202

Olanda 2.684.718

Regno Unito 2.321.814

Francia 1.832.459

U.S.A. 1.522.205

Danimarca 1.396.527

Svizzera-Liechtenstein 1.273.166

Spagna 892.472