Ridisegnare un brand

Esercitazione finaleEsercitazione finale

Corso di Brand DesignCorso di Brand Designa.a. 2011 – 2012a.a. 2011 – 2012Prof. Eduardo SaliernoProf. Eduardo Salierno

17/07/2012Symposion: il caffè letterario Pagina 2

GRUPPO 17GRUPPO 17

• LORENZO CEOTTOLORENZO CEOTTO

• LAURA MARZOVILLALAURA MARZOVILLA

• TIZIANA MAZZONETIZIANA MAZZONE

• GIOVANNI RICCIGIOVANNI RICCI

• CHIARA ROMANIELLOCHIARA ROMANIELLO

• ANDREA TOMBESIANDREA TOMBESI


Indice

04 Analisi05 Identità preesistente

06 Cosa fanno

07 Come comunicano

14 Logo

17 Percezioni interne

18 Percezioni esterne

21 Realtà omologhe

22 Competitors

25 Best competitor

29 Conclusioni

30 Strategia31 Aspirazioni

32 Valori

38 Brand character

39 Posizionamento

40 Messaggi chiave

43 Brand Architecture

44 Missione e Visione

45 Onliness Statement

17/07/2012 Pagina 4

46 Progetto47 Tono di voce

48 Tagline

49 Marchio

52 Moodboard

53 Brand Experience

64 Cartolina

Symposion: il caffè letterario


Mangiaparole – Libreria Caffè, in un quartiere particolare come

l’ Appio Tuscolano, dove si è al confine tra periferia e centro, è una realtà unica e particolare: tra edifici di 7 e 10 piani si trova questa piccola oasi aperta a chiunque ami leggere, mangiare o semplicemente curiosare, tra scaffali pieni di libri.

Identità preesistente


Cosa fanno

E’ un luogo che permette di

entrare in contatto con la

lettura, l’arte e la cultura. E’

uno spazio di letteratura e

ristorazione per leggere,

studiare, acquistare libri e

mangiare.


Come comunicanoPagina Facebook


Come comunicanoCanale YouTube


Come comunicanoPagina Google+


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Come comunicanoSito Web

Come comunicano

17/07/2012 Pagina 13

Volantini

Symposion: il caffè letterario

Come comunicano


Oggettistica ed iscrizione alla newsletter


Logo


Logo

• Il logo deriva dall’unione dei termini Mangia e Parole che indicano le attività di caffè e libreria; infatti l’ uso di lettere “mordicchiate” come, ad esempio, la “M”, dovrebbero dare l’ idea di mangiare.

• Il colore arancione viene utilizzato come semplice sfondo per far risaltare la scritta di colore nero.

Caratteristiche


Logo

• Non c’è un’identità visiva unica e ben focalizzata. Ciò emerge dall’incoerenza di immagini e loghi presente nelle scelte effettuate nei vari canali comunicativi.

• Si manifesta una scelta inconsapevole dei colori

• Effetti e forme non sono ben allineati con i significanti che si vogliono trasmettere.

Criticità


Percezioni interne

• «E’ una libreria con un bar e non un bar con una libreria»

• «E’ un posto informale, ti senti a casa»

• «Ciò che faccio è per avvicinare le persone alla cultura»


Percezioni esterne

• «Vengo perché posso mangiare leggendo i libri»

• «Il punto di forza è il personale socievole con idee innovative»

• «Non è asettico e impersonale come le altre librerie»


Realtà omologhe

Si potrebbe includere nel contesto competitivo qualunque realtà si riconduca a un’esperienza culturale:eventi e rassegne artistiche, ma ancor prima librerie, biblioteche, musei, mostre.

Nella sua dimensione ibrida di caffè letterario Mangiaparole ci porta a considerare anche tutti quei luoghi che offrono un servizio di ristoro (caffè, bar, ristorazione in genere).

Il contesto competitivo risulta quindi molto trasversale e stratificato, dove possiamo rilevare in un’ ipotetica piramide,negli strati più alti e prioritari gli altri caffè letterari presenti aRoma, più diretti e simili nel mercato, per lasciare negli stratiinferiori ma non trascurabili, le realtà affini ma indirettamente."

Contesto competitivo


Realtà omologhe

• Caffè Letterario in Via Ostiense 95, Roma (Testaccio)• Tuma’s Book Bar in Via dei Sabelli 17, Roma (San

Lorenzo) • Bar A Book in Via dei Piceni 23, Roma (San Lorenzo)• Aquisgrana Caffè Letterario Via Ariosto 28, Roma (P.zza

Dante, San Giovanni) • Belzebook in Via dei Marsi 59, Roma (San Lorenzo)• 15 gradi in Via dei Sabelli 9, Roma (San Lorenzo)• Lo Yeti in via Perugia 4, Roma (Pigneto)• Tra le Righe in Viale Gorizia 29, Roma• Flexi in via Clementina 9, Roma (rione Monti)• Bibli in Via dei Fienaroli 28, Roma (Trastevere)

Contesto competitivo


CompetitorsGiufà Libreria Caffè


CompetitorsBar A Book


CompetitorsTra le Righe – Libreria Bistrot


Best competitorCaffè Letterario


Best competitor

Caffè Letterario è un ampio locale di impegno culturale ed artistico in una location viva e dinamica come Testaccio, in esso si radunano artisti, professionisti e giovani. Tra i vari reparti che ha in dote oltre alla dimensione libreria e bar, vi sono anche aree eventi, gallerie d’esposizione d’arte, videoteca, biblioteca, zona studio e congressi. Contempla anche la dimensione notturna, per trascorrervi serate meno impegnate in pieno stile lounge/cocktails bar.

Caffè Letterario


Best competitor

• MISSIONE E VISIONE: Essere uno spazio interculturale di riferimento, coniugando libreria, e altri spazi d’impegno e arte con un’area caffè. Un luogo dove dare vita a focolai di scambio di idee, integrando un servizio commerciale con attività culturali, affinché chi produce arte e cultura possa essere a contatto diretto con chi la fruisce, ma soprattutto con chi la distribuisce

• ASSET VALORIALE: interculturalità, ritrovo, relax, interscambio, rapporto diretto, riservatezza, contemporaneità, arte, comunicazione, polifunzionalità, curiosità, piacevolezza, incontro, trasversalità.

Caffè Letterario

Conclusioni

Mangiaparole: una vetrina per tutte le arti, un luogo di incontro per appassionati di cultura e di cucina.

Obiettivo: renderlo un punto di riferimento, un posto dove la cultura non sia un semplice atto di consumo, ma un’ esperienza comunitaria e di condivisione, non individuale. Tutto ciò rafforzando la sua identità con un intervento sulla riconoscibilità, tramite un nuovo logo ed un nuovo linguaggio.



Aspirazioni

Puntiamo a ricreare i valori dei salotti letterari di un tempo, dove vivere un’ esperienza collettiva fatta di vere relazioni e di complicità. Per arricchirsi con il prossimo, al suo fianco, essendo parte di una squadra, essendo appunto parte di Mangiaparole.


Valori

Il singolo non è valorizzato nella sua individualità, non è

solo, ma è parte di una squadra la cui forza deriva dalle

Sinergie sviluppate tra i membri.

Collettività


Valori

Possibilità di interazione, relazione e scambi di saperi e

sapori.

Condivisione


Valori

Creazione di un legame profondo e duraturo all’insegna della fedeltà reciproca

Appartenenza


Valori

Riproporre i valori e il contesto familiare del passato attraverso le emozioni e le sensazioni dell’atmosfera di casa e

l’attaccamento ad essa.

Tradizione


Valori

Fruizione del brand non come semplice atto di consumo ma come esperienza a 360°

Esperienza


Brand character

Crescere insieme


Posizionamento


Messaggi chiave

Nessuno è solo


Messaggi chiaveCondivisione è conoscenza


Messaggi chiaveNutrirsi di cultura

Brand Architecture

Abbiamo scelto di adottare il modello Monolitico per

rafforzare la riconoscibilità del Brand, sottolineando i

concetti di unione e di orchestrazione delle esperienze

in gioco.



Missione

Riproporre una dimensione di confronto corale fra esperienze,

vissuti e culture, riscoprendo non solo i piaceri della lettura,

ma anche quelli della tavola.

Visione

Raggiungere insieme un arricchimento interiore


Onliness Statement

Cosa: il solo caffè letterario

Come: che, unendo gusto e letteratura, ricrea l’ atmosfera dei salotti culturali del passato,

Chi: per tutti coloro che

Dove: nella città di Roma

Perché: vogliano vivere la cultura come un’ esperienza condivisa di crescita e conoscenza

Quando: in un tempo dominato da frammentazione, consumo ed individualismo.

Tono di Voce

• ImmediatoPer avvicinare il pubblico alla cultura senza troppi giri di parole

• CoinvolgentePer far sentire le persone facenti parte di una comunità attiva e

partecipativa

• FamiliareUna comunicazione chiara, semplice ed informale, che sia

comprensibile a tutti


Tagline

Cultura in fermento


Marchio

Il marchio Symposion è costituito da una mela divisa a metà, che richiama l’ unione, la completezza che si ha solo dopo la ricerca e l’ interazione con altre menti ed altri stimoli culturali, contro la frammentazione e l’ individualità. La mela richiama Platone e la sua opera filosofica “Il Simposio”, nel quale si riporta una discussione filosofica durante un banchetto.


Marchio e Logotipo

Marchio

Il logotipo “Symposion” è caratterizzante per l’ attività e porta in

sé il marchio.

Il carattere utilizzato è il Riesling, che grazie alle forme

arrotondate ed aggraziate, indica continuità, eleganza e riprende le rotondità della mela.


Marchio e logotipo


Marchio

Pantone 569R 0

G 135B 114

Pantone BiancoR 255G 255B 255


Moodboard


Brand Experience

Manifesti


Brand Experience

Annunci

Annunci


Brand Experience

Brand experience

Annunci



Brand ExperiencePagina Facebook


Brand ExperiencePagina Twitter


Brand ExperienceMerchandising


CartolinaFronte cartolina


CartolinaRetro cartolina


Grazie

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Design

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