Ricerca Product Placement in Films 2008
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IL PRODUCT PLACEMENT
CINEMATOGRAFICO IN ITALIA
2008
Sintesi delle ricerche svolte dalla Libera Università delle Arti – L.UN.A.CineShow, Conferenza “Cinema e Brand si integrano”, 18 novembre 2008
Dr. Fabio Fabbi
)
CineShow, Torino, 18 novembre 2008
Universo di riferimento della ricerca
Base: totale campione – Valori %
IL PRODUCT PLACEMENT CINEMATOGRAFICO IN ITALIA 2008
LO SPETTATORE AL CINEMA
21
22
27
32
38
45-54
35-44
25-34
18-2455+
Individui che hanno assistito alla proiezione dei film:
-“Si può fare”-“Albakiara”-“Il passato è una terra straniera”-“L’uomo che ama”
Presso monoschermi e multisale:
- Bologna- RiminiInterviste personali effettuate all’uscita delle sale nel periodo dal 20/10 al 14/11/2008
)
CineShow, Torino, 18 novembre 2008
Il ricordo spontaneo di marchi nei film italiani al cinema
37,5
62,5
HA VISTOMARCHI
NON HA
VISTO MARCHI
Base: totale campione – Valori %
IL PRODUCT PLACEMENT CINEMATOGRAFICO IN ITALIA 2008
LO SPETTATORE AL CINEMA
Si può fare 21,7%
Albakiara 12,5%
Il passato è una terra straniera 50,0%
L’uomo che ama 53,8%
)
CineShow, Torino, 18 novembre 2008
Reazione alla visione di marchi nel film
DISTURBO
ACCETTATI
NON ACCETTATI
Si può fare 84%
Albakiara 100%
Il passato è una... 81%
L’uomo che ama 88%
Base: totale campione – Valori %
IL PRODUCT PLACEMENT CINEMATOGRAFICO IN ITALIA 2008
LO SPETTATORE AL CINEMA
85
10 5
)
CineShow, Torino, 18 novembre 2008
Intenzione di acquisto di un prodotto visto in un film al cinema
Base: totale campione – Valori %
IL PRODUCT PLACEMENT CINEMATOGRAFICO IN ITALIA 2008
LO SPETTATORE AL CINEMA
ACQUISTEREI
72,8
27,2
Si può fare 26,1%
Albakiara 25,0%
Il passato è una... 30,6%
L’uomo che ama 27,3%
