Fonte: http://jingdaily.com/fashion-and-tech-finally-starting-to-collide-in-china/

REALTA' AUMENTATA, MAPPATURA INTELLIGENTE: MODA E TECNOLOGIA

INSIEME!

Rendering della zona 360Fashion di CHIC 2013

I grandi marchi sperimentano con il "Dress-Up Gaming", mappatura intelligente e realtà aumentata. Vista l'ossessione dei giovani cinesi della classe media per le tecnologie e per i strumenti mobile sul mondo della moda, molti grandi brand hanno capito che le strategie di digital marketing su Weibo e Wechat potrebbero non bastare più per invogliare i clienti ad andare nei negozi o aumentare le proprie vendite on-line. Insieme al boom degli smartphone che ha invaso la Cina negli ultimi 5 anni, stanno diventando molto popolari anche le applicazione che danno la possibilità ai consumatori non solo di vivere un'esperienza più ricca e personalizzata, ma anche avere una ragione di più di passare dall'online all'offline (che i grandi marchi hanno sempre fatto tradizionalmente attraverso promozioni ed eventi in negozio). Anche se alcuni marchi di lusso del settore automobilistico e gioielleria, hanno già sperimentato con campagne tecnologiche - in questo caso l'applicazione delle realtà aumentata di Buick, apre la mente - i marchi di moda sono stati i più lenti ad implementare l'utilizzo delle tecnologie nelle loro strategie di mercato. Tuttavia, questo scenario sta cambiando e sta cambiando molto velocemente. Una delle più interessanti unioni tra la tecnologia alla moda e la moda in Cina è stata presentata in occasione della Fiera Internazionale dell'Abbigliamento e Accessori in Cina (CIIIC),

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inaugurando una zona di 800mq2 ,dedicata a "Fashion and Mobile Zone", sviluppata da un'azienda tecnologica, la 360Fashion. Durante la manifestazione tenutasi il 29 Marzo, la dimostrazione ha evidenziato come le grandi aziende di moda possano utilizzare la realtà aumentata nei propri spazi commerciali e nelle proprie campagne pubblicitarie per aumentare i propri sforzi di Brand Building, generando interattività con l'utente e guidarlo quindi negli acquisti offline. Accompagnati dall'app 360AR permette ai visitatori di interagire con lo spazio attorno attraverso i propri dispositivi mobile, la zona è degna di nota per le sue sezioni dimostrative. Usando TryLive, un camerino di prova virtuale, la zona include una sezione nella quale gli utenti possono rivedersi allo specchio mentre provano un abito della collezione "Moda Sposa Couture Collection" del designer di punta Guo Pei. Nella sezione di gioielleria, l'applicazione 360AR permette alle donne di "provare virtualmente anelli e braccialetti, inserendo le loro mani sul display digitale apposito, e allo stesso modo permette agli uomini di provare gli orologi tramite un'ipad. Come ha dichiarato Anina Net, fondatrice e CEO di 360Fashion Network durante il CIIIC2013 nella zona Fashion and Mobile Zone, "con questa dimostrazione abbiamo chiaramente dimostrato ai grandi marchi come queste (nuove forme) di media interattive possano supportare le loro collezioni e portarli ad un intimo contatto con i loro consumatori."

La realtà aumentata è solo una delle tecnologie che i grandi marchi di moda, hanno visto usare più spesso in Cina. Lanciato durante la Festa della Donna l'8 marzo, 360Fashion ha debuttato anche con un applicazione di localizzazione per la scoperta di un nuovo marchio danese per abbigliamento da donna Vero Moda, creata con caratteristiche ispirate alla popolazione femminile delle donne in carriera della vita urbana cinese. La nuova applicazione Vero Moda, create per dispositivi Nokia e supportata da Windows 8, notifica agli utenti le offerte e permette loro di calcolare il prezzo totale dei loro outfits attraverso la "dress-up gamification", e include un localizzatore per i negozi. Ma il vero punto di forza di questa applicazione rimane la fotocamera in grado di prendere in automatico gli scatti degli abiti presenti nel proprio guardaroba e mescolarli sapientemente coni prodotti scelti dal negozio on-line Vero Moda, in modo da suggerirti diversi outfit in base a ciò che si dispone già.

Vero Moda si colloca solidamente nella fascia dei prezzi medi, ma l'applicazione presenta ancora grossi dubbi per il mondo dell'alta moda, le quali, la maggior parte stanno fallendo sul mondo digitale, in Cina. Al momento le applicazioni delle marche di moda sono, per la gran parte monodimensionale, caratterizzate da una serie di foto e possibili negozi e-commerce. Dunque, per quei marchi di moda che stanno pensando di lanciare un applicazione in Cina che la gente utilizzerà, quali sono alcune delle considerazione da tenere presente ? Ecco cosa ha detto Anina di 360Fashion a Jing Daily: "Penso che la cosa più importante a cui pensare è circa l'utilità e il divertimento per i consumatori, e questo farà venire loro voglia di utilizzare l'applicazione molto spesso. Per esempio, un gioco dove puoi vincere punti o un interessante modo di ricerca, o strumenti che possono aiutarli a trovare in modo più veloce usando mood, musica, contenuti e - il

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più importante - costruire un canale di comunicazione per parlare alla gente direttamente del tuo brand. L'app non può essere solo una dimostrazione del tuo catalogo e alcuni video che vengono cambiati ogni 6 mesi. Questo diventa noioso dopo un unica volta, il 70% di tutte le applicazioni vengono aperte una volta soltanto e mai più riaperte. Create qualcosa percui la gente vorrà riutilizzare ancora e ancora. Usando la proprio fotocamera del telefonino, gli utenti possono abbinare I pezzi del negozio di Vero Moda con I pezzi presenti nel proprio guardaroba e mescolarli in base ai colori.