PUBBLICITA’ SOCIALE

insieme dei messaggi e delle comunicazioni creati con i metodi e diffusi con i mezzi della pubblicità commerciale ma finalizzati a scopi di utilità sociale e di interesse generale

Come riconoscerla?

- contenuti

- soggetti promotori

- finalità

Soggetti promotori

- Pubblica Amministrazione- organizzazioni non profit- privati - aziende?

Le organizzazioni no profit

Tema: sicurezza nei luoghi di lavoroSoggetto promotore: Pubblicità progresso

Tema: protezione delle specie animali in via di estinzioneSoggetto promotore: WWF

Tema: violenza contro le donneSoggetto promotore: Associazione Donne Insieme contro la violenza

Tema: campagna internazionale contro le mine

Tema: campagna contro la pena di morte

Tema: campagna contro la pena di morte

Tema: campagna di raccolta fondiper l’assistenza ai Malati di tumore

Soggetto promotore: ANT

Le aziende

La Pubblica Amministrazione

Finalità

- sensibilizzare su tematiche di interesse generale

- svolgere una funzione didattico/pedagogica

- incentivare/disincentivare comportamenti

L’approccio comunicativo

• Mostrare

• Spiegare

• scioccare

Euro RSCG per ANIA

Cancer Patients Aid Association

Fear arousing appeal

I PUNTI DEBOLI

• Mostra problemi e situazioni sgradevoli, lontane dall’orizzonte positivo della pubblicità commerciale

• In genere ha a disposizione risorse economiche scarse

• Dovrebbe intervenire su opinioni e valori radicati nel profondo.

ItaliaPubblicità Progresso1970http://www.pubblicitaprogresso.org/

Stati UnitiAdvertising Council1941http://www.adcouncil.org/