pubblicità e dispositivi mobili Approccio al consumatore di oggi

Valentina Babbo, Indigo Spot

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Ottobre 2015: Per la prima volta, le ricerche di Google da smartphone superano quelle da desktop.

Siamo ufficialmente entrati nell’epoca del Mobile

il mobile oggi

3 https://www.consumerbarometer.com

smartphone vs computer

2012 2013 2014 2015

62%

53%

41%

28%

Percentuale di persone che usano uno smartphone

2012 2013 2014 2015

65%

70%

72%

67%

Percentuale di persone che usano un computer

4

1,2 o 3 dispositivi?

2012 2013 2014 2015

26%28%

34%

46%

Percentuale di persone che usano 1 dispositivo

(tablet, smartphone o computer)

2012 2013 2014 2015

16%

13%11%

3%

Percentuale di persone che usano 3 dispositivi

(tablet, smartphone o computer)

https://www.consumerbarometer.com

5 http://wearesocial.com - Dati gennaio 2016

gli utenti da mobileS

PAG

NA

SIN

GA

POR

E

GIA

PPO

NE

ITA

LIA

GE

RM

AN

IA

HO

NG

KO

NG

S.C

OR

EA

CA

NA

DA

US

A

UK

AU

ST

RA

LIA

TU

RC

HIA

FR

AN

CIA

78%78%79%

81%81%81%82%82%82%

84%84%85%

87%Utenti unici che usano il mobile,

comparati con la popolazione nazionale.

6

la pubblicità

7

stop alla pubblicità

8

il fenomeno banner blindness

Per rispondere al “banner blindness" prende piede il Native Advertising. È il più possibile omogeneo al contenuto a cui è associato, personalizzato per chi lo visualizza, ottimizzato per il dispositivo e legato al contesto della pagina o dell’articolo in cui si trova.

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native advertising

Telegraph: Contenuto sponsorizzato

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native advertising

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facebook, nov 2015

Come parte di un sondaggio, abbiamo chiesto a centinaia di migliaia di persone cosa provano di fronte ai contenuti della loro Newsfeed. Le persone ci hanno detto di volere vedere più storie dagli amici e dalle Pagine che seguono, e meno contenuto promozionale.

Siamo andati in profondità dei dati per capire il loro feedback. Abbiamo scoperto che buona parte del contenuto che le persone percepivano come “troppo promozionale” erano post delle Pagine che seguivano piuttosto che annunci pubblicitari.

Sembra controverso, ma in realtà è perfettamente logico. La Newsfeed ha controllo sul numero e la qualità degli Ads, viceversa non c’è lo stesso controllo approfondito sui post delle Pagine.

Facebook for Business, 14/11/15

https://www.facebook.com/business/news/update-to-facebook-news-feed

12

facebook, nov 2015

13

nuove strategie

La tendenza a scoprire informazioni, prodotti ed esperienze richiede il cambiamento delle strategie pubblicitarie.

Le aziende devono capire i nuovi modi e i luoghi tramite cui le persone mostrano interesse verso un prodotto. Usando queste informazioni, possono offrire messaggi davvero pertinenti nel luogo in cui le persone trascorrono il tempo

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il nuovo consumatore

1. Sfuggente e infedele alle marche

2. Curioso e selettivo 3. Consapevole che lo spazio

del “mobile” è prima di tutto uno spazio privato • attento all’uso delle

informazioni che lo riguardano

• intollerante verso forme invasive di promozione ed esperto nel difendersi da esso

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cosa si deve fare?

• Progettare tutto pensando al mobile • Pianificare campagne pubblicitarie

indirizzate a consumatori mirati, per essere pertinenti ed affini al contesto

• Guardare in faccia il consumatore e le sue nuove abitudini

• Fornire contenuti percepiti come rilevanti, dai quali l’utente sceglie di lasciarsi raggiungere e, in cambio, fornisce tempo, attenzione e preziosi dati

grazie per l’ascolto

valentina@indigospot.it - www.indigospot.it