Project Work a cura diProject Work a cura di::

Marco Cherubini, Armando Monaco, Marco Cherubini, Armando Monaco,

Matteo Panico, Gabriele PatriziMatteo Panico, Gabriele Patrizi

Fiat 500Fiat 500Comunicazione Tecnico ScientificaComunicazione Tecnico Scientifica

A.A. 2007/2008

La grande La grande piccolapiccola

Fiat 500Fiat 500

• 50 anni di 500• 500 in 500 paesi• 500 nel 2000• Obiettivi di comunicazione• Un anticipo di futuro

Sommario

Anni ‘60Anni ’60: gli anni del boom con e della nascita dei miti di sempre che

rappresentano l’Italia.

50 anni di 500Il 4 luglio 1957 veniva presentata alla stampa la Nuova Fiat 500, lapiccola grande auto che ha messo gli italiani sulle 4 ruote.

4 luglio 1957: la nascita di un nuovo mito italiano.

500 in 500 paesiNon solo Italia per questo prodotto “Made in Italy”. 2 esempi: il giapponese

Lupin e l’americano Luigi, una 500 in persona!

C’è perfino chi ha fatto Bari – Pechino in 500…

Secondo la prestigiosa rivista inglese Top Gear, la Fiat 500 è l'auto più sexy del Secondo la prestigiosa rivista inglese Top Gear, la Fiat 500 è l'auto più sexy del

mondo.mondo.

Un pò d’Italia nel mondoUn pò d’Italia nel mondo

500 nel 2000Cinquant'anni dopo, il 4 luglio 2007, è stata presentata alla

stampa la sua "nipotina" e ci auguriamo che sia un altro

grande successo della principale casa automobilistica

italiana.

Organizzazione interna

Le persone all’interno dell’azienda solo la stradaper produrre il bene.

Ogni risorsa umana è fondamentale, da coloroche dirigono a coloro che pubblicizzano, da coloro che creano a coloro producono materialmente.

Risorse umane divise per il ruolo che ricoprononell’azienda.

Aree aziendali

Reciproco rispetto, fiducia ed uguaglianza: ecco il mix per una perfetta azienda!

Amministrazione

Marketing

Logistica

Innovazione e sviluppo

Sicurezza

ProduzioneAssistenza

Comunicazione interna

• Meeting e riunioni di avanzamento (progress meeting)

• Report e relazioni settimanali da parte di ogni settore

• Circolari per la diffusione di avvisi• Data base interno con dati su produzione,

guadagni, richieste e problemi

ObiettiviDagli studi sulla precedente versione, i dati riscontrati sono

inequivocabili: un grandissimo successo!

ObiettiviRealizzazione non solo del nuovo stemma del

prototipo, ma anche di quello della casa di

produzione.

Non solo 50 anni di storia, ma anche confort e

sicurezza.

Far entrare i nuovi nel mito e far rivivere ai vecchi

un ritorno indietro nel tempo.

VisionL’efficienza e la qualità di un tempo insieme alla tecnologia moderna

Vasta gamma di elementi in base a colore, conforte cilindrata:• Adatta sia per andare al lavoro in città o per

viaggiare nel tempo libero• Grande tradizione e fama mondiale sono indici

di una minore svalutazione • Una auto per il singolo o per tutta la famiglia

Il prodotto• La vettura è assemblata su un pianale derivato

da quello della Fiat Panda

• Cinque stelle nei crash test EuroNCAP, sette airbag e Abs di serie, Esp disponibile su tutti i modelli, consumo ciclo combinato: 5,1 l/100 Km

• Da 1.200 cc a 1.400 cc benzina o diesel

• 1.300 cc Multijet

Target

Adulti• bassi consumi e alta sicurezza• perfetta Citycar

Ragazzi• design accattivante• motore scattante• navigatore e stereo in omaggio

Pubblicità

Un restailing del passato:• buona qualità, alta affidabilità e basso costo• design moderno di un vecchio mito

Campagna pubblicitaria sull’importanza di un marchio italiano conosciuto nel mondo.

Pubblicità basata sul ritorno di un vecchio mito

italiano e sulla praticità unità con la qualità.

Gli Spot nel tempo

• Tutti possono dire della nuova 500 "è per me!" • Piccola, concentrata, funzionale • Piccola, grande 500• La 500 è un'auto fatta dalla gente per la gente

Riscontro del pubblico

• Ottima affidabilità• Bassi consumi• Una macchina non solo per i ceti alti• Sentirsi nella storia• Bagagliaio migliore delle aspettative

Un anticipo di futuro

Aumenteranno le scelte da parte dell’utente: • colore interni ed esterni• cilindrata• scelta di maggiori confort

Nuove tipologie di 500:• 500 rally• 500 de luxe

Creazione di un modello a idrogeno

You are, we car