http://www.youtube.com/watch?v=UwPBcla3dd0

PMI sul web:Pianifica la tua presenza online

in modo efficace

Comunicazione online vs comunicazione offline

Brand

Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web

Comunicazione online vs comunicazione offline

Caso Patrizia Pepe Caso Loft

Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web

Comunicazione online vs comunicazione offline

Elena Bordon – 5 dicembre – Distretti sul web

B2B emozionale

B2B ed emozionalità

Gli acquirenti B2B sono quasi il 50% più propensi ad acquistare un prodotto o un servizio quando vedono un valore personale nella loro decisione di acquisto aziendale.

Sono 8 volte più propensi a pagare un premio per prodotti e servizi comparabili, quando il valore personale è presente.

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Tutto ha un inizio: l’analisi

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Brand image e Brand identity

Lead generation

Vendere online

Obiettivi presenza web

Sei consapevole della tua web reputation?

Tutto ha un inizio: l’analisi

Tienila monitorata utilizzando tutte le potenzialità di

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Misurabile

Attuabile

Rilevante

Tempificabile

Specifico S

M

A

R

T

Tutto ha un inizio: l’analisi

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Link dopo link i crowler scansionano le pagine web e ne classificano i contenuti

Il viaggio di un termine di ricerca inizia ancor prima della digitazione, con la scansione e l'indicizzazione del Web su cui sono disponibili milioni di milioni di documenti.

Come funziona Google?

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Il Web è come una biblioteca pubblica in costante espansione con miliardi di libri e senza gestione

centralizzata. Google raccoglie le pagine durante la procedura di

scansione, dopodiché crea un indice per sapere esattamente come cercare le informazioni.

Come funziona Google?

Febbraio 2011 Aprile 2012 Settembre 2013

Settembre 1997

link

conversazionicontenuti

Come funziona Google?

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Qualche definizione:

SERP = Search Engine Result Pageè la pagina web che contiene l’elenco ordinato dei risultati che restituisce un motore di ricerca in risposta ad un’interrogazione

SEO = Search Engine Optimizationè l’insieme delle tecniche e strategie che permettono ad un sito web di farsi trovare dagli utenti nel traffico organico del motore di ricerca, quando essi lo interrogano attraverso una query.

SEM = Search Engine Marketingè l’insieme delle attività di web marketing, anche a pagamento, svolte per incrementare la visibilità e la rintracciabilità di un sito web attraverso i motori di ricerca.

Come farsi trovare da Google?

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Come farsi trovare da Google?

Alcuni dei fattori di posizionamento di Google

SOCIAL BACKLINKS

ONPAGE (TECNICO)

ONPAGE (CONTENUTO)

Come farsi trovare da Google?

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Come creare una pagina perfettamente ottimizzata?

Testi

On Page (contenuti)

Immagini

Documenti

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Come scegliere le parole chiave?Partendo dai bisogni.

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Posizionarsi attraverso le parole chiave

…e ottenere conversioni

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Posizionarsi attraverso le parole chiave

Long tail keywords

Strumenti per le parole chiave

www.google.it/trends

Esplora i volumi di ricerca e scopri i termini più ricercati, come vengono digitati e con che stagionalità

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translate.google.com/globalmarketfinder/index.html

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Scopri dove la tua keyword può diventare un’opportunità di investimento o semplicemente impara a tradurla

Strumenti per le parole chiave

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Strumenti per le parole chiave

adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

Indaga l’efficacia delle tue parole chiave e scoprine di correlate

Social media

Social Media

Social nework Blog

Forum Wiki

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• Le pagine aggiornate sono meglio indicizzate dal motore di ricerca

• Le pagine più lette, più condivise, in cui le persone trascorrono più tempo, vengono ritenute più autorevoli

• Ogni post è una pagina che può essere indicizzata nella serp

• Per fare inbound marketing: attraverso contenuti mirati di valore e qualità, collaterali al proprio business, si possono attrarre potenziali clienti verso il sito e trasformarli in contatti e vendite

• Aumentare la brand awareness (aspetto quantitativo) la brand image (qualitativo)

• Riconoscimento come esperti di un determinato settore

• Mostrare aspetti dell’azienda meno istituzionali ma non per questo meno professionali e meno importanti nella fase di acquisizione di un nuovo cliente, quindi umanizzare l’azienda.

• Creare una relazione di scambio con gli utenti

Perché un’azienda dovrebbe aprire un corporate blog?

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Social media

Monitoraggio

http://www.google.com/analytics/

Grazie allo strumento di Google Analytics possiamo monitorare il flusso di utenti sul nostro sito web.

Alcuni parametri da tenere in considerazione:

Gli utenti uniciIl bounce rate La provenienzaIl dispositivo utilizzatoIl percorso di navigazioneLe pagine di ingresso e uscitaIl tempo di permanenza

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Monitoraggio

http://www.google.com/analytics/

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Grazie dell’attenzione!

Elena BordonReferente Distretti sul web per

il Distretto della moda di Verona

STRUMENTIPER LA PIANIFICAZIONEDELLE PAROLE CHIAVE

Google Trends http://www.google.it/trends/explore Google Global Market Finder http://translate.google.com/globalmarketfinder/index.html Google Keyword tool (accesso attraverso Google Adwords strumenti e analisi)https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

PMI sul web: pianifica la tua presenza online in modo efficace

Link a strumenti utili

Elena Bordon – Referente del progetto Distretti sul web

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MICROBLOGGING

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STRUMENTI PER IL MONITORAGGIO

DEL SITO WEB Google Analyticshttp://www.google.com/analytics/

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Elena Bordon – Referente del progetto Distretti sul web