Piano di branding comunicando

2

sommario

INTRODUZIONE

BRIEF

PREMESSEBackgroundObiettiviParole ChiavePercezioni Interne, Esterne e Immagine Desiderata

TARGET

Descrizione del Target Diretto

Descrizione del Target Indiretto

Descrizione del Target Complementare

Descrizione del Target Alternativo

COMPETITOR DIRETTI

ArtLabPrint BuyerYo-Yoll

COMPETITOR INDIRETTI

VisionLuxury FilesGioia!GraziaMarie Claire

4

6

11

14

22

26

3

INTRODUZIONE

BRIEF

PREMESSEBackgroundObiettiviParole ChiavePercezioni Interne, Esterne e Immagine Desiderata

TARGET

Descrizione del Target Diretto

Descrizione del Target Indiretto

Descrizione del Target Complementare

Descrizione del Target Alternativo

COMPETITOR DIRETTI

ArtLabPrint BuyerYo-Yoll

COMPETITOR INDIRETTI

VisionLuxury FilesGioia!GraziaMarie Claire

INPUT & STRATEGIE Copertina della RivistaStrategia: Restyling Cover Credit’s

Linea EditorialeStrategia: Interviste a Start-up e Nuove Realtà CreativeContenuti del MagazineStrategia: Traduzione dei Testi in Versione Bilingue

Marchio e Immagine CoordinataStrategia: Restyling Biglietto da Visita

PackagingStrategia: Creazione Cofanetto Da Collezione

Sito WebStrategia: Restyling Sito Web

FacebookStrategia: Restyling Fan Page

Twitter

InstagramStrategia: Organizzazione Contest

Pinterest

FlywersStrategia: Creazione Canale “Comunicando”

FormazioneStrategia: Apertura della Redazione per una Giornata di Orientamento alle Professioni CreativeEventi e FiereStrategia: “Il Diario di Comunicando”

Strategie di Comunicazione in FieraStrategia: “Pillole di Creatività”

GadgetStrategia: Gadget “Pillole di Creatività”

CONCLUSIONI

32

73

4

BRAND

experience attraverso

packaging,

design e

visualizing

INTRODUZIONEIl project work che ci è stato assegnato consiste in un progetto di rilancio a fronte del restyling di Comunicando, rivista leader nel settore specializzata nella “brand experience attraverso packaging, design e visualizing”.

Gli argomenti trattati dalla rivista, infatti, si incentrano principalmente su materiali below the line (packaging, shopper, espositori di alta gamma, etichette, publishing, tecniche per la comunicazione degli eventi), idee, applicazioni, prodotti e tendenze per la Comunicazione Visiva, applicata e stampata: i contenuti autorevoli e costantemente aggiornati, insieme all’intuizione e alla brillante creatività della Dott.ssa Susanna Bonati, Direttrice del magazine, hanno portato

come vero e proprio strumento di aggiornamento professionale per gli specialisti del settore e punto di riferimento per agenzie pubblicitarie e realtà creative.

Come esposto dal cliente in

scorso 12 aprile, gli obiettivi e le richieste alla base del progetto consistono principalmente nel potenziamento della presenza online della rivista e nell’incremento di visibilità

e riconoscibilità del brand, puntando all’ampliamento del proprio mercato di riferimento

pubblico estero.

A seguito dell’incontro con la cliente, sono stati reperiti e catalogati tutti i materiali – cartacei e non – ideati e realizzati da Comunicando in merito ai relativi progetti di comunicazione, tra cui principalmente packaging, shopper e guide di approfondimento.Successivamente, è stata ripercorsa l’intera storia della rivista, dalla nascita nel 2002 all’ultimo restyling che ha visto rinascere il marchio nel 2010: sono stati, pertanto, presi in analisi tutti gli step e i traguardi che hanno caratterizzato il magazine, dalla partecipazione alle più importanti Fiere del settore agli straordinari allestimenti ideati per l’occasione.

5

Per quanto riguarda l’aspetto di benchmarking competitivo, è stata analizzata una selezione di potenziali competitor, suddivisi tra diretti e indiretti.Tra i primi sono state considerate alcune delle riviste che operano nello stesso settore di Comunicando, mentre, tra i secondi, quei magazine da cui Comunicando potrebbe trarre spunto per migliorare ulteriormente la sua immagine frizzante e accattivante, cogliendo nuovi e validi input creativi.

In relazione a quanto emerso dall’analisi della comunicazione pregressa del cliente e dello scenario di mercato, sono state elaborate una serie di

al raggiungimento degli obiettivi indicati nel brief.

L’elaborazione e la stesura del piano di branding per un cliente dal carattere così frizzante e giovanile ci ha permesso di mettere in gioco, oltre chiaramente alle conoscenze e alle competenze acquisite durante questo percorso di studi, anche la nostra creatività e le nostre passioni facendoci apprezzare ancora di più tale esperienza.

A tal proposito, ringraziamo IED Master e in particolare i coordinatori, la Dott.ssa Alessandra Colucci e il Dott. Vincenzo Bernabei, per il continuo sostegno e la disponibilità dimostrataci durante l’intero anno accademico.Inoltre, la nostra riconoscenza va alla Dott.ssa Susanna Bonati, per averci dato l’opportunità di seguire da vicino l’universo di Comunicando mettendoci in mano tutti gli strumenti

quest’esperienza professionale.

gli obiettivi e le richieste alla base del progetto consistono principalmente nel potenziamento della presenza online della rivista e nell’incremento di visibilità e riconoscibilità del brand

6

BRIEFIntestazioneCliente: Dott.ssa Susanna Bonati, Direttore Responsabile di ComunicandoPresenti: Dott.ssa Alessandra Colucci, Coordinatrice e Docente del Master in Brand Management presso l’Istituto Europeo di Design di Roma, Dott.ssa Maria Beatrice De Rossi, Dott.ssa Elisabetta Gargiulo, Dott.ssa Alessandra Palumbo e l’intera classe di studenti del Master in Brand ManagementLuogo: sede IED Master, Via Casilina n° 57, RomaData: venerdì 12 aprile 2013

Susanna Bonati è il Direttore Responsabile di Comunicando, un magazine pubblicato nel 2002 da SunnyCom Publishing, nato dalle ceneri di “Ink&Supplies” e dedicato al mondo della comunicazione visiva.Susanna decide di lasciare il suo lavoro in agenzia di comunicazione e propone al marito di lanciare, tramite la sua nuova casa editrice, SunnyCom appunto, una rivista di comunicazione totalmente innovativa rispetto alle esistenti, ovvero Comunicando.

Oltre a questa rivista, SunnyCom è proprietaria di altre importanti testate,

comunicazione:Italia Publishers: rivista B2B rivolta al mondo della comunicazione e in particolare della stampa digitale;ToTextile: rivista dedicata alle applicazioni tessili digitali nel settore della moda, del tessile e dell’arredamento;Large Format: prima rivista italiana della comunicazione di grande formato con focus su display e decorazione

COMUNICANDO RAPPRESENTA

LA RIVISTA LEADER IN ITALIA

NELLE APPLICAZIONI, IDEE, PRODOTTI E

TENDENZE NEL CAMPO

DELLA COMUNICAZIONE

Background

7

industriali;Vision: nato come evoluzione di Large Format, è un magazine dedicato alla comunicazione visiva dei punti vendita e alla comunicazione outdoor.

Grazie al successo di Comunicando, Susanna, supportata come sempre dal marito, ha portato avanti negli anni diversi progetti di comunicazione e promozione della rivista, tra cui:

La shopper dei 5 sensi, presentato al pubblico nel 2004 presso il famoso cabaret milanese “Zelig” e realizzato in collaborazione con 3 cartiere, 6 aziende e lo stilista Giò Gatto. In occasione di questo evento partecipa attivamente e in prima persona all’organizzazione e alla realizzazione dello spettacolo di “Zelig”;

L’ottagono della comunicazione:un ambizioso progetto sulla comunicazione e sul packaging in cui vengono coinvolte più di 50 aziende, tra cui Ferrari. La grossa risonanza

stessa tanto da essere quasi sabotato da quest’ultima;

Luxe Pack 2010 a Monaco: al suo ritorno in Italia, Susanna decide di rilanciare totalmente la sua casa editrice e i relativi prodotti innanzitutto attraverso un restyling dell’immagine aziendale, presentata al pubblico in occasione di questo importante evento. Per quest’occasione decide di puntare in alto e di creare per SunnyCom un marchio olfattivo: impegna circa 3 mesi per arrivare alla scelta dell’essenza che più si avvicina alla sua SunnyCom e coinvolge 4 aziende per la creazione del profumo e del suo packaging (realizzato dall’unione sperimentale di vetro e resina da cui deriva la scelta obbligata del color oro), 6 aziende per la creazione del campioncino e del relativo packaging e 2 aziende per la realizzazione delle shopper;

che si è svolta a Milano dal 7 all’11 maggio, allestendo uno spazio espositivo dedicato

citazioni, colori e forme che hanno fatto la storia della comunicazione. Lo stand intendeva celebrare tutti i piccoli e grandi successi che hanno

numero della rivista, più frizzante che mai con una copertina dedicata ai centoventi anni della celebre Ferrarelle, seguito dall’intera linea editoriale

8

della casa editrice, rappresentava la creatività in un ambiente dal carattere tecnico e settoriale.

Comunicando, a oggi, rappresenta la rivista leader in Italia nelle applicazioni, idee, prodotti e tendenze nel campo della comunicazione.

Molto importante per SunnyCom è il database che conta più di 36.000 contatti, periodicamente aggiornati.Vengono pubblicati 8 numeri l’anno con una produzione di circa 9.000 copie mensili destinate ai soli abbonati alla rivista, alle quali si

mondo della moda e del design. Per scelta della direzione, non si trova nelle edicole. Ogni numero è sfogliabile anche online, su www.issuu.com, con una media di visitatori/lettori di circa 7.000 utenti.

Attraverso articoli di approfondimento sulla comunicazione applicata (packaging, shoppers, espositori d’alta gamma, etichette, publishing...), approfondimenti sui materiali, grandi interviste dedicate a grandi personaggi del mondo delle aziende ed editoriali di approfondimento, Comunicando si rivolge a:

TARGET DIRETTO: abbonati, agenzie pubblicitarie, creativi, specialisti, aziende del settore e destinatari copie omaggio (ovvero una lista di contatti d’élite, scelti all’interno del database aziendale secondo un meccanismo di rotazione, ai quali una tantum viene inviato gratuitamente il numero in uscita della rivista);

TARGET INDIRETTO:

cartotecnica);

TARGET COMPLEMENTARE:

TARGET ALTERNATIVO: studenti iscritti a corsi universitari/accademici e/o Master in Design, Comunicazione visiva, Pubblicità, Moda e Architettura; giovani creativi emergenti

professionali innovative come Personal Shopper, Wedding Planner, Visual Merchandiser.

Target

9

Aumentare la visibilità e la riconoscibilità del brand Comunicando

Ampliare il proprio mercato ed espandersi anche all’estero

Spostare il focus dal cartaceo alla rete, avvicinandosi all’impostazione di lettura di un eBook.

Obiettivi

Per quanto riguarda i potenziali competitors, non risultano esserci riviste di settore direttamente concorrenti a Comunicando. Il gruppo editoriale Mondadori, tuttavia, è considerato da SunnyCom un modello a cui aspirare.

Percezione dei competitors

Il progetto intende strutturare un Piano di Branding per il rilancio della rivista “Comunicando”: da questo deriva la volontà di

a vivacizzare un’impaginazione al momento considerata dal cliente eccessivamente statica; ampliare il mercato di riferimento, puntando a nuovi mercati esteri ed aumentando la propria presenza sul web.

Sintesi

“Comunicando” si distingue per il suo forte impatto estetico e per i contenuti altamente innovativi e sperimentali. I colori utilizzati sono forti, spesso accesi e aggressivi. Il tempo gerundio per il naming della rivista è stato voluto perché si pronuncia facilmente in tutte le lingue ed è un

Le “virgolette” sono il riferimento visivo di Comunicando: vengono caratterizzate a ogni pubblicazione in maniera

Tono della comunicazione

10

sempre diversa e ricorrono spesso nell’impaginazione del magazine.La copertina è il vero punto forte di Comunicando: le carte e le tecniche di nobilitazione rendono speciale e unico ogni numero di Comunicando.

in questo modo, investono in pubblicità.Le immagini, colorate e di forte impatto visivo, predominano sui testi e rivestono un ruolo fondamentale nella struttura del magazine.

La direzione verso cui indirizzare un nuovo cambio di immagine della rivista prevede l’utilizzo di tonalità e colori più tenui, naturali e rilassanti e di forme morbide, tonde, per addolcire la comunicazione e smussarne gli angoli.

Il cliente immagina Comunicando come:

Parole Chiave

Evitare la grande distribuzione e le edicole;Evitare di assomigliare ad altre testate, mantenere dunque una forte originalità e indipendenza.

Punti essenziali

un’entità femminile

un gatto

una forma tonda

uno stato d’animo gioioso e frizzante.

11

PREMESSEComunicando, nato nel 2002, rappresenta la rivista leader in Italia specializzata in idee, applicazioni, prodotti e tendenze per la comunicazione. Il magazine fa parte di Sunnycom Publishing, una piccola casa editrice

protagonisti del mercato, dai Responsabili Comunicazione e Marketing, ai creativi, dalle aziende di stampa digitale a chi si occupa di stampa

Comunicando, Sunnycom è infatti proprietaria di altre quattro importanti testate quali Italia Publishers, Large Format, Vision e ToTextile. Nata da “Ink&Supplies”, Comunicando vede al vertice la Dott.ssa Susanna Bonati, Direttore Responsabile della rivista nonché moglie dell’editore, il Dott. Edoardo Decio, con il quale ha lanciato ex novo questa piccola casa editrice.

BACKGROUND

Comunicando è una rivista innovativa e frizzante che, in seguito al restyling

forza e dell’originalità comunicativa di Susanna.

Il focus di Comunicando spazia dai materiali below the line (packaging, shopper, espositori di alta gamma, etichette, publishing, tecniche per la comunicazione degli eventi) ai criteri comunicativi applicati, dal design e alle tendenze. Riferimento di agenzie pubblicitarie, realtà creative e corporate

e novità ad alto contenuto di pensiero,

crocevia della creatività che dialoga con la produzione che si fa scegliere dal buyer.

IL CROCEVIA DELLA

CREATIVITÀ CHE DIALOGA

CON LA PRODUZIONE

12

Infatti, da anni rappresenta il punto di riferimento per le sperimentazioni di alto livello dal punto di vista dell’impatto estetico.

Al suo interno, Comunicando propone articoli di approfondimento sulla comunicazione applicata, con speciali monotematici, con approfondimenti sui materiali (sempre diversi e accattivanti) con grandi interviste dedicate a grandi personaggi del mondo delle aziende, con il nuovo format “tendenze”, curato da professionisti di settore che regalano punti di vista ampi sulla comunicazione, con lo spazio editoriale “Ipse Dixit” (“parlata ad alta voce” di un esponente del mondo creativo) e “Io lo farei così” (rivisitazione di un pack sul mercato a cura di giovani creativi).

Comunicando si distingue per il suo forte impatto estetico e per i

forza della rivista: le carte e le tecniche di nobilitazione rendono speciale e unico ogni numero. Inoltre, Comunicando può contare su un team

vena creativa, assicura alla rivista uno stile fresco e sempre all’altezza delle aspettative.

Gli editori di Comunicando, negli anni, hanno portato avanti diversi progetti di comunicazione e promozione della rivista attraverso la creazione di un vero e proprio marchio olfattivo – un innovativo progetto di comunicazione per il restyling dell’immagine aziendale – e

grazie alla realizzazione di packaging, shopper all’avanguardia (quali l’Ottagono della Comunicazione e la Shopper dei 5 Sensi) e stand originali, non è di certo mai passato inosservato.

Comunicando conta su una pubblicazione di otto numeri l’anno con una produzione di circa novemila copie mensili destinate ai soli abbonati alla rivista, alle quali si aggiungono una serie di copie omaggio

mondo della moda e del design presenti tra i trentaseimila contatti del

della direzione, Comunicando non rientra nella grande distribuzione e, pertanto, non si trova nelle edicole. Ogni numero è sfogliabile anche online, su www.issuu.com, con una media di visitatori/lettori di circa settemila utenti.

13

Aumentare la visibilità e la riconoscibilità del brand Comunicando;Ampliare il proprio mercato, ed espandersi anche all’estero;Spostare il focus dal cartaceo alla rete, avvicinandosi all’impostazione di lettura di un eBook.

OBIETTIVI

PAROLE CHIAVE

Professionalità

PERCEZIONI INTERNELeader in Italia nelle applicazioni, idee, prodotti e tendenze per la comunicazione;Attività dinamica che si concede spesso restyling stilistici;La nobilitazione stilistica e la multisensorialità sono gli elementi fondamentali di ogni copertina, valore aggiunto della rivista;Punto di riferimento per agenzie pubblicitarie, creativi e corporate nel settore della

PERCEZIONI INTERNE,

ESTERNE E IMMAGINE

DESIDERATA

materiali e per la propria visibilità.

PERCEZIONI ESTERNELa multisensorialità della copertina è l’elemento che rende la rivista unica nel suo genere;Il sito web è dinamico, ricco di contenuti aggiornati mensilmente e ben organizzati;Sul sito web è inoltre possibile accedere allo shop online per le diverse sezioni di abbonamento;Visibilità sui social, possibilità di Follow, Add to, Share (Facebook, Twitter, Google+, Email) e Like;Il sito web è apparentemente bilingue ma la traduzione non è attiva;Rivista creativa e moderna per semplici letture o punto di riferimento di agenzie pubblicitarie.

IMMAGINE DESIDERATAUn brand in continua evoluzione stilistica;Un brand presente in tutte le Fiere e Eventi del settore;Un formato di lettura sempre più simile ad un eBook.

14

TARGETComunicando, per il suo forte impatto estetico e per la linea editoriale dal taglio semplice ma allo stesso tempo professionale, si rivolge ad un

Gli articoli di approfondimento sulla comunicazione applicata e sui materiali, nonché le interviste dedicate a grandi personaggi del mondo delle aziende, rendono Comunicando il punto di riferimento per agenzie pubblicitarie, creativi, specialisti e aziende del settore. Grazie al suo linguaggio non eccessivamente tecnico e all’ampio ventaglio di contenuti attuali e di tendenza, la testata può essere consultata anche da coloro che, per passione e interesse, si avvicinano a questo settore in modo “amatoriale”.

scelgono di “investire” in Comunicando per mostrare al pubblico nobilitazioni e tecniche di stampa altamente ricercate.

Eurisko.

1. TARGET DIRETTOAbbonatiAgenzie pubblicitarie

Eventi, ecc.)Creativi freelanceDestinatari copie omaggio

2. TARGET INDIRETTO [intermediario rispetto al raggiungimento del target diretto]

DEFINIZIONE

15

[di supporto nella scelta d’acquisto per il target diretto]

Moda, Packaging, Editoria, Eventi, ecc.)Media specializzati (giornalisti, blogger, social media manager)

4. TARGET ALTERNATIVO [volto all’ampliamento del mercato in

Studenti iscritti a corsi universitari/accademici e/o Master in Design, Comunicazione visiva, Pubblicità, Moda e ArchitetturaGiovani creativi emergenti che intendono proporsi per la rubrica “Io lo farei così”Personal ShopperWedding PlannerVisual Merchandiser

Il target diretto corrisponde a quel segmento di pubblico per il quale il prodotto è stato appositamente concepito e realizzato.Il target diretto di Comunicando comprende principalmente abbonati, destinatari copie omaggio, agenzie pubblicitarie, creativi, specialisti e aziende del settore. Il pubblico di Comunicando può essere costituito tanto da un privato (abbonati, creativi e destinatari copie omaggio) quanto da specialisti

aggiornamento su materiali e ultime tendenze in fatto di Comunicazione Visiva e Carta Stampata.I settori merceologici di riferimento per queste realtà aziendali sono: pubblicità, cosmesi, editoria, entertainment, fashion, food & beverage, farmaceutica, GDO e catene commerciali, franchising, informatica ed elettronica di consumo, motors, personal and home care, telecomunicazioni e turismo.

DESCRIZIONE DEL TARGET

DIRETTOI LETTORI DI

COMUNICANDO

16

Per quanto riguarda i privati, Comunicando si rivolge a lettori (abbonati e creativi freelance) di sesso sia femminile che maschile, con un’età compresa tra i 25 e i 50 anni, di status socio-culturale medio/alto e legati al mondo del Marketing e della Comunicazione per interesse e/o per professione.Diverso è il discorso per i destinatari delle copie omaggio, una lista di contatti d’élite scelti all’interno del database aziendale secondo un meccanismo di rotazione appartenenti a grandi realtà aziendali e ai quali, per questo motivo, viene gratuitamente inviato una tantum il numero in uscita della rivista.

Le peculiarità dei lettori di Comunicando rispecchiano molte delle caratteristiche appartenenti alla rivista stessa: creatività, dinamismo, professionalità, curiosità, intraprendenza, progettualità e sperimentazione, il tutto accompagnato da una forte componente estetica ed innovativa.

come:

L’Élite Femminile > È un gruppo femminile, centrale, di eccellente

privilegiare la realizzazione personale. È un target che ha un’attitudine all’intraprendenza e alla gestione delle risorse molto accentuata. Inoltre, spiccato è il senso di progettualità e di realizzazione personale, sia professionale che culturale. Seguono, inoltre, con interesse eventi culturali anche eterogenei, come spettacoli a teatro, conferenze, concerti, ecc. L’acquisto è d’impulso, amano cambiare marca spesso e provare nuovi prodotti. Per tutta questa serie di caratteristiche, il target descritto come élite femminile include anche le donne lettrici di Comunicando ed in particolare manager, dirigenti e professioniste operanti nel settore Marketing e Comunicazione che utilizzano la rivista

L’Élite Maschile > È un gruppo prevalentemente maschile, giovane

realizzazione professionale, ma anche (se pur meno) nella crescita culturale e della propria partecipazione sociale. Il loro orientamento è attivo; cavalcano l’onda del successo, sia nella vita che nel lavoro;

forte, dunque, la progettualità professionale.Imprenditori, professionisti e dirigenti di aziende del settore Marketing e Comunicazione possono essere considerati potenziali lettori di Comunicando per la possibilità di trovare numerose testimonianze

17

rimanere sempre aggiornati sui nuovi trend di mercato in un settore così dinamico ed innovativo come quello in cui loro stessi operano.

Le Frizzanti > È un gruppo femminile moderno, giovanile, esplorativo e dall’orientamento decisamente outdoor. Tende a un livello di vita evoluto, in cui il piacere ed il divertimento si fonde spesso con un buon livello di consumi culturali. Sono donne estroverse, caratterizzate da una certa progettualità culturale e professionale.Negli acquisti i criteri di scelta sono emozionali, open-minded e orientati al meglio: impulsività, attenzione al nuovo, alla forma, alla distintività. Questo tipo di target corrisponde alle “lettrici amatoriali” di Comunicando, ovvero tutte quelle giovani donne che si stanno

in Comunicando un valido punto di riferimento per scoprire curiosità ma anche per imparare cose nuove e cogliere stimoli ed idee su cui

I Protagonisti > È un’élite ristretta, medio giovane e adulta, mista per genere, massimamente protagonista socialmente, sia dal punto di vista professionale che da quello culturale. Hanno una forte predisposizione alla leadership e spiccata capacità organizzativa. Come mete di vita principali vi sono la libertà dai doveri, il piacere, il divertimento, tutto in parallelo ad una spiccatissima progettualità professionale e culturale. I criteri di consumo sono emozionali: l’orientamento è alla distinzione, l’acquisto è d’impulso e c’è attenzione al prodotto nuovo.

Comunicando, una lista di contatti d’élite scelti all’interno del database aziendale secondo un meccanismo di rotazione appartenenti a grandi realtà aziendali e ai quali, per questo motivo, viene gratuitamente inviato una tantum il numero in uscita della rivista.La rivista si rivolge a personalità di forte spicco in diversi settori del mondo della Comunicazione e del Design, la cui rilevanza sociale e professionale rende loro dei veri e propri clienti strategici per Comunicando.

Le peculiarità dei lettori di Comunicando rispecchiano molte delle caratteristiche appartenenti alla rivista stessa: creatività, dinamismo, professionalità.

18


INDIRETTOdiretto tanto da arrivare a sostituirsi a

Il target indiretto della rivista comprende tutti gli sponsor (es:

commerciale, editoriale, cartotecnica) con cui Comunicando stringe

stampa rivista.

GLISPONSOR

Ogni copertina di Comunicando costituisce un mezzo di promozione

pubblicazione, utilizzano la cover come vera e propria “vetrina” per

pregiate.

mani di potenziali clienti, talvolta anche molto prestigiosi, alla continua ricerca di soluzioni e sperimentazioni innovative per lo sviluppo di progetti legati alla Comunicazione Visiva.

La rivista, infatti, viene spesso utilizzata dagli “addetti al settore” come strumento di aggiornamento professionale e stilistico in cui ricercare tutte le novità e le ultime tendenze nel campo della comunicazione stampata e delle applicazioni tecniche, ma anche come “campionario” per scoprire e toccare con mano nuovi materiali e nobilitazioni

Gli approfondimenti dedicati a scoprire, in dettaglio, le carte e le tecniche di nobilitazione utilizzate per produrre la copertina (dalla grammatura della carta utilizzata alle sue proprietà tecniche, dalla

Comunicando un investimento pubblicitario molto vantaggioso per

della Carta Stampata.

di Comunicando poiché la rivista, grazie alla particolarità della sua copertina e dei contenuti ad essa correlati, costituisce un vero e proprio canale pubblicitario destinato al settore della comunicazione applicata e della carta stampata.

19


COMPLEMENTARE

Nel target complementare rientrano coloro i quali fanno da supporto al target diretto nel processo d’acquisto di un prodotto.Nel caso di Comunicando, il target complementare è costituito principalmente da Fiere di settori

Comunicazione Stampata, Moda, FIERE E MEDIA

PhotoShow, Promotion, Cosmoprof, VinItaly, Pack&Gift, ecc.

Le Fiere costituiscono un importante momento di incontro con i buyer per Comunicando e i suoi sponsor che hanno, in tal modo, la possibilità di proporsi al grande pubblico attraverso l’allestimento di stand e la distribuzione di gadget e giveaway all’avanguardia, nonché l’opportunità di presentare innovativi progetti di comunicazione.

Dei Media specializzati, invece, fanno parte giornalisti, blogger, social media manager e tutti coloro che rientrano nel circuito dell’editoria creativa e interessati a Comunicando per via dei contenuti altamente innovativi e di alto livello.

descritti nel target diretto (L’Élite Femminile, L’Élite Maschile, Le Frizzanti e I Protagonisti) per via di molte caratteristiche in comune: età giovane e adulta, titolo di studio, reddito e status medio-alti, attitudine all’intraprendenza e alla gestione delle risorse molto accentuata, senso di progettualità e di realizzazione personale e professionale, coinvolgimento nell’acquisto e lettura di libri e riviste, impulsività, attenzione al nuovo, alla forma e alla distintività, orientamento decisamente outdoor.

20

nonché quei giovani creativi emergenti che intendono proporsi per la rubrica “Io lo farei così”.

A livello didattico, infatti, Comunicando costituisce un ottimo esempio di “case history” su cui far lavorare gli studenti: appartiene al campo

vista senza tralasciare tematiche molto spesso messe da parte nelle altre riviste di settore (la produttività, ad esempio), utilizza un linguaggio fresco ma allo stesso tempo professionale che favorisce

Comunicando, inoltre, riserva a graphic designer emergenti uno spazio in cui potersi esprimere e dimostrare le proprie capacità elaborando packaging innovativi per un prodotto a scelta. La rubrica “Io lo farei così” è diventata nel tempo una vera e propria “vetrina” per tutti quei giovani creativi che intendono farsi notare e che dunque utilizzano la rivista come strumento promozionale e strategico.

La Pré-Élite Progettuale > Il target è prevalentemente maschile,

le aspirazioni, gli stili e le scelte sono “tarate” sull’élite, pur non appartenendovi appieno. Inoltre è progettuale, sia professionalmente che culturalmente. Leggono molto i libri, vanno molto a teatro e seguono manifestazioni culturali di vario genere. Le culture del consumo seguono criteri emozionali: l’acquisto è d’impulso, c’è attenzione verso la forma e l’apparenza come criteri distintivi e in grado di distinguere; sono attratti dal prodotto nuovo. In questo target rientrano molti degli studenti iscritti a corsi universitari/accademici e/o Master in Design, Comunicazione Visiva, Pubblicità, Architettura ecc. nonché quei giovani creativi emergenti e liberi professionisti che stanno iniziando adesso il loro percorso professionale


ALTERNATIVO

Con l’espressone “target alternativo” ci si riferisce ad un target che utilizza il prodotto con uno scopo diverso da quello per cui è stato progettato.Del target alternativo di Comunicando potrebbero dunque far parte studenti iscritti a corsi universitari/accademici e/o Master in Design, Comunicazione Visiva, Pubblicità, Moda e Architettura

FORMAZIONE E

DIDATTICA

21

e che ritengono Comunicando un validissimo supporto per lo sviluppo di nuovi progetti in ambito creativo.

Le Frizzanti > È un gruppo femminile moderno, giovanile, esplorativo e dall’orientamento decisamente outdoor. Tende ad un livello di vita evoluto, in cui il piacere ed il divertimento si fonde spesso con un buon livello di consumi culturali. Sono donne estroverse, caratterizzate da una certa progettualità culturale e professionale.Negli acquisti i criteri di scelta sono emozionali, open-minded e orientati al meglio: impulsività, attenzione al nuovo, alla forma, alla distintività. Appartengono a questa categoria le lettrici di Comunicando iscritte a corsi universitari/accademici e/o Master in Design, Moda, Spettacolo ecc. molto attente alle novità e ai trend di stagione, che cercano di essere sempre aggiornate in fatto di tendenze, forme, tecniche e colori per risultare sempre aggiornate ed innovative.

Wedding Planner e Visual Merchandiser – che potrebbero avvicinarsi a Comunicando con un approccio diverso rispetto al lettore standard: la

aggiornamento in fatto di tendenze e applicazioni della Comunicazione Visiva nei settori in cui tali soggetti operano.

per essere sempre al passo con nuovi stili e tendenze (colori, forme, tecniche, accessori, packaging, applicazioni) nel settore Luxury e Moda.

Allo stesso modo, un Wedding Planner potrebbe trovare nella rivista gli spunti necessari per proporre ai propri clienti soluzioni all’avanguardia per il coordinato dell’evento (partecipazioni, menù, segnaposto, tableau de mariage, cadeau de mariage, ecc.).

packaging costituirebbero un valido supporto a professionisti quali i Visual Merchandiser che si occupano di allestimenti commerciali.

22

COMPETITORDIRETTIDei competitor diretti fanno parte tutte quelle riviste che operano nel settore della comunicazione visiva, applicata e della carta stampata.Sono rivolte a un pubblico composto da agenzie pubblicitarie, creativi,

Ciò che caratterizza le riviste sono le numerose immagini accattivanti e un’ampia selezione di argomenti e curiosità rivolte al mondo della comunicazione, proponendo contenuti tecnici e settoriali ma allo stesso tempo attuali e di tendenza.

Ogni competitor diretto possiede delle caratteristiche che possono essere ritrovate in Comunicando a partire dalle strategie di comunicazione online, gli sponsor e le nobilitazioni della copertina.

ARTLABOriginaria di una piccola casa editrice milanese nata nel 2001 con il sostegno di Fedrigoni Cartiere, ARTLAB è una rivista trimestrale focalizzata sulla comunicazione e destinata a progettisti, studi

comunicazione.

visuale, anche grazie ad un’ampia selezione di argomenti e di numerose immagini.Un elemento di vantaggio che contraddistingue ARTLAB dalla rivista Comunicando è il testo tradotto nella lingua inglese per favorire la

Entrambe le riviste si possono trovare sia online che in versione cartacea evitando la distribuzione nelle edicole.Inoltre, possono essere consultate anche da coloro che, per passione e interesse, si avvicinano a questo settore in maniera amatoriale, grazie ad un linguaggio non eccessivamente tecnico.

punta di ARTLAB. I materiali nobilitativi, sempre diversi, la rendono un vero e proprio

23

oggetto da collezione dal forte impatto visivo e tattile: una caratteristica

ad ogni numero la copertina viene sponsorizzata da cartiere sempre diverse. Nel 2008 è stata realizzata una nuova veste editoriale con una moderna

copertina e un maggiore spazio dedicato alle immagini. Il sito web, invece, risulta poco dinamico e moderno, collegato ad un blog in cui vengono pubblicati contenuti riguardanti non solo la rivista ma anche

comunicazione.

fa capo alla casa editrice integrata da cui nasce la rivista stessa. Punto in comune con Comunicando è la mancanza di integrazione dei

1965, che si pone come un contenitore di approfondimenti, interviste ad esperti del settore, informazioni e idee riguardo la comunicazione stampata. La sua linea editoriale è piuttosto simile a quella di

attraverso contenuti dal carattere frizzante e dinamico.

Il magazine racchiude interviste a editori ed esperti del campo della comunicazione, inchieste, notizie sui mercati e sull’attualità del mondo

orientamento per tutti coloro che creano e commissionano stampati.Per tale motivo, la rivista Print Buyer, così come Comunicando, intende rivolgersi al grande pubblico dei comunicatori, rappresentato da agenzie pubblicitarie, creativi, designer, imprenditori, cartiere, sponsor, intenditori, appassionati di comunicazione, e da tutti coloro che sono interessati a dare visibilità al proprio prodotto.

Un ulteriore punto in comune tra le due riviste è la partecipazione ad

alla Fiera Luxe Pack, il salone dedicato ai migliori specialisti del packaging di lusso, in occasione della quale è stata presentata la

PRINT BUYER

24

Inoltre, durante l’edizione 2012 del Concorso Finat, si è aggiudicata l’omonimo premio nella categoria Promotional Coupons grazie all’originale etichetta applicata sulla copertina del n. 37.

bimestrale (sei numeri l’anno): paragonando questi dati con quelli di Comunicando, si evince che quest’ultimo, tra la versione cartacea e

dal punto di vista della comunicazione online, il magazine appare meno incisivo: la rivista, infatti, non dispone di un proprio sito web aziendale ma fa capo al sito del suo editore, “stampamedia.net – il portale della comunicazione stampata”, ed è presente esclusivamente su Facebook con una Fan Page scarna di contenuti e di interazione.

YO-YOLLYo-Yoll nasce nel marzo 2001. È considerata una delle prime riviste

attuali.

Il magazine si rivolge inoltre al grande pubblico della comunicazione, mostrandosi sempre aperto ad allacciare nuove collaborazioni, pubblicare interventi ma soprattutto dare opportunità di rilievo a nuove start up e a giovani creativi ai quali propone diversi contest grazie a

2004, ha lo scopo di valorizzare e promuovere sul territorio la cultura della comunicazione visiva con iniziative proprie (organizzazione di mostre, conferenze, incontri e convegni). Questo è un punto in comune che troviamo, in parte, nella rivista Comunicando, la quale collabora con giovani creativi dando loro la possibilità di mettersi in luce attraverso la rubrica “Io lo farei così” chiedendo di scegliere un packaging già

in 3D.

di approfondimenti, curiosità e articoli sempre attuali, Yo-Yoll e Comunicando si rivolgono anche a un pubblico non del settore e dai disparati interessi.

L’Associazione Yo.Next, inoltre, ha creato il primo annuale dedicato al web design italiano, dal nome Web Design in Italy – 0.1, edito da

25

Happy Books e considerato un vero e proprio strumento per conoscere e confrontare tra loro le realizzazioni nazionali di maggiore interesse, mantenendo sempre un occhio rivolto verso lo stato dell’arte del web design italiano. Negli ultimi anni la pubblicazione della rivista è stata sospesa per poi riprendere dopo un restyling e con un nuovo layout “stile bacheca virtuale”, seguendo una disposizione dei post strutturati in maniera più essenziale e puntuale.

Il sito web di Yo-Yoll, infatti, risulta particolarmente dinamico, costantemente aggiornato e ricco di immagini e argomenti vari, dando al lettore la curiosità di cercare nel magazine informazioni sempre nuove e aggiornate.I testi, come in Comunicando, sono solamente in lingua italiana,

Yo-Yoll, inoltre, è presente su Pinterest, Twitter e Vimeo, ma non su Facebook. Questa presenza sul web appare, tuttavia, molto debole e

26

COMPETITORINDIRETTIconcorrenti che operano parallelamente nello stesso settore di mercato, bensì magazine meno specializzati da cui Comunicando potrebbe per lo più trarre spunto per migliorare ulteriormente la sua immagine frizzante e accattivante.

I prodotti indicati, infatti, sono principalmente riviste di tendenza e

ventaglio di proposte tematiche, in cui si mantiene sempre un

Comunicando potrebbe cogliere nuovi e validi input creativi.

VISIONNata in casa Sunnycom a undici anni di distanza da Comunicando, Vision detiene il primato di unica rivista del settore specializzata nelle tecniche e nelle applicazioni del grande formato: ad oggi, è l’unico magazine italiano interamente dedicato alla comunicazione visiva per il retail, i grandi eventi e l’outdoor, vale a dire tutto ciò che è propedeutico e funzionale alla direzionalità della vendita al dettaglio e dell’evento, altresì fondante per la promozione del brand.

di contenuti tecnici e attuali, come rivista di riferimento e strumento di aggiornamento professionale per gli “addetti al settore”. Inoltre, il

di proposte tematiche, consente la lettura anche da parte di un pubblico amatoriale.

Vision si rivolge, inoltre, a un pubblico di professionisti di cultura medio-alta rappresentati da architetti per il punto vendita, acquirenti creativi specializzati, buyer di comunicazione delle corporate e delle PMI, Responsabili Marketing e Comunicazione, Direttori Commerciali e Acquisti, titolari e dirigenti delle Piccole e Medie Imprese, Brand Manager, Visual Merchandising Manager, Trade Marketing Manager,

dell’industria italiana.

27

9.500 copie al mese, con punte di 12.000 in occasione delle

contribuisce ad aumentare l’attenzione da parte del pubblico. Si

lo sfogliabile online consultato con una media di circa 7.000 visitatori/

di Facebook.

Come gli altri prodotti Sunnycom personalizzano la comunicazione online attraverso l’utilizzo del proprio colore di riferimento, il sito web aziendale del magazine presenta una struttura dinamica, ricca di contenuti costantemente aggiornati – tipica del modello a “portale” – ed è contraddistinto dallo stesso verde oliva caratteristico del marchio. In generale, le somiglianze relative all’architettura del sito web aziendale

coerenza e senso di appartenenza alla casa editrice cui fanno capo.

con una certa frequenza, grazie alla pubblicazione di post e immagini accattivanti inerenti la Visual Communication e, più in generale, l’Advertising.

Edita da Ideamoon, Luxury Files è una rivista trimestrale incentrata interamente sul mondo del lusso, sinonimo di qualità stile ed eccellenza. Il magazine d’élite, decennale, contiene prodotti, passioni, interviste ed eventi esclusivi a livello nazionale ed internazionale ed è concepito

eccellenze ed esclusività.

L’immagine di lusso di Luxury Files viene reinterpretata in una veste più frizzante nella rivista Comunicando, attraverso interviste ad alto livello, packaging, partecipazioni ad eventi come Luxe Pack a Montecarlo (Fiera del Packaging di Lusso) e nobilitazione delle copertine realizzate da cartiere di lusso. Grazie al linguaggio non eccessivamente settoriale e all’ampio ventaglio di contenuti attuali e di tendenza, entrambe possono essere consultate anche da coloro che, per passione e interesse, si avvicinano a questo settore in maniera “amatoriale”.

LUXURY FILES

28

Luxury Files è presente online, ma si può trovare anche in versione cartacea. Oltre ad essere regolarmente inviata a personalità di prestigio, la rivista viene distribuita presso edicole nazionali ed estere (si contano circa trenta paesi) e presso luoghi privilegiati come ad esempio SPA, Golf Club, Yacht Club, gioiellerie esclusive ed Hotel a 5 stelle.

Comunicando, dispone di una lista esclusiva di destinatari VIP,

Considerato il pubblico ampio e soprattutto internazionale di Luxury Files, il magazine è bilingue (italiano e inglese) così come anche il sito web aziendale, sul quale è possibile leggere e consultare la rivista in versione digitale.

Gioia!, nata nel 1937, è una rivista edita da Hearst Magazines Italia che spazia tra argomenti di moda, tendenza e attualità. Glam, frizzante e giovanile, il magazine rappresenta uno dei settimanali di punta della casa editrice cui fa capo, nonché una delle testate che hanno fatto la

di un invasivo restyling si caratterizza per essere dinamica, creativa e contemporanea, risalta sicuramente l’ampio ventaglio di proposte tematiche: salute, moda, bellezza, benessere e lavoro, con un occhio costantemente rivolto verso le tendenze del momento.

più tecnico.

I pubblici di riferimento di Gioia! e Comunicando, così come le rispettive

da sfogliare nel tempo libero, si rivolge a un target prevalentemente

medio-alto di donne in carriera e creative; Comunicando, invece, per via del suo approccio tecnico e professionale ma al tempo stesso alla portata di tutti, abbraccia un pubblico più settoriale.

Come Comunicando, anche Gioia! è molto attenta alla comunicazione

approfondito e dal layout accattivante, sul quale è possibile consultare notizie e articoli di vario genere, il tutto in chiave glamour.

magazine anche attraverso i contenuti pubblicati sui social network, quali Facebook, Twitter, Instagram e YouTube.

GIOIA!

29

attivo su Facebook – con possibilità di abbonarsi alla rivista direttamente dalla pagina – e su Instagram.Twitter e YouTube, invece, contano un numero di follower/iscritti relativamente basso rispetto alla brand awareness che caratterizza la rivista.

il magazine femminile dispone di un’App (in versione italiana e inglese) acquistabile sull’Apple Store per sfogliare la rivista in tutta comodità dal proprio tablet o smartphone.

Grazia, storico settimanale di casa Mondadori, nasce nel 1938 e vanta, a oggi, vanta la presenza in ben ventiquattro Paesi.Alla guida dal 2007, la direttrice Vera Montanari meno di un anno fa ha lasciato il posto in previsione di un restyling del magazine passando il testimone a Silvia Grilli, vicedirettore di Panorama.

racchiude tutto ciò che è tendenza (moda, benessere, viaggi, cultura, lifestyle e attualità) e suggerisce l’immagine di una donna contemporanea al passo con i tempi, in carriera e al tempo stesso dedita alla vita privata.

Ciò che accomuna Grazia e Comunicando è senza i dubbio il restyling d’immagine che ha rilanciato entrambe le riviste, la prima tra i periodici fashion e l’altra come riferimento nel panorama della comunicazione applicata. Grazia viene riconosciuta, a oggi, non soltanto come un prodotto editoriale, ma come vetrina di stile. La nuova versione della rivista, infatti, è caratterizzata da colori accesi e sgargianti, da una carta lucida patinata che rende l’idea di lusso,

fortemente comunicativi.

Il Magazine si trova sia in versione digitale che cartacea, per non abbandonare l’antico gesto di andare in edicola per comprare e sfogliare piacevolmente una rivista.

Per quanto riguarda le declinazioni del magazine, Grazia si rivolge anche ai più piccoli con “Grazia Bimbo” (considerato uno dei maggiori

GRAZIA

30

successi del brand) e propone il meglio del design degli interni e del lifestyle contemporaneo attraverso il mensile “Grazia Casa”.

Degno di nota il nuovo sito web di Grazia, estremamente dinamico e accattivante grazie alle immagini particolarmente attraenti e un aggiornamento costante dei numerosi contenuti.

doppio delle vendite in edicola, risultato che testimonia come il pubblico abbia accolto positivamente la nuova Grazia.

MARIE CLAIREMarie Claire, nata nel 1937, è uno storico e prestigioso mensile di moda

vantando il maggior numero di edizioni internazionali. La rivista è edita da Hearst Magazines Italia, casa editrice considerata tra i principali

e riconosciuti anche internazionalmente per il livello qualitativo, come ad esempio Elle e Cosmopolitan.

Così come Comunicando, il mensile è leader nel proprio settore di riferimento come periodico femminile di Moda e Tendenze: dinamico, creativo e contemporaneo, si posiziona come rivista autorevole che

focus su moda, shopping, bellezza, benessere e interviste esclusive, e

che, invece, propone articoli di News e Tendenze legati al mondo della Comunicazione Visiva e Applicata, con un approccio chiaramente più tecnico-professionale.

Il periodico, con la sua copertina patinata e ricca di pubblicità di brand di lusso, ogni mese porta in edicola 500 pagine di stile e tendenza che

che predilige la fruizione del magazine in versione online, con la possibilità di sfogliare tutte le riviste della casa editrice Sunnycom sulla piattaforma ISSUU, oltre a dare l’opportunità di abbonarsi alla versione cartacea, sicuramente più leggera e maneggevole di Marie Claire.

Per quanto riguarda la visibilità sul web, la rivista dispone di un proprio sito aziendale organizzato secondo la struttura a “bacheca virtuale”, con una disposizione dei contenuti pratica e coinvolgente e con ordinate e invitanti preview dei post completate da immagini che, per

31

via di colori sgargianti e di una notevole qualità, catturano facilmente l’attenzione del lettore.Per aumentare e consolidare la propria visibilità online, Marie Claire è presente sul web con alcuni account – attivi e costantemente aggiornati – sui principali social network quali Facebook, Twitter, Google+,

un consistente numero di follower/iscritti, dovuto molto probabilmente

32

INPUT&STRATEGIE

Copertina della rivista

Comunicando, grazie ai contenuti innovativi e le sperimentazioni di forte impatto estetico proposte nella rivista, rappresenta da anni il punto di riferimento di molte realtà creative. Con il tempo, infatti, non solo

un vero e proprio strumento di aggiornamento professionale per

NOBILITAZIONE, MULTISENSORIALITÀ

ESPERIMENTAZIONEagenzie e liberi professionisti ma anche come un valido investimento

operanti nel settore della Carta Stampata.Nella rivista infatti è lasciato ampio spazio agli sponsor, non solo attraverso gli spazi pubblicitari loro riservati all’interno della rivista, ma sopratutto attraverso la copertina, vero punto di forza di Comunicando.

Ogni copertina di Comunicando costituisce un mezzo di promozione

pubblicazione, utilizzano la cover come vera e propria “vetrina” per

pregiate.

Elementi fondamentali per ogni copertina di Comunicando sono la nobilitazione e la multisensiorialità, ottenuti attraverso la sperimentazione di materiali e tecniche di stampa pregiate e innovative.

impatto estetico e stilistico, che, in aggiunta alla caratteristica della multisensiorialità, riesce a comunicare al lettore la vocazione

Le sensazioni che la rivista suscita al livello tattile e visivo nel lettore, trovano forte riscontro nell’originalità e nella selezione dei contenuti e nell’impaginazione fresca e dinamica di tutto il magazine.I materiali e le tecniche utilizzate per realizzare la copertina sono

33

STRATEGIA:Restyling

Cover Credit’sGrazie alla particolarità della sua copertina e dei contenuti ad essa correlati, Comunicando costituisce un vero e proprio canale pubblicitario destinato al settore della comunicazione applicata e della carta stampata.

che la rivista riserva ai suoi clienti B2B, si potrebbero inserire gli Approfondimenti dedicati alla Carta e alla Nobilitazione in un’anta interna della copertina.In questo modo, non solo risulterebbe più immediata l’associazione tattile e visiva tra le tecniche descritte e la copertina stessa, ma i contatti degli sponsor risulterebbero “a portata di mano” dei potenziali buyer.

In particolare la copertina, attualmente di formato 23x28,4 cm, verrebbe dotata di un’ulteriore anta interna in cui inserire gli approfondimenti ad essa dedicati.

approfonditi nel dettaglio non solo per agevolare gli utenti meno esperti nella comprensione di un argomento molto settoriale, ma anche per far emergere gli sponsor all’occhio dei buyer.

Una prima indicazione sullo sponsor viene illustrato sulla copertina stessa nei cosiddetti “Cover Credit’s”: nome dello sponsor, carta

A queste primissime informazioni seguono poi due approfondimenti all’interno della rivista: nell’ “Approfondimento Carta” vengono illustrate nel dettaglio tutte le caratteristiche tecniche ed estetiche della carta utilizzata nella copertina come materie prime, qualità tecniche, grammatura, formato, colore e gamma, accompagnate dai contatti dello sponsor. Il secondo Approfondimento riguarda invece la Nobilitazione: tecniche

lettore nel dettaglio con un linguaggio semplice e allo stesso tempo professionale, il tutto accompagnato dai contatti e dai riferimenti degli sponsor coinvolti nella realizzazione della copertina.

34

In totale si otterrebbero 3 facciate interne e 3 esterne, recuperando quindi ulteriore spazio per eventuali pubblicità, mentre l’interno della rivista rimarrebbe sostanzialmente invariato.Il supporto su cui andrà realizzato l’approfondimento di copertina potrebbe essere anche divisibile dal resto della rivista, così da poter essere “collezionato” nel tempo come un vero e proprio campionario di Comunicando: una risorsa certamente molto utile sia per i professionisti del settore - che utilizzando la rivista come strumento professionale e tecnico, non potranno più farne a meno - sia per gli sponsor, i quali acquisterebbero maggiore visibilità ed attenzione da parte dei lettori.

35

Il cambiamento del formato della copertina inoltre, consentirebbe a

dall’altro, di sottolineare il dinamismo e la forte progettualità che da sempre la caratterizzano.

36

Linea Editoriale

STRATEGIA:Interviste a Start-up e Nuove Realtà Creative

Comunicando è una rivista aperta alle nuove realtà creative, specializzata in idee, prodotti, applicazioni e tendenze per la comunicazione.

Susanna Bonati è “una raccolta di storie di brand che si materializzano attraverso la comunicazione”.

Nell’ambito delle grandi interviste sarebbe bene introdurre anche uno spazio dedicato alle giovani imprese start up.Questo permetterebbe di far conoscere nuove aziende emergenti e, allo stesso tempo, di promuovere il Made in Italy attraverso interviste riguardanti il percorso fatto per dare forma alle proprie idee e l’input seguito per raggiungere nuovi traguardi.Con questa iniziativa Comunicando potrà aumentare la propria visibilità ed ampliare sia il proprio target diretto (che comprende abbonati, destinatari copie omaggio, agenzie pubblicitarie, creativi, specialisti e aziende del settore) che quello alternativo (composto da studenti iscritti a corsi universitari/accademici e/o Master in Design, Comunicazione Visiva, Pubblicità, Moda e Architettura).

Caratteristica della rivista è quella di interagire spesso con i lettori, chiedendo loro pareri e punti di vista su i contenuti proposti.Al suo interno racchiude non solo articoli di grandi comunicatori, esperti di moda, lusso, marketing, raccolti nella rubrica “Ipse Dixit”, ma anche uno spazio editoriale chiamato “Io lo farei così”, dedicato a designer emergenti che vorrebbero esaltare la loro creatività, proponendo il restyling del packaging di un prodotto.

Attenzione particolare viene dedicata alle “Grandi Interviste”, rivolte esclusivamente ai manager e imprenditori delle più stimate aziende. Le domande rivolte agli intervistati riguardano tutto ciò che caratterizza la comunicazione dei prodotti dell’azienda in esame, dal packaging alla pubblicità, dalla storia alle strategie di mercato, cercando di mettere in risalto la qualità del prodotto stesso.

STORIE DI BRAND

37

In questo modo, nella rivista sarà possibile confrontare la realtà ormai consolidata di grandi imprese e nomi della comunicazione con realtà emergenti dello scenario italiano.

Comunicando dunque potrebbe dare la possibilità alle giovani start up di farsi conoscere inviando, tramite email, la loro storia aziendale. Tra queste verranno scelte coloro che riusciranno ad esaltare le proprie doti e la propria creatività.

telefonica, che sarà pubblicata nel numero successivo della rivista.

Contenuti del

Magazine

Uno degli obiettivi di Comunicando consiste nell’ampliamento del proprio mercato di riferimento, intendendo raggiungere anche un target internazionale, al pari

raggiunge il 40% all’estero. I testi di quest’ultimo, infatti, sono sia in italiano sia in inglese, confermando la volontà della rivista di sottolineare la propria autorevolezza nel settore di riferimento di cui fa parte.

TARGET INTERNAZIONALE

STRATEGIA:Traduzione dei Testi in Versione Bilingue

suggerirebbe agli editori di Comunicando di divulgare i contenuti

la relativa versione tradotta.

Per quanto riguarda la struttura dei contenuti in versione bilingue, da

non si intende, infatti, accrescere il numero delle pagine per i testi

38

aggiunti, ma mantenere lo stesso volume, eventualmente correggendo

magazine, ma rimarrebbe da considerare esclusivamente il costo per le traduzioni. Si dovrebbe tuttavia considerare, in una prospettiva di apertura verso nuovi mercati esteri, tale uscita come un vero e proprio investimento, in quanto favorirebbe senza dubbio il raggiungimento di una maggiore fruibilità da parte di un pubblico straniero e, inoltre, Comunicando consoliderebbe la sua posizione di leader del settore rispetto ai competitor.

La stessa strategia andrebbe attuata anche per ciò che concerne i

unicamente in lingua italiana (nonostante vi sia l’icona che rimanda alla traduzione).

Marchio e Immagine

Coordinata

Il tempo gerundio per il naming della rivista è stato voluto perché si pronuncia facilmente in tutte le

movimento, un’azione in corso, non

Questi concetti sono stati riprodotti visivamente nel marchio “Comunicando”, costituito da un logotipo (la parola Comunicando) ed un pittogramma (“).

Le “virgolette” sono il riferimento e la sintesi visiva di Comunicando: vengono caratterizzate a ogni pubblicazione in maniera sempre diversa e ricorrono spesso nell’impaginazione del magazine.

Il marchio “Comunicando” è stato realizzato utilizzando una variegata

Il lettering infatti, appare composto da 3 diverse famiglie di font: serif,

è infatti un’ alternanza di tratti pieni, sottili, grassetto e corsivo. Stesso dicesi anche per la crenatura, cioè lo spazio che intercorre tra una lettera e l’altra, il valore della quale non è uguale per tutte le lettere. La forma complessiva del marchio è rettangolare ma, sviluppandosi maggiormente in altezza, le dimensioni complessive del lettering (lunghezza ed altezza) non risultano essere ben proporzionate tra loro.

DINAMISMO E PROFESSIONALITÀ

39

logotipo risulta essere poco pulito e lineare.

attraverso packaging, design & visualizing”, apposto al di sotto del marchio e preceduto da una linea così da occupare la stessa lunghezza della parola “Comunicando”. Il tutto nello stesso colore del marchio.

I colori utilizzati nel marchio sono tonalità fredde e poco luminose: una tonalità di Bordeaux e due di grigio, la prima caratterizzante il lettering e le seconde le virgolette ed il “puntino” sulla “i” di Comunicando.La scelta del colore primario del marchio è stata fatta in prima persona da Susanna Bonati seguendo non solo il suo gusto personale ma

cromatico per l’immagine della rivista, e di voler prediligere l’utilizzo di tonalità e colori più tenui, naturali e rilassanti e di forme morbide, tonde, per addolcire la comunicazione e smussarne gli angoli.

Le problematiche sopra descritte riguardanti la struttura del marchio “Comunicando” sono state in gran parte risolte nell’ultimo restyling (Ottobre 2013): la versione aggiornata del marchio risulta migliorata sia in termini di proporzioni che di pesi.

Sebbene il lettering sia ancora composto da 3 diverse famiglie di font, lo spessore del tratto di ogni carattere risulta essere molto più uniforme, così come per la crenatura adesso lineare.Il cambiamento più evidente riguarda tuttavia l’altezza di ogni lettera: essendo state allineati tutti i caratteri, è migliorato non solo il rapporto tra spazio positivo e negativo del marchio ma anche la percezione che si ha di esso, suggerendo la sensazione di una rivista dinamica ma

I colori istituzionali del marchio non sono stati cambiati ma ridotti a due: bordeaux e grigio scuro. Le “virgolette” di Comunicando sono state divise e poste rispettivamente una in sostituzione del puntino sulla “i” ed un’altra dopo la parola Comunicando, con dimensioni leggermente superiori rispetto alla versione precedente, in cui, tra l’altro, apparivano entrambe di colore pieno. Adesso invece, presentano solo un contorno colorato e tratteggiato.

centro orizzontale e distribuito su due righe. É preceduto inoltre da

40

parola Comunicando. Un restyling all’insegna della chiarezza e della pulizia, insomma.

L’immagine coordinata di Comunicando si compone essenzialmente di biglietto da visita (aziendale e personale) e block notes.In realtà questi articoli fanno parte dell’immagine coordinata di Sunnycom, la casa editrice di Comunicando. In tutti i supporti infatti viene riportato il marchio Sunnycom per intero (o nella sua versione

testata.

Entrambe le versioni dei biglietti da visita sono stampate a colori su

formato verticale, fronte/retro, con dimensioni 5,5x8,5 cm. La versione personale è però arricchita da un dettaglio davvero molto insolito e cioè la foto del contatto di riferimento.Sul fronte della business card è riprodotto il Marchio Sunnycom (stellarisco) in alto al centro e, al di sotto, marchi delle testate: Italia Publishers, Vision, ToTexile e Comunicando. Sul retro invece si ritrova il Marchio Sunnycom accompagnato dalle informazioni aziendali nel caso della business card “generica” e con l’aggiunta di nome, posizione, foto del contatto e recapiti nel caso della versione “personale”.I colori utilizzati sono coerenti con quelli del marchio: grigio, bianco e bordeaux Comunicando.

Il block notes fa parte del coordinato aziendale insieme al biglietto da visita, quaderni, cartoline per with compliments. Di formato A5, la copertina bordeaux Sunnycom lascia emergere lo “stellarisco” di colore bianco che nell’interno di copertina da vita ad una vera e proria texture.

Nel complesso l’immagine coordinata è molto ben curata, realizzata su materiali pregiati e secondo formati non troppo standard. Il biglietto da visita, con il suo orientamento in verticale e la foto del contatto è sicuramente una delle peculiarità di tutto il coordinato.Si evince dunque che la rivista e, più in generale tutta la casa editrice Sunnycom, dedica una notevole attenzione al settore Comunicazione, essendo in primis il suo ambito operativo: di qui la scelta di materiali molto pregiati anche per la propria identità coordinata che rispecchia in pieno le caratteristiche principali della rivista quali innovazione, professionalità e creatività.

41

STRATEGIA:Restyling

Biglietto da Visita

necessario aggiornare tutti i supporti con l’ultima versione del logotipo

coordinata e in particolare della business card.Pur mantenendo il formato standard e l’orientamento verticale dell’attuale biglietto da visita, il restyling potrebbe riguardare la scelta dei

card stilisticamente molto simile alle copertine di “Comunicando”.La coerenza e la continuità con l’attuale brand identity verrebbe assicurata dall’utilizzo di colori simili e/o uguali e dalla permanenza della foto del contatto nella versione del biglietto da visita personale.

Il nuovo biglietto da visita potrebbe essere realizzato, ad esempio, su

di colore bianco perla, nobilitata attraverso stampa a caldo con foil color “Comunicando” (bordeaux) e dettagli in rilievo (la virgoletta dello sfondo) di colore grigio.Il cambiamento principale riguarderebbe dunque il fronte della business card, con l’utilizzo di un layout molto simile a una copertina di Comunicando e che riprenda le caratteristiche di chiarezza e pulizia alla base del restyling del marchio.

In questo modo, non solo il biglietto da visita verrebbe associato ancora di più alla

rivista ma il destinatario del biglietto avrebbe la possibilità di percepire la multisensorialità

di Comunicando già dal primo contatto.La brand experience che Comunicando

dunque dalla business card, stabilendo con il pubblico un primo contatto, senza dubbio positivo, grazie alle sensazioni di

cura del dettaglio che il biglietto comunica.

42

Packaging Per la varietà e l’originalità dei suoi contenuti Comunicando è

della creatività che dialoga con la produzione; un punto di riferimento e un indispensabile strumento professionale per agenzie

materiali e novità ad alto contenuto di pensiero, legate non solo al mondo della Comunicazione Visiva e del Design ma anche del settore Food and Beverage, Fashion, Cosmesi ecc.

La Direzione di Comunicando ha più volte coinvolto la rivista in ambiziosi progetti di comunicazione tra cui ricordiamo la creazione di un vero e proprio marchio olfattivo Sunnycom o la realizzazione di packaging e shopper all’avanguardia in occasione di Eventi e Fiere di settore, stupendo il proprio pubblico con forme, colori, materiali e tecniche sempre più ricercati e coinvolgendo in ogni progetto numerosi sponsor.Il packaging, d’altronde, è uno degli argomenti maggiormente trattati dalla rivista Comunicando.

PROGETTI DI COMUNICAZIONE

STRATEGIA:Creazione Cofanetto

da Collezione

43

Il Cofanetto da Collezione di Comunicando, oltre ad essere coordinato e coerente con l’immagine aziendale per colori e layout, dovrebbe veicolare i valori di innovazione e originalità della rivista: un design pratico ma non banale, materiali resistenti e pregiati, nobilitazioni dal forte impatto estetico.

L’utilità del Cofanetto

ai lettori un accessorio esteticamente bello ma allo stesso tempo pratico, utile a tenere ordinati tutti i numeri di Comunicando. Renderebbe dunque la rivista un oggetto da collezione, impreziosendola e accrescendone il suo valore immateriale.

Questo packaging potrebbe entrare a far parte dell’immagine coordinata della rivista e diventare al tempo stesso

Comunicando: se da un lato, infatti, può essere sfruttato come strumento

nuovi abbonati > in omaggio con la sottoscrizione di un nuovo abbonamento;

sponsor, destinatari copie omaggio, clienti strategici e lettori in omaggio in occasioni particolari insieme a delle

copie della rivista;

tutti gli abbonati di Comunicando > in vendita nello shop online come articolo di merchandising.

potrebbe essere realizzato un packaging ad hoc per contenere tutti i numeri annuali della rivista, da destinare a:

44

Sito Web Il sito web istituzionale di

come un blog aziendale, è uno degli strumenti a disposizione della rivista per comunicare con il proprio pubblico.

La HOME PAGE presenta una barra orizzontale in cui è posizionato il menu, composto da: home, chi siamo, pubblicità, eventi, abbonamenti, contatti.Strutturato in modo da favorire la permanenza degli utenti grazie ai numerosi collegamenti interni e widget, i colori utilizzati per i testi sono il bianco il nero ed il grigio, su cui predomina il colore rosso Comunicando degli sfondi.

La HOMEPAGE del sito è ricca di contenuti sempre aggiornati con articoli di tendenza, accompagnati da immagini accattivanti e seguendo una struttura molto lineare, sintetica e concisa.Il marchio, soprastante il menù, non è ancora aggiornato con l’ultima versione aggiornata ad Ottobre 2013, in seguito all’ultimo restyling.Alla sua destra è posto il “Like Button” di Facebook e l’icona bilingue per la traduzione in lingua inglese. Quest’ultima favorirebbe un ampliamento del target coinvolgendo anche un pubblico straniero, se non fosse che, in realtà, i contenuti rimangono in lingua italiana.

La home page presenta numerosi Widget: al centro vi è uno slideshow dinamico “PRIMA PAGINA”, con gli articoli in evidenza e le curiosità del momento; seguono gli articoli dell’ultimo numero di Comunicando più interessanti e messi in rilievo nella sezione” ARTICOLI”, le “NEWS”, un archivio delle ultime novità, gli “APPROFONDIMENTI”, uno spazio dedicato a scoprire in dettaglio le cartiere e le tecniche di nobilitazione

IL BLOG AZIENDALE

di comunicazione in occasione di Eventi e Fiere, dall’altro, grazie allo shop online Sunnycomshop, potrebbe essere venduto al grande pubblico o regalato in omaggio sull’acquisto di un nuovo abbonamento,

Il Cofanetto da Collezione diventerebbe dunque un valido strumento di promozione e comunicazione della rivista da destinarsi a molteplici

design in cui la rivista non si è ancora mai lanciata e dai cui potrebbero derivare nuove collaborazioni e sponsorizzazioni.

45

vengono raccolti i progetti di comunicazione più rilevanti, legati alla storia della rivista.

Nella barra verticale sinistra sono posizionati numerosi Banner ed Archivi: “NEWSLETTER”, “EDICOLA” e” SFOGLIA LE GUIDE”, dove si possono trovare gran parte delle riviste e delle guide di Comunicando, scaricare documenti integrali in pdf o sfogliarli online sulla piattaforma

Di seguito “RACCOMANDACI SU FB” con collegamento diretto alla pagina Facebook, ed inoltre IPSE DIXIT uno spazio dedicato ai punti di vista dei grandi comunicatori. Ne “LE GRANDI INTERVISTE” ad ogni numero Comunicando dedica uno spazio a personaggi di rilievo in ambito corporate, con domande sulle strategie di comunicazione della propria azienda. “IO LO FAREI COSì” è la rubrica dedicata ai creativi che vogliono mettere in luce le proprie doti, rivoluzionando un pack di un prodotto già esistente. NOTIZIE IN EVIDENZA è lo spazio che Comunicando dedica ai produttori, alle corporate, alle agenzie creative... a chiunque voglia presentare un prodotto o un progetto degno di nota.

stessa casa editrice.

Il menu comprende diverse pagine:

CHI SIAMO: in questa pagina viene descritta Comunicando, spiegando

contenuti; di seguito viene presentato tutto il team di Comunicando, con immagini e didascalie.

PUBBLICITÀ: in quest’area è descritto il target della rivista,

consulenza per chi vuol farsi pubblicità sulla rivista stessa.

EVENTI: è un archivio di tutti gli eventi a cui hanno partecipato e quelli

ABBONAMENTI: la pagina è collegata all’ e-commerce Sunnycomshop, dove si possono trovare tutte le riviste della casa editrice Sunnycom a cui è possibile abbonarsi e visionare, in base al tipo di abbonamento (annuale o promo), il prezzo stabilito.

46

STRATEGIA:Restyling

WebsiteIl sito, molto dinamico e frizzante, risulta complessivamente coerente con la brand identity di Comunicando ma potrebbero essere apportati alcuni miglioramenti per aumentarne la fruibilità.

Il primo cambiamento che occorre apportare al sito web è sicuramente l’aggiornamento del vecchio marchio con l’ultima versione aggiornata dello stesso. Per ampliare il proprio target potrebbe essere opportuno

integrare la condivisione dei post sui social network nella struttura degli articoli.

Detto ciò, vista la ricchezza dei contenuti concentrati principalmente nella HOME PAGE e aggiornati con frequenza, i miglioramenti che potrebbero essere apportati riguardano l’organizzazione degli argomenti e il layout del sito web.Per favorire la permanenza degli utenti sul sito e agevolare la navigazione tra i contenuti, potrebbero essere aggiunte altre due voci oltre a quelle attualmente presenti nel menu, entrambe connesse a categorie anziché a pagine. Il link diretto agli archivi di categoria – oltre a migliorare in generale la propria indicizzazione e facilitare la ricerca da parte dell’utente –

che, dunque, possono essere facilmente aggiornati nel tempo.

In una prima categoria, eventualmente denominata “BRAND EXPERIENCE”, si tratterebbero gli argomenti di punta della rivista, come ad esempio Packaging, Design, Visualizing, riprendendo dunque

Una seconda categoria aggiuntiva potrebbe riguardare l’ambito della “BRAND IDENTITY” in cui raccogliere tutti gli articoli relativi al mondo

CONTATTI: riporta i dati della casa editrice SUNNYCOM, l’email dove è possibile contattare la redazione, avere informazioni sugli abbonamenti e come acquistare uno spazio pubblicitario, insieme ad una cartina con le indicazioni stradali e l’indirizzo della redazione.

47

della marca, progetti di comunicazione visiva, campagne pubblicitarie, marketing e comunicazione, oltre a tutte le brand history raccolte nell’archivio delle Grandi Interviste e pronte per essere consultate.

del menu “PUBBLICITÀ” in “INSERZIONISTI”: in tal modo, la ricerca di informazioni da parte delle aziende potenzialmente interessate a diventare sponsor della rivista, risulterebbe più immediata e intuitiva

Ogni numero di Comunicando è sfogliabile dall’EDICOLA ONLINE presente sul sito web e accessibile tramite collegamento su HOME PAGE.I contenuti della rivista cartacea sono gli stessi proposti nella versione

copertina, e, in particolare, la percezione che di essa ha il lettore.

Dal momento che uno degli obiettivi di Comunicando è quello di aumentare la propria visibilità online, si potrebbero sfruttare i vantaggi

48

Mentre con la versione cartacea anche il lettore più inesperto può

Di conseguenza, le nobilitazioni descritte nella rivista non possono essere in alcun modo esperite dal lettore.

Un’ulteriore pagina da aggiungere nel menù del sito web potrebbe essere dunque la “GALLERY”, che verrà in seguito approfondita nel paragrafo relativo a Fiere ed Eventi. La Gallery potrebbe essere collegata, infatti, a un evento da organizzarsi in occasione del compleanno di Comunicando che consisterà nell’allestimento di una mostra per ripercorrere la storia della rivista, dalla sua nascita ad oggi. La stessa mostra verrà riproposta anche online, nella Gallery per l’appunto, per consentire agli utenti non solo di partecipare alla mostra ed eventualmente acquistare i quadri di “Comunicando” ma anche per consentire loro di avere una panoramica generale delle copertine e poterle ammirare nel dettaglio.

Nella Gallery dovranno dunque essere messe a disposizione dell’utente delle foto ad alta risoluzione della rivista così da poterne cogliere le

approfondimento tecnico su carta e tecniche di stampa.

Il layout del sito web dovrà essere coerente con lo stile del brand e dei valori da esso trasmessi: dinamismo, innovazione, freschezza e professionalità.

Il menù potrebbe mantenere sempre l’attuale orientamento orizzontale

ogni categoria per facilitarne l’individuazione da parte dell’utente.

Vista la presenza di molte immagini accattivanti e di numerosi banner e widget in Home Page, il layout consigliato per il restyling sarebbe quello da “bacheca virtuale” come il famoso social network “Pinterest”.Grazie a un template responsive, questo genere di impostazione consente di organizzare in bacheche grosse quantità di immagini correlate a contenuti, oltre ad essere particolarmente indicato per la visualizzazione da dispositivi mobile come smartphone e tablet.

49

FacebookINTERAZIONE E CONDIVISIONE

Facebook nasce nel 2004 grazie al diciassettenne Mark Zuckerberg con lo scopo principale di far mantenere i contatti fra studenti universitari.

network nel mondo.Oltre ad essere oggetto di interazione e di svago per qualsiasi persona è un elemento di promozione per le aziende come un vero e proprio biglietto da visita in formato digitale. Grazie alla pagina Facebook, gli artisti, le aziende e i marchi avranno, infatti, l’opportunità di mostrare il loro lavoro e interagire con il proprio pubblico.

Facebook risulta essere l’account maggiormente attivo e aggiornato della rivista Comunicando.La pagina Facebook si può trovare sotto il nome di “Comunicando”, la copertina viene aggiornata periodicamente in base all’uscita

rappresentata dalle “virgolette” di colore rosso Comunicando, in basso

rappresentata.L’iscrizione a questa pagina risale al 03/03/2010, nelle informazioni vi è una breve descrizione della rivista che si può trovare più estesa online sotto il nome “chi siamo”.

La Bacheca viene aggiornata costantemente con vari link riguardanti

immagini accattivanti, packaging particolarmente creativi, oggetti di

occasioni o motivi molto diversi tra loro, mentre gli eventi creati sono solamente due, ormai passati.

particolari brand ed iniziative a loro legate. Ci sono raccolte di packaging, shopper, etichette, foto della redazione

delle citazioni che il Team di Comunicando, utilizzando un layout personalizzato e condivise sotto forma di immagini con i suoi fan. Per il momento i fan della pagina sono circa 1.300, compresi in una fascia di età tra i 25 e 34 anni.

50

Trattandosi della pagina Facebook di una rivista creativa di comunicazione, si potrebbe creare una copertina più dinamica, che riprenda anche il tema

livello cromatico. La cover della pagina è un biglietto da visita e dovrebbe essere,

oltre che aggiornata, anche in tema con

STRATEGIA:Restyling

Pagina Fan

Nel caso della Fan Page di Comunicando, si potrebbe mantenere

stessa linea cromatica.

Per rendere più fruibile la pagina, inoltre, si potrebbe migliorare la struttura dei contenuti a partire dall’organizzazione degli album

di Comunicando, con descrizione dei materiali e delle tecniche di nobilitazione; un altro album potrebbe contenere le foto che vedranno Comunicando protagonista di Eventi e Fiere, un altro ancora ritrarrà la

alla creatività e alla brand experience.

In riferimento alla sezione Eventi, è necessario tenerla sempre aggiornata con tutte le partecipazioni della rivista alle diverse manifestazioni del settore. Allo stesso modo per la sezione Note, sarebbe opportuno arricchirla con nuovi interessanti post riguardanti argomenti correlati tra loro.Per quanto riguarda i collegamenti agli altri social network, sarebbe opportuno integrarli nella Fan Page tramite appositi widget.

Inoltre si potrebbero arricchire i post con hashtag, o anche crearne uno personale, #Comunicando, al quale tutti possano far riferimento.

51

Tutto questo permetterebbe una migliore fruibilità e navigazione della pagina Facebook e, grazie ai collegamenti con gli altri social e l’hashtag #Comunicando, la creazione di rapporti diretti con gli utenti. La pagina Facebook diventerebbe, quindi, più attiva, piacevole ed interessante, rispecchiando la rivista stessa.

TwitterCOMUNICAZIONE

DIRETTAAttualmente, la comunicazione attraverso i Social Network è, oramai, indispensabile

la propria presenza online e, di conseguenza, la visibilità al pubblico.

I Social Network, in particolare negli ultimi anni, sono diventati, infatti, veri e propri strumenti di comunicazione che permettono alle aziende

meglio il proprio pubblico di riferimento, avendo la possibilità di interagire con esso.

Primo fra tutti, ancor prima del popolare Facebook, è Twitter, nota piattaforma di microblogging per utenti e brand, grazie all’ istantaneità della comunicazione. Per tale caratteristica, questa risorsa dovrebbe essere sfruttata al

52

STRATEGIA:Restyling

Pro!loComunicando dispone già di un account Twitter, che tuttavia appare un po’ trascurato: i tweet, infatti, non sono pubblicati in maniera costante e non risultano essere esplicativi ed esaustivi, i follower sono

migliorato.

utenti web, sarebbe consigliato dedicare una particolare attenzione ai tweet: poiché questi scorrono rapidamente, devono essere aggiornati di frequente, trasmettendo informazioni importanti, esclusive e autentiche,

Altrettanto importanti sono senza dubbio gli hashtag, vale a dire quelle keyword precedute dal simbolo “#”, fondamentali per le ricerche

potenziali follower.

In merito ai contenuti e ai relativi argomenti da trattare, sarebbe raccomandabile focalizzarsi maggiormente su quelli che sono i temi fondamentali di Comunicando, come ad esempio il packaging, il visualizing, il design e la comunicazione più in generale. La pubblicazione di tali aggiornamenti rappresenterebbe per la rivista un

esclusivamente il pubblico dei professionisti ma uno più eterogeneo. Inoltre, sarebbe consigliabile pubblicare notizie e aggiornamenti

esso.

settore, stimolando di conseguenza un potenziale incremento dei follower attraverso la condivisione di notizie ad hoc, ossia i cosiddetti retweet.

gli eventi ai quali partecipa Comunicando e a quelli che potrebbe organizzare in futuro. In queste occasioni, si potrebbe, infatti, realizzare uno streaming testuale via Twitter con l’aggiunta, laddove fosse possibile, di immagini e video per rendere i contenuti ancora più completi e accattivanti.

53

Tra l’altro, gli eventi in collaborazione con le Università e gli Istituti

Comunicando attraverso hashtag creati per l’occasione, aumentando, in tal modo, la visibilità dei rispettivi brand.

di comunicazione, si suggerisce di consolidare la propria identità visiva

per Comunicando dovrebbe, per l’appunto, essere frizzante e al tempo

linea con lo stile della rivista.

InstagramPHOTO

SHARING

Il social network Instagram – l’applicazione di photosharing acquistata lo scorso anno da Facebook – ha toccato i 150 milioni di utenti attivi al mese su scala mondiale. Filtri, hashtag e like sono diventati la

(nuova) terminologia che spopola nell’ambito del social networking. Queste sono solamente alcune considerazioni che è possibile fare ad oggi, in un contesto in cui i social network sempre più spesso si

strumenti di marketing.

considerato il social con il maggiore tasso di crescita degli ultimi

Social Networking e Web Advertising di aziende e liberi professionisti.

caratterizzano Instagram.

Considerato il social network più in voga del momento, Instagram

condividerle con gli amici, anche sugli altri social network (Facebook, Twitter, Foursquare, Tumblr, Flickr, ecc.).

54

STRATEGIA:Creazione

Pro!loSottolineando l’importanza di essere presente su Instagram per un brand giovanile e creativo come Comunicando, si consiglia di aprire un

di Redazione” e di “Work in Progress” in occasione di Eventi e Fiere, anteprime di Copertine in uscita, numerose immagini di packaging, shopper e articoli di design e di tendenza in linea con i contenuti della rivista.Un ulteriore aspetto da considerare, oltre l’uso di hashtag ad hoc, è la possibilità di interagire direttamente con il pubblico attraverso titoli e commenti, favorendo, in tal modo, una comunicazione diretta con i propri follower.L’account, inoltre, dovrebbe essere collegato al sito web aziendale tramite widget ed essere aggiornato con frequenza, esattamente come gli account relativi agli altri social.La presenza su Instagram potrebbe essere, pertanto, un valido

il suo pubblico di riferimento.

STRATEGIA:Organizzazione

ContestSfruttando i tre aspetti essenziali di questo social network, quali immagine, istantaneità ed emotività, sarebbe interessante dare vita a un’iniziativa che coinvolgesse da vicino i lettori – e non solo – della rivista. È proprio a partire da questi concetti, uniti alla volontà di Comunicando

dedicato alla creatività sotto forma di packaging, da sempre uno dei contenuti principali di Comunicando.

55

La linea guida del concorso consisterebbe, infatti, nella condivisione da parte degli utenti del packaging dalla forma più bizzarra e più creativa che abbiano mai visto.Il regolamento sarebbe semplicissimo: una volta lanciato il tema e

Instagram, taggando l’immagine con l’hashtag #FunnyPack. La foto con più like potrebbe vincere un abbonamento annuale a Comunicando per i nuovi lettori o ad una delle riviste Sunnycom a scelta dell’utente per i già abbonati.

Lo scopo del contest è quello di accrescere la visibilità online di Comunicando e di massimizzare l’interazione con il pubblico, dando la possibilità agli utenti di proporsi in prima persona.

Inoltre, la scelta del premio in palio non è casuale in quanto non comporterebbe grandi costi da parte di Comunicando e, al tempo stesso, potrebbe rappresentare una piccola “vetrina” in più per la rivista e la casa editrice a cui fa capo.

Qualora nel tempo venisse raggiunto un numero minimo di contest lanciati da Comunicando su Instagram, si potrebbe considerare la possibilità di creare sul sito web aziendale un’apposita categoria dedicata ai contest, nella quale illustrare i concorsi organizzati o in programma con le relative modalità di partecipazione.

56

STRATEGIA:Creazione

Pro!loAprendo un proprio account su Pinterest, Comunicando potrebbe organizzare i propri contenuti visivi secondo ordinate bacheche, suddividendole ad esempio tra Copertine (pubblicando le cover che hanno fatto la storia della rivista), Shopper (anche in questo caso andrebbe pubblicata una sorta di rassegna riproponendo le Shopper

riguardanti la rivista), Contest (foto dei vincitori dei diversi contest lanciati dalla rivista) ed Eventi&Fiere (immagini e istantanee scattate in occasione di eventi a cui ha preso parte Comunicando).

In un contesto storico come quello attuale in cui i testi fanno spazio a foto e video, i quali molto spesso svolgono la funzione di comunicare al pubblico,

PinterestBOARD

SHARINGanche su Pinterest che, con i suoi 500.000 account “business”, è il social network ad aver registrato nell’anno 2013 il maggiore incremento, in termini di utenti, contando al momento più di 11 milioni di utilizzatori.

gestire vere e proprie raccolte di immagini selezionate in base a temi

passioni in comune e dando loro anche la possibilità di interagire.

Gli utenti possono quindi caricare, salvare, ordinare e gestire immagini – attraverso le cosiddette “puntine” – e altri contenuti multimediali (come i video), collezionandoli in bacheche che hanno la funzione di raccoglitori.

possibile “pinnare” le immagini in esso presenti categorizzandole sotto i propri board di interesse.

57

Inoltre, avrebbe la possibilità di potenziare

la propria visibilità online attraverso l’interazione con

gli altri utenti.Pertanto, anche in questo

caso, si consiglia di

inerenti allo stesso settore e re-pinnare immagini

accattivanti e di tendenza (tale strumento è di

fondamentale importanza se si considera che l’80%

costituito da re-pin).

L’account andrebbe chiaramente personalizzato attraverso un’ immagine

collegamenti ai social network presenti sul sito web aziendale.

Considerato che Pinterest si basa essenzialmente sul fascino dell’immagine, è indispensabile che i pin caricati siano particolarmente belli e accattivanti. Sarebbe opportuno, pertanto, utilizzare immagini dai

58

FlywersREVENUESHARING

Quando si parla di Comunicando, si parla di divulgazione dei contenuti editoriali condivisi con il proprio pubblico di riferimento tramite diversi strumenti di comunicazione, online e

Si tratta di contenuti relativi alla pubblicazione di notizie sui vari Social Network, di contenuti che si riferiscono agli argomenti trattati sui diversi numeri in uscita o sulle Guide, di contenuti che riguardano Eventi e Fiere a cui partecipa Comunicando e così via.

Partendo dall’esigenza di creare un “raccoglitore” di contenuti originali e consultabili da device del tutto nuovi per Comunicando come smartphone o tablet, la soluzione ideale potrebbe essere la creazione di un “Canale Comunicando” su Flywers, un’ App già esistente sul

conveniente sia in termini economici che di gestione rispetto alla creazione di un’App ex-novo.

Flywers è una rivoluzionaria App “self publisher” riguardante il mondo dell’editoria digitale, che consente agli utenti di costruire il proprio palinsesto digitale personalizzato scegliendo tra diversi contenuti (anteprime, esclusive, eventi in streaming, interviste, approfondimenti, podcast, opinioni, ecc.) attraverso un sistema di revenue sharing.I fruitori di questi content, infatti, possono scegliere tra diversi canali quali seguire, costruendo su misura il proprio “palinsesto” di notizie.

I contenuti sono prodotti dagli utenti che decidono di aprire un canale sulla piattaforma per poi metterli in vendita o rendendoli consultabili gratuitamente.I contenuti dei cosiddetti “publisher” sono chiaramente sottoposti a un

inserirvi all’interno contenuti originali.

59

STRATEGIA:Apertura di un Canale

“Comunicando”L’ apertura del Canale “Comunicando” su Flywers dovrà essere promossa non solo sulla rivista ma anche sul sito web e i social network.Inoltre, una volta aperto il canale, dovrà essere aggiornarlo

“contributor”), avvalendosi della consulenza dei content manager dell’App.

pubblicare contenuti speciali dedicati a Comunicando: essendo Flywers un vero e proprio aggregatore di news, il risultato sarebbe un connubio

attraverso un’unica App e stimolando in questo modo una maggiore fruibilità da parte di un pubblico in movimento.

Il canale Comunicando su Flywers potrebbe così diventare un vero e

sorta di “edicola online” dove consultare non solo la rivista ma anche contenuti extra, eventualmente a pagamento.Tra l’altro, una volta terminata la versione beta, l’applicazione proporrà ai publisher di selezionare e impostare un layout a scelta tra il modello

“eBook”, ideale per Comunicando.

un account su Flywers risiede nel sistema di revenue sharing

avviene sui social network e nella maggior parte dei blog, consentirebbe di ricevere pagamenti periodici in base alle performance del proprio canale. Qualora, invece, si volesse evitare di far ricadere i costi sugli utenti costringendo il pubblico che intende consultare la rivista a pagare, Comunicando

anche da sponsor, esattamente come funziona per la versione cartacea.

60

La casa editrice Sunnycom, all’interno del sito web aziendale di Comunicando e delle altre sue riviste, presenta una sezione chiamata Sunnycom Training, uno spazio dedicato alla formazione

che tratta tematiche sulla tecnologia,

FormazioneSUNNYCOM

TRAINING

spaziando dagli aspetti più creativi a quelli applicativi, per accrescere le proprie conoscenze e portare a termine i propri obiettivi di business.Le materie che vengono trattate passano dalla stampa digitale alla comunicazione visiva, dal packaging al visualizing.

SUNNYCOM TRAINING è una pagina che permette di visualizzare ed iscriversi a tutti i corsi di formazione organizzati dalla casa editrice. All’interno di questo spazio, sotto il nome “Calendario”, è possibile trovare tutti i corsi in programma e quelli già svolti.

didattico e informativo esclusivo più l’abbonamento della rivista.

registrazione tramite l’email indicata nel sito web.I docenti sono Giuseppe Bosio, che opera nell’industria tessile di famiglia, e Edoardo Decio, editore di Sunnycom Publishing.

Nella Home Page, sotto il nome “Lavora con noi”, la redazione dà l’opportunità ai docenti che vorrebbero tenere dei corsi nell’ambito della comunicazione di organizzarli per loro.

La casa editrice Sunnycom ha partecipato anche “alla Settimana della Comunicazione” svoltasi a Milano nel mese di Ottobre 2013.La redazione ha aperto per pochi giorni le porte di casa a chiunque fosse interessato a scoprire cosa si trova dietro le riviste Sunnycom.Un’occasione particolarmente rilevante per quanti fanno già parte o si stanno avvicinando al mondo della comunicazione, insieme alla possibilità di parlare con professionisti del settore pronti a rispondere ad ogni domanda, a partire dalla padrona di casa Susanna Bonati.

61

STRATEGIA:Apertura della Redazione per una Giornata

di Orientamento alle Professioni Creative

Oltre a queste valide proposte di formazione, si potrebbe organizzare un Open Day dedicato agli studenti delle scuole medie superiori, proponendo loro una giornata di Orientamento alle Professioni Creative.I ragazzi liceali non sanno ancora bene che strada prendere e il campo della comunicazione è molto ampio e complesso. Si potrebbe organizzare presso la redazione una giornata durante la quale

rivista Comunicando: comunicazione digitale, packaging, comunicazione visiva, stampa tessile. Tutti gli argomenti proposti nella rivista a professionisti ed esperti del settore che vogliono ampliare le proprie conoscenze, verranno riproposti

Durante la giornata di formazione verrebbe presentata la rivista, gli argomenti di cui tratta ed il lavoro in redazione diviso in settori: account,

Si darebbe, così, l’opportunità a giovani studenti di parlare con esperti della comunicazione, che saranno a disposizione per ogni tipo di domanda. Inoltre sarà regalato ai partecipati un numero della rivista. La giornata sarà anche seguita tramite social network, grazie al live twitting tramite l’hashtag #opendayschoolcomunicando, alle foto su Instagram, ad approfondimenti e curiosità su Facebook, dando così l’opportunità di mantenere un contatto con i giovani comunicatori attraverso i social.Il corso d’orientamento sarà sponsorizzato nella pagina online dedicata al Training di Sunnycom sotto la voce “Open Day School”, dove saranno comunicate le date ed il programma della giornata.

La comunicazione di questo evento, previa autorizzazione dei dirigenti scolastici, sarà anche esposta nelle bacheche delle scuole e gli studenti interessati potranno contattare direttamente la redazione per email.Questo permetterà alla rivista di ampliare il target, facendosi conoscere nelle scuole e divenendo un punto di riferimento per i giovani, mantenendo un contatto con essi.

62

EVENTI E FIERE Gli editori di Comunicando, negli anni, hanno portato avanti diversi progetti di comunicazione e promozione della rivista attraverso la partecipazione a eventi e alle più importanti Fiere del settore, mantenendo sempre

l’autorevolezza e l’originalità che contraddistingue la rivista.Le rassegne alle quali ha preso parte la rivista si caratterizzano, infatti, per essere eventi di richiamo, con un notevole bacino di visitatori e

del settore. Comunicando, che ha partecipato a diverse edizioni delle stesse manifestazioni, ha sempre voluto mostrarsi al pubblico in chiave originale e innovativa, perfettamente in linea con l’essenza della rivista e del team che la guida.

Per quanto riguarda gli eventi, si ricorda la partecipazione di Comunicando allo spettacolo “Zelig” nel 2004 in occasione della presentazione al pubblico della “Shopper dei 5 sensi” e della promozione della rivista stessa. In vista dello show, Susanna Bonati ha partecipato attivamente e in prima persona all’organizzazione e alla

L’obiettivo consisteva nell’elevare la shopper da semplice contenitore ad oggetto artistico d’autore, e quale miglior trampolino di lancio se non il palco del celebre cabaret milanese che assicura risate e divertimento? Una forma di promozione nata da un’idea creativa, originale e brillante che, al seguito della coinvolgente e piacevole serata, ha riscosso uno straordinario successo dal pubblico presente in sala.

Per ciò che concerne le manifestazioni più tradizionali, invece, Comunicando ha partecipato diverse volte ad alcune tra le più importanti e autorevoli Fiere del settore, rassegne in cui Susanna – sempre in prima persona – ha voluto dedicare anima e corpo alla realizzazione di innovativi progetti per l’occasione, distinguendosi ogni volta per estro e brillante originalità. Questi Saloni rappresentano un immancabile appuntamento per gli addetti al settore e per chi, come Comunicando, rappresenta una vera e propria guida nel panorama delle Comunicazione Visiva e Applicata.Tra queste manifestazioni, la prima Fiera da ricordare è sicuramente

COMUNICAZIONEE PROMOZIONE

63

della Stampa, dell’Editoria e del Graphic Design, alla quale lo stand di Comunicando è stato presente in diverse edizioni.

anche in questo caso in più edizioni – alla manifestazione Luxe Pack, Salone di nicchia dedicato esclusivamente ai migliori specialisti nel packaging e design per i prodotti di lusso che, ogni anno, accoglie esperti durante i tre appuntamenti a Monaco, Shanghai e New York.

Gli Eventi e le Fiere, dunque, sono un momento strategico per farsi conoscere dal grande pubblico ed ampliare il proprio target, sia diretto (B2C) che indiretto (B2B).

“Comunicando”?

acquisiti, conquistarne di nuovi ed aumentare la propria riconoscibilità e visibilità, anche online.In occasione del compleanno della rivista Comunicando, la casa editrice Sunnycom potrebbe rendersi protagonista di un evento durante il quale presentare “Il Diario di Comunicando”, un numero speciale della rivista a tiratura limitata (circa 3.000 copie) accompagnato da un’esposizione di tutti i numeri di Comunicando dalla sua nascita ad oggi.

Una mostra temporanea, della durata di un giorno e allestita in un ambiente curato e moderno, in cui ripercorrere tutta la storia di Comunicando.L’evento dovrà avere un taglio abbastanza esclusivo: verrà realizzato e spedito un

STRATEGIA:Il “Diario di

Comunicando”

64

invito cartaceo, coordinato al numero speciale, ai maggior esponenti del mondo della comunicazione, responsabili marketing, collaboratori, sponsor, aziende del settore, personaggi di spicco e abbonati ai quali

Ad aprire le porte della sala espositiva sarà la padrona di casa Susanna Bonati, Direttore Responsabile della rivista, che presenterà l’ultima novità di casa Sunnycom: un numero speciale di Comunicando, un diario di tutta la storia della rivista, con al suo interno interviste speciali, reportage delle Fiere, i migliori articoli pubblicati, una raccolta di episodi, aneddoti ed esperienze del team insieme a curiosità dal mondo creativo, dalla nascita della rivista ad oggi.

Nell’organizzazione della mostra verranno coinvolti molti sponsor “tecnici” per contribuire alla realizzazione di tutti i materiali espositivi necessari all’allestimento della sala.Tutti gli invitati troveranno il “Diario di Comunicando” in espositori dedicati e creati ad hoc per l’evento, dislocati in più punti, di forma cilindrica ed a più livelli per richiamare la forma di una torta di compleanno.

L’esposizione delle rivista seguirà un criterio cronologico, le cornici dovranno essere necessariamente senza vetro per non impedire il contatto dell’utente con la copertina della rivista ed esaltare quindi la multisensorialità che caratterizza fortemente la rivista. Al centro della sala, e in corrispondenza delle relative annate, il pubblico potrà toccare con mano anche le shopper, i gadget e tutti gli altri materiali di Comunicando realizzati nel tempo. Contemporaneamente saranno proiettate foto dei maggiori eventi ai quali ha partecipato Comunicando, le interviste speciali e le

poste su un leggìo al di sotto della rivista di riferimento, per lasciare agli ospiti la possibilità di scoprire gli approfondimenti su copertina, carta,

Le riviste incorniciate potrebbero essere vendute al pubblico con

sperimentale che parli di Comunicando e della sua personalità. Verranno coinvolti sponsor sia del mondo enogastronomico che della carta stampata per dare vita ad un vero progetto di comunicazione sul “food packaging”.

65

All’evento si potrà accedere solo tramite invito ma potrà essere seguito anche tramite social network grazie all’hashtag #AuguriComunicando: diretta live su Twitter, foto su Instagram, approfondimenti e curiosità su Facebook.

Dal momento che uno degli obiettivi di Comunicando è quello di aumentare la propria visibilità online, si potrebbero sfruttare i vantaggi

anche online.A circa un mese di distanza dall’evento, potrebbe essere implementata sul sito internet di Comunicando una gallery online in cui ritrovare tutte le copertine esposte alla mostra con relativi approfondimenti e schede tecniche.

tattile con la rivista, ma il problema potrebbe essere risolto con delle

online di guardare la riproduzione digitale delle nobilitazioni descritte

a procurarsi la versione cartacea della rivista.Gli oggetti non venduti alla mostra saranno messi all’asta online con

Il “Diario di Comunicando” potrà essere venduto nello shop online

Creando una Gallery online, quindi una sorta di mostra virtuale della storia di Comunicando, si verrebbe incontro a molte delle esigenze del target di Comunicando: gli sponsor si sentirebbero ancora più motivati a contribuire alla realizzazione della rivista, vista la visibilità che ne potrebbe derivare (sia dall’evento che dalla gallery); i lettori più inesperti potrebbero ritrovare nella storia di Comunicando un valido supporto per approfondire tecniche di stampa innovative e scoprire, dunque, le ultime novità nel settore della carta stampata; i professionisti del settore, in vista di nuovi progetti, ritroverebbero tra le copertine di Comunicando ottimi spunti e contatti per realizzare le proprie idee.

portata dei lettori online, consentendo così di ridurre i costi legati non solo alla produzione cartacea ma anche agli investimenti pubblicitari grazie al passaparola tra gli utenti.

66

STRATEGIE DI COMUNICAZIONE

IN FIERA

Creatività, innovazione e design: queste le caratteristiche essenziali che da sempre fanno di Comunicando uno dei principali e più attrattivi player delle

ai quali ha preso parte.In merito agli eventi, ad esempio per l’occasione della partecipazione al cabaret di “Zelig”, Susanna si è presentata sul palco nelle vesti di uno

Per la sua trascinante e brillante creatività e voglia di fare, la stessa Susanna si è occupata in prima persona di tutto ciò che ha riguardato il “dietro le quinte”, dalla stesura del pezzo per lo spettacolo/lancio della shopper alla scelta delle musiche e dell’allestimento. Per quanto riguarda la parte artistica, ha collaborato con il celebre artista Gio’ Gatto, imprenditore torinese di Packaging di Lusso e Soluzioni di Confezionamento dal 1984, al quale è toccato il compito di illustrare sul palco il concept creativo e le caratteristiche emozionali della shopper

Il team della rivista, per questa occasione, ha voluto prendersi in giro facendo divertire il pubblico, enfatizzando il ruolo dei sensi della propria Comunicazione e facendo emergere il proprio stile, la fantasia e la voglia di informare…divertendo! Il risultato è stato un pubblico particolarmente interessato che ha trovato la serata e soprattutto l’idea geniale, fuori dagli schemi e coinvolgente.

Susanna ha mostrato una straordinaria determinazione nel voler a tutti i costi ideare e proporre soluzioni all’insegna del design e della creatività italiana. Ad esempio, in occasione dell’edizione 2006 del Salone di

stessa, grazie ad un ambizioso progetto sulla comunicazione e sul packaging in cui sono state coinvolte più di cinquanta aziende, tra cui Ferrari. Per l’occasione, infatti, Susanna inventa “L’Ottagono del Packaging e della Comunicazione”, uno stand espositivo di 300 mq a forma di ottagono e composto da otto spicchi-sezioni, ognuno dei quali dedicato ad un aspetto comunicativo e creativo del packaging (impossibile non ricordare lo spicchio tematico destinato al Vintage, uno spazio dedicato agli amanti del Made in Italy che propone i pack e gli oggetti che hanno fatto storia, così come – ad esempio – ben due

CREATIVITÀ INNOVAZIONE E

DESIGN

67

spazi consacrati al pack Glamour e Luxury). Come dichiarano gli editori, l’intento era di valorizzare una funzione sempre più rilevante nell’ambito del packaging, ovvero la comunicazione. Il risultato? Un successo come

duemila visitatori presso lo stand.

In concomitanza di questo straordinario allestimento, Susanna viene scelta dall’allora Direttore Internazionale della Comunicazione di Ferrari Antonio Ghini per organizzare l’ambizioso progetto “Gliela incarto?”, un concorso che ha visto in gara sette tra le più rinomate agenzie

realizzare un pack che incartasse la celebre Ferrari Scaglietti.

Sempre in merito alla partecipazione alle più importanti rassegne del settore, per l’edizione 2010 di Luxe Pack Susanna decide di rilanciare totalmente la sua casa editrice e i relativi prodotti, partendo come prima cosa da un restyling dell’immagine aziendale, presentata al pubblico in occasione di questo importante appuntamento.L’inarrestabile creatività di Susanna stavolta non vede limiti: per Sunnycom, infatti, viene creato un vero e proprio marchio olfattivo per rappresentare l’essenza della casa editrice. Susanna, come sempre, segue passo passo e in prima persona questo singolare e straordinario processo di realizzazione, impiegando circa tre mesi per arrivare alla scelta dell’essenza che meglio si avvicina “alla sua Sunnycom” e coinvolgendo ben quattro aziende per la creazione del profumo e del suo packaging (realizzato dall’unione sperimentale di vetro e resina da cui deriva la scelta obbligata del color oro), sei aziende per la creazione del campioncino e del relativo packaging e due aziende per la realizzazione delle shopper.

uno spazio espositivo incentrando il suo focus sul tema de “i Miti della comunicazione”. L’intento era quello di rendere omaggio a personaggi, citazioni, colori e forme che hanno fatto la storia della comunicazione, celebrando tutti i piccoli e grandi successi che hanno rappresentato

anche il nuovo numero della rivista, più frizzante che mai con una copertina dedicata ai centoventi anni della celebre Ferrarelle, seguito

dalle tonalità del marchio della casa editrice, rappresentava – come sempre – la creatività in un ambiente dal carattere tecnico e settoriale, risaltando tra gli altri spazi espositivi per il suo carattere frizzante e sempre originale.

68

STRATEGIA:“Pillole di

Creatività”

Comunicazione”, si potrebbe spostare il focus sui grandi comunicatori di oggi, sui creativi, su tutti coloro che vogliono dar vita alle proprie idee e pensieri originali, a partire dalla redazione di Sunnycom.

potrebbe essere “Pillole di creatività”, un percorso storico che vedrà cambiare generazioni di comunicatori, passando dai Miti storici della Comunicazione, come Andy Warhol e Marilyn Monroe, a quelli di oggi. Il team di Comunicando potrebbe cimentarsi in prima persona in questo esperimento elaborando delle proprie Pillole di Creatività con cui

L’allestimento dovrebbe prevedere uno spazio dove saranno presenti tutte le citazioni del team di Comunicando, scritte all’interno di immagini

rappresentate da grandi pillole colorate. Posta al centro dello stand in

proprie pillole di creatività.Per l’occasione, Comunicando potrebbe essere prodotto in versione

pocket, su formato A5 o 17 x 23 cm come le Guide, in modo da essere

All’interno dello stand vi sarà un espositore dei prodotti di Comunicando creato appositamente

con tutti gli altri materiali, magari a forma di una

grande pillola, dove verranno riposte le riviste

e materiale informativo.

69

GADGETORIGINALITÀ E

STILE

Come può essere facilmente immaginabile, considerato il settore in cui è leader la rivista, i prodotti di punta di Comunicando riguardano le shopper in tutte le loro declinazioni.

e proprie “Shopper d’autore”, riconosciute come piccoli capolavori di comunicazione creati appositamente per occasioni speciali dalla straordinaria creatività del team che dal 2002 guida brillantemente Comunicando.Di tutte le shopper che Comunicando ha realizzato negli anni, se ne ricordano soprattutto alcune: la prima – ma solo in ordine di tempo – è la celebre “Shopper dei 5 sensi”, prima “Art Shopper” presentata

Potrebbe, inoltre, essere realizzata una Business card ad hoc per l’evento: un bigliettino da visita ironico ed innovativo costituito da un blister di mentine/caramelle/chewing gum su cui riportare una “Pillola di Creatività” ed i contatti aziendali/personali sul retro.Oltre a questi materiali, potrebbero essere realizzati anche dei gadget coordinati come, ad esempio, Packaging per Business Card, Agenda e Shopper che verranno descritti nel dettaglio in “Gadget da Fiera”.

tecnico e settoriale che di comunicazione. Tutto questo in un’atmosfera frizzante e dinamica, con uno stand dal colore rosso Comunicando immerso in pillole colorate.Questa nuova idea darà l’opportunità a Comunicando di avere un rapporto diretto con il pubblico, facendosi conoscere anche tramite i pensieri creativi di tutta la redazione, combinati con chiunque voglia esternare le proprie pillole di creatività.Sarà rivoluzionato il formato della rivista, rendendola pocket, ma

70

STRATEGIA:Gadget “Pillole di

Creatività”Shopper e Gadget sono, dunque, strumenti di comunicazione molto

Fiere ed Eventi.

Creatività” dovrà sicuramente includere questa tipologia di articoli per diversi motivi: innanzitutto per l’importanza e l’attenzione che la rivista ha da sempre rivolto al mondo del packaging, ma anche per non deludere le aspettative del pubblico di Comunicando che ad ogni appuntamento con la rivista “si aspetta” di trovare una nuova shopper.

importanti cartiere e cartotecniche italiane ed estere, con l’obiettivo di

propria opera d’arte.Un anno dopo, in occasione dell’inaugurazione dell’Atelier Laboratorio Permanente della Comunicazione, Comunicando crea appositamente le shopper da dedicare all’evento. Seguono, nel 2006, gli “Shopperotto”, shopper a forma di ottagono realizzate in vista dell’Ottagono del Packaging e della Comunicazione, la cui sagoma ottagonale simboleggia alla perfezione il concept alla base dell’ambizioso stand/allestimento.Quattro anni più tardi, in seguito all’invasivo restyling aziendale, Susanna – grazie alla sua straordinaria inventiva – crea un coordinato luxury per il nuovo marchio olfattivo Sunnycom, che presenta in

sample racchiusi in cartoncini

shopper luminose ed eleganti, create ad hoc – chiaramente come tutto

e ricercata fragranza.Ultima – ma non per importanza – la shopper creata per l’edizione 2013

“I Miti della Comunicazione”: una shopper originale caratterizzata da richiami a personaggi, oggetti e forme che della comunicazione hanno fatto la storia, contraddistinti dal celebre stellarisco, elemento distintivo di casa Sunnycom.

71

Pills Boxun packaging molto semplice ma

creativo: una scatola in cui contenere il biglietto da visita/blister e su cui

lasciare spazio agli utenti per scrivere la propria “Pillola di Creatività”. La

scatola dovrà essere, dunque,

scelti per il tema, ma una delle facciate sarà personalizzabile

direttamente dall’utente.

Agendale “Pillole di Creatività” potrebbero essere raccolte insieme a consigli, idee, progetti e save the date all’interno di

Coordinata con tutto il tema, l’agenda non solo è un gadget molto utile soprattutto in occasione di Fiere ed Eventi ma si presta anche per essere utilizzata come omaggio a clienti, sponsor, fornitori e collaboratori.

I gadget da poter realizzare seguendo il tema “Pillole di Creatività” potrebbero essere i seguenti:

72

Shopperdovrà essere il gadget di punta in grado di contenere tutti gli altri materiali realizzati per il tema “Pillole di Creatività” (Business Card con relativo packaging, Comunicando Pocket ed Agenda).

e al tempo stesso praticità: queste le caratteristiche che dovranno avere tutti i gadget ed in particolare la shopper per trasmettere al pubblico di Comunicando lo spirito della rivista e coinvolgerlo in prima persona in questo nuovo progetto.

73

CONCLUSIONIIl piano di branding sviluppato per la rivista Comunicando ha rappresentato una considerevole opportunità per noi studentesse, dandoci la possibilità non solo di approfondire – e mettere in pratica

passioni, competenze e capacità.Abbiamo portato avanti il progetto con entusiasmo, dinamismo e

che da future professioniste.

Spinte da un forte coinvolgimento, abbiamo partecipato con piacere

entrare a casa Sunnycom visitando la Redazione durante l’Open Day organizzato per la Settimana della Comunicazione a Milano.In queste occasioni ad accoglierci è stata Susanna, accompagnata dal Graphic Designer Stefania Moruzzi e dalla Redattrice Alexia Rizzi, che ci hanno mostrato in anteprima il nuovo numero di Comunicando, l’ultima Guida e la nuova immagine coordinata della rivista appena presentata alla Fiera del Packaging di Lusso a Montecarlo.

L’augurio è quello di aver raccolto al meglio le richieste di Susanna e di consegnarle un progetto all’altezza delle sue aspettative, nonché di aver saputo interpretare quello stile creativo e frizzante che rende Comunicando una rivista unica nel suo genere.

Piano di branding comunicando

Documents

Transcript of Piano di branding comunicando